出版社微博营销策略研究

互联网时代,微博平台成为出版社打破传统窠臼、适应市场需求的营销利器.越来越多的出版社投入到高速度、低成本的微博营销实践中.目前,出版社徽博营销的策略主要从内容、互动和整合等几方面展开,同时也有效地利用了名人效应、多账号运营和危机公关等措施.成功的营销使得微博成为出版社的新书推广平台、读者互动平台、资源开发平台和品牌维护平台.     

企业微博与其营销效果的关系研究

通过建立微博营销分析模型,整理已有研究中衡量微博营销效果的指标,并通过因子分析提炼得到微博营销效果综合衡量指标。在此基础上,从微博发布频率、微博意见领袖资源、微博表达方式、微博内容特点四个角度分析影响微博营销效果的因素。实证研究表明:企业开展微博营销时,微博视频使用率和微博意见领袖资源是影响营销效果的关键因素。相比之下,企业微博意见领袖资源对营销效果的影响更大。     

微博营销的企业应用及模式研究

随着微博以及网络营销的快速发展,微博营销已经成为企业不可忽视的重要的网络营销和传播方式。新浪微博作为国内最大的微博平台集中了美国两大社交网站Twitter和Facebook的大部分营销功能,电子商务企业的竞争充分发挥了微博的营销作用。在具体的推广应用中,企业应以话题营销、事件营销、活动营销、服务营销、精准营销等最主要的营销模式开展微博营销活动。     

企业微博营销影响因素研究

研究企业微博营销的影响因素对企业微博的建设和应用具有重要意义。文章根据调查问卷数据,首先对性别、婚姻状况进行独立样本T检验,结果显示性别因素在企业微博个性化营销活动的关注上存在显著差异,婚姻状况在对企业微博活动性营销的关注上存在显著差异。接着,对年龄、职业、学历、可支配收入进行单因素方差分析,发现四个因素对企业微博营销活动均有显著影响。然后采用因子分析法对企业微博营销的影响因素进行分析,提取6个主因子,分别为:企业产品及文化宣传、利益相关性、互动性、客户忠诚度、内容趣味性、微博建设成熟度。最后,提出促进企业微博营销的对策建议。     

我国商业银行的营销策略选择

我国商业银行如何进一步适应市场经济发展的要求,就需要在多个方面大胆改革和创新。其中,营销策略选择正确与否显得尤为重要,只有让自己的营销策略选择走在同行业前列,才能占有更多的市场,不断发展壮大。     

略论营销美学理念在商业银行营销实践中的运用

营销美学就是"将美学原理、美学手段运用到营销的各个环节中(如产品策略、促销策略等),从而来帮助和说服消费者购买所需要的商品或劳务."     

图书营销搭车微博——以“@快书包”的微博营销为例

web2.0技术的深入发展使微博进入公众视野,随后微博营销也发展成为一种新型网络营销模式,而国内出版机构尤其是民营出版企业及书店也已经关注并开始使用这一工具来推销自己的品牌与产品。"@快书包"网上书店就是将微博这一新型交互媒体全面运用到图书营销中的最鲜活的例子,用微博介绍新产品、用微博发起活动、用微博实现交易,这势必引发图书营销方面的变革,值得我们认真研究。     

试论金融营销与商业银行自生能力的提高

顾客、竞争对手和市场环境等因素使金融营销具有维持商业银行生存发展、促进商业银行自身改革和深化金融市场等重要作用。可在商业银行金融营销机制建立、产品服务创新和质量提高以及改善公共关系方面提高商业银行的自生能力。     

论商业银行营销策略

本文试图通过对我国商业银行营销现状的分析,针对性地对如何开展营销活动做一些粗浅的探讨。     

信息内容对微博营销效果影响的实证研究

微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论,并结合微博营销的特点,构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究,给出相应的对策建议,以期对微博营销的发展和应用提供参考。     

商业银行联动营销机制路径探析

联动营销机制不仅能够满足客户日益增长的金融需求,而且能够促进银行各项业务的蓬勃发展,是商业银行提升核心竞争力的必然选择。本文阐述了联动营销的含义和主要内容,建设性地提出了商业银行建立联动营销机制的路径和具体操作流程,以及完善联动营销机制的保障措施。     

经济全球化时代我国商业银行的营销策略探索

随着商业银行经营环境的变化,竞争日益加剧,越来越多的商业银行需要用新的营销策略来增强企业的核心竞争力。文章首先分析了商业银行经营环境的具体变化,并据此从客户关系管理和培育金融品牌两个方面提出了相应的营销策略。     

商业银行进入营销时代的策略选择

本文分析了目前我国商业银行所面临的日益激烈的竞争态势,认为商业银行的营销时代已经到来。文章在论述西方国家银行业步入营销时代所经历的五个阶段的基础上,着重提出了我国商业银行迎接营销时代挑战的主要策略     

传播学视域下的微博营销

微博营销以微博作为营销平台,利用自己的微博更新向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象.虽然微博营销具有便捷性、低门槛、传播力广等特点,但也不能忽略微博营销的劣势.在海量信息里,如何精准传播,扩大产品传播的深度和广度需要有精心的策划.在运行过程中,微博营销需要注意的技巧以及需要规避的问题.     

基于官方微博的旅游目的地营销模式探讨

作为一种新兴社交网络平台,微博具有较强的媒体属性,已然成为当今社会非常重要的社会化交流与传播工具,在促进人与人之间交流和信息传播的同时,也为商家提供了一个广阔的营销平台。结合营销学相关理论与方法,分析当前旅游目的地官方微博的发展现状的同时,对探究其存在问题,对旅游目的的官方依据营销模式的发展提出建议,以期达到促进旅游目的的良性发展的目的。     

中小商业银行营销策略探析

市场营销是我国中小商业银行扩大市场份额、取得竞争优势和提高竞争力的关键途径之一,文章分析了当前中小商业银行面临的困境和存在问题的原因,提出并阐述了创新中小商业银行营销策略的对策。     

图书微博营销的SWOT分析及应对策略

图书微博营销是在微博快速发展的情况下,基于微博的信息传播特点而提出的一类图书营销方式.本文运用SWOT分析方法来分析图书微博营销的优势、劣势、机会与威胁,并在此基础上提出图书微博营销应注意整合微博营销平台、培养微博领袖等应对策略.     

试论商业银行的品牌营销

银行业的品牌竞争是当前银行业发展的一个必然趋势。做好商业银行的品牌营销是提升商业银行核心竞争力的一个重要策略。商业银行应从创新产品、企业文化、企业形象等各个角度全方位地认识和实施金融品牌营销策略,才能全面提升商业银行核心竞争力。     

商业银行个人理财产品营销

随着我国经济的发展,人们手中的财富不断增加,人们对个人理财产品的需求也随着个人资产的增加而上升。目前,商业银行个人理财产品存在以下问题:营销产品的市场定位不准确;营销指导思想有偏差;缺乏高素质营销人员。为此,应从以下几方面努力:树立正确的个人理财产品营销观念;全面推进市场营销管理信息系统;提高营销队伍的素质,塑造商业银行良好形象;实行个人理财产品的合规性管理。     

利用微博进行网络营销的策略探析

随着微博这一社交平台的产生和发展,利用这一平台的网络营销也逐渐发展起来。探讨了正确定位、合理规划、抓住客户需求、提升微博营销的思维水平等企业利用微博成功进行网络营销的策略。