论品牌塑造中的创意定位与创意路线

创意在一个品牌的成功塑造中起着最重要的作用,在如今越来越激烈的品牌竞争中创意越来越受到重视,从以前的"酒香不怕巷子深"到现在的主动出击,在品牌塑造的各个环节中都充分地运用创意.只有创意运用得合适得当,才能使品牌越做越成功.优秀的品牌塑造必定是完美的创意定位与完善的创意路线的结合,所以说一个品牌的成功离不开创意,没有创意的品牌是不长久的.     

试论南方报业“双重保护伞”的品牌结构

我国报业市场的竞争目前已经从价格竞争转为品牌的竞争.报业的品牌经营已成为报业经营的重点,合理的品牌结构就必然成为报业寻求强势竞争力的基础条件.南方报业传媒集团在卓越的品牌战略指导下,形成了"保护伞"和"二级保护伞"独特的品牌结构,这种独特的品牌结构是南方报业传媒集团品牌经营取得成功的一个关键.     

从品牌理念角度,浅析"舍得"酒的困境

对"舍得"在塑造品牌文化理念中的失误以及造成其失误的具体原因进行分析,以此说明正确的品牌理念对于树立一个成功品牌的重要性.     

从品牌理念角度,浅析“舍得”酒的困境

对"舍得"在塑造品牌文化理念中的失误以及造成其失误的具体原因进行分析,以此说明正确的品牌理念对于树立一个成功品牌的重要性。     

品牌“饥饿”策略的步骤及条件研究——兼论中国企业国际市场品牌占有率问题

跨国公司对中方品牌的"饥饿"策略是指跨国公司通过合作、合资或者并购,切断中方品牌所需要的一切市场营养,使中方品牌在市场上自然消失而获取跨国公司品牌高市场占有的市场操作手段。该文说明了品牌"饥饿"策略的原理,通过案例分析了品牌"饥饿"策略实施的四步曲,从四个方面解析了跨国公司对中方品牌实施"饥饿"策略成功的条件,为我国企业防范跨国公司品牌"饥饿"策略提供了知识基础。     

品牌代理制胜之道

品牌代理已成为当今众多行业实现品牌扩张的制胜法宝,但实际上,对于品牌拥有者和品牌代理商而言,它是个"双赢"系统.这里从双赢出发,分别对代理品牌的选择和合理运作、科学订货、当机立断解决库存,以及注意防范代理合同陷阱等几个重要方面,就如何成功地做好品牌代理和其制胜之道进行了深刻的思想阐发,提出了积极的建议.     

新兴品牌市场拓展研究——以中国电信“天翼189”品牌为例

自中国电信在2008年中国国际信息通信展览会上首次对外推出其移动业务品牌——"天翼",其"互联网手机"新概念就引起了社会各界的广泛关注和极大兴趣。"天翼189"品牌市场拓展策略在形象推广、广告营销、媒体和合作商强强联合方面获得较大成功,今后还应加强品牌个性宣传,提高服务质量,挖掘更多高端客户资源,打造无线营销策略。     

以无限可能 打造居住期望 福州奥林匹克花园耀世亮相

7月10日,一场"奥林匹克花园品牌十年分享暨奥龙会启动仪式"盛会在福州耀世亮相,中国奥委会副主席屠铭德、中体奥林匹克花园管理集团董事长昊振绵、福州数百名主流媒体记者、房产业界人士汇聚一堂,共同见证一个魅力品牌一奥林匹克花园在福州落地生根。这个拥有全国50多个成功项目经验品牌,其辉煌佳绩难以胜数。在福州沉淀3年的奥林匹克花园,带着奥林匹克的超越精神,带着奥林匹克花园的品牌理念,带着对社     

奋进中的江宁中等专业学校

正南京江宁中等专业学校始建于1993年9月,坐落在风景秀丽的方山脚下,为江宁大学城环拥。学校以成功教育为核心理念,以"天生我材必有用"为校训,围绕"建一流学校、办一流教育、创一流品牌"的办学愿景,全面贯彻"以市场为导向、以服务为宗旨"的办学宗旨,近年来,在学校发展、师生成长等方面取得了可喜的成绩。学校四大主干专业均成功创建为省级示范专业,数控、电子专业成功创建为省级品牌专业,数控和电子     

崛起的平民学术——以《百家讲坛》为例看大众学术的传播

《百家讲坛》作为以"让专家、学者为百姓服务"为宗旨,从而达到普及中国传统文化为目的的一档电视节目,它的成功转型真正架构起了一座"让专家通向老百姓的桥梁"。它不仅仅是一档成功电视栏目的标志,也不仅仅是中央电视台又塑造了一个品牌,而是作为崛起的平民学术的典范,昭示着新的文化现象的生成。     

浅谈服装品牌的商业价值与文化内涵

一个成功的服装品牌,蕴涵了巨大商业价值的同时,又蕴涵了丰富的文化内涵,品牌中没有了文化的积淀如同人没有思想一样。因此,越来越多的消费者对服装的利益追求已不仅仅再是一件满足其实用需求的"实物产品",而是一个既能满足其实用需求,又能满足其精神需求的"品牌产品"。     

从“好日子”的英译名由Gooddays变为Richdays谈我国品牌与企业名称的对外英译

品牌与企业名称所承载的是公司或企业的品质、信誉与价值.我国以往的品牌与企业名称的英译有不少败笔.从"好日子"品牌与企业名称英译的改变,通过例证,借鉴国外品牌与企业名称成功的汉译,提出了音译法、语义译法、谐音取义法和剪切合成、缩合词译法等四种品牌与企业名称的对外英译方法.同时,特别强调,无论是运用哪一种翻译方法,译者都必须确保所用译语用词无任何可能的负面联想意义,而且,所用译词最好也能准确地反映原文汉语品牌与企业名称承载的真实文化内涵.     

创意在动手中实现 “嫁依工坊”杯首届温州市大学生服饰设计大赛圆满落幕

由温州大学服装学院和"嫁依工坊"共同主办、历时一个月的"嫁依工坊"杯首届温州市大学生服饰造型艺术设计大赛决赛及颁奖典礼,日前在温州大学成功举行。温州知名服装企业的品牌负责人、"嫁     

大学品牌战略的实施研究

随着高等教育大众化阶段的到来,大学特色化发展成为学校生存与发展的必然选择.品牌战略是一个组织为建立属于自身的、区别于其他竞争性组织的、获得社会公众认同的、具有竞争优势的品牌构建工程.品牌定位是战略规划的起点和终点,定位的准确与否不仅是战略规划能否顺利开展,而且是此品牌定位目标能否实现的关键.深入探究世界一流大学的成功战略规划可以发现,它们之所以取得"战略制胜"还在于始终保持了一种强调竞争优势、比较优势的战略选择-差异化战略.     

从"深圳制造"到"深圳创造"--论高新技术产品自主品牌的创新之路

创造自主品牌是与"贴牌"截然不同的一种品牌经营模式,自主品牌是"深圳创造"的标志.依据"微笑曲线"和"跳蛙战略"理论,深圳培育高新技术产品自主品牌极具紧迫性,近年来深圳高新技术产品自主品牌建设具有五个方面特征以需求为导向的自主品牌创新路径;高新技术产品自主品牌名扬海外;研发和专利奠定自主品牌的根基;众多科技企业家高擎自主品牌大旗;民营科技企业成为创自主品牌的生力军.     

以品牌经济转换县域经济发展方式——邗江区的实践与启示

深入贯彻科学发展观,促进县域经济发展方式的转换,发展品牌经济是一条可选择的路径.江苏省扬州市邗江区通过"创产品品牌"、"树品牌企业"和"立品牌产业"等三个层面发展品牌经济,并促进经济发展方式转换的实践,对其他县域依靠品牌经济转换经济发展方式具有重要的借鉴意义.     

浅谈青少年心理特征对市场营销的品牌影响

论述了市场营销中品牌的创造对产品具有深远的意义,通过分析青少年"隐姓埋名"式、"移花接木"式、"暂时逃避"式、"自我净身"式的心理特征,制订相应的营销策略,并通过西门子手机抓住年轻消费者的心理,分阶段实施营销战略,使品牌占有一定市场份额的成功经验,说明创造良好的品牌形象,取得市场营销的成功是非常重要的.     

泉州"中国驰名商标"拼音翻译缺陷及对策

商标作为企业的一张"金名片",在品牌向国外的成功推广中,新颖别致的译名作为广告的一部分,毫无疑问起到很大作用.本文用定量分析的方法选择51个泉州地区"中国驰名商标"的英译进行分析,以功能等效原则为理论依据,探求拼音翻译的缺陷及对策.     

消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素实证研究

通过对国外研究中所有影响品牌延伸成功的19个因素的总结筛选,基于消费类高科技品牌的特性提出母品牌感知质量、以前品牌延伸的历史、母品牌可信度、市场支持、延伸产品与母品牌相似度为代表的影响消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素。根据消费者调查数据,对海尔、联想和TCL品牌分别延伸到手机和笔记本电脑的六大类样本进行回归分析。验证结果表明:相似度是最关键的影响因素;市场支持、以前品牌延伸历史和母品牌可信度对延伸成功也存在积极显著影响;但是母品牌质量受其他因素(尤其是相似度因素)制约对延伸成功不存在积极显著影响。     

宝格丽-125年意大利经典设计艺术展

一、项目背景意大利的宝格丽,是继法国卡地亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。这个品牌源自希腊,创始人索蒂里奥·布尔加里是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。1879年,索蒂里奥举家移民到意大利的那不勒斯,1884年他在罗马开了一家银器店,专门出售精美的银制雕刻品。"宝格丽-125年意大利经典设计艺术展"曾先后于2009年5月于罗马和2010年12月于巴黎成功举行。2011年9月,BVLGARI宝格丽为中国