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一个品牌是否拥有核心价值,是企业品牌经营成功与否的重要标志所谓“品牌核心价值”,是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。那么,企业如何打造品牌的核心价值? 相似文献
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品牌是一个企业最为宝贵的无形资产,是企业取之不尽、用之不竭的财富源泉。一个全球性的超级品牌永远是企业最有效的广告,是企业实力的最佳体现。目前中国有企业品牌,但无产品品牌,因此赋予中国产品品牌以现代价值,就显得尤为重要。 相似文献
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基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究 总被引:1,自引:0,他引:1
根据经典品牌个性理论和模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法.该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异,来识别消费者对品牌个性的偏好,从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好,再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差.通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性,并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略. 相似文献
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激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 相似文献
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企业竞争实践证明,品牌竞争力是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现,在一定程度上决定了企业的生存发展。优势品牌不仅能获取高附加价值,还能使企业获得相对市场的垄断地位。当代经济的发展是以消费需求为导向, 相似文献
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打造具备主导性的领导品牌,就要成为一个新品类的开创者,这是品类战略的主旨思想.在有效的品类战略中,品类名和品牌名是引导消费者心智进行品类分化,品牌联想的两大核心,可以这样说:品牌命名,是营销中最最重要的决策. 相似文献
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品牌塑造对企业核心竞争力的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济全球化的不断发展,人民生活水平的不断提高,品牌是企业保持竞争优势的主要源泉和富有价值的财富。当代市场的竞争,首先是品牌的竞争,品牌塑造是提高企业自主创新能力和快速发展的重要举措,因此,品牌的塑造对企业核心竞争力的有极大的影响。 相似文献
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品牌是企业赢得市场的重要资源。品牌标识是品牌最核心的视觉符号。品牌标识设计与再设计是企业营销战略中至关重要的部分。通过考察品牌标识框架性、曲直性、动态性等图形特征;标识中大小写、正斜体等文字特征;标识所代表的品牌本身特征三个角度,以及品牌标识颜色、完整性、复杂性;包装上的位置、尺寸、匹配度等方面,研究品牌标识与消费者消费行为之间的关系。同时,提出未来相关研究可进一步细化的研究情景。 相似文献
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企业文化建设是企业持久发展的驱动力,企业的价值观就是企业的文化核心,企业文化建设与企业价值观的结合表现为"对内和对外"两层含义,"对内"表现为员工工作信念培养,即员工价值趋向包括工作理想、奋斗的终极目标等。"对外"表现为企业的品牌理念建设,即市场范围内企业社会价值的趋向,表现为品牌影响力和信誉度等。员工工作信念和企业的品牌信誉作为企业文化建设的两翼体现着企业的价值观与员工价值观、市场价值观的有机结合,本文拟从企业文化建设实践中理顺企业文化建设的双层内涵,寻求企业文化建设对企业可持续发展的重要影响力。 相似文献
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品牌已成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素,品牌是资产,是财富,是一个国家的名片,品牌所集聚的核心专长和核心能力,是一国产业集群竞争力的综合体现,更是民族素质和国家经济实力的象征。 相似文献
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中国品牌的现状是“制造大国、品牌小国”,很多有实力的民族品牌在经济发展的潮流中消失,现有的民族品牌,又有着不敌国外品牌的困境。而民族品牌,是衡量一个国家的经济实力的重要标志,甚至是一个国家文化的象征。 相似文献
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广西京族风情浓郁,传统文化蕴藏丰富,包含了许多有价值可开发的特色民族文化资源,如:哈节活动、服饰饮食、民间工艺、歌舞艺术等。这些民族文化形态完全可以通过品牌建设来实现,打造新名片、树立新形象,提高影响力、继而以文化品牌带动地方经济发展。 相似文献
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现阶段我国企业在品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的开发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败的关键。本文从我国企业品牌文化开发实践中存在的问题入手,针对问题提出了可操作性较强的方法、建议,希望对国内企业的品牌文化建设有所借鉴。 相似文献
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现阶段我国企业在品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的开发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败的关键。本文从我国企业品牌文化开发实践中存在的问题入手,针对问题提出了可操作性较强的方法、建议,希望对国内企业的品牌文化建设有所借鉴。 相似文献
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企业是否应该尽力为产品塑造品牌?答案是肯定的.因为成功的品牌可以提高产品价值,增加产品识别度,甚至有区隔市场的好处.但是当所有企业都开始为产品赋予品牌与形象的时候,"品牌是否能被消费者认同与接受",以及"品牌越响业绩越好?"这两个问题就显出其实务上的重要性. 相似文献