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战略营销的提出是营销管理研究发展的自然延伸。其理论基础主要有市场营销理论、顾客价值理论和战略管理理论。现代西方战略营销理论成为营销管理的主流模式,为企业的可持续发展及企业的科学决策提供了强有力的动力与支撑。西方战略营销理论的发展对我国企业具有极强的借鉴意义。 相似文献
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企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品,在产品的深处包含着一种隐性的东西——文化。产品在满足消费者物质需求的同时还要满足消费者精神上的需求,给消费者以文化上的享受,满足他们高品位的消费,这就要求企业转变营销方式,进行文化营销。一、文化营销的概念文化营销是指把商品作为文化的载体,通过市场交换进入消费者的意识,它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。它包括三层含义:企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动;文化因素需渗透到市场营销组合中,企业应综合运用文化因素,制定出有文化特色的市场营销组合;企业应充分利用企业形象战略与顾客满意战略,全面构筑企业文化。 相似文献
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当前中小企业市场营销问题及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
宋治萍 《山西高等学校社会科学学报》2008,20(7):77-79
做好市场营销建设对中小企业有着很重要的作用,也只有加强中小企业市场营销的建设,才能使其在激烈的市场竞争中赢得主动权,长久立于不败之地。当前我国中小企业营销上存在的问题较多,不适应市场经济的发展。因此,中小企业应从营销文化、营销管理体系、营销发展战略、营销组织团队等方面加强建设,以提升中小企业的营销能力。 相似文献
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交往是人类社会的基本存在方式。当代各国间的经济、技术合作首先是通过合作各方的相互交流与沟通得以开展和发展的。本文以语境理论为指导,将国际商务谈判置于文化语境中,从跨文化的视角对国际商务谈判中的主要文化要素:意图、主题、情境、谈判者、媒介等进行跨文化分析。本文指出国际商务谈判文化差异的根源是影响该社会成员的传统核心价值观。 相似文献
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会展旅游目的地营销有利于整合旅游资源,提升城市品牌形象和城市的知名度,以及吸引会展活动的组织者、参展商和催生大量的旅游者。跨文化营销策略的提出对会展旅游目的地营销具有较强的现实意义,在跨文化视角下构建会展旅游目的地营销体系要发挥政府主导作用,准确把握会展旅游目的地发展定位;实施品牌战略,全面打造国际化会展旅游产品;创新会展旅游促销方式,拓展分销渠道的文化选择;增强当地居民的跨文化意识,消除文化偏见,提升服务水平? 相似文献
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仲向平 《浙江树人大学学报》2002,2(6):19-22
在指出市场营销学的定义和研究对象的基础上,阐述了市场营销理论的产生、传播和发展的历程,建议我国经济工作者、企业营销人员,密切结合本国、本地区、本企业实际,学习借鉴西方市场营销理论,制定正确的营销策略,以适应国内外市场竞争日益剧烈的形势需要。 相似文献
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关系营销就是以系统论为基本指导思想,将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动,认为企业营销乃是竞争者、政府机构和社会组织发生互动作用的过程,正确处理与这些组织和个人的关系是关系营销的核心。关系营销的本质是以服务顾客为导向,协调营销系统中诸要素的关系,从而制造一个良好的市场营销环境,达到占领并扩大市场份额的目的。1.关系营销和交易营销的比较:(1)交易营销的核心是交易,关系营销的核心在于发展消费者与企业之间的一种连续性的关系,在交易营销中,企业致力于完成交易行为,满足顾客是为了实现商品… 相似文献
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电子商务作为一种全新商务模式,以强大的生命力冲击着传统的商业结构和贸易方式,推动着现代营销理论的发展。电子商务环境下市场营销环境的变化,给市场营销理论带来新的挑战与研究课题。 相似文献
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赵耀 《长春理工大学学报(社会科学版)》2006,19(2):108-110
语境是语用学研究的基础,但目前的成果仅限于对具同一文化背景的交际者交际的语境进行研究,对跨文化交际中的语境却鲜有论及。从交际语境、语言语境和文化语境三大跨文化交际语境要素入手,运用顺应理论阐释跨文化背景下的交际者在交际过程中如何进行语境顺应,以达到成功的跨文化交际。 相似文献
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在全球化语境下,跨文化适应活动日趋频繁,跨文化适应能力决定着跨文化适应活动的质量及成败,成为当代社会人们所应具备的重要能力之一。本文以Ward的跨文化适应两维度理论和Black的跨文化适应多元结构模型为路径,构建了由跨文化适应意识、跨文化适应知识和跨文化适应行为三个维度构成的跨文化适应能力理论,并分别探讨了每个维度的可行性,阐明了该理论所具有的路径明确、要素可行、内容简明等特点。 相似文献
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赵翔 《辽宁医学院学报(社会科学版)》2015,(2)
跨文化交际能力的构成要素可归纳为ABC模型,即情感、行为和认知三大要素。本文回顾了基于ABC模型的实证研究成果,指出厘清三大要素之间的关系是未来研究的主要方向。跨文化交际能力测评存在的主要问题在于盲目借用他人测量工具和只使用一种工具或方法。根据ABC模型,文化浸入是培养跨文化交际能力的主要途径。 相似文献
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如何对现有的营销机制进行创新以适应新的传媒环境,提高中国传媒的竞争优势,增强中国传媒的影响力,是我国传媒产业发展过程中需要努力探索的问题。本文着重探讨关于传媒产业的营销策略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心问题,试图找出一条适合中国国情的传媒营销机制创新之路,借助现代市场营销这一强有力的市场手段,推动我国传媒产业健康与迅速地发展。 相似文献
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潘娟 《河北工程大学学报(社会科学版)》2013,30(4):114-117
[摘 要]语言和文化密不可分,语言是文化的载体,是文化的组成部分;文化是旅游业的灵魂。了解文化差异,具备良好的跨文化交际能力,是涉外导游不可或缺的职业素养。旅游英语作为一门应用性学科,以社会发展的需要为出发点,以培养学习者跨文化意识为目标,将学习者培养成具有跨文化交际能力的人。从跨文化的视角出发,立足英语涉外导游的人才培养,以国内外跨文化外语教学的理论为基础,再语境化相关理论,构建符合具体课堂教学的旅游英语教学模式。 相似文献
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本文围绕大规模定制理论的思想探讨市场营销模式的演变过程,根据经济时代的需求差异.可以分为小规模定制营销、无差异化营销、集群差异化营销、超细分差异化营销、大规模定制营销五个阶段,由此得出营销模式的演变趋势.从而对未来的营销领域的发展模式提出初步的设想. 相似文献
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本文围绕大规模定制理论的思想探讨市场营销模式的演变过程,根据经济时代的需求差异,可以分为小规模定制营销、无差异化营销、集群差异化营销、超细分差异化营销、大规模定制营销五个阶段,由此得出营销模式的演变趋势,从而对未来的营销领域的发展模式提出初步的设想。 相似文献
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市场营销是以金融市场为导向,利用自己的资源优势,通过运用各种营销手段,把银行金融产品和金融服务销售给客户,以满足客户的需求并实现利润最大化目标的一系列活动。市场营销是多层次多方面的,它包括存贷款的营销、中间业务的营销、服务的营销、形象的营销、智力的营销等。市场营销可以说是市场经济发展的产物,是市场竞争日趋激烈的产物,是一个单位出奇制胜、求得生存、促进发展的重要手段。尤其是面临加入 WTO的严峻形势,金融机构的数量不断增加,银行业的竞争程度不断增强,客观上迫切要求商业银行必须面对变化的市场不断调整经… 相似文献