聚合生命能量 呵护人类健康——浙江台州司太立制药有限公司CIS策划案例

1984年成立的“苏仙”涂料厂在行业不景气的时候毅然转产进入一个全新的领域,1999年底,台州司太立医药化工有限公司成立,白手起家,困难重重。他们非常明智地决定请专家导入CIS(组织识别系统)系统,创建自主品牌,从最初被白热化竞争和价格战困扰,到后来导入 CIS 实现成功转型,两年之内产值从2003年的6650万元8—跃为2005年的1.41亿元,翻了一倍多,成为跨行业改旗易帜的典范,对其他面临转产的企业也产生了深远的启示意义。     

浅谈企业形象塑造

当前,在激烈的市场竞争中,一个企业的形象如何直接关系到企业在国内市场上和社会公众中的知名度,也关系到企业社会效益和经济利益。企业形象在国外简称CIS,是英文(Corporate Identity System)的缩写。CIS是由企业理念识别系统、企业行为识别系统和企业视觉识别系统构成的。其设计的核心是建立和改善企业形象,它的三个系统是相互联系、相互影响的,它们相映成辉,构成一个完整的CIS。企业形象是企业精神的一种外在表现,或者说是一种整体的外观,犹如一个人的精神风貌,常常是通过一个     

关于对CIS实质的认识

CIS作为一种塑造形象的战略,在我国已受到愈来愈多的企业的重视。部分企业通过CIS的导入,极大地提高了企业及产品的知名度和美誉度。获得了巨大的经济效益和社会效益。但也有一部分企业虽说实施了CIS 战略,却并未取得令人企盼的效果,究其原因,关键在于缺乏对 CIS 实质的正确认识。那么,CIS 的实质是什么?     

论景区VI设计方法

中国加入世贸组织和北京申奥成功,为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被赞为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点。作为红色景区旅游老牌的河北省,在新的竞争中能否胜出,并继续保持其品牌号召力,已成为河北省旅游发展的瓶颈。在旅游界,谁能够成功导入CIS（Corporate Identity System）谁就能够成功营造景区形象。市场营销已成为众多景区获取竞争优势的一种利器。其中杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”等已有一定影响。由此可以看出CIS已经由小CIS发展到大CIS,即把原来代表企业C（Corporate）延伸为代表城镇的C（County或City）。CI形象已不仅是单个的企业形象,而演化为整合的区域形象。     

《企业可持续发展报告》课题组座谈会召开

怎样获得企业绿色资质及超常竞争力?现代企业占领市场的制胜法宝是什么?靠什么取得国内外金融机构的信誉?如何突破绿色贸易壁垒?打造企业及产品品牌的关键要素是什么?企业应塑造何种形象?如何成为绿色(循环)经济“领跑员”……惟有“导入循环经济理念,创建绿色企业”!2005年初,《企业可持续发展报告》课题组座谈会在中国高新技术产业导报社     

中外CI战略比较

CI战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼德‘贝汉斯所设计的商标,使这一商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。二十世纪三十年代,美国著名设计师雷蒙特·罗维和保罗．兰德等人正式提出CIS概念,随后,企业识别理论在美国得到迅速完善,欧美各大企业纷纷导入CIS。     

企业文化与CIS建设

CIS作为以文化识别见长的企业经营战略,它在实施的过程中对于企业文化建设具有重大影响。本文从探讨企业的内涵和导入CIS出发,使企业文化建设和导入CIS二者共同发展,以提高企业的核心竞争力。     

企业CI策划公关文秘教学研讨会将在济南举行

为了更好地搞好公关文秘教学,促进企业实施名牌战略导入 CI 工程,山东省公关协会教学研究会与《公关世界》杂志社定于1997年8月16日至22日在山东济南市联合举办研讨会。会议拟请魏正总裁(台湾艾肯形象设计公司)讲《中国型 CIS 战略推广》;于里教授讲《当代国际公关理论的新发展》;邢颖副教     

富达之路——迎向朝阳的拼搏——宁波富达电器股份有限公司导入CI案例剖析

理念之光 CIS是一种差别化战略——将每个企业的特点挖掘出来,个性凸现起来,唯此才有品牌的亮丽、价值和份量。 名牌的一半是文化,其沉甸甸的份量也在于文化。 挖掘企业文化内涵,融入社会、企业文化资源。这是CIS的一项重要职能。     

我与CIS策划——和朋友对话(一)

朋友:大家都知道 CIS 是英文Corporate Identity System 的缩写,意为企业识别系统,有人也将CIS 称为 CI 战略。那么,这个概念的基本内涵该如何理解呢?潘:我以为,CIS 的基本内涵包括三个性:一是内在统一性,即统一于一种价值内核(或称“理念”);二是外在     

专家督导与名牌战略

近年来,一些企业成功地导入CIS,在实施名牌战略上有了长足发展,但也有些企业在导入之后忽略了“专家督导”这个环节,而导致名牌战略的落空。实践证明,专家督导在名牌战略策划和实施过程中都具有重要作用。     

强化企业形象策略

现代社会,各企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、人才竞争、技术竞争和信息竞争发展到全方位的企业整体性实力的竞争——企业形象的竞争。谁能够将良好的企业形象呈现在社会公众面前,谁就能够在激烈的竞争中脱颖而出。也正因为如此中国已有许多企业不惜耗用巨资导入CIS。现在的问题是,保持和发扬已定位的良好的企业形象。只重视形象定位而不重视形象强化的企业,只能红极一时,难以维持长久。而守住这一形象,使之长久不衰,     

跨世纪中国企业形象的战略思考

八十年代中期,我国的一批CIS倡导者着手在国内少数企业导入CIS,近年来,CIS运动在我国若干开放大城市和经济特区如火如荼,这一局势有令人欣慰的一面,也有颇叫人深思担忧的一面,尽管目前 CIS 这一名词同时代新生事物一起被人们熟悉起来,但推行CIS过程中,似乎有脱     

二次创业:一主两翼——杭州烟草公司CI策划案例

上海同济大学 CIS 策划研究中心,致力于理论联系实际地探索符合中国企业实际的 CI,创造性地提出了中国型 CI 的“五要素说”,即:理念识别、战略识别、品牌识别、行为识别、视觉识别。在实践中,突出品牌形象、对外传播 CI 的同时,注重 CI 的对内渗透,通过一系列创意活动的策划,致力于培养新的价值观念、营造文化氛围,以求增强企业体质。中心成立四年来,已为国内30多家企业成功地导入了 CI,取得了令人瞩目的经济效益和社会效益。从本期起,将连续刊载上海同济大学 CIS 策划研究中心的策划案例,以飨读者。     

CIS:企业形象塑造的利器

如果用一棵树来表示CIS．那么：MI是根，BI是校，VI是叶。——题记CIS的英语全体是CorporateIdentitySystem,简称“CI”，意思是“企业识别系统”，它是指企业将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一代、标准化与规范化的科学管理体系，是公众辨别与评价企业的依据，是企业在经营与竞争中塑造形象，赢得公众认同的有效手段。CI最早应用于企业，是1914年德国的AEG电器公司，他们在系列性的电器产品上．首次采用彼德·只汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的CIS雏形。门作为一种理念被运用是在S’）年代的美国，当时…     

CIS的导入技巧

ＣＩＳ的导入技巧张岩松企５０业ＣＩＳ（即企业识别系统）的导入，从项目的启动、策划创意，到实施推广，最终完成，需要大量艰苦细致的不懈的努力。为了顺利地导入ＣＩＳ，提高企业的形象力，增进企业标准化，使企业识别设计能适应本企业的特点，适应市场需要就必须注意...     

旅游饭店品牌竞争时代的公关营销

饭店业是旅游产业结构中的基础力量,今天的饭店业面对的是一个新的竞争市场,即商品力、销售力、形象力三力合并的品牌竞争时代,饭店之间差别化竞争已由所谓的“硬件”“软件”竞争明显的转化为饭店信息传递和饭店形象文化内涵上来。一些卓越的饭店企业清醒地认识到这一点,他们开始注重形成自己的品牌,并越来越多地运用公共关系的营销手段塑造企业形象。     

企业标志 内蕴导读

企业识别标志是企业整体形象及其企业识别形象的直观识别标志,是以专用品牌的标准名称、标准图形、标准色彩三大要素组合构成的;是表现和展示企业自我和社会公众,对     

加强公用行业信息披露,积极承担社会责任

各类公用事业企业因其行业特性而自觉地进行信息披露,有助于强化企业管理、树立企业的品牌和社会形象,从而在整体上提高核心竞争力。积极地进行信息披露对树立公用事业企业良好的公信力及构建和谐社会具有十分重要的作用。     

CI战略的系统观

CI战略的实施是以策划和设计企业识别系统CIS来实现的。 系统是由相互联系、相互制约的若干组成部分(要素)结合在一起并且具有特定功能的有机整体。 实施CI战略涉及到企业经营管理的方方面面,一个良好的企业形象