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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
类型化电台的出现是现代广播创新与发展的需要;类型化电台的运行是我国广播播出模式的探索与革新;类型化电台的整体概念是节约广播经营成本、转变广告行销手法的良方。  相似文献   

2.
广播走向市场化、产业化的重要标志是引入了广播收听率调查,收听率调查是了解广播听众的规模和特征、收听行为等信息,调整节目编排、合理设置节目的重要依据,同时也是广播更好地经营广告、制定科学考核体系的重要依托。  相似文献   

3.
广告是沟通企业与消费者的桥梁,又是商战的利器,随着市场经济的发展,它已渗透到我们生活的各个方面。一条成功的广告,除了很关键的创意之外,那就是独具艺术魅力的播音创作了,广播广告尤其如此,这是广播之独有特点所决定的。为给人们留下深刻印象,吸引更多的消费者,广告设计制作者无不用尽心计、绞尽脑汁、争奇斗艳、花样百出地在广告播音及创意上下功夫,有很多广告得到了应有的回报,给企业创造了巨大的经营效益。广播广告的内容包罗万象,创意形式千姿百态,它的长度、字数各有不同,这样也为我们展示出一条纵横交错、纷繁复杂的…  相似文献   

4.
林青 《理论界》2010,(6):172-173
在激烈的竞争下中国的广播已经进入了自主创新的品牌时代,频道的经营也演变成为品牌的经营。本文认为,品牌栏目是自主创新的产物。广播媒体的品牌经营首先是栏目经营,只有做到了栏目品牌化,才能达到频道的形象化,从而提高听众市场的占有率。因此,广播只有增强自主创新能力,做深做强品牌化经营,才能增强活力,提高竞争力。  相似文献   

5.
分析了新形势下媒介广告市场的新特点 ,探讨了目前媒介广告经营存在的问题 ,对新形势下媒介广告经营提出了建设性的思考。  相似文献   

6.
广播作为现代传媒之一 ,具有双重属性 ,但传统观念往往因过分强调广播的社会性而削弱了其商品性 ,本文认为应该在思想上改变广播从业人员的传统观念 ,树立经营理念 ,在具体经营上以广播频道专业化为主 ,利用先进科技 ,加强与其他信息传媒的合作交流 ,搞活经营机制 ,谋求广播产业进一步发展  相似文献   

7.
近年,各级机关报的广告经营步履维艰,大部分地区的机关报广告经营落后于都市类报纸,这种现象被很多学者作为“中国报业的冬天来了”的佐证。机关报的广告困境是否不可避免?如何使机关报的广告经营更符合规律性,从而走上理性的可持续发展之路?笔者认为,媒体的广告价值理论为我们  相似文献   

8.
在加速发展社会主义市场经济的新形势下,作为现代大众传播媒介的广播、电视、报纸,也面临着一个如何走向市场,逐步实现自负盈亏的问题.特别是那些以电子传输为主要手段的广播电台、电视,随着台数的日渐增多,更面临着日益激烈的市场竞争.这种竞争,表面上反映在各种媒介之间的广告竞争上(如广告大战等),实质上是体现了各个媒介播出栏目得到听众或观众认可和接受的程度.也就是说在市场经济条件下,广播、电视等大众传播媒介要走向市场,参与市场竞争,除了要坚持正确的舆论导向外,还必须按市场经济规律办事,在栏目策划、设置、制作上充分考虑听众或观众的需求,并采取灵活方式,创办和经营好栏目,以满足广大人民群众的需要,更好地为人民群众服务.  相似文献   

9.
商品广告随着社会主义商品生产的发展,其市场调节作用日益显著。许多企业通过广播、电视、报刊杂志和路牌等广告形式,为自己的产品打开了销路。但是,也注意到,我国目前有些商品广告内容过于渲染,严重失实,甚至违反社会公德,侵犯他人合法权利。任其发展,就会扰乱社会经济秩序,使公众对商品广告产生不信任的心理。为此,要加强我国商品广告的管理。其中,对广告的民法调整,是广告管理的一项重要措施。  相似文献   

10.
目前,我国年鉴的广告经营还处于初级阶段,不规范与不科学的地方还很多,比如年鉴广告经营的盲目性;广告价值定位的随意性;机构的设置和人员的不稳定性等。我们应该看到在日趋成熟的广告市场上,竞争机制随着市场的逐步成熟而走向正规化,作为年鉴广告的经营者首先必须遵循市场运行的规范行为,以适应新的挑战。  相似文献   

11.
20世纪二三十年代,广播进入普通市民的生活,广播的口语化、线性传播特性使其具备了生活化和世俗化优势,改变了民众的娱乐环境。在商业化的运作过程中,广播播出的流行歌曲、评书、戏曲节目等,为市民的娱乐生活带来极大的便利。随着广播业的发展,市场竞争日益激烈,广播走向娱乐化,电台中充斥着大量的娱乐节目和广告,娱乐节目甚至是政治节目都出现低俗化的现象,引起了当时社会各界的广泛批评,也最终招致政府的规制和改革。  相似文献   

12.
学术期刊是国内期刊的重要组成部分,长期以来一直投入经费不足,导致学术期刊发行量不断缩小,加上品牌和广告经营意识差,以及数字化出版的冲击,目前生存状况普遍较差。部分学术期刊存在靠收取版面费生存,滥发低水平与剽窃论文,给学术研究造成不良影响。学术期刊是典型的分众媒体,具备品牌和广告经营的基础,品牌经营是学术期刊发展的唯一出路。学术期刊必须确保一定规模的发行量,提高发行效果,同时注重广告经营与品牌形象建设,才能扩大学术期刊的收入来源。  相似文献   

13.
可以从专业导向型、发行导向型、广告导向型三种类型入手对刊物进行定位 ,并从刊物特征、刊物形态、发行、广告经营几个方面采取不同的经营对策  相似文献   

14.
覃清 《广西社会科学》2006,(10):171-173
网络时代,广播作为媒体的地位日渐衰弱。广播媒体要赢得更多的受众,占领更大的传媒市场份额,就应从传播内容、传播手段、经营战略等诸多方面进行深层次思考,重新定位发展模式,形成新型广播经营管理模式。  相似文献   

15.
节目和广告     
广播作为大众传播媒体,以广泛的传播范围、快速准确的传播速度、低廉的投入受到听众和商家的喜爱。随着社会经济的发展,广告数量的增多,广告在节目中的时间占有率也随之增加,可以说广告是社会经济的“晴雨表”。节目中的广告与节目之间应是一种什么样的关系?在广告的“高峰期”主持人感到的是“在广告中插节目”,而对于自收自支的电台来说,广告数量决定创收,广告从业人员对广告数量则是“韩信点兵,多多益善”,节目内容和节目限定时间与广告则出现了“矛盾”。听众对广告的要求从制作到播出都有了理性的提高,听到开始播出广告便换…  相似文献   

16.
媒体是广告作业的一部分,广告因消费者的媒体接触而产生效果,因此,媒体既是广告最终与消费者接触的渠道,同时又是现代整合营销的延伸。时至今日,大众传播媒体已不再是言行广告活动的中心。据中国广告协会提供的有关资料显示:1997年中国广告营业额为46196亿元,专业广告公司有了长足的发展,年营业额为19414亿元,较上年增长238%,占全国广告营业额的42%,连续五年都位居榜首,而电子媒体广告的全年营业额为12498亿元,占全国广告营业额的233%,电视、广播广告分别位居第二、第四。即使如此,…  相似文献   

17.
随着传播媒介的商业化和社会化程度的不断提高,传媒对广告的依赖越来越强,广告对传媒的影响也越来越大。无论是读报刊、听广播,还是看电视,只要我们使用的是由广告赞助的媒介,那么进入的就将是一个由广告商和媒介单位密切合作而构筑的世界。在广告商的利益诉求下,媒介刊播什么,如何刊播,都会程度不同地受到制约。  相似文献   

18.
短信广告是近两年兴起的,与广播、电视、报纸杂志、户外广告等相比,有其独特的一面;与电子网络相比也有其优势。短信广告,特点鲜明:一是更便捷。在传统媒体上做广告,需要办手续以及设计、制作、录音、拍摄、施工等一系列繁杂的程序,并且周期长,必须提前做准备。而短信广告只要编好短信,一按发送键就行了!  相似文献   

19.
在重新划分中央电视台黄金资源广告的前提下,量化分析了黄金广告四个子时段,揭示出各子时段广告刊播特点,并在此基础上对竞标企业和经营媒体提出了相关建议。  相似文献   

20.
在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,广播的核心竞争力在哪里?如何拓展广播的生存和发展空间?做什么节目,怎样做节目?这是每一个广播人都应该认真思考的问题。如同产品是企业的生命一样,节目是广播赖以生存的基础。广播进入分众化时代,注重专业化品牌经营是关键。本文结合实际对分众化时代广播节目品牌建设的重要性及路径进行探讨。  相似文献   

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