广告创意的思路

创意是现代广告的灵魂,是广告运作中最具有革命性的一环.一个广告得以站起来并为人们所赞叹的东西就是创意.广告创意的思维与其他一切创造性思维一样,虽然有时需要一种触发机制来引发,各人有各人的方法.但有时也有一些成熟的思维模式和技巧.笔者试图在常见的生活广告中发现共性,寻找广告创意的一些思维技巧.     

创意与惊喜:论广告创意的本质和方法

创意一直是广告界最热门的话题,做有创意的广告也是广告人孜孜以求的目标,广告如何才有创意更是广告人最需思考和践行的课题。从惊喜的角度,探讨了创意与惊喜的关系,分析了广告创意中惊与喜的不同层次,并由此思考广告创意的本质与方法。     

论广告创意及创意思维方式

在广告策划中乃至广告运作中,只有广告创意才是最终与消费者发生真正沟通的,创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力和感染力。同样的市场调研,同样的广告策略,广告创意水平不同,广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知与购买方面的作用是巨大的。本文重点探讨了创意在广告创作中的运行理念及思维方式。     

广告创意的逆向思维技巧

逆向思维是一种超常思维，是广告创意的基础思维之一。文章从逆向思维的内涵实质、常用技巧等角度探讨了逆向思维和广告创意的关系。认为：逆向思维就其实质是事物对立统一规律在思维上的反映，所以找准事物对立面并以此为基点展开构思，是逆向思维创意的基本思路。文章用丰富的案例阐述分析了反弹琵琶、有意示短、反向变体、逆向假设、倒置形象等从广告诉求主题相反方向开辟表现蹊径的反常技巧．指出：逆向思维和多向思维、横向思维在广告创意中是融合交叉、相辅相成的，应同样为广告人重视。     

广告创意和横向思维

广告创意要以超常思维为基础。文章探讨了超常思维之一──横向思维与广告创意的关系。认为：创造性、丰富性、跳跃性和反常性是横向思维主要特征。横向思维规律是和广告创意规律极为吻合的一种思维规律。用类比方法作水平的联想和想象，是广告创意中横向思维的基本思维方式。文章用大量创意案例阐述了从广告诉求意念出发，通过横向思维完成广告创意的几个契合点，以及由此产生的一些方法和技巧。     

广告创意的误区

现代广告创意存在五大误区:创意灵感可遇不可求;有好点子就有了好创意;以引人注目为创意标准;国外广告就是好创意;创意无拘无束。必须走出这些误区才能全面理解现代广告创意的内涵。     

广告创意:思维与技法

:广告创意思维是一种创造新意象、新意念、新意境的思维形式。创意思维把逻辑思维与直觉思维紧密结合起来 ,先深入研究对象的具体细节 ,获取有关对象的完备的理性认识 ,再充分发挥直觉、想象的作用 ,对已有的理性认识作进一步的分解组合 ,最后运用逻辑思维的能力对发现的新形象、新内容加以验证和扩展。创意思维是一种过程性思维 ,创意的获得需要经过定向、沉思、成型、求证四个阶段。创意思维具有方向性 ,表现为垂直思考与水平思考 ,发散性思考与集中性思考。由此形成广告创意的四大技法 :垂直思考法与水平思考法 ,发散性思考法与集中性思考法     

广告创意与行销目标

广告创意的价值在于广告的实效性。创造性思维是创意人的行动方向,其目标就是要找到新鲜的“旧”元素,作为表现的新元素。     

广告创意的文化特性

广告创意是广告的生命,而文化是广告创意出新出奇的源泉.本文对一些成功的广告创意进行了文化特性分析,从文化的角度进行广告创意,能赋予商品一定的个性化与精神追求的内涵,也就能更好地打动消费者、说服消费者,最终达到其诉求目的.     

广告定位理论在广告创意中的运用

广告定位源于产品定位而作用于消费者心理,它的承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。本文对广告定位内涵、广告定位的基准、广告定位的转换、广告定位的影响因素以及广告定位在广告创意中的应用进行了分析探讨。     

广告创意试析

作为广告界流行语的创意,一直未被准确完整地认识。广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式,以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中,创意最终而又最大的成果是得出"思"的结晶—主题。主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法,必须产生灵感的精华,才能称其为创意。     

广告创意与消费心理

广告创意的关键在于市场调查。而市场调查离不开对不同消费群体心理诉求的把握 ,其中对消费心理的利益定位、比较定位和情感定位是创意活动中必不可少的环节。只有在此基础上 ,才能在广告语和广告画面的巧妙运用上充分体现广告创意策划者的独创性     

广告创意的生态本质

商业广告的本质是沟通和销售,其成功很大程度取决于广告创意。广告创意存在的本质是为了生存与发展。这是所有生物的生存原则,是一种生态关系。广告创意行为正是这种生存原则在意识形态上的具体体现。广告创意每个环节都体现和践行着这种生态属性。领会和运用广告创意的生态本质,使我们的广告创意少走弯路,回归正确的轨道上。     

视觉霸权与广告创意

广告是视觉文化时代的一种大众文化现象。广告文本的创作特别依赖于形象。广告作品中的形象最初是符合受众使用形象的文化逻辑的。但视觉形象的霸权性格使它最终建立起自己的发展逻辑。广告创意为追求视觉冲击力而打破这种逻辑,其结果是限制了广告传播效果。     

略论高新技术产品的广告创意

高新技术产品一般具有科技含量大、单位价值高、产品耐用、购买周转时间长、购买决策相对复杂等特点,这使得高新技术产品的营销不同于一般产品。本文论述了高新技术产品营销中的广告创意特征和策略。     

公众心理——广告创意的上帝

当广告开始作为企业市场营销战略的重要组成部分,为企业开拓市场、赢得消费公众的时候,广告人开始为广告的创意寻求依据。统观市场环境,诸多的市场因素中,人总是起着主导作用。市场本身就是由公众构成的,公众是市场的灵魂,自然,公众的心理就成为了广告创意的上帝。文章从不同时代、层次、年龄、国度四方面阐述了公众心理之于广告创意的重要性。     

论广告创意的原则

在现代社会,广告的竞争已逐渐上升为广告创意的竞争,要了解和创作一个优秀的广告作品,我们首先必须了解广告创意的原则.本文详细论述了广告创意的诚信原则、创新性原则和实效性原则,并从独创性的广告策略以及表现形态,实效性的理解性及相关性等方面多层次、多视角的分析描述了这三个重要原则,从而使我们认识到广告创意的原则是制作成功广告作品的必要前提.     

广告创意的新观念构想

广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程.     

浅议广告创意

近年来不少广告界与营销界的人士对广告创意效果的下降越来越感到困惑,觉得过去常用的广告策略失灵了,本文对在新环境下的广告创意进行了有益的探索。     

广告创意与消费者心理取向的关联

广告创意与消费者的心理关联密切。研究消费者心理是广告创意的本原和市场营销的需要。消费者心理的若干种状况直接、间接影响着他们的消费行为。因而在此基础上的广告创意要具有群体的针对性或覆盖性 ,以满足消费者的需求