高校官方微信公众号传播效果影响因素的实证研究——基于启发-系统模型

高校官方微信公众号是高校宣传形象,与学生联络情感的重要平台,对高校官微传播效果进行影响因素分析,有助于官微运营者改进推送策略,提升传播效果。文章借鉴社会心理学的启发-系统模型,采用内容分析法对7个层次42所高校的1024篇官方微信公众号文章样本进行编码分析。分层回归模型结果显示,大学生主要通过启发模式处理高校官微信息,学校名气、推送时间、文章位置、编排形式等是影响传播效果的关键因素;推送内容对传播效果作用有限,能引起情感共鸣的内容更受欢迎。     

微信公众号信息传播影响因素分析

随着微信的迅猛发展,如何提高信息的阅读率和转发率是微信公众号发挥其媒体特性以及维持与订阅者关系所要面临的首要问题。通过文献研究和问卷调查的方式,提出了影响微信公众号信息传播效果的五个因素,分别是推送标题、推送内容、推送时机、数据化分析、二次转发者。并运用SPSS统计方法对影响因素与信息的阅读率和转发率进行相关性分析以及回归分析,根据结果分析,提出提高微信公众号信息传播效果的对策和建议。     

术期刊微信公众号传播力研究——基于《图书情报工作》的实证分析

以学术期刊微信公众号传播力为研究对象,探求其评价指标与评价方法,为提升学术期刊微信公众号传播力提供参考价值.采用层次分析法构建评价指标体系,使用三角模糊数对指标赋权,构建出传播力模型,明确了指标的取值方法,并选取《图书情报工作》进行实证分析.实证分析验证了评价指标、模型及指标取值的有效性,发现《图书情报工作》微信公众号传播力表现一般.该结果既有共因,也有特因;这些问题也是学术期刊提升其微信公众号传播力的关键之处.     

情绪共振视域下微信公众号的正能量传播:理论与实证

微信因具备交互性、非线性、强关系等圈群化传播特征,容易成为热点事件极端信息传播的温床,造成负面情绪的圈群化感染和传播.根据对2019年国内年度十大社会热点事件及百度沸点APP发布的百度国人搜索榜单(年度国内事件)中排列前5的社会热点事件和政治热点事件的内容分析,研究发现:热点事件中的公众号文章情绪与评论情绪具有一致性,且自媒体公众号呈现的情绪表达一致性高于官方媒体;公众号通过煽情化叙事进行情感动员,表现出明显的煽情倾向;政治类议题中正向表达的公众号文章对激发公众正向情绪有明显影响.因此,本文提出新媒体时代主流媒体公众号要打造渗透型圈层传播结构、积极设置正能量议题等传播引导策略.     

医学期刊微信公众号运营调查分析

学术类微信公众平台的受众信息行为理论研究较少,研究高校教师微信信息行为,可丰富基于社交媒体的学术信息行为研究成果。通过问卷调查,以信息行为理论模型和AISAS消费行为模型为基础,完善微信公众平台信息行为理论研究。通过对高校教师学术类微信公众号文章阅读行为调查,提出了AIGFS模型。通过微信用户信息需求、信息选择、信息利用、信息查询、信息交流验证,发现AIGFS模型对微信公众号的运营定位、内容策划、传播模式具有参考价值。     

新媒体环境下高校思想政治教育创新平台建设研究——基于对高校官方微信公众平台的实证分析

移动互联时代,国内高校面临的传播环境正在发生深刻的变化,思想政治教育工作也因此面临着机遇与挑战并存的现实.在新形势下,高校官方微信公众平台的建设对于思想政治教育工作是一种有益的探索和尝试.高校思想政治教育工作者应积极利用微信媒体平台,把握功能定位与受众需求,坚持内容与形式并重,明确议题和价值的框架建构,注重团队培养与资源整合,建设创新型的育人平台,进一步提高思想政治教育的时效性.     

高校微信公众平台的政治传播困境及突围

在自媒体时代,微信公众平台成为政治传播的一种新兴载体,各个高校纷纷开通账号,积极利用这一平台主要面向大学生群体进行政治传播.然而在这一过程中,高校微信公众平台也面临着用户流失、内容同质化、传播效果差、用户参与度低的困境.造成这些问题主要有社会环境、高校自身、学生群体特点以及平台缺陷等方面分的原因,需要有针对性地从高校自身、高校与学生、高校与其他运营主体等方面进行优化.     

微信公众号辅助教学的影响因素分析

随着网络技术的进步与社交软件“微信”的流行,许多高校教师开始尝试利用微信公众号平台进行辅助教学。文章通过分析南京医科大学江宁校区本科生762份有效问卷调查结果,对医科类院校利用微信公众平台辅助教学的影响因素进行探讨,并对日后的相关平台建设提供科学的建议与指引。     

融媒体时代下医学院校官方微信公众号建设探析——以福建医科大学为例

探讨福建医科大学官方微信公众号在建设中遵循媒体规律、搭建服务功能、引领思想政治教育、传播校园文化的成效，分析其文章阅读量、传播指数WCI、推送位置和传播效果，结果表明，可基于新闻价值与信息性质准确传递思想内涵，以全程、全息、全员和全效为官微发展创新赋能，推进医学人文精神传播，构建思想政治教育融媒体的官微模式。     

微信公众号原创保护机制研究

微信公众平台自2012年8月17日上线以来,发展速度惊人,短短4年时间,微信公众号数量已突破1000万,每天的用户访问次数超过30亿。由于微信公众号的门槛较低,创办初期,公众号上的内容良莠不齐,抄袭现象普遍。为了打击抄袭行为,微信平台2015年推出原创保护机制,运行一年多来,取得明显效果。在介绍微信原创保护机制的基础上,对与之相关的网络版权问题进行评价,并探讨其推广价值。     

阅读推广资源视域下的高校图书馆微信公众号建设

<正>科学技术发展的速度飞快,推动了电子产品的普及,同时也改变了人们阅读的习惯及方式,越来越多的人选择电子阅读,主要是由于电子书籍可以节省费用,而且随时随地阅读,不会受到时间空间局限性。这对于传统图书馆而言无形面临着较大的挑战,要想更好的发展,就要运用信息技术便捷性,加大阅读推广及普及的力度。     

高校辅导员微信公众号的网络思想政治引领价值——以“指尖上的刘导”微信公众号为例

通过对“指尖上的刘导”微信公众号的媒体形象、内容供给、传播方式进行解读,剖析辅导员微信公众号在网络思想政治引领方面的重要价值,即增强多方育人主体的协同力、提高学生成长成才的获得感、重构社群交往之间的情感链、保障言论反馈引导的可控性。辅导员应从提升管理运营能力、把握受众接受取向和加强后台数据分析等方面完善微信公众号的建设。     

论政府微信公众号的发展策略

现有文献对政务社交媒体用户参与动机研究缺乏,有鉴于此,基于信息系统成功模型提出了公众参与政务微信活跃度的影响机制模型。通过对四川省21个市州的市级政府部门323个公众号的用户参与情况构建的面板数据对提出的模型进行了实证分析。研究发现,政务微信发文量、评论回复量、系统的定制化水平、是否每日发文对公众参与政务微信的活跃度均有显著的积极影响。研究结果不仅可以丰富对在线政务社交媒体环境下用户参与行为的理解,也可以帮助政务社交媒体平台管理者采取更具针对性的管理措施强化媒体用户互动,推进政务新媒体矩阵建设。     

温州微信公众号们的前世今生

正对于一直准备着的人来说,秋天是个收获的季节。国庆前夕,美食自媒体深食季宣布获得数百万天使轮融资。玩票做做公众号,竟也能受到资本青睐?这个发生在身边的励志创业故事听起来似乎有点燃。同在温州自媒体运营圈里摸爬滚打的小伙伴们还在为此讶然之际,开始众筹和