我国消费者网络购物行为的影响因素

当前,互联网购物已经成为人们的一种重要的购物方式,对消费者而言,影响其最终购物选择的因素也越来越呈现多样化趋势,因此为了更好地对消费者网络购物行为进行深入研究,我们就需要对影响消费者网络购物行为的因素予以充分的了解。     

影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(下)

三、品牌延伸的环境品牌延伸的环境是指品牌延伸的消费环境,它主要是指市场环境中的价格定位以及消费时的购物环境两大环境要素,它是品牌延伸对消费者心理及行为影响的第二步。再好的品牌如果没有进入市场就不可形成交换,也就谈不上对消费者的影响了。而延伸品牌在进入市场之后,所面临的消费环境是市场中影响消费者心理及行为最大的部分。因此,下面我们着重分析消费环境中对消费     

雇主品牌构建与和谐劳动关系

和谐劳动关系是雇主品牌的根基对于一个品牌的评价,不同的角度可以有不同的解说。按照一般人的理解,有了知名的品牌就有了市场,企业喜欢它,老百姓也喜欢它。我们购物的时候,往往也会受到品牌效应的影响,更倾向于购买品牌较好的产品。一般而言,品牌越好,产品的质量就越有保证,售后服务就越好。雇主品牌也是一样,只不过雇主品牌的树立,靠的是企业的员工,比如企业员工的技术好、心态好、服务态度好等。     

品牌忠诚度的创造

现代市场产品的竞争愈来愈突出地表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。这就要求企业在产品的经营管理中,不仅应该创造并满足消费者的需求,还要使消费者对产品品牌产生忠诚度。所谓品牌忠诚度,就是消费者对产品品牌所赋予的情感、偏好、信赖和满意程度,即品牌在消费者心中的地位。一种产品只有赢得消费者的忠诚,才能获得消     

德芙玩转娱乐营销

巧克力早已成为人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果的品质如何、口感和味道如何，他们还要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙巧克力，作为世界最大宠物食品和休闲食品，是由美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，在市场上具有很高的品牌知名度，其广告语“牛奶香浓，丝般感受”已成为人们耳熟能详的经典语句。     

跨国公司的品牌脸谱

和人一样,品牌也有自身的个性。它们有的是身份的象征,有的代表着时尚与潮流。在产品同质化的时代,消费者越来越渴望先通过与品牌的沟通与交流并获得对品牌个性的认识。然后再做出自己的选择。品牌历史的积淀和优良的品质固然重要,但消费者较难在短时期内对其产生深刻的认识。更多的时候,消费者是通过品牌标识对品牌产生“先入为主”的第一印象,继而对品牌产生信赖感和忠诚度的。由此可见,品牌标识对于塑造品牌个性,提     

企业品牌的构建

品牌对企业的发展具有不可替代的作用，我国企业的品牌建设需要进一步完善，未来企业之间的竞争实际上是品牌战略的竞争。因此，提高企业的品牌竞争力是当今企业的首要任务。本文主要从企业品牌建设与消费者之间有着密切联系以及品牌如何命名两个方面进行论述，最终使企业经营者意识到消费者和品牌命名两个方面在企业竞争中的重要作用。     

中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例

文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题.     

淘宝网关于评价的购买须知语篇分析——基于言语行为理论

目前,淘宝网已成为中国消费者网上购物的第一大选择,而网上顾客的评价,会影响消费者购买产品或服务的决定。因此,卖家常通过购物须知中关于评价的部分与消费者沟通,并极力引导消费者给出好评。这种语篇具有很强的劝说功能。本文试用言语行为理论中塞尔划分的五种施事行为去分析上述语篇,以探究淘宝网卖家是如何实现劝说功能的。     

企业取名的误区

现代市场竞争,已使品牌变得同资本、商品质量和价格同等重要,创名牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。取个响亮、简练、准确、新颖的名字,成为企业名牌战略的组成部分。发达国家都已设立专门的机构开发新品牌。 企业取名,或给自己的产品取个品牌,目的大致有三:一是标记身份,使自己与其他企业或产品区别开来;二是追求传播效果,借以扩大企业的知名度;三是讲求市场效果,增加消费者对本企业产品的好感。名字取得好认、好读、好记、好看、好听,不仅能使人过目不忘,而且还可激发消费者的购买欲望;名字起得怪僻、繁琐、拗     

广告中女性形象的演变研究

广告作为现代企业的重要宣传推广手段,成为消费者的消费指南,已不可预见的速度介入消费者的生活,以致法国评论家罗贝尔·格兰竟说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。"可见,广告对于大众的影响并不仅限于购物,而已经成为控制社会和大众精神生活的一种文化行为。广告中女性形象的角色化是一个历史的、发展的过程,是随广告的出现而出现的,随广告的繁荣而逐渐定型的。女性形象也越来越多地出现在电视广告、报纸期刊等大众媒体中,女性成为广告制作的主题,女性似乎成了某类商品的特定广告符码,引起了社会大众和研究学者的关注。     

现场营销值得关注

顾客平均在店内逗留时间是21分钟,但只有6分钟花在购物,其余时间都在发现物品。现场营销从本质上,是终端现场促销的一种形式。它是品牌最后改变消费者态度的30秒钟的机会。而消费者在柜台前选择商品的那一瞬,也许就决定了他最终将哪种商品带回家。     

1+1=100 100-1=0——谈万家乐营销设计

万家乐的忠诚度有几个刻度 我们通常把品牌看作资产,但实际上真正的资产是品牌忠诚度。如果没有忠诚的品牌消费者,品牌不过是一个仅用于识别的符号。有研究表明,企业的80％的营业额来自于20％的消费者对该企业品牌的重复购买率。万家乐在1997年第一季度的上海市场占有率仅有0.08％,至少非常     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

“消保法修正案”三审发布

网购正规范网购已经成为当下都市生活中不可或缺的重要部分,但由于种种原因,对于网购中消费者遭遇的侵权行为,却始终缺少针对性的详规约束。如今,这一局面即将改写。日前,全国人大常委会审议消费者权益保护法修正案草案三审稿,其中就对于网络购物做出了详细规定。与以往对于网购的法规说明相比,本次修改内容对责任认定及赔偿额度等也做出了更为详细的规定。这是继今年4月和8月两次审议后的第三次审议。按照惯例,经过三次审议的法律草案有可能获得通过。网络交易平台对商家损害消费者利益是否     

基于文化传播视角的品牌形象设计应用研究

随着我国改革开放的深入推进和全球经济一体化进程的加快,品牌文化作为一种无形的资产,开始影响消费者的购买行为,如何在激烈的市场竞争中构建优秀的品牌形象,增加企业的市场竞争力,已成为我国众多企业不得不关注的话题。本文从分析品牌文化的概念和基本构成出发,着重阐述了构建中国企业品牌文化的必要性,指出目前国内品牌文化发展过程中存在的误区,进而提出了一些切实可行的建议,希冀能对我国企业品牌文化的发展有所促进。     

得品牌者得天下

近年来,中国房地产业持续走强.透过市场的种种表现,我们不难看出,创建品牌已经成为房地产企业的共识和不懈追求,而一批在全国初具影响的品牌已然出现.通过品牌,消费者得到了能满足种种需求并且值得相信的承诺,从而建立起了对这种商品的忠诚.     

GE:给你向往的理由

随着人才竞争的加剧,企业越来越注重品牌建设,其中雇主品牌已成为企业的新竞争力.当企业拥有最佳雇主品牌之时,他就能降低招聘成本和员工流失成本,并能提高企业美誉度和生产效率……而如何打造雇主品牌,作为拥有百年历史的GE提供了雇主品牌建设的五项攻略.     

把品牌销售到消费者心里

企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。     

GE：给你向往的理由

随着人才竞争的加剧，企业越来越注重品牌建设，其中雇主品牌已成为企业的新竞争力。当企业拥有最佳雇主品牌之时，他就能降低招聘成本和员工流失成本，并能提高企业美誉度和生产效率……而如何打造雇主品牌，作为拥有百年历史的GE提供了雇主品牌建设的五项攻略。