从审美角度看电视广告中的色彩

从审美角度分析了色彩在电视广告中的运用及其功能,结合具体案例对电视广告的色彩进行了分析,认为在设计制作电视广告时应打“色彩牌”。     

广告色彩漫谈

色彩是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息,“色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式”。色彩依赖于具体形象而存在,色彩在广告中具有“先于形象,大于形象”的特殊作用,是广告审美形式的重要因素。广告色彩的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,从而创造出独特的广告色彩语言。     

论电视广告的色彩运用

色彩是电视广告表现的形式性构成要素之一,它对于提高和强化电视广告商品信息的认知性、情感性、审美性,对影响人们的心理感知、记忆、联想、情感等,具有不可替代的重要作用。该文分析了电视广告色彩的作用,简要阐释了电视广告色彩的构图运用,以进一步促进电视广告色彩的发展、应用。     

语境因素在电视广告中的应用研究

研究语境因素对于电视广告有着十分重要的意义 ,电视广告的成败很大程度上取决于语境因素的应用 ;语境因素中的三个方面在不同的电视广告中应有合理的表现 ;电视广告的交际模式包含了电视广告主和电视广告观众之间的双向交流 ,电视广告观众的语境因素对电视广告有一定的反作用。     

论电视广告中的人文关怀

如果说20世纪的主流广告强调广告是销售的手段、所有的广告活动都应以销售为本的话,那么,关切人的生存状态、重视人的价值、捍卫人的尊严幸福、满足人的整体需求和关注人的个性发展,则是人本广告观念的核心.从销售观到人本观,是广告观念革命性的转变.这一转变给广告带来了极大的发展空间,促使广告主、广告人从"唯我独尊"的思维模式中走出来;这一转变必然越来越契合人的特性和需求,越来越具有人文关怀的氛围.     

论电视广告的发展趋势

随着科技的发展 ,工业社会向信息社会的转变 ,电视广告在广告媒体中占据越来越重要的地位。并呈现以下发展趋势 :个人化趋势 ;娱乐化趋势 ;人文化趋势 ;小型化趋势 ;简练化趋势 ;精致化趋势 ;强注目化趋势。     

透析儿童产品电视广告中的诉求形式与策略

随着21世纪信息时代的到来,儿童随之接触广告信息的机会也在日趋增多,电视以其独特的传播优势,成为影响儿童购买产品的主要诱因之一。本文以儿童产品电视广告的诉求对象为出发点,进而阐述理性、感性、混合型三种诉求形式和诉求策略,提供制作和表现儿童产品电视广告的良策。     

浅议电视广告营销的新模式:植入式广告

"植入式广告"是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果.文章在阐述植入式广告的特点和表现形式的基础上,分析它的发展前景,并对如何经营植入式广告提出建议.     

背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析

分析了背景音乐对电视广告效果产生的影响,主要有情绪效果、内容记忆效果和态度效果,提出了背景音乐对电视广告影响的三个假设,并通过问卷所收集的131份有效样本数据验证了笔者的假设。研究发现,恰当地使用背景音乐能使消费者对广告产生好的感觉,从而加深对品牌的记忆。     

论民族文化在电视广告中的运用

民族文化指各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族鲜明特点的文化,它是一个民族风俗习惯、伦理道德、思维方式及人生观、价值观等多方面的长期演进的整合体。电视广告是文化的一种表现形式。民族文化的主要价值观念以各种形式渗透到电视广告中,对其产生了积极的影响,深入挖掘民族文化的内涵能在多个方面给电视广告带来积极的效果。     

电视广告的语言魅力

本文归纳了广告语言的独特魅力的几个方面,对电视上成功运用广告语言作一些分析与探索。     

当代电视广告的发展趋势

2 0世纪电视和广告的结盟产生了电视广告这一强势广告媒体。如今 ,电视广告正呈现出日趋鲜明的发展趋势 ,即诉求点的小型化、精致化特色 ;人文主义关怀和娱乐色彩的突现 ;强注目化的模式网罗注意力及多元化的发展方向。     

电视广告中人物角色表现的刻板印象调查

本文采用抽样调查的方法对近三年在国内广泛传播并对观众产生一定影响的电视广告进行研究,统计与分析刻板印象在其中的不同表现形式,为电视广告的创作者与传播者,乃至广告管理者提出反思。     

虚拟人物电视广告分析

虚拟人物在当今的电视广告中大量出现,有其深层次原因。它是图像时代视觉文化、商业文化的必然现象,虚拟人物广告在商业上具有成本低、安全性高、专属性强、可塑性强等优势。虚拟人物广告至少在追求快乐的体验、怀旧情结的慰藉、被关爱被照顾的心理需求这三方面契合受众的心理诉求。广告中虚拟人物形象的价值来自受众的认同,虚拟人物广告创意只有针对目标受众的情况进行恰切有效的诉求,才能适应受众的接受心理。广告中虚拟人物创作的一个重要原则是:虚实结合、真实与夸张结合。优秀的创作是在独特创意引导下,将二者恰到好处地结合起来,在似与非似之间,写实与变形之间,准确拿捏。     

电视包装的色彩文化及应用分析

近年来,从中央电视台到地方电视台,电视包装各具特色,尤其是在色彩的运用上呈现出五彩斑斓的态势。湖南卫视科学运用色彩进行自身包装的成功实践表明：色彩作为视觉传达力中最活跃的因素,其在电视包装设计应用中要达到两个目的：让观众在最短的时间内因其特别的色彩效果而关注该频道或节目;在观众的记忆里烙上难以抹去的印记。在电视包装中,色彩的运用必须配合节目才能体现其内在意蕴,传递带有某种哲理意味的思想文化,因此,频道包装、栏目策划等各方面意图都要力求与所运用色彩相呼应。同时,色彩在电视包装中具有一定的时效性,在实际运用中既要保持相对的稳定性,又要随时代环境而不断更新。     

广告研究的独特视角--评《电视符号·广告论》与《广告·中国》

作者评述《电视符号·广告论》从电视传播和到广告表现中的符号运用,分析其阐述过程中的新理论、新思维和新方法;评述《广告·中国》对中国当代广告与政治、经济、文化现象的关联及其对广告发展轨迹的追寻。这两部研究著述分别从横向与纵向的角度论述当今广告现象,视觉独特,方法新颖,分析深入,是两部值得关注的广告研究专著。     

非线性扩散和变分模型在矢量图像去噪中的应用

分析了非线性扩散、基于整体变分方法的ROF模型以及矢量图像耦合技术的原理,比较了这些扩散、去噪模型的优缺点。根据矢量图像耦合思想将TV流运用到矢量图像扩散中,并参考ROF模型逼近项变分模型的优点,提出了基于非线性扩散、ROF模型和矢量图像耦合原理的改进TV流矢量图像耦合扩散模型,目地是在彩色图像中,去噪同时更好地保留图像轮廓、边缘等重要信息。实验对比分析了改进前后模型的去噪效果,并分析了改进模型下正、逆向扩散在彩色图像去噪中的作用。实验结果表明,改进的矢量图像耦合扩散模型能有效地保持彩色图像中的边缘信息,同时具有良好的去噪性能,且改进模型下,正、逆向扩散的性质在彩色图像去噪工作中仍能保持。     

电视广告的身体界面分析

在大众传播学中,身体界面指被编码在直接与受众相遇的信息接触面中的身体影像或身体图形。身体是当今电子媒介的重要媒介。简单抽样调查数据显示,身体界面是电视广告中出现频率最高的传播界面。在当下的电视广告中,真正俘虏观众的通常不是产品,而是广告中的身体。广告中的身体其实是一个等待被置换的符号。身体界面直接传递着体验的感受。身体界面的虚拟性使身体演绎具有无可替代的功能,身体呈现方式的演绎性表现在身体性别选择的演绎性、身体界面编码方式的演绎性等方面。以身体演绎商品,以商品衬托身体,是当下电视广告的双赢机制。     

语言变异在广告中的运用

广告语言常常追求语言的＂新、奇、异＂以吸引众多的广告受众,语言变异便是吸引广告受众的一种重要方式。它使用偏离语言常规的语言艺术形式来启发和激活读者的想像,并把这种联想引向预测中的最佳效果。通过对广告词的分析,用社会语言学理论对其语言的变异现象、变异形式及其语用效果进行了比较细致的探讨,旨在为广告语言的设计提供参考。