广告的作用及策略

广告包括商业广告和公共关系广告,商业广告与公共关系广告具有各自不同的作用,好的广告策略可以使企业获得事半功倍的效果。     

消费决策与广告策略

广告的目的就是要让消费者产生消费决策和购买行为．而影响消费者购买决策的因素是复杂多变的．主要包括动机要素、心理要素、过程要素以及行为要素。只有正确探析影响消费决策的这些要素,才有可能形成正确的广告策略。     

符号学视野的广告策略与修辞

广告是社会文化的产物,消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言,为商品附加额外的价值,使之从以前的“有用物”蜕变为“被附加某种意义的符号”。在具体的修辞创作中,广告符号的运作深入汲取并契合了符号理论的精华。     

广告策略中的心理学探新

广告的目的在于引导消费者购买商品、享用服务。为了达到这个目的,就要了解消费者的消费心理行为和特点,以便使广告宣传有的放矢、深得人心。本文对广告中所选用的策略从心理学层面进行探讨,着重研究消费者心理与广告设计、广告文化和广告创新之间的联动效应,并在此分析的基础上提出增强广告的表现力、诱导力的策略。     

论英语广告的翻译策略

商业广告在现实生活中比比皆是,它的翻译是一种商业活动,受到营销战略、商业规律、商业法规和文化障碍的制约,并有极强的目的性,因而更趋向于再造一条商业广告或再造一个品牌。英语广告的翻译可以根据语言经济学原理和德国学者汉斯.J.维米尔的＂目的论＂观点而获得较佳策略。     

少儿报刊广告的现状及发展策略

目前,少儿报刊的广告尚未引起重视,在开发上仍存在诸多不足之处,表现在:资源未充分开发,广告量少;单纯的平面广告效果欠佳;缺乏专业人才,广告缺少创意.对此,应拓宽资源,建立稳定的客户群;构建互动平台,增强广告效果;培养、引进专业广告人才,加强广告策划.     

公文标题弊病琐议

公文标题是公文主旨的集中反映,是公文的眼睛。目前,公文标题的拟定存在着文种混乱、标题用语混乱、标题格式混乱的问题。究其原因,是一些作者不清楚标题拟定时所要求的具体指向、使用范围和必须遵循的原则。本文针对公文标题中常见的错误进行分析、论证。     

旅游广告文案的写作创意管窥

旅游广告文案的写作创意就是用语言文字把广告的创意物化和深化,把旅游商品和服务信息直接而快速地传递给潜在的旅游者,有效地帮助潜在的旅游消费者实施旅游,具有写作行为形诸于文字所产生的社会效应,且有更广泛的号召力,从而能成功地促进旅游产品的销售。     

大数据时代手机LBS应用的广告传播策略

大数据时代手机LBS应用的广告传播策略可以被归纳为:受众精准定位、需求全面挖掘、广告可控投放、营销有效提升。具体而言,广告主可以通过手机LBS应用获取用户地理位置与行为轨迹,进行关联分析,实现对受众的精准定位,进而对其需求全面挖掘;在此基础上,进行广告可控投放,建立基于位置的用户需求和消费行为的数据库,提升营销效果。     

广告语言创意与社会文化心理

广告效果的50%—70%来自广告的语言文字部分。语言创意是广告创意的重要组成部分，是决定广告能否成功的关键。本文主要介绍广告语言创意与社会文化心理之间的关系，在分析大量的成功广告语言的基础上，试图找出二者之间的某些联系，给人一点启迪。     

对当前广告文案创意的反美学倾向的思考

文章通过对广告创意的美学问题的分析,指出了当今广告文案创意存在着诸多与美的标准相悖的倾向。文章认为,扭转反美学倾向要求文案创意者不断地完善自我的品格,培养高尚的审美情趣,摒除私心,用"美的规律"来指导文案的创作实践,才能防止广告文化污染,从而进一步提升到广告文化的品位。     

广告文化不知不觉影响你

时下,我们被五光十色各式各样的广告包围着,广告牌、流动的汽车广告、报纸、电视广告……可以毫不夸张地说,广告是大众文化最通俗的表现.今天,广告已不是单纯的叫卖,而是以最直接的方式关注着你的生活质量,更加迎合中国消费者重人情的社会心理.以电视正在热播的卡通故事<蓝猫30∞问>为例,蓝猫卡通形象作为营销角色和品牌代表人登陆市场,很快在国内取得了惊人的成功.孩子们津津乐道于电视里关于"蓝猫"的一切话题,"蓝猫"成了儿童人群中标志性的语言而家喻户晓.随之而来的是商家对"蓝猫"系列产品的开发,使之不知不觉地成为了一种流行文化.孩子们喜欢穿着"蓝猫"牌的衣服和鞋子,背着"蓝猫"书包上学,用"蓝猫"文具……无疑,对于广告商来说,时尚是我们这个时代有效的商业武器之一,它能调动大量消费者的购买欲望,从而迅速提升品牌的知名度.因此,引领潮流才能形成一种文化动态,最终占领市场.     

广告跨文化传播策略

广告从本质上说是一种文化现象。广告传播不仅传播商品信息,也传递和塑造文化。广告传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一。广告跨文化传播指的是广告信息在不同文化域之间的运动,其研究范围是文化相异对广告传播效果所产生的影响。本文认为,如何正确处理广告的民族性与世界性,如何进行国际跨文化广告传播应作为研究的重点,力求在世界经济一体化的背景下,提高我国的对外广告传播效果。     

区域瓶颈与定位突围——西北地区广告产业园区发展策略思考

广告产业园区是随着我国广告产业蓬勃发展而出现的具有一定政府行政导向和专项资金扶持性质的产业聚集现象。从2011年至今,我国共有21个省、市挂牌建设了29个广告产业园区,然而,西北部地区在媒体资源、广告公司资源和市场资源等方面发展相对滞后,如果以惯性思维来规划广告产业园区,不但很难形成自身特色,在与发达城市的竞争中更无异于以弱搏强。针对这种情况,从现阶段全国广告产业园区的建设现状出发,通过全面分析当前西北部地区广告业面临的主要瓶颈,结合全国广告产业的整体发展趋势,最终提出符合西北地区特点的广告产业园区定位思考和发展策略,旨在为现阶段西北地区广告产业园区规划的制订提供借鉴和参考。     

浅谈党报广告编审管理

以广告经营为经济支柱的我国报业,正由传统的管理模式向市场竞争格局实现根本性的转变.党报的广告编审工作中面对规范管理失信的广告市场,必须规范管理,严格把关.     

传播学视域下的广告音乐浅析

传播学是研究信息交流、理解和沟通的学问。广告传播在本质上是与目标受众沟通的过程,沟通的有效性是广告传播的终极考量标准。广告音乐是广告传播中激发受众共鸣的一种优良的媒介,它既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。因此,广告音乐拥有一些特殊的功能,拥有一些独具的特性,在具体创作过程中也要讲究一定的运用策略。     

学术论文标题的英译方法

以《辽宁医学院学报（社会科学版）》的论文标题为例,把论文标题大致分为名词性短语、动词性短语、陈述性句子、疑问性句子和副标题型五大类,并根据各类标题特点总结出一些翻译的方法。     

广告英语翻译的目的论研究

本文以目的论为依据,分析了译者在广告英语翻译过程中所选用翻译方法的目的性。     

从广告的语言特点谈广告英语的翻译

本文结合广告语言词汇创新性、鼓动性和诱惑性等特点,论述广告英语的翻译策略及技巧。     

对话框标题不统一

一般的应用程序往往需显示各类反馈的信息．如出错、确认和警告信息等，因此常用的程序设计语言大多提供了称之为标准对话框的组件来实现该功能，如常用的visual Basjc即可通过“MsgBox”命令来弹出标准对话框进行交互。然而很多应用软件在处理提示对话框时风格却很不统一．同一类型的对话框标题大不一致。对于一个较成熟的软件．这些完