佳洁士的柔性品牌策略

品牌是有生命的机体,它必须随时变化2000年及之前的较长一段时间,宝洁(P&G)公司的大多数人认为口腔护理业务平淡无奇,涉及到的产品无非就是牙膏。但是,随着佳洁士美白牙贴的推出,原本死水一潭的口腔护理用品市场重新活跃起来,并且也恰好成为一种新市场颠覆。所谓新市场颠覆,就是为某些消费者带来相对较为简单的产品,这些消费者由于缺     

营销人员的信息意识

市场经济将资源配置范围无限扩大后,在世界经济一体化影响下的企业产品市场,无疑也会随时受到竞争对手的冲击或是勇于去冲击对手。在无法回避的市场竞争中,企业会施展种种手段,力保自己的市场份额。要想在竞争中取胜,营销人员的信息意识不可或缺。当消费者的市场地位被重新确认后,紧紧围绕消费者做文章,树立营销人员的信息意识尤为重要。在消费者身上找信息在市场上产品颇为丰富的今天,营销人员不再仅仅是负责为自己企业的产品找到买主,而要时刻注意从消费者那里为企业寻到开发新产品的信息。产品的最终使用者是消费者,自然来自消费者的意见…     

互联网金融创新扩散中的策略错配与监管机制

在创新产品进入金融市场时,创新机构采取了新产品营销策略,而监管机构则沿用了搭载互联网技术的线下金融产品的监管策略,造成了双方策略的错配,诱发了潜在的市场风险。随着金融创新的扩散,完备的金融监管制度和重罚是实现均衡路径的重要保证,是促使创新机构重新回到合规创新路径的保障。     

防伪布料成独家

<正>有一衬衫生产厂家,产品初问世,就因质量好,款式新而热销一时。可没多久,市场就出现了大批假货,消费者真伪难辨,该厂产品信誉受到了极大影响,销量陡降。厂长为此十分焦急,就此放弃这种款式的产品,重新开发新品?刚刚打开的市场供手让给假劣品,不甘心啊!再说,即使开发了新产品,又有谁敢保证不再被仿冒呢?向有关部门投拆,联手打假,那样会把真的也打“灭火”了,前期的市场又是白铺了,还不如开发新产品呢……     

新形势下的高校教师角色管理探析

随着社会的变化和市场的变化,高等院校的教师角色要打破传统观念,重新定位。从社会期望角度定位＂产品制造商＂,从学生期望角度定为＂教学服务供应商＂,要努力寻找新的途径实现高校教师角色转换,更好地实现高校教师的社会价值。     

基于中西方医药理论的我国中药出口贸易壁垒研究

我国中药企业在巩固国内市场的同时,正在积极探索走出国门的路径。但是,我国中药产品的出口长期以来主要集中在东南亚和欧美华人社区,难以在欧美主流市场中取得认可。众多学者对这一现象的研究大多运用技术性贸易壁垒理论,对中药企业出口遇到的各种技术性贸易壁垒进行分析。但是,这些研究忽视了一个重要问题,即文化壁垒的作用。本文将文化壁垒提升到与技术壁垒同等重要的高度,并在此基础上对亚洲市场(中医文化市场)和欧美市场(西医文化市场)进行重新划分,分析在这两种市场中我国中药产品出口受阻的贸易壁垒作用机制,探索突破的路径与方法。     

拉姆·查兰:转型必学的两家标杆公司

正在转型方面,苹果主要做了两点。一是对公司战略重新梳理,产品重新定位;二是公司领导能力上,乔布斯和高管团队完全聚焦在客户需求以及设计出能够满足引领客户需求的产品,并做到极致。     

离开乔布斯的日子

2012年9月12日,苹果秋季产品发布会在美国旧金山芳草地艺术中心如期举行。当天,苹果股价以小幅跳空高开结束了持续两天的下跌。随着包括iPhone 5、iPod nano 7等产品的推出,股价重新跌回前日低点徘徊,但到尾盘时进场资金将股价迅速拉升到当日最高点。发布会尚未结束,重要媒体便纷纷表态。追捧和贬评,对iPhone 5和苹果新CEO提姆·库克,媒体和资本市场做出了截然相     

利基战略——企业的成长战略

<正>许多尝试实行多元化战略的中国企业,在激烈的市场竞争中,又重新回到专业化的道路上来。专业化是多元化的基础,只有做好专业化这个基本功,多元化战略才有可能成功。同时。市场被充分的分割,一些大企业也开始将目光投向细分市场,与中小企业展开竞争,针对细分市场提供适当的产品和服务,许多企业都收到了良好的效果。这其实是一种针对利基市场的营销,利基战略是以企业专业化战略为基础的一种复合战略。     

彼得斯定律

有一家中型IT企业的老总是一个完美主义者，其公司的软件或技术有一点点瑕疵他都要求返工重来。其公司曾推出一款游戏软件，从市场预期来看，比当时市场上的第一品牌更具优势和吸引力。但该老总认为这个游戏太过简单，用户只要玩上20次就可以通关，因此必须增加复杂程度，这样才能更长久地吸引顾客。设计人员只好重新设计，直到产品再次推出，足足耽误了5个多月，结果让对手的产品抢占了先机而成为市场上的第一品牌。     

金佰利中国的“转型变革”评述

变革是组织为了适应环境变化而对自身的目标、组织、程序乃至文化进行的调整。目标市场改变或产品重新定位,生产运营方式改变,兼并与重组等等,这些打破以往运行体系的改变都是变革。如今拥有136年丰厚历史的金佰利,又或者是金佰利中国,在这里,领导者和管理者都会遇到组织变革的问题。     

现阶段民营经济的产业选择研究

随着我国市场经济改革的深化,实现了市场主体的自由竞争。民营经济作为多种所有制经济,丰富了我国经济形式,在扩大就业、产业价值的创造与大量消费品的提供上功不可没。因其在市场中产生壮大,企业利益是其唯一的追求。但是,随着进一步扩大市场开放程度,产品短缺已不再存在,商品过剩已然存在,民营企业不得不考虑买方市场,重新优化产业选择,实现产业升级。本文在对民营企业性质简要论述基础上,分析现阶段产业选择的不足,并对此提出了几点优化民营企业产业选择的措施。     

阶梯型住宅保障体系呼之欲出

围绕房地产市场调控,我国住房保障体系调整正在沿着经济适用房、廉租房、限价商品房(中低价位普通商品房)三类住房保障产品各自功能的重新划分与界定而展开。据悉,未来住房保障体系中的实物补贴可能分为三个等级。其中,采取以租代售形式的租赁经济房将是未来发展的方向。     

可拆卸产品的混合制造物流网络研究

本文针对可拆卸产品,将回收产品拆解、分类后重新利用,建立了可拆解产品的混合制造物流网络。该物流网络的特点是：产品可拆卸为部件、并将供应商考虑在物流网络之内的混合制造网络,同时优化正向物流和逆向物流。     

无偏好市场下制造/再制造系统最优生产决策

尽管再制造可以重新获得产品的附加价值,但是再制造产品和新产品具有一定的替代性,厂商在各期应该采用何种生产策略?本文选取单一制造厂商,首先讨论无偏好市场下两期再制造最优生产策略,建立厂商利润最大化的经济优化模型;然后给出了再制造成本节约临界值,以便厂商在不同的再制造成本区域内采取合适的价格和产量决策策略;进而将模型拓展,研究无限期的最优产量和定价策略。由于不同产品的再制造成本节约s的比例并不相同,本文通过优化所得的结论进行数据模拟,研究产品回收率和降级率对s*的影响,s对厂商的产量、定价决策及利润的影响,进而分析降级率对产量和价格的影响,为厂商制定产品设计、生产和回收决策提供依据。     

营销活动中的定价技巧问题研究

产品价值的标识源于价格,同时与消费者起到很好的桥梁作用。定价是为了产品的畅销,提高产品在市场的竞争力,而有效的产品定价技巧则是影响产品定价的决定因素。科学合理的定价,使产品更具有市场竞争力,提高企业的知名度,也将有利于企业和市场的可持续发展。     

不可逆产品替代的经济学分析

随着科技水平的不断发展,现实经济生活中出现了越来越多的产品替代现象.产品替代特别是不可逆产品替代使得很多企业面临死亡的威胁.从经济学角度出发,分析在存在不可逆产品替代时市场的均衡,旨在帮助企业了解产品替代的市场均衡过程以及均衡时的市场表现,明确企业在市场中的竞争地位.     

策略型消费者创新感知与产品定价换代策略研究

科学技术迅猛发展促使厂商频繁推出创新型产品以抢占市场份额,产品定价和换代策略成为厂商经营成败的重要因素。本文在产品技术创新视角下构建双寡头厂商三阶段产品最优定价与换代决策模型,结合效用函数和博弈分析方法从同质产品市场拓展为异质产品市场,求解出单品换代策略及共生换代策略下新品上市时点和旧产品退出市场时点的显示解,并通过仿真模拟探讨产品技术创新水平、消费者创新感知度对最优产品定价和换代策略的影响。研究表明产品技术创新水平和消费者创新感知度对厂商产品定价和换代策略有重要影响。同质产品市场下,市场潜在需求越大,产品初始定价越高。厂商面临内外部产品竞争时,市场潜在需求较小且两代产品处于共生状态下,为减弱内部竞争新旧产品最优定价差距不大;当市场潜在需求较大,厂商新品定价由技术创新水平决定,消费者技术创新感知值越高,新品定价越高,反之越低。当厂商技术创新水平处于劣势时,两厂商技术创新水平差距越大,劣势厂商越应提早退出市场。     

如何化解当前楼市萎缩的困境

国内房地产市场低迷或房地产销售萎缩已经有一年了。尽管这一年多来,在房地产开发商的游说下,政府出台一系列房地产救市政策,他们希望用这些政策来激励市场重新走好。可以说,近半年来,为了重新激发出房地产市场需求,政府的房地产政策无所不用其极,能够想到的、认为对房地产需求释放有利的政策,政府就一一出台了。比如说,信贷     

再造品牌活力

品牌发展到一定阶段再也无法持续突破,怎么办？只有重新定位、重新命名、重新设计和重新启动,才能再次激发它的市场活力!