浅析蒙牛品牌传播的话语收获

今天的许多借势营销往往是"事件"一结束,营销就踪影全无,品牌也黯然失色.借势--事实上不是简单的赞助,同时要深刻挖掘事件中的潜在话语,找到品牌和事件之问的内在关联,该文通过对蒙牛的几起经典营销进行分析,力图展示蒙牛品牌在"眼球经济"之外的"意外"收获.     

天灾、人祸与股价:基于地震、群体骚乱事件的研究

对天灾(四川"5.12"地震、青海"4.14"地震)和人祸(西藏"3.14"事件、新疆"7.5"事件)对股价的冲击效应进行了比较研究.结果显示:1)天灾人祸对所在地上市公司股价都造成了显著的负向冲击,短期影响最为显著的是"3.14"事件,长期影响最为显著的是"5.12"地震;2)两次地震对股市的冲击时间分别为19天和8天,两次群体性暴力犯罪事件分别为7天和6天,天灾的冲击时间比人祸长;3)两次地震给股市造成了30%左右的损失,西藏"3.14"事件造成了15%的损失,而"7.5"事件未给股市造成短期损失;4)股价冲击的传递机制表现为传染效应,受灾股票和配对股票齐涨齐跌,投资者追涨杀跌.另外,还得到了其他一些有意义的结论,例如,在第二次同类事件发生后,投资者表现出了一定的学习能力;不管是在天灾还是人祸中,民族团结情绪都有体现,一定层面上说明天灾人皆不欲,人祸更不得人心.     

谈政府危机管理体系的建立

突发事件,是人们对出乎意料事件的总称.通常,突发事件包括各种自然灾害、严重事故、恐怖主义行为及重大政治、经济事件等.突发事件对社会的影响不是转瞬即逝,而会持续一个过程.目前,更多地使用"危机"这个概念.重大的危机事件在社会经济发展中是随机发生的.比如有石油危机、战争危机、金融危机、财政危机以及自然灾害造成的危机,再加上由传染病带来的危害等等.     

当那朵云下雨的时侯

每天那么多云飘过,谁知道哪朵云会下雨? 在刚刚过去的3月,有两则突发性危机事件令人关注.一则是由日本地震海啸导致核泄漏引发的"盐危机";另一则是由"瘦肉精"事件引发的"双汇危机".     

五大危机正吞噬美国政权

2020年6月以来,美国发生了两次"国会山陷落"事件.这两起令人震惊的事件,象征着美国统治阶级丧失权威,毫不夸张地说,这将缓慢瓦解美利坚合众国的政权. 第一次事件发生在2020年6月8日,西雅图警察从该市国会山区的警察局东分局撤离了.左翼暴徒占领了警察局.在长达24天时间里,西雅图政府纵容这些自封"革命者"的人创建了一...     

国外的“官二代”

提起中国的"官二代",大多数人首先想到的是"我的爸爸是李刚"、杭州"70码"和"谁敢报警我打谁"……等影响恶劣的社会事件,这些事件当中的"主角"们都有一个威风凛凛的"官爸爸",家庭的宠爱和纵容导致这些"主角"们无法无天、为所欲为的行为. 在对"官二代"们恶劣行径批评和抨击的同时,国人也将视角转向国外,希望了解国外的"官二代"都在做些什么.     

从“孔子学院事件”看中国文化公共外交的机遇与新路

2012年5月17日,正当全球各大媒体对第四轮中美战略与经济对话取得丰硕成果的报道余温尚存之际,美国国务院限期在美孔子学院执教、持J-1签证的中国教师离境的一纸公告,让已经在美国存在了8年之久的孔子学院突然陷入了尴尬境地.然而,8天之后,美国国务院的另一份公告又迅速"化干戈为玉帛",取消了先前公布的种种限制,从而使事件峰回路转.综观事件发展的全过程,虽然"签证风波"最终得到妥善解决,但这一事件折射出美国在防范中国崛起的经济和政治影响的同时,对中国文化影响力提升的担忧和恐惧也在与日俱增.当前,中国文化"走出去"已成为中国崛起背景下的一种必然趋势.而在此过程中,不同文化的碰撞也将成为一种必然.此次"孔子学院事件"为我们更好地谋划中国文化"走出去"战略和文化公共外交提供了一个重要契机.     

除了疫情，阜阳还发生了什么？

又是阜阳,又是婴幼儿.继2003年因劣质奶粉导致"大头娃娃"事件之后,被被称为"新闻富矿"的安徽阜阳再度因公共卫生事件成为焦点.     

2012群体“乱象”分析

[案例] 2012年国内爆发出多起规模和影响较大的"群体性事件",如河南安阳事件、江苏启东事件、宁波镇海事件、反日游行事件等.纵然政府、学界与民间对群体性事件的反思不断,总还是不断上演"年年岁岁花相似,岁岁年年人不同"的群体"乱象".     

食品行业的伦理体系构建

近几年发生在我国的一系列食品安全事件,如"苏丹红"事件、"三鹿奶粉"事件、"瘦肉精"事件、蒙牛奶的"黄曲霉毒素"事件,让每一个中国人都不得不关注我们每天都需要摄入的食品,食品安全问题成为人们普遍关注的话题。本文从道德伦理角度出发,分析了食品安全伦理问题的原因,并寻找化解问题的途径。     

公众参与公共决策的制度化路径分析

改革开放以来,市场经济的改革和发展既催生了多元化利益主体,又增强了民众的法制观念和权利意识,民众开始由"臣民"向"公民"转变,逐渐形成了参与公共生活的意识.但由于我国公民政治参与的制度化渠道不畅通,公众的参与诉求无法有效输入政治体系,从而使政治体系的运行出现断裂,大量的公众诉求被排斥并聚集在政治体系之外.当偶发性事件出现时,这些被聚集的公共诉求必然会通过非制度化的群体集会和抗议表达出来,如贵州瓮安事件、湖北石首事件等.近年来,群体性事件数量急剧增长,规模不断扩大,严重影响了我国的稳定与发展.因此,如何使公众通过制度化的渠道参与公共决策,保护公民的权益,是我国政府亟待解决的问题.     

政府信息公开的动力机制

5月,山东,临沂因为"口足病"这样一个公共卫生事件被推上了舆论浪尖,如果没有此前《政府信息公开条例》的发布,这一事件或许不会进入那么多人的视野.     

基于ITIM模型的政治争端事件对产业经济系统的影响评估

本文在考虑事件恢复期的情景下,扩展了Jung^[7]的针对进出口国际贸易的非正常投入产出模型。将2012年中日"钓鱼岛事件"视为一类政治争端事件,在几个假设前提下,评估该事件给中国的产业经济系统带来的间接经济损失,并筛选出对该事件较为敏感的产业。结果表明:"钓鱼岛事件"严重影响了中日贸易,2012年中日进出口贸易总额同比减少134.3716亿美元,考虑到产业经济系统内部的技术经济关联性,估算出"钓鱼岛事件"带来的静态间接经济损失区间为;然后假设"钓鱼岛事件"在1年、2年、3年、5年、10年和15年内得以解决,分别计算了该事件带来的间接经济损失区间;筛选出了"钓鱼岛事件"的高敏感行业:通用、专用设备制造业、电气机械及器材制造业、化学工业、金属冶炼及压延加工业和金属制品业等。最后提出了相应的政策建议。本文的研究方法可为类似事件的损失评估提供借鉴,研究结果可为政府、行业管理部门和相关企业提供参考。     

基层秘书要着力提升应对突发事件的能力

所谓突发事件一般是指在没有任何防备的情况下,突然发生的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和严重危害社会安全事件.这些事件具有破坏性、突发性、不确定性、紧迫性和公众性等特点.突发事件处置不当极有可能演化为大规模的社会公共事件,给社会造成危害,给党和政府形象带来不良影响.基层秘书作为领导身边的工作人员,突发事件发生时,往往就身处现场第一线、焦点最前沿,为此,在平时的工作中必须注重应对突发事件能力的培养.结合个人工作实践,我认为科学应对突发事件需着力提升洞察力、驾驭力、反应力、疏导力、处置力"五种能力".只有这样,才能在突发事件发生时临危不乱,处变不惊,及时采取有效措施化"危"为机,从而为社会和谐和经济发展营造良好的环境.     

行政决策要研究“不可行性”

近期因工程立项引发民众争议的事件时有发生.剖析相关事件,可以发现在行政决策上存在不足,特别是在决策过程中因为"不可行性"研究的缺位,带来"欲速则不达"的结果.所渭不可行性研究,是指决策之前,对决策成功的必要条件的否定和不利因素的研究,目的是考察决策失败的可能性,及时发现潜在的决策风险,防患于未然.     

企业营销伦理决策与企业竞争力的互动分析

万科的"捐款门"事件,恒源祥的"广告门"事件等都显示了公众对企业和企业家的高度期望,因此企业在做营销决策时必须考虑公众的伦理道德需求.同时,营销伦理决策中的道德优势和竞争优势是密不可分的,道德优势可以通过树立良好的企业形象等途径转化为企业核心竞争力,此外竞争优势可以集聚企业和社会的闲散资源来维持与完善道德优势,最终推动企业的可持续发展.     

2006,中国向商业贿赂开刀

从前年的"朗讯风波",到去年的"张恩照事件"和德普"回扣门"事件,数家跨国公司因在中国行贿,频频受到美国"海外反腐败法"的制裁.有数据显示,跨国公司在华行贿的事件近10年来一直呈上升趋势,中国在过去的10年中至少调查了50万件腐败案件,其中64%与国际贸易和外商有关,目前所暴露的商业贿赂案件,只是冰山一角.据2005年12月26日人民日报报道:国家工商行政管理总局公平交易局有关负责人介绍,2000年至2005年上半年,全国各级工商行政管理机关查处各类商业贿赂案件13606件,案值达52.8亿元,罚没款约8.1亿元.     

官员形象危机“风险地图”

在2012年里,官员形象面临什么样的危机?谁是高危官员群体?官员形象危机如何应对?本文通过对2012年度全国(不含港澳台)官员形象危机典型案例库的研究,绘制出了2012年官员形象危机"风险地图". 官员形象五大危机 2012年里,经网络曝光影响较大的官员性丑闻事件近20起.自11月雷政富事件曝光后,性丑闻曝光数量呈"井喷"态势,仅12月至少曝光了10起恶性官员性丑闻.因此,官员性丑闻事件列在官员形象危机的前列.     

取消或停建保障性住房是一种短视

近日,北京西三旗限价房"未住先租"事件引起社会广泛关注,这是继武汉经适房6连号事件之后,保障性住房领域又一引发争议的事件,一时间呼吁取消或停建保障性住房的呼声再次响起.     

地方政府如何走出“中国式危机公关”误区

良好的公众形象是政府的无形资产,是增强政府执政能力、营造和谐社会的重要基础.近年来,一些社会事件引起公众高度关注,由于地方政府处置不当,迅速演化为群议汹汹的公共危机事件,使得官方的形象和公信力严重受损.梳理各类公共事件舆情演绎过程,会发现"中国式危机公关"大行其道,其公关思路、手法不仅恶化了政府在网络语境中的形象,还影响着党和政府的执政环境和政治生态.