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影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究 总被引：3，自引：0，他引：3
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。 相似文献
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从本质上来讲,“超级女声”经营的是一个娱乐品牌,之所以火爆是因为其“适销对路”,能否持续的“收视常红”又在考验其“产品生命周期”。 相似文献
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"0"维度--领导语言艺术的潜在魅力 总被引：2，自引：0，他引：2
杰出的口才是领导能力的重要组成部分,是传递信息的重要工具和交流感情的桥梁纽带。口才之于领导者的重要性,已毋庸置疑。但领导者若无视时空的转换,口若悬河,滔滔不绝,反倒可能弄巧成拙,事与愿违。生活中的张弛之道,莫不给人以启迪。艺术创作的昭示更是无所不在,绘画作品中留出的空白,小说叙写中的省略号,戏剧演出中的哑剧,音乐演奏过程中的休止符等,无不给人留下了无尽的想像空间。对这些如果选择一个符号来表示的话,非“0”莫属。“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”,“言师采药去,云深不知处”,“苍苍”、“茫茫”、“云深”这些淡入淡出… 相似文献
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危难之时走马上任
1988年,改革开放的洪流荡涤着农村人朴实的传统观念,人们跃跃欲试,冲突也显露出来,西官庄在面临改革开放、经济搞活的节骨眼上,出现了前所未有的慌乱与纷争,敦厚朴实的刘庆军就是在这样一锅乱粥的状况下担起了村支书的重任. 相似文献
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所谓"心理环境",是使企业内上上下下人人心情舒畅的精神环境,主要是人与人之间的关系要起变化.不仅要创造企业内部的良好心理环境,而且要解决企业与周围社会环境的互相影响问题,希望是一种积极的"互动",而不是消极的"互动".国内外一些企业管理的成功做法,可供其他企业借鉴. 相似文献
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企业在招聘营销人才时,常常会发现这样的情况:某君营销理论丰富,在笔试和面试过程中深得面试主考官的赞许。但这位“精英”到岗之后,却发现此君在工作中的表现平平。实际上,一位优秀的营销人员不仅要有丰富的理论知识和良好的沟通能力,还应该有杰出的应变能力、分析问题的能力和团队合作意识,并具备一定的人际影响力。但这是传统的笔试和面试方法很难评价的。在这里,我们向你推荐一把“金钥匙”——无领导小组讨论。 相似文献
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凡是到过安徽省芜湖港务管理局的人都会被眼前吊臂林立、帆樯如云的繁忙生产景象所吸引，从这儿解缆起锚的货轮可达世界４０多个国家和地区。我国入世后，芜湖港务管理局注重企业基础建设，积极把握时机，不断将新的管理理念引入质量管理体系中，不仅成为我国港口行业首家通过ISO１４００１国际环境管理体系认证和长江第二家通过ISO９００２国际质量体系认证的企业，而且港口生产年年赢利，五年迈出了五大步。干部们喜了，员工们笑了，芜湖港的日子一天比一天好过了。班子建设———求强芜湖港地处长江中下游，港区分布在长江两岸的２９… 相似文献
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我校是农村小学,地理位置相对偏远,常年办学规模400人,办学条件、办学经费、师资等各个方面确实存在着严重的不足。但是在上级领导的关心下,在当地群众的支持下,在全体师生的奋进下,我们学校在打造办学特色的进程中,也走上了品味化、个性化发展之路。因此我们坚信:野百合也有春天！ 相似文献
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"东方爱婴"是教育事业的一个奇迹。不久前本刊记者采访了这个奇迹的创造者--贾军女士,她说:一个真正富有的人一定是一个精神和物质齐丰收的人。 相似文献
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当前,扩大干部考察监督范围,加强领导干部工作图、生活圈和社交圈“三圈”的考察监督已成为人们的共识。中纪委第四次会议明确提出,不仅要监督领导干部的八小时以内,还要关注他们的“八小时以外”,也就是关注他们的生活圈、社交圈,这不仅是反腐败斗争的新举措,也是对各级领导干部的最大爱护。 相似文献
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中共江苏扬州市委组织部课题组 《领导科学》2004,(7):10-13
加强党的执政能力建设,是十六大对党的建设提出的重要任务,十六届三中全会进一步强调了“五大能力建设”要自觉适应社会主义市场经济发展的新形势。加强领导班子和领导干部能力建设是加强党的执政能力建设的重要内容,具体到扬州市而言,领导班子和领导干部能力建设的重中之重就是实现“两个率先”,即率先全面建成小康社会、率先基本实现现代化的能力。中共扬州市委对此高度重视,并专门下达了调研课题。从调研的情况看,扬州市自2001年第四次党代会以来,市委紧紧围绕“两个率先”奋斗目标,着力加强各级领导班子和领导干部的能力建设,提高了干部… 相似文献