浅谈休闲小食品的品牌策划

品牌策划对于休闲小食品企业推向市场及占领、立足市场有着非常重要的意义。面对没有太多品牌知名度的休闲小食品公司,如何选择品牌战略将有着非常重要的意义。我国休闲小食品行业在近几年获得了良好的发展态势,但是小食品行业竞争激烈,面对这种机遇和挑战,休闲食品品牌应该如何传播和发展自己的品牌将显得尤为重要。如何通过品牌策划来提升销量、抢占市场份额及扩大产品知名度?本文将主要探讨休闲小食品的品牌策划,探讨如何做出合适的品牌策划吸引消费者。     

企业营销经典案例对对碰

21世纪，中国企业进入快速发展的新阶段。这期间，许多独具创意的营销运作一举成就了一个企业、一个品牌，或转变了市场运行规则。重新分析其决策过程，今天仍能得到有益的启示。     

深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策

文化创意产业近年迅猛发展,“文化创意产业”和“创意城市”成为许多城市的发展目标和路径。本文通过总结深圳文化创意产业对城市品牌构筑影响的现状,提出如何利用文化创意产业提升城市品牌营销的对策,为我国城市以文化创意产业塑造城市品牌和提升城市竞争力的发展提供参考范式。     

Ryann Wong:定制不一样的时尚

一个服装定制品牌的创意总监,他本人的穿搭,或许更能彰显这个品牌的品位与内涵. 作为成都睿岚服饰有限公司旗下高端男士服装定制品牌IWBoutique的创意总监以及品牌合伙人,RyannWong本人就是一个追求低调与奢华着装的绅士,他会在一周七天的时间里,根据每天的天气、日程安排等搭配每日着装. 星期一:“下午有个重要客户,灰色系显得稳重些”,RyannWong会着炭灰色西服套装、米白色衬衣、丝绸混纺方巾,以及一支Rolex潜水表.     

用新思想引领行业升级

不久前,河南省委书记徐光春明确表示,河南应"趋势而为,打响郑州服装业的品牌".但究竟怎样打造河南服装品牌?三月的一天,记者采访了河南省服装行业协会副秘书长、品牌策划专家王子锋先生.透过他在服装界一年多所走过的每一个探索的脚步以及成长情节的每一个缩影足以见证河南服装业的发展历程."传承和发掘千年商都文化,打造中国服装航母,让政府领导、服装企业、新闻媒体来共同关注河南服装品牌的发展!"这正是他目前正在做的工作.     

服务企业如何实施品牌战略

服务企业品牌，是经营者提供并得到市场认可的个性化服务标识，其内涵是通过提供创意性的行为过程，提升顾客满意度的一种劳务行为标记。它不同于其它品牌所提供的质量、价格或服务范围、整体形象等硬件需求，而是一种特殊的品牌形式。     

浅析企业提升品牌运作能力对策

品牌运作能力是指企业在一系列具体的企业品牌运作过程中所形成的能力体系,具体包括了从品牌定位、品牌传播直到品牌延伸等多项能力,这些能力不是以单独、游离的形式存在着,而是彼此整合,形成一个合力.本文从品牌定位管理、品牌整合营销传播、品牌延伸三方面研究,进而提升品牌运作能力.     

优衣库 准确定位才是王道

把自己定位于顶级奢侈品牌的混搭“配件”是很有创意的想法。柳井正曾表示：既然可以和一流的服装品牌自由搭配，就应该在一流品牌云集的地方开店，这样才能体现出自己的特性。     

文化产业融资的杭州经验

杭州市组成文化创意产业融资联席会议，定期研究文化创意产业融资问题。引导各类风险投资、私募基金、投资公司等社会资本进入文化创意产业，营造一个适宜创意产业发展和文化创意企业公平竞争的融资环境。     

来信

万科品牌不该是纸糊的 以次充好，之所以还能成为新闻，是因为时时可见“创意”。三个月前，江苏泰州就曝出了以芦苇秆代替钢筋的豆腐渣工程。现在，又出现了以“纸板”做鞋柜、衣柜、门框的装修奇闻。     

世界创意经济浪潮正在勃兴

大约五、六年前，世界上还没有几个国家能够清醒地意识到，在当代信息社会，一个国家的经济和社会命运会这样紧密地联系甚至取决于文化资源和文化产品形式的创意能力。但今天，文化创意产业勃兴的实践已成为一个基本的事实和发展趋势。据统计，目前全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并正以5％左右的速度递增，形成了一股巨大的创意经济浪潮。     

经理新书

营造名牌的21种模式肖健樊渝杰译中信出版社定价:19.80元这是一本完全实用的书。这本书的基础是两位作者用四年多的时间对世界上480个最成功品牌策划工程的研究。它来自于包括作者自己最成功的品牌工程的实践,而不是学究式的理论研究。这是一本系统的工具     

创意产业的核心价值与知识产权

创意产业作为一种新兴的产业门类,在发展中已明显地遇到了一系列问题,自主创新不足、市场化程度不够、人才匮乏、知识产权保护不力等都已成为人们关注的焦点。那么,发展创意产业、创造创意经济的关键问题是什么?笔者认为,创意产业以创意为核心资源,其核心价值在于知识产权,因此     

在高职院校服装设计课程教学的探讨与实践

服装设计是市场因素、流行因素、技术因素综合作用的产物, 要求设计师具备较强的专业设计能力、市场分析能力和沟通协作能力等。基于上述培养目标定位, 服装设计课程教学可采用课题式教学法, 通过布置一系列相应的课题化作业, 如品牌服装市场调研、流行资讯收集分析、服装品牌策划、面辅料收集归纳、成衣系列化设计等, 并采取全程考核法, 进行阶段性评分, 以此促进学生素质的全面提高。     

关于明星企业家品牌的探讨

品牌是营销传播的核心，除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外，明星企业家品牌是一个值得探讨的新课题。本文对明星企业家品牌的现状进行了分析，并引用一个实例加以说明，针对明星企业家品牌存在的问题提出了一些发展对策。     

浅论当今广告创意策略

在现代市场经济中,商品的竞争愈发激烈。企业和产品的形象广告是通过生动的广告来向社会和公众进行传递,使人们对企业和产品产生优良品牌的形象,促进商品的销量和提高企业的知名度,使企业健康的发展。而一个好的广告要吸引住消费者,就必须具有好的创意。本文从广告的形式与内容两个方面对如何进行有创意的广告设计做出了探究。     

基于平衡计分卡的创意企业战略绩效评价指标体系构建

创意经济作为一种新经济形态已成为学术界研究的热点,对微观层面创意企业战略绩效评价指标体系的研究更成为热点中的难点。鉴于此,本文立足于构建创意企业平衡计分卡战略绩效评价指标体系这一独特视域,在系统分析创意企业基本盈利模式(内容为王、渠道制胜和品牌乘数)和创意企业战略地图的基础上,基于对已有研究文献成果的拓展和改进,借助平衡计分卡,运用层次分析法、模糊综合评价法,从财务、客户、内部流程、学习与成长4个层面构建了创意企业战略绩效评价体系,并对评价指标体系的可行性进行了实证分析。     

台湾旅游业的经营新策略

台湾为摆脱经济衰退的影响，将旅游业作为突破口，出台了一系列推动旅游业发展的措施，各旅游企业也使出浑身解数，使台湾旅游业在国际市场上令人耳目一新。一、旅游企业与其他行业充分合作进一步拓宽市场近年来，国际流行的“FIT”（自助行）和“SPA”（矿泉疗养）风靡台湾。在此背景下，台湾旅游企业纷纷打造和包装新的旅游产品。如以“品牌打造”闻名的康福旅行社与新加坡旅游局和中华航空公司共同推出新意浓浓的“新加坡轻松走”，使创意之都新加坡在台湾红透半边天。在这个活动中，康福旅行社最大的成功之处是将上述两种特色旅游融…     

创意经济视角下红色旅游产业化发展的思路研究——以河北省为例

创意经济作为一种新的经济形态,对提升产业发展水平、优化产业结构具有重大意义。在对河北省红色旅游发展现状及问题分析诊断的基础上,从创意经济的视角出发,提出树立"红色经典、现代表述"的理念、积极推进创意产业与红色旅游吸引物的融合、搞好资源整合、推动红色旅游产业化发展、加强营销创意、提高红色旅游品牌知名度与吸引力等发展思路。     

有关法国奢侈品的探究

法国是著名的奢侈品王国,当前在世界比较奢靡的奢侈品牌大多出现在法国,法国奢侈品品牌电视广告以多元化的创意、新颖的表现形式和适合的策略计划为重。其在世界的营销具有很好的策略,长期占据着世界市场,奢侈品牌可以使品牌文化品牌形象得到更好的传播。