古代的户外广告——幌子

幌子广告和其他广告形式一样,都是通过视觉效果影响知觉。它不仅要在视觉上形成一种美的效果,更重要的是向顾客传递商品信息。幌子广告有多种类型,主要包括实物幌子、实物模型幌子,文字幌子、灯具幌子和旗帘幌子等,每种幌子都有它本身的独特表达效果,也正如我们现在千差万别的广告形式各有优势。     

批判的向度:现代广告的艺术说辨析

关于广告艺术说的争论由来已久。这种争论存在着实证和批判两个向度,我们这里对"广告艺术说"论争脉络的梳理和认知立足于后者。从艺术的历时性考察,广告与艺术的关系有很大不同。就古典艺术而言,广告与艺术有许多相似之处:二者都是一种独立的文化形态;都是以"艺"为核心内容的审美文化;都面临相似的功利性问题;都表现为一种平和而非激越的文化样态;都表现为一种肯定文化。但就现代主义艺术而言,广告与艺术则具有完全不同的性质和功能。而就后现代主义艺术而言,广告与艺术又具有某种暗合关系,后现代主义艺术家的实践打破了艺术和生活之间的界限,被视为大众文化的广告成为了艺术。     

出版产业化下的出版企业形象塑造

如今出版走向了市场,财政"断奶"而带来的生存危机让出版人反思,这使出版社在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过形象广告等现代营销手段塑造自身形象。然而,究竟什么是出版形象广告?它都有哪些类型?当前我国的出版形象广告都存在哪些问题?如何运作出版形象广告,使其收到出其不意、事半功倍的最佳宣传效果?这些问题都需要我们直面回答。在市场竞争日趋激烈的今天,笔者在论文中对出版形象广告所作的阐述,无疑具有十分重要的现实意义。     

秦汉"广告"刍议

秦汉社会的相对稳定和商业的繁荣驱动了商品广告的发展.秦汉时期的实物陈列广告、声音广告和文字广告在承继先秦的基础上都有所进步.文字广告尤为兴盛,铜镜上的广告更是独具特色;一些新颖的广告物和广告形式也在此时出现.考察秦汉时期广告的发展变迁,不仅可以了解彼时的经济面貌、商业文化和民风民俗,对我们当下的经济生活也颇有启迪.     

从关联理论看广告翻译中的功能对等

东西方文化在文化背景和思维方式上都有很大的不同,这些文化差异体现在广告中就造成了广告翻译中的不对等问题(unequivalence).奈达的"功能对等"理论为译者解决这类问题提供了理论依据,而Sperber和Wilson的关联理论又为我们评判一则广告是否实现功能对等提供了指导作用.它启示我们广告翻译中的功能对等不是形式对等或内容对等,而是要充分考虑到原语读者和译语读者的认知语境,要看广告译文能否让读者实现最佳关联,从而实现广告的诱导功能.     

广告媒体的选择与文字设计

广告(Advertising)源于拉丁语Advertere,原意是“通知”、“诱导”、“披露”。就广告两字的字面解释,范围也太广,凡具有“广而告之”作用的,都可称为广告。那样,命令、条例、通告、守则、声明等等都属于广告范畴了。我们通常所说的广告,是指狭义的、有特定范围的商品或劳务广告,亦称为经济广告。广告是宣传商品或劳务的重要形式之一,它是商品经济的产物,反过来又推动着商品经济的发展。它的基本功能是传递商品信息,促进商品销售。我国在解放前,由于帝国主义经济势力的侵入,广告行业蓬勃兴起。上海的广告公司从本世纪三十年代的三十家左右,到抗日战争胜利时,已增加到九十多家。解放后,对广告行业进行了改造,广告的刊登也有了一定的限制,在“左”思想影响下,广告     

当代广告:徘徊于艺术门前

这个时代的每一个人都可以感觉到各种广告的侵扰与影响,无处不在的广告正在成为当代文化的重要组成部分。然而,这一文化现象的理论研究却几乎还是一个空白。我们在这里发表的文学院中国文化研究所的几篇文章,分别从广告文化的历史、现状、特质与发展趋势等不同角度进行了探索。我们希望由此能引起理论界对广告文化的关注,同时也愿意看到更多的学者涉猎这块理论荒野。     

权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究

用 6 0张平面广告图片 ,作为自编Q分类的 6 0个项目 ,其中直露型性感广告 2 4张 ,含蓄型性感广告 1 6张 ,一般人物广告 2 0张。让被试进行Q分类 ,一星期后 ,被试接受了广告专家对性感广告的宣传、诱导 ,再次进行Q分类 ,两次分类结果相关不高 ,说明对性感广告的态度发生了变化 ,其中直露型性感广告相关最低且被评等级明显提高 ,而含蓄型性感广告相关最高且前后评定的等级变化不大 ,都位居三类广告中最高等级 ,从实验中我们可得到如下结论 :①性诉求是广告创作中的一个重要的创作方式 ;②性感广告要符合目标市场的文化背景 ;③在我国 ,含蓄型性感广告将有较大的发展空间。     

房地产广告面面观

房地产广告经过广告人十几年的探索,逐渐显示出与其它各类商品广告不同的特质。房地产广告有自己明确而独特的目标对象,其广告攻势强劲迅猛、信息密度大,广告定位注重市场领先,广告承诺突出“增值”二字。凡此种种,均显示着房地产广告无论是广告策略、创意,还是表现技巧都已日趋成熟。     

从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾

广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑,我们把其分为三个时期,即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤立的,而且在各个历史发展阶段,这些理论都存有其内在联系和逻辑演进。     

从广告语言看制作主体的语文素养

随着科学的发展、社会的进步,广告已进入我们生活的方方面面。广告有"广而告之"的意思,它是广告制作者、厂商和消费者之间的纽带。厂商通过广告宣传自己的产品,达到销售的目的,消费者通过这些广告选择自己所需产品。广告语言是广告的灵魂,是广告制作者思维的结晶。同时,随着第八次课程改革的继续和深入,语文素养一词越来越多地被人们所提及。我们稍加注意就会发现广告语言和语文素养二者之间的结合点,广告语言体现了主体的读写能力,也体现了其态度、情感、价值观、而语文素养就包含了读写能力、态度、情感、价值观。广告语言是语文素养的体现。     

当春晚没有“植入广告”

在2011年CCTV黄金资源广告招标启动会媒体分会场上,中央电视台大型节目制作中心副主任陈临春说:借这个机会我很负责任地跟大家说一下,今年春晚绝对没有植入广告,这是绝对的,所以我们也不会为了邀请什么,比如说国外的,虽然大家都很喜欢,但是在这个里面如果有商业的条件的话,我相信不光是我们,全国的电视观众也不会愿意。     

欧洲广告研究的回顾与反思——以法兰克福学派为中心

欧洲广告研究伴随着传播学的研究重心由美国向欧洲的转移而产生和兴起。不同于美国的实证主义研究取向,欧洲广告研究采取的是文化批判的范式,其核心话语主要体现在法兰克福学派对广告话语霸权和广告工具理性的批判上。欧洲广告研究在世界广告研究史上具有重要意义和独特贡献。客观地说,以欧美为代表的两种广告研究范式都具有自身的优点和缺陷,因此我们倡导广告研究应在接受不同范式多元共存的基础上实现互补。     

汉语广告与英语广告语言特点之比较

汉语广告与英语广告均有模拟生造新词的情况，汉语广告是通过音节的有意重叠，英语广告是故意把熟悉的单词拼错，或加上前、后缀而生造新词；汉、英广告都可见到改造短语、句子的情况。汉语广告中模仿造短语、造句子的手段远比英语广告丰富。汉、英广告都使用外来词，满足人们的求新求异的心理。汉、英广告在形式上均表现出了韵律美和修辞美。两种语言的不同，深层次地体现着汉、英民族不同的思维方式、化背景及东西方不同的哲学观。     

广告文案的叙事视角

广告传播同文学、新闻等学科领域一样都存在“叙事”问题 ,广告文案中主要有第一人称视角、第二人称视角和第三人称视角等类型。第一人称视角叙述广告内容真实感强 ,对消费者具有强大的驱动力和感染力。第三人称视角不受视域限制能为消费者提供丰富的广告信息。因此 ,情感诉求广告适合选择第一人称视角 ,理性诉求广告可考虑第三人称视角。     

英汉广告语修辞特征与翻译原则

英汉广告翻译的研究应从广告修辞研究入手。尽管英汉广告翻译的过程中存在着文化差异,但在修辞手法上却存在着相似性。本文拟从广告的商业目的和人类文化存在的“共核”角度出发,简要概述了奈达的功能对等理论和美国学者E．SLewis提出的AIDMA原则：必须能够引起人们的注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）、形成记忆（Memory）、付诸行动（Action）。英汉广告修辞的“共核”都体现了上述原则,对英汉广告修辞进行比较分析,提出了相应的对译、套译和代换三种常用翻译法,这种对比与归纳有助于深化我们对英汉修辞语体、风格、方法和特点的认识,能够提高我们对广告修辞语的认识和使用技巧。     

理性广告常用的说服方法及其特点

理性诉求是广告中常用的一种诉求方法,这种方式通过在广告中阐述产品带给消费者的具体利益或产品的优点好处来劝服消费者购买产品。在理性诉求广告中常用的说服方法有实证式、比较式、问题解决式、原理阐述式、效果展现式。每种说服方法都有各自的说服特点和说服模式。理性诉求广告通过各种说服方法的运用增加了广告的可信性和吸引力。     

论广告在社会生活方式不平等的重塑中所扮演的角色

生活方式作为一个流行的名词进入了我们的生活,每个人都在追求着自己想要的生活方式.然而我们是否认识到这些生活方式实际上是不平等的,并且有多种因素影响着生活方式的不平等.本文将阐述广告在生活方式的不平等的重塑过程中所扮演的角色广告究竟是缩小了人们生活方式的不平等,还是加大了他们之间的不平等.     

两种广告观念剖析

两种广告观念剖析黎超然，唐刃广告究竟有没有鉴赏价值？存不存在“广告艺术”？这是国内外广告界一向颇有争论的问题。在研究了大量广告作品及中外广告人的经验、自述等文字后我们发现了一些有趣的现象：（１）来自经营行销界的先行者，多坚持广告无所谓艺术性，谈不上赏...     

逻辑方法在广告教学中应用的必要性

广告教学中,已经应用的许多教学身法有自己的优势.但也有很多不足之处.黑格尔曾说,"任何科学都是应用逻辑".为了提高广告教学效果.培养和发展学生创造性地思维和全面地、辩证地看待、分析和解决问题的能力.广告教学要充分利用其内在的逻辑规律性,加强逻辑方法在广告教学中的应用.