网络舆情下企业品牌声誉管理研究

互联网的蓬勃发展使得众多企业开始利用网络进行品牌塑造。但是,网络舆情的出现也使得品牌声誉管理变得更加复杂。网络时代背景下,网络舆情对品牌声誉的影响主要表现在以下方面:加大品牌声誉管理的难度、增加品牌声誉发生危机的概率、为品牌声誉管理提供决策参考、对品牌声誉影响久远等。为此,企业应该高度重视网络舆情对品牌声誉的影响,在出现品牌声誉问题时也应采取有效方法,譬如提升企业基础管理水平、成立网络舆情管理团队、根据舆情的发展阶段做出应对、开展全媒体公关、建立预警机制等,以避免对企业品牌声誉造成重大危害。     

网络社区品牌知识分享行为研究

消费者个体在网络社区中的品牌知识分享活动,在本质上是一种虚拟社区参与行为,网络社区中成员对品牌知识的分享是建立品牌形象、传播品牌口碑的重要途径。影响网络社区品牌知识分享的主要因素包括成员分享动机、成员个性特征、社区环境等,而品牌知识分享行为的影响效应主要是通过社会网络和品牌社群融入两条途径分别对品牌口碑和品牌态度产生影响,进而对他人口碑传播和对自身品牌态度产生交互影响。     

高校图书馆网络信息服务探析

本文从研究网络用户需求、建立网络导航、开展数字化参考咨询和新型的网络个性化服务、建设馆藏特色数据库等几方面探讨了高校图书馆的网上信息服务工作。     

大学品牌的文化内涵及网络传播

大学品牌经营的核心是构建个性鲜明的学校品牌文化。互联网因其高速、信息量大、内容丰富、检索便捷、表现形式生动、更新速度快和超文本等特性而成为学校品牌传播的重要选择。为此,大学品牌经营应当精细设计简洁明快、富有个性的学校网站,根据自身的教育服务与社会服务特点,建设好学校品牌互动虚拟社区,发挥博客和BBS论坛的高效传播作用,在网络空间通过构建访客自服务体系等技巧,营造人性化的教育服务体验空间,以增强学校品牌的"黏性"。     

安徽网络文化建设研究

发展积极健康的网络文化是提升安徽省文化软实力的新引擎。本文分析了安徽网络文化建设的经验和存在的问题,并从打造品牌网站、发展网络文化产业、加强基础设施建设、科学管理、提高网民的媒介素养、实施人才战略等六个方面,提出了加强安徽网络文化建设和管理的对策性建议。     

高校网络社区思想政治教育研究——以华侨大学为例

目前的网络思想政治研究模式分析为网络思政教育提供了一定的借鉴意义,结合华侨大学网络思想政治教育的难点与不足,从打造具有影响力的校园网络品牌,加强思政工作者网络平台建设,分类关注学生网络社区等方面寻求突破。     

基于虚拟社区的品牌传播机理与策略研究

本文在分析网络环境下传统的营销传播模式不足的基础上,提出虚拟社区将成为品牌传播的新途径。通过对相关文献的梳理,提出虚拟社区品牌传播的核动力及其传播机理是虚拟社区所创造的顾客价值。围绕顾客价值,对虚拟社区的品牌传播策略进行探讨,旨在为网络背景下,企业的品牌传播模式提供理论指导。     

个性化网络学习环境的优化策略

因材施教的个性化学习能促进每个学生的充分发展,而计算机网络为个性化学习提供了理想的学习环境。目前,网络教学系统所提供的个性化学习环境还存在许多不足,需要切实的对策方法对其进行优化。     

网络环境下的书目情报服务

网络环境下的信息管理是一项庞大的系统工程。互联网为书目情报服务开创了良好的条件和环境。网络环境下信息资源的标准化建设已不断规范和完善,但海量无序的信息与读者对特定信息需求之间的矛盾却日益突出。建立可靠、完善的书目情报服务体系是解决快速增长的文献与特定信息需求之间矛盾的有效途径。因此,应强化网络书目情报服务观念,重视对读者的个性化服务。     

论网络文化产业的特征

网络文化产业作为一个新兴产业,包含着多种业态.网络文化产业作为文化内容与网络技术的融合,展现出人文化特点、高技术特点、虚拟化特点、个性化和交互性等特点.随着网络技术的不断深入发展,网络文化产业的特征也在更新,这意味着全面审视网络文化产业还需立足产业的发展变迁与技术创新所带来的变革.     

引入品牌后的网络产品需求及其定位策略

从网络产品的效用函数入手,通过选择成本和品牌信用度将品牌因素引入其中,得出引入品牌后网络产品的需求曲线,诠释品牌因素对于网络产品需求的影响。结果表明,引入品牌后,品牌信用度的提高使得消费者对网络产品的支付意愿增加,从而为网络产品带来品牌溢价;同时使得网络品牌更容易达到临界容量,产生锁定效应,稳定均衡点同时增大则意味着网络品牌获利空间被拉大。这也为众多深陷低价甚至免费策略中的网络产品,提供了一条既能提高利润空间又能扩大市场份额的拓展之路。在此基础上,以定位理论为依托,给出立足品类、突出品牌差异的品牌策略。     

桂东南文化旅游项目网络品牌传播探析

桂东南具有历史建筑文化、宗教文化、民俗文化等丰富的旅游资源,具有发展旅游项目的优势。利用网络方式对桂东南文化旅游项目进行品牌传播,可实现全方位传播,有助于桂东南履行文化传承的使命,还可提升其知名度、带动当地经济发展。当前,为解决桂东南文化旅游项目网络品牌传播中文化旅游信息分散零乱、传播手段单一、可信度不高的问题,应保证内容的真实性,加强多方合作,充分利用各种手段、各种资源和民众的力量,提高传播内容的质量。     

网络文化低俗化论析

网络文化低俗化现象是当前中国网络文化发展中较为突出的问题,主要表现为:娱乐至死的恶搞文化、出口成"脏"的聊天文化、低级趣味的色情文化、窥探隐私的搜索文化、封建迷信的算命文化、荒诞不经的谣言文化。网络文化低俗化现象是有害的,当前应采取有效措施加以治理:一是健全网络文化管理法律法规,营造良好网络法治环境;二是注重中华优秀传统文化价值引导,积极打造网络文化民族品牌;三是提高信息技术自主创新能力,发挥"后发优势";四是倡导网络行业协会自律,推进网络文明建设;五是培育网络文化人才队伍,完善网络文化人才队伍建设机制;六是政府主导与多元参与相结合,建立网络文化综合评价体系。     

论网络环境建设与网络道德自律

网络信息传播的快捷和互动,网络信息的广泛与丰富给人们带来了方便,然而,网络中的不良现象却影响了网络环境建设,并干扰正常秩序,危害传统道德,侵蚀人们思想.为了确保网络环境建设的健康进行,网络道德的建设是必要的,也是紧迫的.网络道德在一定程度上表现为一种以"慎独"为基本特征的自律性道德;坚持网络道德自律,要坚持诚实守信的原则,要遵守网络协议履行网络职责,要加强道德修养、自觉维护网络秩序.     

浅谈网络文化视界中的编辑准则

网络媒体的公众参与性与舆论自由性,使网络文化呈现多元化、个性化和去精美化的生态特征,这就要求传统意义上作为把关人的编辑角色必须适应新的变化,在积极营造健康、和谐的网络文化环境的同时,充分尊重网络个性,并随时警惕文化偏执,坚决抵制庸俗、低俗和媚俗之风.可以说,在传统与现代、社会准则与网络个性之间取得平衡是网络编辑在新媒体时代必须具备的技能.     

高校成人教育网络信息化平台建设存在问题及对策

互联网时代的来临,高校成人教育纷纷搭建了网络信息化平台,学员的工学矛盾得到缓解,自主化、个性化的学习活动深得学员喜爱,但在平台建设中,也出现了一些问题,文章旨在通过剖析问题,探索整改提高之措。     

品牌经济学的任务、对象和若干基本问题

品牌已经强烈地影响着人们的各种选择行为,而经济学没有将品牌纳入自己的研究领域。因此,本文通过对我国市场竞争的背景分析,提出了品牌经济学的根本任务是加快建设我国品牌经济。指出品牌经济学的研究对象是探讨品牌是为何和如何影响人们的选择行为。在对品牌给出经济学定义基础上,提出了品牌信用函数模型和品牌信用建设的T模型。     

网络文化视角下的大学生心理资本研究

网络文化,作为伴随互联网的广泛应用而产生的文化现象和文化符号,对当代大学生群体有着独特的吸引力与影响力.心理资本作为大学生发展的重要资本,对其成长起着关键作用.鉴于此,科学分析了网络文化对大学生心理资本的正负面影响,从发扬中华传统优秀文化、加强舆论引导、建设特色校园文化品牌以及新兴媒体融合等方面,提出运用网络文化提升大学生心理资本的具体措施.     

当代大学生网络道德建设刍议

随着互联网在大学校园的迅猛发展,网络对大学生的影响日益增大,网络道德失范问题在大学生中日渐凸现。但由于网络运行规律的独特性,对当代大学生网络道德建设问题可采取相应对策：即奠定网络道德建设的思想基础;营造网络道德建设的良好环境;健全网络道德建设的有效机制;规范网络道德建设的网上行为;造就网络道德建设的得力师资。     

网络营销中的品牌建设--卓越网成功启示录

从卓越网网络营销的成功案例中,总结出中国众多B2C企业利用网络营销进行品牌建设的技巧,即良好的公共关系是网络品牌建立的关键,维系品牌忠诚度是网络品牌维持的基础,不放弃离线广告是进一步扩大品牌影响的方式.同时中国在网络领域,仍存在一些亟待解决的问题.