媒介产品的经济学解读

媒介产品是媒介用以征服市场的武器。媒介产品作为一种特殊的商品,它只有符合受众的需要才能赢得市场。从政治经济学基本原理出发,阐述媒介产品的属性、使用价值与价值,并进行媒介产品的定位分析和开发分析,其目的在于明确媒介产品的特殊性,使媒介组织在当前激烈的市场竞争中得以生存和发展。     

质量信誉的定量描述

在市场上,有的商品滞销积压,有的商品供不应求,名牌商品一直紧俏难购。造成这种状况的原因是它们的质量信誉不同。所谓质量信誉,指的是商品的经济状况在人们意识中的反映,是用户对商品的满足、信任的程度。质量信誉是观念性的东西,但它对商品是否能畅销起决定的作用,对企业的生产和经营活动有着重要的影响。企业的领导者和管理人员要使企业能够生存并得到发展,一个重要的问题就是要使企业的产品(在市场上是商品)拥有良好的质量信誉,在市场的商品竞争中占优势,处于不败之地。因此,研究质量信誉的问题,寻求其规律,并用之于指导企业的生产和经营活动,就成为企业领导者和管理人员的一项任务。本文以生产单一产品的企业为例,从货币形态上对质量信誉的有关问题进行定量描述,并提出算计方法。这是一种新的尝试,有待于充实和完善。     

日本企业的产品定位执行经验

作者在台刊《日本研究》总４２０期上发表文章指出,企业要生产什么产品才能畅销,防止积压？日本企业解决此一问题的方法是为产品定位。所谓产品定位,是指企业在对市场细分的基础上,根据目标消息者对某种产品的主观需求,为自己的产品确定一个适当的潜在市场地位。文章就日本企业与产品定位执行的相关课题进行论述。其中有:产品定位的作用、产品定位的步骤、产品定位的评价、产品定位的方法等。为了做好产品定位工作,企业应努力做好下列两项工作:（１）认真调查研究。企业一定要调查竞争对手的数量、实力及其产品定位。（２）先分析利弊,再决…     

企业核心竞争力的市场细分研究

核心竞争力是企业保持长期竞争优势的源泉 ,同时它也在市场细分中发挥独特作用。利用企业核心竞争力作为变数 ,代替传统营销策略中的购买者特性进行市场细分以及目标市场确定和产品定位 ,可以在细分的目标市场中发挥企业竞争优势 ,利用含有企业核心竞争力的产品服务充分占领目标市场。企业核心竞争力在细分市场中还可以创造顾客与创造市场 ,维护企业在目标市场中获得领导者地位     

产品定位转变探析——以农夫山泉为例

定位就是创造有利于自己的差异化,对产品（服务）进行有效的市场定位能塑造产品形象、提高销售业绩、降低企业经营风险,但当市场环境发生改变时,产品定位也应随之改变。农夫山泉在经营实践中就成功地进行了产品定位的转变,并取得了较好的销售业绩,这为其他企业进行产品定位提供了借鉴。     

准确的定位才能形成鲜明的特色

定位理论,是著名的美国营销专家艾尔·里斯(AlRies)与杰克·特劳特(Jack Trout)于1970年代早期提出的重要经营理论.今天,无论是商品市场,还是人力资源市场同质化的趋势日益明显,生产企业生产的产品、学校培养的人才质量不断得到提高,质量日趋接近.所以,强调特色,是当今市场的共同趋势,而只有准确的定位才能形成鲜明的特色.     

男衬衫消费者行为及影响因素分析

在国内众多男衬衫品牌的激烈竞争中,企业为了扩大市场占有率,需要准确把握消费者需求、进行市场细分、对新产品和已有产品进行定位或再定位。本文通过市场调研,运用主成分分析等统计方法,探索消费者对男衬衫产品的偏好、消费习惯、影响顾客购买行为等因素,对男装企业开拓国内市场具有参考价值。     

基于消费者工作需求的市场细分探讨

开发消费者争相购买的产品是企业的梦想。但投入开发的产品中有3/4最终形成的是无法获得商业成功的产品。出现此种情况的原因主要是企业在市场调研中使用了以产品和消费者特征为标准的市场细分,从而导致企业将产品定位在错误的目标上,用基于消费者工作需求的市场细分可以解决这个问题。本文首先给出了基于消费者工作需求为基础的市场细分观念,然后对运用此观念获取市场立足点进行了探讨,最后用案例进行了验证。     

知识经济时代市场营销策略中的广告定位

在飞速发展的21世纪,企业经营的环境发生着巨大变化。企业如何在稍纵即逝的市场竞争中,把握消费者的需求变化,把自己的产品迅速打入市场,在强手如林的企业中取胜,广告定位是营销策略中的重要环节。分析广告定位积极作用和消极因素,对企业最终实现经营目标有着重要意义。     

试论市场营销的产品风险及其规避对策

市场上的产品风险主要表现在产品设计、产品功能质量、产品进入市场、产品定位、产品品牌及包装等几个方面;产生产品风险的主要原因包括消费需求变化、科技进步、国家政策调整、企业经营道德缺失等;企业可以通过开展市场调研、援用保险功能、品牌定位、引导市场、差异化经营等对策来规避产品风险.     

“本山传媒”与“迪士尼”商业模式比较及启示--兼论我国文化企业国际化商业模式

选择有效的商业模式是文化企业国际化的必要路径.从“本山传媒”和“迪士尼”商业模式的企业定位、产品创新、资源整合和企业使命的差异分析中可以发现,世界文化市场的认知能力,文化产品的时代表达能力和价值链的有效整合能力是文化企业国际化商业模式的核心要素.我国文化企业国际化商业模式设计的基本思路是放眼国际市场进行企业定位,形成稳定的利益相关者交易结构,合理制定目标市场策略,从而实现企业价值.     

论破坏性创新视角的市场定位

在阐述破坏性创新理论的基础上，以美国小钢铁厂破坏一体化钢铁公司为例，对企业市场定位进行分析，得出在破坏性创新环境下，企业应该根据顾客需求和产品特性选择合适的市场定位策略，并就企业在破坏性创新条件下如何进行准确的市场定位问题展开论述。     

名牌战略与入世后的中国企业

中国加入世界贸易组织后 ,中国企业面对全球经济一体化和国际市场的竞争 ,如何进行准确的名牌定位和选择正确的名牌战略 ,将自己的产品打入国际市场 ,是摆在中国企业面前的一个重要问题 ,本文分析了目前中国企业名牌定位存在的问题 ,提出中国企业实施名牌战略过程中应该注意把握的几个问题     

试论商品信誉内涵的变化和发展

商品信誉是市场经济的产物，商品信誉内涵的变化和发展是市场经济发展过程中客观现实对商品信誉要求变化和发展的产物。深刻认识现代商品信誉内涵变化和发展的内容、过程和规律，对现代企业创造和拥有一流信誉的产品、进而创造和拥有一流信誉的市场具有十分重要的意义。     

商品市场占有率的测定和预测

<正> 随着商品经济在我国蓬勃的发展,市场上形成了滚滚的商品竞争洪流。在激烈的市场商品竞争中,做为商品监护人的各个企业非常关心自己商品的竞争能力及其变化趋势,本文仅就如何运用数学方法计算和预测商品市场占有率,从而评价商品竞争能力的方法,结合实例加以介绍,希望对在市场上开展商品竞争的企业有所裨益。     

我国中低档旅游饭店的市场定位

饭店市场定位是指为了让饭店产品在目标市场顾客的心目中树立明确及深受欢迎的形象而进行的各种策略及活动.通过市场定位,使饭店的经营者明白企业所处的位置,面对的是什么类型和层次的顾客,才能根据需求设计饭店产品,展开促销活动.总之,饭店经营的成败取决于对目标市场的研究和分析,而关键又在于饭店的市场定位是否准确与可行.     

英语商品名词的构成

随着我国外向型经济的发展,引进的新技术越来越多,国外的商品也不断充斥我国市场,到处可以看到门类众多的商品广告,连青年人的时装上也常见到英语的商标或广告之类的商品名词。世界已进入了信息时代,新技术、新产品不断涌现,一家企业开发的新产品往往会很快受到其他企业的竞争和挑战,迅速出现相类似的产品,出现可以互相代替而又各有特点的产品,这些产品均有各自的商品名称,并标有各自的商标。识别商品名词,了解各种商品的特性、用     

浅谈旅游饭店的市场定位

目前,我国饭店市场上产品同质化的现象极为严重,这使得饭店企业在竞争中缺乏鲜明独特的个性特征,因而缺少竞争优势,难以适应当今日趋兴旺的个性消费。要改变这种状况,必须高度重视饭店的市场定位,本文从饭店市场细分、选择目标市场、饭店经营组合策略、确定市场定位等方面谈旅游饭店的市场定位,以突出其重要意义。     

论产品质量的市场定位

论产品质量的市场定位甘宏业企业产品应以何种质量水平在市场上与竞争对手进行竞争，是企业经营决策的重要问题，是决定产品质量的关键环节，是产品质量形成过程中决定能否全面适合用户要求和潜在要求的一个极为重要的要素，对产品竞争能力，价格，销售量等方面具有决定性...     

选择理想的市场定位应注意的问题

在企业的营销活动中,选择市场定位是一项核心的工作,市场定位成功与否关系到企业营销活动的成败。很多企业在选择市场定位时因定位不够理想,直接影响到企业经营目标的实现。本文针对企业市场定位存在的问题,提出一些解决问题的方法。