CIS与名牌战略

名牌产品是企业信誉的标志,也是企业生产经营活动最终成果在使用价值上的集中体现.从当今世界市场竞争状况看,企业之间竞争的利器就是名牌产品.新疆企业要从狭窄的新疆区域市场走向全国市场乃至国际市场就必须把创名牌作为一项战略任务来抓.创名牌既包含了创造名牌产品,塑造产品形象的内容,也包含了创造名牌企业,塑造企业形象的内容.这两者相辅相成,相互联系,构成了完整的名牌战略体系.而这一体系的创立必须借助于CIS来完成.CIS是企业形象战略的英文缩写,它最早发源于50年代的     

永恒的主题:名牌、联合、高科技──荣事达集团发展的启示

合肥荣事达集团，1986年前还只是个总资产为306万元的小洗衣机厂，如今已发展成总资产达22．4亿元的大型集团公司。利税水平排在全省十佳企业前几位，成为安徽经济建设中的明星企业。纵观十年发展过程，以“名牌、联合、高科技”高难动作，成功地完成了“三级跳”。给人以深刻的印象，笔者也受到几点启示。启示之一：创名牌永远是企业发展的起点。创名牌、抢市场是现代企业市场竞争所采用的战略手段之一。创名牌包括创名牌产品和名牌企业。名牌产品是名牌企业的基础和标志，名牌企业必定有名牌产品。在这两个方面，荣事达人很有建树。在创名…     

创名牌产品 振企业雄风

创名牌产品　振企业雄风昆明市烟草公司经理昆明卷烟厂厂长陈传柏名牌产品是具有较高的知名度和市场占有率的产品，它凝聚着科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和文化素质等多种因素，是物质文明和精神文明的结晶，没有名牌的企业，是缺乏竞争力的企业；没有名牌的行...     

对企业实施名牌战略的思考

当今世界的竞争是名牌的竞争。名牌对企业的发展至关重要。企业应树立创名牌的意识,实施名牌战略,力创名牌产品和名牌企业,最终提高企业的竞争力     

名牌战略:企业腾飞的翅膀

名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品,它是先进的科学技术与管理经验、良好的企业信誉、机动灵活的营销策略、优秀企业文化的结晶和具体表现.随着我国社会主义市场经济体制的建立,市场竞争愈演愈烈,而经济国际化进程的逐步加快又给企业的发展带来了更加严峻的挑战.企业为求得自己的生存空间,不得不靠良好的质量与性能和较高的商业信誉来维护产品商标、品牌在广大消费者心目中的地位.只有这样,企业才能得以生存并持续发展;也只有形成大规模、高附加值的名牌产品,企业才能得以腾飞.由此可见,实施名牌战略是企业在激烈竞争中得以发展的必然选择.     

实施名牌战略 重振企业雄风

实施名牌战略　重振企业雄风赵志正名牌产品是指企业产品的品牌在社会公众的心中所形成的最佳印象并得到高度认可的产品。名牌产品既是一种有形的财富，也是一种无形的资产。在竞争激烈的商品社会，实施名牌战略对于企业的发展具有极其重要的意义。一、名牌产品是企业竞争...     

发展上海名牌产品的优势

上海是我国的中心城市之一,也是名牌产品生产最集中的城市。如何发展上海名牌产品的生产,不仅关系到经济调整,而且关系到上海今后经济发展的战略方向。 一、名牌产品的概念 什么叫“名牌产品”?现在,对名牌产品的概念缺乏质的规定性。因此,市场上流行的“优质产品”、“高精尖产品”、“传统产品”、“热销产品”、“获奖产品”等提法,往往与名牌产品相混淆。我们认为,这些产品虽互有联系,互相交叉,互相渗透,但并不能等     

保护名牌企业 实施名牌战略

处在世纪之交的今天,国家的强盛、地方经济的繁荣,企业的兴衰,在很大程度上在于是否拥有名牌企业,拥有多少名牌产品。实践证明,世界发达国家强大的经济实力也是靠名牌企业支撑的。省委、省政府较早地制定了“创名牌工程”计划,如何较好地落实和贯彻,是摆在我省每一位公务员、企业管理人员、科研人员的重要任务。本文拟在呼吁规范、有序的市场法律尽快完善,同时也增强人们依法行政,呵护和扶持名牌产品、名牌企业的意识。一、名牌发展的历史意义品牌是企业的第二厂名,企业是否拥有名牌是企业生存获利、增加竞争力的关键。名牌是企业…     

为了“老谢家茶”黄山毛峰香飘四海——记国家级非物质文化遗产黄山毛峰制作技艺唯一传承人谢四十

黄山光明茶业有限公司坐落于黄山毛峰原产地黄山市徽州区富溪乡,安徽省民营科技企业和农业部全国乡镇企业创名牌重点企业,获省名牌产品和省著名商标称号,并在省内同行业中首家通过QS与ISO9001：2000质量管理体系及有机食品、绿色食品认证。公司目前拥有固定资产近2000万元,员工148名,年销售收入3000万元,利税近300万元。公司董事长谢四十是老谢家茶创始人,2009年6月获国家级非物质文化遗产黄山毛峰唯一传承人称号。     

形象消费趋势及其对策

市场经济的发展引发了形象消费趋势的形成，导致企业间的竞争更为激烈和复杂。这种竞争已演变成商品力、营销力和形象力的综合竞争。若想在竞争中取胜，必须采行形象战略。通过形象的塑造、调适和优化，加强企业经营管理，提高产品质量，创名牌企业和名牌产品，从根本上提高形象力，争夺更多的市场份额。经过改革开放的洗礼，我国企业已经具备了采行形象战略的资格和能力。应积极采取多种策略行动，着力塑造和传播具有独特魅力的企业形象，提高企业竞争力。     

浅谈企业实施名牌战略的问题及对策

名牌战略是在市场经济条件下,企业发展的一项重要经营战略之一,名牌产品能给企业带来经济效益,能促进区域经济发展。随着我国即将加入WTO,中国名牌产品将走向世界,世界各国的名牌产品也将进入中国,国内企业积极实施名牌战略,但在实施名牌战略过程中存在不少问题,本文就实施名牌战略的有关问题谈几点个人看法。一、企业在实施名牌战略过程中存在的问题（一）关于对名牌认识中存在的问题所谓名牌,即著名或驰名的商标．它是产品质量好、服务好、信誉度高、消费者满意的产品。名牌产品应从美誉度和知名度两个方面衡量,美誉度是名牌…     

企业实施名牌战略之路——“春兰”成名启示

名牌象征着产品的信誉和质量,象征着市场的发展与后劲.谁争创、拥有了自己的名牌产品,谁就取得了走向市场,求得发展的通行证.本文结合我国春兰集团如何从一个县级市小厂在短短十几年内发展成为一个响誉海内外的大型集团公司的经历来探索我国企业如何实施名牌战略之路.     

入世背景下的重庆国际旅游服务贸易

医药产业被誉为当今世界的朝阳产业，且面临再次 腾飞的机会。但重庆市医药产业在我国医药产业中还处于较低水平，入世后更会面临一系列 的问题。要实现重庆市医药产业的发展，只有走“创新”路，打“品牌”牌。品牌战略主要 是指“名牌企业”“名牌产品”的战略。要塑造“名牌企业”，导入CI工程是必由之路；“ 名牌产品”则要注意商标、老牌与新牌产品战略等。在塑造“名牌企业”、“名牌产品”的 过程中，重庆市医药企业与重庆市政府各自应有所作为。     

以高效益的机制和高质量的产品走向国际大市场

天津市中津制药厂是我国北方医药行业的创汇大户,是天津市市级先进企业和海关“信得过企业”,企业名牌产品VB_1已定为“出口免验产品”。在几年艰苦创业、经营管理过程中,企业年年跃上一个新台阶,1993年共创产值1.23亿元,出口创汇     

产品结构调整过程中的品牌运营战略

在城市经济发展中，品牌运营的战略作用日益突出，它已成为我国各城市经济新一轮竞争的核心。品牌运营效果的好坏，直接体现了一个城市中企业经营管理观念和政府宏观调控战略水平的高低，也直接决定了城市的产业素质。济南市品牌运营的整体档次、水平是很低的，具备国际竞争力的名牌产品少，新兴产业、战略产业的名牌产品少，处于上升期的名牌产品少，许多企业仍处于相当落后的产品经营阶段，远远不能适应产品结构战略性调整的需要。这种落后是观念、管理水平、素质、机制等方面滞后的体现，它已成为制约济南市产品竞争力的瓶颈环节。要成功地推进济南市品牌运营战略的实施，必须抓住企业家队伍建设、系统整体规划以及良好市场环境营造等关键环节，针对拓展类品牌、保护类品牌和幼稚类品牌的不同特点实施不同的战略，并采取一系列相关政策措施保证品牌运营战略的有效推进     

品牌战略：工业立市的必由之路

何谓品牌?品牌是由商标、产品、企业三者相互渗透而成的一个抽象概念,是企业产品的一种商标权,是企业的一种无形资产.品牌一经认同而成为名牌,则企业财富就随之滚滚而来.联合国工业计划署的调查表明:名牌在整个产品品牌中所占比重不足3%,但名牌产品的市场占有率却高达40%以上.在全球经济日趋一体化的新形势下,激烈的市场竞争实质已由产品竞争转化为品牌竞争,也喻示着一个完全意义上的品牌时代真正到来.     

名牌产品地位的确立

名牌产品地位的确立□陈梅生李涑攵玉产品的品牌是用文字或符号来表示的“产品标记”，它不仅表明了产品的不同出处，而且反映了一个企业的特性和精神，关系到企业在社会上的信誉和知名度。产品的品牌一旦成为名牌，就成了企业重要的的无形资产，并转化为强大的生产力，给...     

多角经营企业竞争制胜的新路

当前市场态势如流水行云瞬息万变,对于一些生产社会需求比较稳定的产品的企业,一般来说,应集中优势创名牌,在包装、结构、使用功能等方面精益求精,不断更新,努力发展系列化产品,高附加值产品,扩大产品销售量,巩固自己的市场。而对产品销售有明显的季节性,或者产品在质量、价格等方面遇到竞争强手,以及产品供大于求的企业,应在经济竞争中克服单一品种、单向经营的思想,树立合成观念,努力向多角经营发展。     

实施名牌战略应摆正的几个关系

名牌是市场发给竞争优胜者的奖牌。谁拥有名牌，谁就在市场的优胜劣汰中无往而不胜，获得名牌效应。这就是企业实施名牌战略，创造名牌产品的动因。实施名牌战略应摆正几个关系：（一）摆正名牌产品、名牌战略、名牌效应三者之间的关系名牌产品，它首先是一种质量界定，表明产品的质量水准；其次是一种价值观念，表明企业的价值追求目标；再次是一种综合指标，表明企业创新能力、技术水平和职工素质的优秀程度。名牌战略，它属于市场营销范畴，是一种以名牌产品为“龙头”，占据市场，扩大营销，实现企业利润最大化的竞争韬略。名牌效应，表…     

走出中国名牌产品培育的十大误区

由于名牌产品具有高品质、高特色、高知名度、高信誉度、高覆盖率、高附加值等特征 ,因而在国民经济发展中具有十分重要的地位与作用。它不但是企业生存与发展之根本 ,而且是优势产业的灵魂 ,任何优势产业都是以名牌产品为依托的 ,更是一个国家或地区经济实力的重要标志 ,最发达的国家和地区同时就是名牌产品最多、水平最高的国家和地区。正因为如此 ,世界各国都十分重视名牌产品的培育与名牌战略的实施。改革开放以来 ,我国对名牌产品的培育给予了极大的关注 ,把它视为“关系民族千秋万代的事业”。我国在名牌产品的培育与名牌战略的实施方…