刍议期刊发行工作中存在的问题

随着市场经济的发展，期刊之间的竞争日益激烈，期刊发行工作的地位更加突出。而在发行的环节上仍存在一些问题：一是发行理念仍旧囿于计划体制下“发送”的圈圈；二是“经营刊物”仍囿于“文化人”惯于瞻前顾后的思维模式；三是处理不好多种渠道发行之间的关系     

党报要走进家庭──市场经济条件下党报发展的思考

改革十多年来我国由计划经济逐步向市场经济过渡,党报在发行中遇到越来越大的困难。在各种行政、的、经济的手段逐渐“力不从心”时,我以为党报应毫不迟疑地拿起一个有力的根本性的武器：走进家庭。党报走进家庭是社会主义市场经济竞争态势提出的新课题计划经济时期党报的发行体制：主要依靠单位公费订阅;以及由此而形成的人们的读报习惯：主要在工作场所阅读。随着社会主义市场经济的逐步发展,这种发行体制和读报习惯已经并将继续发生很大的变化。首先,在市场经济条件下,报纸的商品属性比计划经济时期增强了。报纸成为新闻、信息等各…     

试论晚报的经营艺术

在报业竞争日益激烈的今天,晚报要想在市场运作中获得成功,必须树立经营报纸的理念,熟悉市场运作规律,协调好编采、发行、广告、社会活动四者之间的关系,实现社会效益和经济效益双赢。本文从培养品牌、组织策划、开拓市场几个方面入手,提出晚报的经营艺术的精髓是“晚报要善于利用报纸的版面资源、广告资源、新闻资源和长期积累的品牌公信力进行整合经营,使办报与经营联动,或间接拉动市场,或直接拉动效益”。     

农村类报纸数字化转型的策略与路径

作为中国传媒业中一个弱势报种,在数字媒体时代,农村类报纸要继续生存和发展下去,必须进行数字化转型.发挥自身竞争优势、借助原有纸媒品牌开发新媒体产品的“内容纵深策略”,和由涉农信息提供者转变为涉农信息服务商、拓展相关领域经营范围的“品牌关联的多元经营策略”,是农村类报纸转型切实可行的思路.与之相对应,开发定向新闻产品、服务个性化需求;涉足农资和农产品经营等领域,打造专业权威的涉农服务平台是其数字化转型可供选择的路径.     

确立平民意识 完成党报重任

实行市场经济后 ,党报发行面临诸多挑战 ,开辟党报发行新领域 ,让党报走入城乡家庭 ,已成为诸多报人的共识。改革开放以来 ,我国城乡居民对媒介的需求越来越迫切 ,已跃居为报纸发行的最大市场和最有潜力的市场 ,党报作为党的喉舌和舆论工作必须去占领这块市场。然而 ,城乡居民、党政机关和事业单位对报纸的需求不同 ,他们除了想及时了解党在新时期的路线、方针、政策外 ,还迫切需要了解与自身利益相关的信息知识 ,迫切需要在学习、工作和生活上得到最有效的服务。目前 ,党报的最大弊端是会议报道多 ,领导活动多 ,一般化的报道多 ,与城乡居民…     

关于报纸自办发行的几个问题

随着我国新闻出版事业改革的逐步深化,一种新的发行形式——报纸自办发行应运而生。报纸自办发行,使报社一改过去几十年来邮局代办发行报纸形式,由报社自己组建发行车队,建立发行站（点）,直接选聘站长和发行员,形成自办发行网络,并运用它开展征订和投递工作。1985年河南省（洛阳时报》在全国首家脱离邮发,实行自办发行成功后,报纸自办发行这一新生事物如星星之火,在全国形成燎原之势。据我国报纸自办发行会介绍：到2000年,全国加入自办发行行列公开发行的报社已有800多家,占全国公开发行报纸总数的40％,其中地、市以上党报主…     

关于号外重归市场后的制作发行策略研究

在目前报业市场竞争日趋激烈的情况下,各大家报纸出现了同质化竞争的倾向,价格战愈演愈烈.在市场竞争过程中,原本已淡出历史舞台的号外却悄然复兴.本文通过对垄断竞争型的报业市场的分析,找出号外复兴的市场内在动因,并且探讨了号外发行作为一种差异化的竞争手段,在操作中所应当注意的几个问题.     

关于大学出版社发行工作借鉴4C营销理念的探讨

大学出版社作为一支重要的出版队伍,为教育科研和各高等院校学科建设做出了极大的贡献,也对学术积淀和文化传承起到了重要的作用。但是在图书出版业竞争日益激烈的今天,大学出版社因为自身的局限,在发展中往往捉襟见肘。在保持自身特色的基础上,借鉴4C营销理念,注重发行过程中的营销手段的运用是帮助大学出版社解决目前困境的可行方法。     

打造特色高安实现率先崛起

在市场经济条件下，一个地方的经济发展能否在日趋激烈的竞争中取胜，关键取决于这个地方的经济是否具有鲜明的特色和个性；有特色、有个性，才能形成比较优势，在竞争中赢得发展的主动权。基于这种认识，笔者认为，高安经济要实现超常规发展，必须走特色取胜之路，通过实施不平衡的发展战略，集中力量，打造特色，先在单项率先突破，再求整体率先崛起。一、扬优展势，打造产业特色发展特色经济，首先要在培育特色产业上找准着力点。从理论上讲，一个地方的产业结构“大而全”当然最好；但高安只是一个县级市，如果盲目追求产业门类齐全，处…     

关于提升高校学报核心竞争力的思考

在市场经济纵深发展的今天,我国学术期刊普遍面临着生存与发展的问题,高校学报更是如此,因此提升高校学报的核心竞争力显得尤为重要。资源、人才、品牌、战略等要素构成了高校学报的核心竞争力;提高学报质量、打造学报特色、勇于创新和加强对外交流是提升学报核心竞争力的途径;高校学报要想在竞争激烈的市场中立于不败之地,只有不断的提升学报的核心竞争力,才能使学报的综合实力得到增强,从而实现高校学报可持续发展的战略目标。     

牌忠诚度——企业竞争取胜的关键

21世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势，已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地，关键在于培育消费者的品牌忠诚度，赢得消费者的信任和支持。     

品牌价值及其评估方法刍议

随着市场经济的发展，品牌在厂商竞争中的作用越来越大，品牌价值的认定与评估也愈益具有重要意义。目前流行的品牌价值评估方法混淆了品牌自身的价值和品牌带来的价值。品牌价值应当是在通行的 市场利率下，能够为所有者带来大小与其品牌收益相等的收益的价值。     

现代报纸版式设计的多样性

报纸的版式是报纸的“脸面”，是形成报纸个性的重要组成部分。随着报刊等诸多传播媒介的激烈竞争，报纸要在竞争中求得生存，就不但要注重新闻的内在质量，也应关注版式设计。现代报纸已经开始采用激光照排和胶版印刷等新技术，这为追求个性化的艺术的版式设计提供了很好的技术支持，所以不囿于过去的旧框框，在版式上推陈出新，更多地推出具有现代感的版面模式来适应现代读者的需求，是报纸编辑人员追求的目标。一、版式要敢于标新立异。版式设计应敢于独辟蹊径，大胆创新。对过去老式的、已经明显不适应现代时代要求的传统版式设计禁忌应…     

报纸有效发行规模的经济学分析

报纸发行经营中由于存在发行规模成本递增和广告收入规模收益递减,报纸发行存在一定的有效发行区间.在此区间内,当报纸的边际广告收入等于边际经营成本(发行亏损+固定成本)时,报纸的经营利润最大,所对应的发行量为报纸的最佳发行规模.在一定约束条件下,边际等值法则可实现报纸有效发行规模的优化组合.     

地市党报的市场竞争策略

地市党报是我国党报的主体。地市党报目前发展中存在的一些问题。为了适应报业市场的竞争 ,地方党报要解放思想 ,更新观念 ,从内容和形式同时入手 ,对报纸进行改革。     

整体策划:期刊的生命所在

期刊的竞争是全方位的竞争,打造品牌期刊必须在期刊的个性策划上下功夫。期刊要达到优质高效的水平,办刊人的素质和整体策划至关重要。同时,发行与广告在互动中实现绩效最优也是期刊目前面临的主要问题。只有提升期刊的质量,才能取得经济效益和社会效益的双丰收。     

湖湘文化与湖南地方高校发展特色构想

广义的湖湘文化可以理解为湖南全境的地方文化。它是湖南地方高校构想自身发展特色的宝贵资源。地方高校要摆脱目前的困境，就必须研究开发先进的地方文化，实现观念创新、发展方向和发展目标创新、体制创新、管理创新、院系创新、专业创新、课程创新、人才培养目标和培养规格创新，把自身办成具有地方文化特色、服务和推动地方经济文化发展的品牌大学。一、地方高校目前的困境和出路在市场经济条件下，地方高校，尤其是边远山区、欠发达地区的地方院校，要同国内名牌大学、重点大学和国际上的名牌大学竞争是相当不容易的。办不出自己的特色…     

试析内陆城市电视台实施电视剧精品战略的途径与保障——以长沙电视台为例

随着电视剧成为电视节目中市场化最高的节目样态，电视剧的竞争日趋激烈。城市台要在电视剧市场中占一席之地，走电视剧精品道路不失为良好的选择。长沙台在顺应政策、保障技术的前提下，通过资源整合、创新内容、主流意识、名人效应、人才保障、品牌延伸、湖湘特色等七种方法打造精品电视剧，取得骄人成绩，为城市台电视剧的生产提供了参照与借鉴。     

地市党报的市场竞争策略

地市党报是我国党报的主体.地市党报目前发展中存在的一些问题.为了适应报业市场的竞争,地方党报要解放思想,更新观念,从内容和形式同时入手,对报纸进行改革.     

从实际出发搞好党报发行

今年6月下旬，第六届全国省级党报发行工作研讨会在我社举行。会上24家省级党报分管发行的社长、老总、发行处负责人和《新闻战线》、中国记协国内部、南京大学新闻系的代表一起，在青海高原交流发行经验，探讨社会主义市场经济条件下党报发行问题，力求对发行工作获得一些规律性认识和有效操作办法，使我受益匪浅。一、从报纸发行说到“两个轮子”一起转。进入gO年代以来，在社会主义市场经济大潮推动下，我国报业在突飞猛进发展。据国家新闻出版署计划财务司统计，1997年底，全国共出版报纸2149种，总印数28759亿份，总印张459．81印张，…