产品竞争层次中的广告策略

不同产品竞争层次的广告设计是不同的。文章提出在"有无产品、产品质量、服务水平、品牌优势、战略联盟"等五个产品竞争层次中进行广告设计时,要综合考虑广告时机、广告定位、目标市场、经营状态,以及对广告媒体选择等因素,以期达到更好的广告效果。     

延迟决策对一类双寡头广告博弈模型的影响分析

将延迟决策引入到双寡头有限理性广告博弈模型中,研究了其对系统的影响,并对该模型进行了稳定性分析.在此基础上,以累计利润为指标,通过数值模拟与仿真发现延迟变量的引入并不一定能够为企业带来竞争优势,而这主要取决于引入延迟变量的时间点和延迟变量系数的大小.同时对延迟变量系数与系统参数的稳定域之间的关系做了探讨,指出在混沌时如果延迟变量系数取得适当,将会极大地提高自身的竞争优势和系统的稳定性.另外,对混沌时降低单位广告所产生的平均需求的两种方式对企业的不同影响做了研究,并指出通过降低广告制作成本来降低单位广告所产生的平均需求将会为企业赢得更大的竞争优势.     

多点竞争战略中的企业动态博弈模型分析

在动态竞争环境下，理性竞争成为当今企业间竞争的主要形式。本文从多点竞争的角度出发，应用博弈理论的相关知识和拓展的豪泰林（Hotelling）博弈模型，对多点竞争战略下的进攻-反应问题进行了深入分析，得出竞争市场条件下的均衡模型，并据此形成了有关进攻-反应行为的博弈观点。     

搜索引擎关键字广告的竞争分析

搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式.本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为.首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证.另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义.     

一类N人广告竞争微分对策模型

通过建立N人广告投入动态博弈模型,借助于HJB方程,得到了企业广告投入的显式闭环纳什均衡解,并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响。研究结果表明,除了广告的边际收益、成本等常见参数之外,企业对参与者未来发展潜力的重视程度、对策时域以及产品之间的替代程度等也对最优广告投入有重要影响。     

地域性超市波特竞争模型分析

本文应用波特竞争模型，详细的分析了现阶段地域性超市所处的竞争环境，探讨了地域性超市应采取的竞争策略原则。     

港口竞争对策模型比较研究

本文利用对策论理论,构造了一系列港口竞争对策模型,并对它们的均衡解进行了比较分析,从中揭示出港口竞争中存在的一些规律。     

地域性超市波特竞争模型分析

本文应用波特竞争模型,详细的分析了现阶段地域性超市所处的竞争环境,探讨了地域性超市应采取的竞争策略原则。     

零售商竞争下纵向合作广告的微分对策模型

利用随机微分对策理论研究了供应链中零售商竞争下的纵向合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型.运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得了Stackelberg博弈和合作博弈下均衡的全国性广告投入、地方性广告投入、制造商商誉的期望值和方差、商誉的概率分布函数以及Stackelberg博弈下的广告分担比例,并对此两种博弈进行了比较.研究发现,两种博弈下的零售商的地方性广告投入和制造商的商誉与零售商之间的广告竞争强度相关;在一定条件下,制造商具有一致渐进稳定的商誉概率分布函数.最后,运用效用理论对合作博弈下的增量利润进行了划分.     

经济管理混沌模型的控制域研究

在进行混沌控制时,有时要经过很长时间才到达目标轨道,有时甚至不能有效控制,正如 在基于预测的反馈控制中看到的,究其原因一是混沌模型有时有多个不动点,二是混沌轨道的 稠密性. 提出一种等价关系,计算基于概率的动力系统的特征指数,给出混沌经济动力系统的 不稳定周期轨道的有用信息,通过讨论特征指数的符号,选择有效的控制参数,得到相应的控 制参数取值范围,从而得到混沌经济模型中的参数变量的混沌控制域.     

基于投资竞赛的离散模型的动力学行为分析

首先为同类企业的投资竞赛建立了一个离散非线性动力学模型,然后深入研究了该模型 不动点的稳定性及各种分岔与混沌行为,并分析了系统的非线性动力学性质所表现的经济学意 义. 研究结果表明:随着系统参数的增大,该离散非线性模型通过准周期过渡和倍周期分岔两种 途径通向混沌,并能较好地解释同类企业因竞争而导致经济规模此消彼长的社会经济现象     

考虑延时效应的供应链动态合作广告策略研究

广告的延时效应是供应链广告过程中的普遍现象,对供应链合作广告策略的制定具有重要影响.文章研究当产品品牌信誉受广告延时效应影响时供应链的合作广告策略问题,建立了含有时间延迟的品牌信誉动态模型和考虑品牌信誉的产品销售量模型.运用极大值原理,得到了制造商和零售商在分散式决策和集中式决策下的最优广告投入、品牌信誉和利润,以及分散式决策下制造商的最优合作广告参与率.研究发现:在集中式决策下制造商和零售商的最优广告投入和产品销售量均高于分散式决策下的相应值;延迟时间存在一个阈值,当延迟时间低于该阈值时,集中式决策下的供应链利润较高,反之则分散式决策下的供应链利润较高.研究结果为供应链合作广告策略的制定及供应链决策机制的选择提供了一定的参考.最后,通过数值算例分析了广告延迟时间对供应链最优广告策略及决策机制的影响.     

一类混沌经济模型的控制方法的研究

就经济系统中的一类多参数混沌模型 ,应用微分动力学理论 ,研究了变参数结构反馈控制方法 ,成功地进行了多参数混沌控制 .并讨论小波滤波法 ,成功实现了混沌不稳定周期轨道的稳定控制方法 ,并以具体的财产管理混沌模型为例验证所提出的方法     

企业RD投入动态竞争系统的全局复杂性分析

在寻租博弈框架内建立了具有溢出效应的企业研发投入动态竞争系统,首先进行了局部稳定性分析,在分析了系统在作为可行域基本边界两个坐标轴上的演化特征以后,解析导出了系统整体的可行域边界.研究了系统具有对称和非对称结构时的全局性特征.一定条件下,系统可能出现多个吸引子甚至是混沌吸引子与周期性吸引子并存的现象,这样的多态稳定性使得系统对初始状态极为敏感,因而造成企业研发投入行为具有强烈的路径依赖性特征,即从不同的初始条件出发的系统轨道可能演化进入不同吸引子的吸引域.最后讨论了不同参数条件下市场的竞争形势.     

非线性混沌经济时序的预测方法及其应用研究

主要研究由非线性混沌经济时序所确定的动力系统的预测方法及其应用 ,通过改进的最优化方法来估计模型的参数 ,并在其相空间中对时序的未来值进行预测 .给出有代表性的实例对模型和算法进行验证 ,结果发现选取最佳的模型阶数能增加预测的准确程度 ,且混沌时序不可能进行长期的预测     

Supply chain coordination through cooperative advertising with reference price effect

Cooperative advertising, which usually occurs in a vertical supply chain, is typically a cost sharing and promotion mechanism for the manufacturer to affect retail performance. Research in the literature, however, rarely considers the important phenomenon that advertising has a positive effect on the consumer's reference price. In fact, when a consumer makes a decision to buy a product or not, a reference price is usually in his mind and plays a determinant role. Taking into account the impact of advertising on the reference price, this paper proposes a dynamic cooperative advertising model for a manufacturer–retailer supply chain and analyzes how the reference price effect would influence the decisions of all the channel members. In our model, both the consumer's goodwill and reference price for the product are assumed to be influenced by the advertising and are modeled in differential dynamic equations. In addition, the advertising level, the consumer's goodwill and the reference price are all assumed to have positive effect on sales. Utilizing differential game theory, this paper formulates the optimal decisions of the manufacturer and the retailer in two different game scenarios: Stackelberg game and cooperative game. Also, this paper proposes a new mechanism to coordinate the supply chain in which both the manufacturer and the retailer share each other's advertising costs.     

Analysis of advertising lifetime for mobile phone

The market for mobile phones has increased substantially. In an attempt to maintain or increase their market share, mobile phone companies invest a significant amount of their budget on advertising. In this paper, we analyze TV advertising lifetime data of five mobile phone companies in Korea. We identify the distribution of advertising lifetime and model the median life as a function of company-specific fixed effects, type of advertising, the number of new customers signed for the service, and the number of new advertisements placed by the competitors. We show how the fitted lifetime model can be applied to advertising policy such as switching time for new advertisement.