广告创意 个案评析

<正> 1995年,对于中国广告创意人来说,可算是一个很不平静的年头,不论这一年里的收成是好是坏,回想起来都觉得有话可说,也有话要说。 奥斯曼眉笔:广告的力量来自生活化的真实 新疆维吾尔女子楚楚动人的风采很大程度上得益于那副令人羡慕的浓眉。来自新疆的奥斯曼植物生眉笔今年开始在中央电视台推出的广告,针对爱美的女士,以维吉尔母亲为     

广告创意:攻心为上

<正> 用“别出心裁”、“匠心独运”来形容当今企业的广告谋略和技巧毫不过分。为了使广告宣传收到事半功倍之效,不少广告设计者绞尽脑汁、挖空心思,制作出许多新颖而极富特色的广告。 别出心裁的广告。闻名日本的葡萄酒大王鸟井信治郎,以自己的存亡当赌注制作赤玉葡萄酒。此酒上市不到几年,便席券了日本市场,现风靡全球,成为     

独具匠心的广告创意

<正> 一、干什么,不吆喝什么 俗话说“干什么的吆喝什么”,做买卖的宣传自己的商品从古至今是天经地义的事。有人偏偏要反其道而行之,干什么不吆喝什么。郑州亚细亚商场在春节来临之际花费4万元在省报上作广告。广告词只有一句“亚细亚商场向全省人民拜年!”1992年春节长城公司刊登了一条广告,全文为“长城计算机今天不作广告,祝大家春节愉快!”这类广告特点为不直接推销商品,而是将消费者视为上帝,用热忱的情义叩开顾客的心扉。     

广告创意要瞄准消费者心理

一个好的广告创意,在“引起消费者注意,增加兴趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的,但在“加深理解,促进购买”上其作用则是有限的。所以,我们必须合理有效的处理广告创意和消费者的心理关系,一幅好的成功的广告都体现了当代社会观念和认识,充分地体现了消费者的思想和需求。     

广告创意的五个绝招

一般来说,广告创意的指导思想有两种,一种是以物（即商品）为中心,一种是以人（消费者）为中心,成功的广告更多地依赖于对人的心理需求的满足     

广告创意“三字经”

广告应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果     

广告创意的五个绝招

商业化的社会里,广告真是缤纷各异,无孔不入,以至于一位广告商说:今日我们呼吸的空气中不但包含了氧气、氮气,还包容了美丽绝妙的广告.现代人身处各式各样的广告包围之中.一个成功的广告就是一次智慧的推销,成功的广告往往能起到使沉下去的石头浮上水面、 点石成金的奇效.下面几则精彩广告创意一定会给予你启发,让你懂得如何把体现自我价值的东西推销给社会大众.出奇制胜美国广告家大卫·奥格威先生说:如果你的商品广告没有独有的个性,那么你的产品便永远是一条夜航的船而不被世人瞩目.所以出奇制胜,是广告的第一绝招.     

广告创意对消费者心理的影响

正广告创意的设计定位一项统计显示,每天播放的大量电视广告信息,观众平均只看到其中的3%,而在这些广告中,一天内被记住的只有0.05%。从中可看出广告要想给人们留下深刻的印象是一件不太容易的事,那些缺乏创意的雷同广告往往会因观众的视觉疲劳而被忽视。广告的目的就在于引导人们消费,它起到一个传播作用。为了更大地发挥这种作用,就要在广告的制     

论企业广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略.本文阐述了广告创意的内涵,广告创意的原则与步骤;提出了广告创意的策略.     

“雕虫小技”与“以人为本”

<正> 在美国,曾发生这样一件事:得克萨斯州一家电视机厂经营不善,濒临倒闭。老板焦思苦虑,最后决定请日本人来管理这家工厂。日本人上任后,一连使了三招,看似“雕虫小技”,却令美国人惊讶不已。第一,把职工们召集在一起,请他们喝咖啡,还赠送给每人一台半导体收音     

论企业广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。本文阐述了广告创意的内涵、广告创意的原则与步骤;提出了广告创意的策略。     

广告创意中中国传统文化的应用

由于中国与世界经济的多年落差,让中国广告的发展从借鉴国外广告的表现手法开始,发展到今天,中国广告越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。千篇一律的创意模式已经很难打动挑剔的消费者,而广告也只是作为产品宣传的一个定式行为,而不是为企业塑造形象,打开市场的有力武器。面对这样的中国广告,寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。     

雕虫小技话“记录”

<正> 平时最容易被轻视却又实在轻视不得的莫过于“会议记录”了。轻视者,也许一则因其作用小,份量轻,难登大雅之堂的缘故,有谁因长于“记录”而一举成名的?二则或许鄙其“原始”味浓,充其量也不过是素材,待雕之乱木,须凿之丑石罢了,实难赢得青睐。三则轻其操作简便吧,一支笔,一个本,两只耳朵,足矣! “会议记录”真的是应该被轻视或能够轻易摆弄的     

浅析“入世”与领导干部的嬗变思维

随着中美人世协议签署,中国加入世界贸易组织(WTO)再度成为当前的热点话题。加入WTO将为中国提供历史性的机遇,但是这对某些行业带来的冲击似乎也是前所未有的。经济基础的变化发展,必然引起人们的思维方式发生相应的变化。     

形形色色的“越轨”推销术

<正> 越轨思考运用想象、联想、推理等各种思维方法,进行广泛的探索。其形式有多种,如纵向患维、横向思维、立体思维、逆反思维、放射思维等,有的求广,有的求深,有的求全,有的求异。“越轨”在推销产(商)品的过程中可发射出形形色色、林林总总的奇招妙术。     

广告要有“真”功夫

<正>和新闻一样,真实也是广告的生命,它不仅关系到消费者的利益,也关系到企业的成败得失。所以,不仅要善、美,更重要的是——