为什么要做名牌

名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。     

最佳雇主——第三种品牌的优势

什么是雇主品牌？ 雇主品牌这一概念产生于20世纪90年代初，是继企业产品品牌、形象品牌之后的第三种品牌。它是以雇主为主体，核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度，从而汇聚优秀人才、提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。近几年，随着人才竞争的加剧，雇主品牌日益受到企业的关注，成为人力资源战略的新方向。     

北舞考级重塑金身 对北京舞院舞蹈考级教育学院品牌升级的思考与构想

中国舞考级横空创立，奔腾发祥，如火如茶，席卷华夏。历经二十多年的雕琢、提纯、整塑、升级，中国舞考级品牌，已经具备了知名度高、美誉度好、号召力强、市场响应迅速的第一品牌地位。     

GE：给你向往的理由

随着人才竞争的加剧，企业越来越注重品牌建设，其中雇主品牌已成为企业的新竞争力。当企业拥有最佳雇主品牌之时，他就能降低招聘成本和员工流失成本，并能提高企业美誉度和生产效率……而如何打造雇主品牌，作为拥有百年历史的GE提供了雇主品牌建设的五项攻略。     

8大新职业通报

1品牌管理师 职业定义:从事企业品牌建设和推广等工作的人员. 职业内容:确定品牌精髓、核心定位和品牌个性及品牌标识,包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用,制定品牌目标和品牌制度;提高品牌知名度、美誉度和忠诚度;做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等.     

北辰品牌攻略

品牌这个词大家用的很多,理解也是各式各样.营销专家、教授们都曾给过很多的解释.一个企业品牌就是在面对公众,对外展现与对内的致性,是美誉度与企业知名度的最佳组合,这种效应是企业最大的品牌.从地域上去理解,一个品牌就是一个符号,个企业对外形象的总和.     

房地产企业如何塑造品牌形象——南京方圆置业品牌推广的实践与启示

所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。由于良好的产品形象能决定消费者实际购买,而     

“雇主品牌”企业不得不重视的第三种品牌

"十年树人,百年品牌"。企业第三品牌即雇主品牌,是一种品牌人力学新论,旨在揭示一个崭新的品牌天地。雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后的第三种品牌,它是以雇主为主体,以核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度,从而汇集优秀人才,提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。     

提升服装品牌知名度的有效途径

提升服装品牌知名度对于赢得市场竞争非常重要，文中从品牌标识、精神、营销、创意四个角度，总结归纳提升服装品牌知名度的有效途径，以便为服装企业经营者提供有关的参考意见。     

建立以“花文化”为核心的广州城市品牌策略思考

随着城市发展迅速推进,城市之间在品牌形象的确立和修正上出现新的博弈态势,如何整合城市资源,凸显城市独特的品牌特征,如何巩固城市自身品牌优势等,是城市规划、建设和发展面临的重要课题。文章全面阐述了广州花文化的成因、优势、建立的必要性、可行性、原则和思路,建议确立以花文化为核心的广州花文化城市品牌策略,以此巩固＂花城广州＂的品牌优势,彰显广州城市魅力,提升广州城市美誉度和知名度。     

企业形象与品牌塑造浅析

在高科技发展的时代,市场竞争日趋激烈,各种品牌层出不穷,企业需要提高知名度,塑造一个好的品牌来增强市场竞争力,得到消费者的认可.而品牌的塑造离不开企业形象,良好的企业形象不仅可以赢得消费者的信任,而且可以使品牌获得更广阔的市场.     

打造“凉都”城市品牌 促进经济社会持续发展——贵州省六盘水市以“温度”确立城市特色品牌案例

六盘水市是中国西部的一个新兴工业城市。近几年来，中共六盘水市委、市人民政府充分发掘该市夏季凉爽舒适的气候资源，提出了将六盘水市称为“中国凉都·六盘水”的创意，通过中国气象学会的认定，六盘水成为全国第一个以气候资源优势冠名的城市。“中国凉都”的品牌形象，提升了六盘水市的知名度和美誉度，使六盘水更加充满生机和活力，促进了地区经济持续发展和社会和谐进步。     

基恩拖累七喜

一个“品牌大使”可以赋予产品生命，把他或她独特的个性特征灌入到本来可能平淡无奇的产品中去。当这个品牌大使处于媒体的聚光灯下时，该品牌也可以通过这个公关策略提升自己的形象，通过与品牌大使的联系取得知名度，并保证更高的曝光度。     

未来营销将以新闻公关为导向

在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器。它的核心在于传播，传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销，不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。     

论微电影广告对品牌价值的塑造

微电影这种现今最新潮、最有发展潜力的广告媒体的出现,对整个传统广告产业形成了挑战。纵观引起较大反响的微电影,大多都是宣传品牌理念的定制片,微电影广告在品牌塑造中的价值愈加显现,值得我们深度挖掘。本文探讨了微电影广告在品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度中的价值,认为相对于传统广告,微电影广告在品牌塑造方面有巨大的优势和潜力。     

创意在策划中的运用(上)

1993年,广东今日集团在名为“反斗星”的果奶新品牌推出上市之机,为迅速提高其品牌知名度和企业美誉度,大胆创意,在全国(含港澳台地区)范围内广泛征集“反斗星”动画形象——一个堪与“米老鼠”、“唐老鸭”、“蓝精灵”、“忍者龟”匹敌的、地地道道的中国动画形象。“反斗星”品牌推出战略大获成功的关键,在于这一公关活动策划过程中高明的创意:①公关活动目标与组织活动目标关系紧密;②抓住目标公     

田亮：要业绩也要职场品牌

我们所处的时代已经不再是有业绩就可以肆无忌惮的年代。职场品牌、职场美誉度才是职场人士获得可持续发展的护身符。     

借助经济转型提升城市品牌

正城市品牌跟城市的经济、产业、文化、传统、空间等有着密不可分的联系,鲜明的个性化城市品牌对于吸引投资,吸引游客,吸引人才将起到巨大的促进作用,对城市未来的发展具有深远影响。我国城市的品牌建设尚处于初级阶段。绝大部分城市没有城市品牌建设的规划,不少城市觉得品牌建设就是做些广告,甚至有些城市不知品牌建设从何做起,完全忽略了城市品牌是知名度和美誉度的高度统一,是物质文明和精神文明的协同发展,是生态、人文和产业的     

央视“神六”载人航天直播与电视事件营销

事件营销在英文里叫做 EventMarketing,国内很多学者把它直译为“事件营销”或者“活动营销”。其实所谓电视事件营销就是通过电视媒介,企业介入重大的新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事等来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,借力使力,四两拨千斤,达到“一举扬名天下知”的目的。今年10月神六载人航天飞行取得圆满成功,我国成为世界瞩目的航天大国。     

大众传媒为自己做点什么？

霍夫兰说服理论中指出，受众对传播媒介有相当大的选择性，其中，传播媒介机构的声誉扮演着至关重要的角色，左右着受众对媒介以及传统内容的选择和信任度。大众传媒作为社会组织，要获得长期稳定的发展，就必须考虑受众的需要、感受和传播效果的社会效应，不仅要提高知名度，还要提高美誉度，树立在公众心目中的良好形象。