商业策划活动与创新分析

纵观现阶段各大企业商业策划的案例,可见全面创意的商业策划对于企业或者品牌形象的塑造和产品的推介具有巨大的推动作用,所以一个完善的商业活动策划的可行性和商业价值都是极高的,本文将对商业策划活动进行简单分析,并对其中的创新点谈谈自己的认识,供大家参考。     

广告策划营销秘诀

所谓广告策划就是在商品营销过程中,借助人为地策划制造某一“特定的事件”,引起社会及顾客的注意力、关心力、传播力,从而促使品牌的提升或促进销售的营销活动,以此达到提高社会知名度、塑造企业良好形象的目的。目前,广告策划在我国正呈现出以下发展趋势:使用广告策划     

中国公关协会与本刊将评选中国最佳公关策划

为了推进公关事业的健康发展,使公关更好地为建立社会主义市场经济服务,中国公共关系协会与本刊决定举办’94全国最佳公关策划评选活动。凡是近两年由国内专业公关人员或业余公关人员进行的成功的公关策划,都在本次评选之列。公关策划的内容不拘一格,可以是企业经营的,也可以是政府行为的,等等。参选的具体方法是:一、凡是参选的公关策划,都要写成具体、生动的材料(字数不限),材料中要写明主要策     

“南都”的策划风暴

2002年10月1日,由《南方都市报》主办的中国南方汽车展、国庆房产大联展在广州隆重举行,其中中国南方汽车展5天参观人数超过了35万人次。由一个媒体一手策划组织、同期推出两个如此大规模的活动,这在新闻界、行业界乃至政府部门都引起了极大的反响。究竟是什么力量让南都人如此娴熟地玩活这把策划宝剑?笔者在《南方都市报》企划部考察调研近3个月,亲历见证了一群年轻的报人是如何将一个又一个创意点放大到极致,并一步又一步执行落实,最终成为一次又一次轰动策划的。笔者谨以《南方都市报》2002年部分经典活动策划为案例,总结性地述评一下活动策划在媒体品牌推广中的运用.以期对媒介同业的经营发展有所借鉴.     

让职校课堂富有魅力

一、科学把握预设和生成,促成教学有效性的开放凡事预则立,不预则废。教学是一项复杂的活动,需要教师课前做出周密策划,这就是对教学的预设。每一位教师都带着自己的一套理论走向课堂,每节课的内容和进程都具体地按时间顺序分解到教案里。     

知识就是力量 思路就是效益

这几年策划工作受到越来越多人士的重视,也出现不少成功的案例,我认为这个工作很值得研究。从根本上说,经济策划是适应社会主义市场经济的发展和需要出现的。现在,我们所面对的不是国家和计划,而是一个变化莫测的市场,而市场的本质特征就是竞争。企业也罢,地方也罢,都不得不在市场竞争中求生存,求发展。而要在竞争中取胜就需要策划。当然,有的策划是企业自己进行的。但策划部门集中了高层次的专业人才,掌握更大量的信息和知识,能提出更好更新的思路,所以能获得更好的经济效益。这     

二次创业:一主两翼——杭州烟草公司CI策划案例

上海同济大学 CIS 策划研究中心,致力于理论联系实际地探索符合中国企业实际的 CI,创造性地提出了中国型 CI 的“五要素说”,即:理念识别、战略识别、品牌识别、行为识别、视觉识别。在实践中,突出品牌形象、对外传播 CI 的同时,注重 CI 的对内渗透,通过一系列创意活动的策划,致力于培养新的价值观念、营造文化氛围,以求增强企业体质。中心成立四年来,已为国内30多家企业成功地导入了 CI,取得了令人瞩目的经济效益和社会效益。从本期起,将连续刊载上海同济大学 CIS 策划研究中心的策划案例,以飨读者。     

有意栽花花满园──公关专题活动策划六法

公关专题活动是指有目的策划的、有确定主题的活动，亦称作公共关系特殊事件，它是在确定一个明确主题的基础之上，围绕这一主题而设计的一系列具体的活动内容和活动方式．如果把企业的公共关系工作比做一部在社会舞台上演出的话剧，那么其中激动人心的高潮便是精心策划的公共关系专题活动。正如诗人在构思中要寻找“诗眼”，唯因此而使一首诗具有了活跃的“灵魂”，公共关系策划也要寻找使一部戏剧能够活跃生动的“核心”，这就是公共关系专题活动。策划公共关系专题活动是富有挑战性和创造性的工作，通过公关人员独具匠心的设计，使之成为…     

分析新闻专业期刊的总体策划与栏目策划

策划主要是指为了达到编辑思想和编辑意图,应用多种表达手段将编辑思想呈现在表面上,或者为了达到某种宣传目的而应用的一种表达手段。期刊策划主要是在整个期刊出版活动之前开展的策划活动,通过期刊策划能够达到自己办刊的目地,并根据策划活动效果反馈制订出期刊发展的具体运作计划。期刊策划的形式类型多样,主要包括总体策划、栏目策划、版面策划、营销策划等。文章对新闻专业期刊的总体策划、栏目策划进行分析。     

如何才能写出一份理想的活动策划书?

正很多企业在选择公关公司时,都需要提交详细的活动策划案,那如何才能写出一份理想的活动策划书呢?本刊编辑与您一同分享实用的经验攻略吧。主题要单一,继承总的营销思想。在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分     

从案例谈公共关系策划原则

随着市场经济的建立,企业越来越重视实施公关战略。但怎样的公关活动才算是成功的公关?失败的公关又为什么失败?公关活动本身具有自身的科学规律和特点。因此,公共关系活动需要周密而科学的策划。本文通过国内外大量的成功和失败的案例来探讨成功的公关策划所必须遵循的原则。     

公关策划文案的写作要领(三)

五、活动经费预算公共关系专题活动的经费预算,是一份规范的活动策划文案必须具备的关键要素之一。其作用,一是让主办(出资)机构决策层了解这一活动所需耗费的资金,权衡其投入产出之间的比率(性价比),以决定是否值得实施这一活动。二是一旦活动项目予以批准,则这一经费预算方案就成了财务部门拨款和控制经费使用的重要依据。所以,精心编制某项公共关系专题活动的经费预算,是一份合格的公共关系专题活动策划文案所必备的。但坦率地说,编制大型公共关系活动的经费预算,又的确是一项颇见功力的工作。“公关员国家职业标准”将其     

公关策划文案的写作要领(一)

公关策划文案,又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”,是公共关系实务操作中最常用的文案之一,亦是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。迄今为止所进行的三次全国统一鉴定,这一内容几乎每次均有相当比重。但就笔者参加几次     

永恒的延安

公共关系学的一项重要任务是进行形象塑造的研究。这个形象,既不是单一的个体形象,也不是特定类型的团体形象,而是包括了从个体到团体的所有类型的形象。所以,官员的形象、警察的形象、服务员以及其他各行各业人员的形象,是公共关系学研究的对象;企业形象、行业形象、城市形象、区域形象甚至国家的形象,同样也是公共关系学研究的对象。本刊从今年第二期起,已开始连载居易先生撰写的“城市形象手记”,旨在展示公共关系学、形象策划与城市科学的相互关系,以体现公共关系原理在城市形象策划中的广阔的应用前景。居易先生在国内率先倡导城市形象策划,并以“城市形象手记”的方式对若干城市的形象要素的开发提出了战略性的创意和策划,这对我国未来城市建设中区域经济的发展和特色经济的形成都将具有相当重要的意义。诚如居易先生所说:“我们所居住的每一个城市,其实都是有她特定的内涵的,系统的研究、挖掘和体现这种内涵,每一个城市的形象就可以富于个性地丰满和光彩起来。”为此,我们十分高兴地向大家推荐这组文章,并殷切地希望这组文章所涉及到的各个城市的领导和市民们以及公关界的同仁们因此而提出更多的意见和想法,使“城市形象策划”这一跨世纪的课题产生出越来越大的社会效应和现实影响。     

咨询策划人:要学会拒绝

如今,咨询策划业的圈里人都知道,从事咨询策划虽然时髦,但这碗饭吃起来确实难。面对生存的压力和利益的诱惑,咨询策划人还要学会拒绝,不要破坏行业的游戏规则,不要违背伦理道德乃至法律法规。否则,咨询策划企业面对的将是更大的风险或危机,乃至使企业走向死亡。因此,咨询策划人在做咨询策划过程中把握一个“度”是至关重要的,因为这     

高校教学中的公关策划

在我们的日常工作中,策划有意无意地被广泛使用,并积极影响人们的行为,特别是在主动条件下,策划所起到的效果将是十分明显。因此我们把公关策划突破口首先选择在校园内,从身边和实际做起,然后依次向社会和企业拓展,不断加大公关策划的宽度和深度,以促使大学生创新能力的提高。这里,我们举几个大学生成功设计公关策划的例子。     

关爱公众无小事——评阿强的公众情结与公关技巧

八月的沈阳,在盛夏大雨的早晨,不少六、七十岁的老人,一个接一个地踏上省体育馆的台阶,去参加贵州久亿医药保健品公司举办的送健康全国行沈阳新产品推介会。这项活动,虽是商业活动,也是久亿公司为“创中国人自己的品牌”,提高企业的知名度、美誉度,建树久亿公司良好形象所策划的大型公关活动。这一活动从去年1月份开始,从贵阳到广州、上海、杭州、南京、重庆、成都、昆明、兰州、西安一路经大中小50多个城市,现在来到沈阳。60多名来自贵阳的久亿人,带着大量     

思想有多高 路就有多远

哲者说：“思想有多高，路就有多远。”对于企业而言，“高”不仅是企业投资经营者将企业或品牌进行市场定位的一种姿态，同时也是企业经营者及群体思想修为的具体表现；“远”则是企业理念指导下的决策、文化、管理、设计、品质、营销、服务、策划、品牌等企业综合运营水平的具体展现。     

浅析群众文化活动的策划与创意探索

文章主要针对群众文化活动的策划与创意进行分析,结合当下群众文化活动的发展现状,从群众文化活动的作用、群众文化活动策划、群众文化活动创意等方面进行深入研究与探索,主要目的在于更好地推动群众文化活动的发展与进步。     

爱情是办公室里寂寞的鱼

1 下雪了,天地混沌。行人被罩在一片朦胧中,十分寥落清冷。 我盯着窗外。脑子里飞快地运转着促销策划方案。天气一天比一天冷,这是保暖内衣销售最好的季节。这个城市,十几种知名品牌都争相在树上落下第一片叶的同时开展促销活动。一般的户外文艺演出、买赠、大幅平面广告轰炸,已经让消费者麻木。所以,老总发话,2008年圣诞的活动创意一定要新,