名牌的力量

名牌是企业的招牌,是企业的信誉,是市场畅销的通行证,从某种角度讲,企业的发展过程就是创立名牌、培育名牌、发展名牌的过程。产品再好,品牌不卓著,企业所得到的仅仅是产品的价值,这种价值是有限的,而名牌则是世界市场上的硬通货,价值不可限量。 企业生产的最终目标是品牌,而不是产品,差不多真正有战略眼光的企业都把全部精力用在了创名牌上。作为致力于跨国经营“领头羊”的海尔集团一直在为打造“海尔世界名牌”而努     

强化名牌意识 实施名牌战略

名牌从字面上理解是有名的品牌 ,而实际上富有很深的含义。名牌是企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合体现 ,是一个企业综合发展水平的重要标志 ,具有巨大的无形价值 ,会给企业带来无穷的荣誉和财富。据联合国工业计划署调查 ,名牌在某个产品品牌中所占比例不足 3 % ,但名牌产品占有的市场份额高达 4 0 %以上 ,销售额占 50 %左右。随着我国社会主义市场经济的逐步建立以及对外开放的不断深入 ,国内市场与国际市场已融为一体 ,市场已无国界 ,竞争将日趋激烈。从一定意义上讲 ,市场的竞争就是名牌的竞争 ,谁拥有名牌谁就拥…     

企业怎样创牌和保牌

一个企业能否长期立足于市场，很重要的一点就是要看企业有没有强烈的创牌意识和保牌意识，名牌是企业的无形资产，是企业产品品质优的标志和企业良好形象的象征。一旦企业拥有了名牌，效益就会自然而来．这就是所谓的“名牌效应”。但创造了名牌，也并不意味着企业就能长期占领市场，拥有泪费者，还得学会如何保牌。很多时候名牌和非名牌会相互转换角色，因此企业不仅要花力气创牌，更要下大功夫保牌．质量保证——创牌的核心创牌即创名牌，所谓名牌，就是知名度高，大家都信得过，而且在潜意识上向往并愿意为之支付货币的产品。品质优异是…     

略论分层品牌发展策略

名牌产品是多层次的，具有不同的等级差别。从空间范围看，名牌产品的辐射范围不同；从时间长度看，名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言，并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的，而企业的各种资源是有限的，企业必须及时淘汰衰退品牌，以便集中资金发展重点品牌，并抓住时机推出新品牌。因此，每一个实施名牌战略的企业，应对本企业的现有品牌进行综合评价，将其划分为若干层级；确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略，促进各品牌从非名牌向名牌，从短期名牌向长期名牌、…     

“浙江名牌”喜与忧

一、浙江名牌产品培育和发展情况 近几年,各级政府和企业的名牌意识不断增强,全省各地都成立了名牌战略领导机构,组织开展名牌产品的培育和发展工作.至2003年底,全省"浙江名牌"产品数量已经达到712种,其中工业名牌产品574种,农业名牌产品138种.浙江名牌产品在国家"中国名牌"评定中也占一定优势.2001年全国有10类产品的57个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省5个,占全国总数的8.8%;2002年全国有21类产品的123个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省13个,占全国总数的10.6%;2003年全国有26类产品的153个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省33个,占全国总数的21.6%.在已进行的全国三届"中国名牌"产品评定中,浙江省共有51个产品品牌被评定为"中国名牌",浙江"中国名牌"数量占全国总量的15.3%,即七分之一强,位居全国第二位.     

市场调研在品牌建设中的作用

如何发展品牌,提高品牌价值,这是个庞大的系统工程,它需要有一整套完整的策划过程,包括产品的开发、命名、市场定位、营销方式、宣传推广等,而这些策划又必须建立在市场调查的基础上.通俗的讲,所谓品牌就是某一商品的名字,是脸谱.品牌代表着产品,这些产品可以是有形的,也可以是无形的,如服务公司、商店的招牌等,它们是以自己的服务形式和内容作为产品,所以品牌的发展实际上就是要靠发展产品来体现,那么企业在经营过程中,产品该如何发展?产品的定位在哪里?产品应作如何改进?对于同行业的竞争对手它们在市场上的表现、经营策略是什么?等等等等,所有的信息均需通过市场调查来取得,从调查中我们可以获     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。”著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。     

“母鸡效应”与“名牌扩展决策”

“母鸡效应”与“名牌扩展决策”孙剑锋一个企业，在国内外市场上出了大名，它生产的产品当然就都带上“名牌产品”的光环，于是这个企业也就成了“名牌母鸡”了。运用“母鸡效应”，让它“孵”出更多的“名牌小鸡”，最后使整个“名牌鸡”家族名声大振，在与同行的竞争中...     

论名牌的内涵,特征及其创造

现代市场的竞争主要表现在商品的竞争和企业的竞争,而商品的竞争或企业的竞争,关键还是品牌的竞争。因此,创立自己的名牌已成为我国经济以及企业界逐鹿国内外市场的当务之急。本文针对近年来所出现的名牌热,从名牌基础理论的角度切入,对名牌的内涵、特征及其创造加以阐述。一、8牌的内在通文名牌,就是指著名品牌,是一种著名商品,服务的品牌或商标的总称,是区别不同商品（服务）质量与形象的标志和象征。1、名牌与名牌产品的区别及联系名牌产品是一种产品,是具体的事物,具有一定的功能和质量,同其它商品一样经历了产生、发展、成…     

李宁的奥运营销策略探究

奥运会是一个全球关注的体育盛宴，它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力，为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台，以提升品牌的知名度与美誉度，奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌国际化的重要选择。     

做产品品牌，更要做企业品牌

现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样，也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里．产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期．就需要我们理性的分析和研究了。     

树品牌促发展：关于农副产品商标注册的若干思考

名牌是市场竞争的锐器，名牌效应不仅能树立良好的企业形象，对整个经济发展也有着推动作用。工业品如此，农产品也不例外。为了推动农业产业化进程，创农业名牌已引起广泛关注，不少地方掀起一股创农业名牌的热潮。磐安县近几年在创农业品牌中花了不少力气，也取得了可喜的成绩。如“翠都”牌四季豆，因无污染、品质优良而获得省优质农产品银奖，今年走俏上海、宁波等大中城市；仁川的薄壳香茶油申请注册“山里”牌商标后，虽售价上升，但仍成为抢手货。遗憾的是，磐安县的农产品商标注册明显滞后，目前不仅尚无知名品牌，就连注册量也廖廖…     

浅谈企业的品牌经营策略

随着经济的发展和人们生活水平的提高,作为消费者,我们使用着各式各样的名牌:大到汽车,家用电器,小到服饰,化妆品。名牌对消费者的消费有着巨大的影响力,许多消费者对名牌情有独钟,非名牌不用。甚至有人认为,名牌是一个人个性的表达,身份的象征。对企业来讲,树立自己的品牌对企业的生存和发展同样具有巨大的影响力。随着市场经济的发展,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。而如今,随着经济全球化的迅猛发展,品牌力时代已经来临。企业拥有品牌是一个企业立足于市场的法宝,是企业占领市场的基石。从社会发展的角度来讲,需要更多…     

消费“心时代”，如何抢占消费者心智资源

随着人们物质生活水平的极大改善，我国消费文化正逐渐从传统的以满足人们物质需求为主导的“身时代”，转向现代的以满足人们精神、心灵需求为主导的“心时代”。这种转化过程，实质就是消费者选择对象由实体产品转向附着在产品上的品牌，进而转向游离于产品之外并具有自身价值主张的品牌的演变过程。     

1999年八十种主要消费品调查显示──民族品牌竞争力进一步增强

据中国行业企业信息发布中心发布的信息显示：１９９９年全国消费品市场总体趋势是,民族品牌竞争力进一步增强,市场集中度继续走高,并开始崛起一个名牌群体;需求多元化和市场的多层化带动竞争全面升级,从而使产品创新成为企业关注的焦点。 １９９９年大部分种类消费品的市场集中度均有所提高,尤其是家电和服装市场,购买力向名优品牌倾斜的特点十分显著,强势品牌的市场综合占有率不断提高。在家电产品市场中,国产品牌占据了绝对优势,其中超过一半的彩电市场集中在长虹、康佳、ＴＣＬ三大品牌上。六成以上的电冰箱市场由海尔、容声…     

品牌资产的特征和增值途径研究

本文从品牌及品牌资产的概念切入,对品牌与产品之间的关系进行研究,认为品牌本身也是一种产品,可以被消费、估价和交易。现实中,品牌和产品之间的关系常常发生错位,品牌的出现本来是为了帮助更好地实现产品销售,是作为产品的标识和注解,但有的时候产品却反过来成为了品牌的载体和注解。越来越多的企业发现,经营一个品牌比经销一种产品更为重要,创建一个品牌比生产一种产品更有价值。作为一种社会财富,品牌是企业和顾客乃至社会公众所共享的,品牌资产的增值,始终是企业与顾客乃至社会公众共同努力的成果,从这个意义上说,品牌资产既是所有者权益,同时也是消费者权益。企业要想拥有优势品牌,实现品牌资产增值,需要强化品牌意识、明确品牌定位、谋求媒体联动、注重顾客参与、保证团队投入。     

对我国企业品牌经营的若干思考

一、品牌的涵义及作用 品牌是一个经济学名词,在西方营销理论中,品牌是指产品的牌子,通俗地理解就是经营者给自己的产品规定的商业名称,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用做一个公司或集团的标识,以便与竞争者的产品或服务相区别.     

实施保险经营差异化战略

1.差异化战略的提出及其对保险经营的重大现实意义 为了应对保险市场对外开放所带来的冲击和国内外同行之间的激烈竞争,有专家提出民族保险业应实施品牌经营战略,即建名牌企业、创名牌产品、育名牌队伍、做名牌服务的战略;还有人提出保险企业应引入顾客满意战略,但严格地讲,创名牌和使顾客满意只是保险经营最终要达到的重要目标,而不是达到目标的漫长过程中应采取的行动方案本身.本文作者认为,只有两种基本战略即低价竞争战略和差异化竞争战略供保险公司选择.     

品质为先品牌为上做世界最好的石榴——四川会理果果果业有限责任公司四川名牌纪实

春华秋实，频传捷报。2012年8月13日，第十届四川名牌授牌大会在成都金牛宾馆隆重召开。好医生药业集团会理果果果业旗下产品“好医生牌石榴浓缩汁”、“一品榴金石榴酒”以优秀的品质和优良的市场效益获得第十届四川名牌，这是会理果果果业自2007年建立以来连续两届获此殊荣。