广播跑着拉广告

世纪之交的今天，作为最早投入到放手市场的媒体先锋如今却遭遇广告市场的冷遇，电视和报纸两大媒体的发展使得广播阵地不断萎缩，祸不单行，号称第四媒体的因特网又向“老三”广播媒体发起了冲击。广播广告已被烽火连天的媒体广告大战所掩盖，仿佛在夹缝中求生存，有人说：“电视躺着等广告，报纸坐着接广告，广播跑着拉广告”，有数据表明，1999年全国广告经营额约500亿人民币，而近一万人从事的900多家经营性的广播广告电台营业额才近13亿元，     

50元可以做什么广告

如果你刚刚盖起一座度假旅馆,为了招徕住客你需要做广告,而你仅有50元可支付广告费,在此情况下你会做怎样的广告?如果做报纸广告,你仅能刊发十几个字,连旅馆的地址都写不全;如果选择电台,你也仅能做一次不足一分钟的广告;电视广告你就别想了,点一次歌的钱都不够;做路牌广告连个路牌广告的角都做不     

罗娜和她的“寻人公司”

罗娜和她的“寻人公司”编译晓坪罗娜在纽约开设的“寻人公司”既不是寻找电影明星，也不是寻找经营高手，更不是寻找失踪者，而是找寻常人拍广告。他们必须是某种产品的用户，现身说法地在广告上表达对产品的看法。１３年前，罗娜成立了这家冷门公司，替电台及电视台提供...     

橱窗广告如何创作

橱窗广告属售点广告,即POP广告一类。它对商家的营业额有直接的影响,也是商业企业的形象。一般情况下,橱窗广告的创作是由商家自己完成的。     

浅谈影视剧中的隐性广告

“隐性广告”又称“植入式广告”或“嵌入式广告”,指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果。“隐性”体现在广告隐藏于信息载体中,并与之融合为一体,搭建成受众群体所切身获得的或借助于生活经验弥补完成的信息内容。受众在接受信息时,处于一种自觉无意识状态。在这种状态下,将广告产品或相关品牌信息在受众群无意识的情况下传达给媒介消费者,从而完成广告传播的过程,达到广告的传播效果。     

浅析公关活动和广告的关系

营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。但是我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从公关活动与广告的区别入手,然后又探讨了公关与广告的互补性,最后得出了公关与广告的配合使用下,才能得到最优的效果。     

影视作品中的植入式广告与拟态环境的构建

影视作品中植入式广告已经成为主要的广告手段之一,同时,植入式广告又是一种营销手段,要有效地运用在影视作品中才能构建出消费的拟态环境来影响受众,进而促进产品或品牌的销售或提升。     

马三立找婚房

正1948年春,马三立来到北平,应了两处活计,分别在王府井凤凰厅茶社演出和在华声电台说相声兼报广告。这时,马派独有的段子已深入人心,《开粥厂》里的"马善人"成了他的昵称。听众纷纷给电台写信、打电话,点播"马善人"的节目。在舞台上,日益走红的马三立颇有自知之明地表示:"听众们没见过我的庐山真面目,很难猜想我是什么模样。当然,您看了我的相貌后,深表遗憾,这不能怪我,我自己     

论心理因素在广告创意定位策略中的运用

广告创意的定位和策略,是一则广告能否被广告主和消费者接受,成为优秀广告的关键.它们是广告的方向和灵魂.那么如何完成定位和策略呢?本文从现代广告理论中广泛应用的心理因素角度出发加以论述,把握客户心理,激发客户的购买动机,从而实现广告的有效传播.     

广告在现代舆论场中的作用

广告自产生之日起就与政治交锋和权力对垒息息相关。广告及其背后的资本力量,影响着政治生态的权力结构与政策实行,更影响着公共舆论的变迁。广告利用自身特有的表达方式,完成了生硬的审查制度难以完成的软性宣传和意识形态渗入。广告成为了影响公共舆论的有力工具。     

感性图形元素在广告设计中的应用

把图形元素融入广告设计中,能产生良好的广告效应,让人们认识到广告中所存在的思维、情感以及信息。面对现在社会商业活动的激烈竞争之下,人们对广告的认识与理解也同以往发生了质的变化,因此,广告的发展要更加趋向于人性化,广告的设计图形应具有亲和性、艺术性等,这样才能与受众产生共鸣。     

卧底

那天,艾城所有的狗都突然失踪了。像是关掉了喜欢听的音乐,艾城感到失却了一个亲切悦耳的声音:汪汪汪。街上,到处是人寻狗的情景,甚至,电台播出了各种寻狗的广告。街道的广告栏里,贴满了寻狗启事。当天的晚报,推出了寻狗启事专版,一律配发了狗的标准照,     

试论微电影广告过度营销的弊端与应对措施

微电影广告以一种全新的模式,突破了广告的传统思想,打破了电影的传统模式,以其独特的方式迅猛发展,势不可挡。微电影广告的优势是显而易见的,但是其缺点也是不容小觑的。广告植入的无节制与不合理造成了微电影广告的过度营销,这不仅对于微电影本身是一种破坏,也使企业、商家的营销效果大打折扣。唯有把握好微电影广告的尺度,提高影片质量,不断规范微电影广告的审批制度、传播手段,真正地实现微电影广告的产业化发展,才能使其永葆活力,不断发展。     

名牌与广告

随着市场经济的确立,市场竞争日趋激烈,企业要在竞争中获胜,占有较大的市场份额,都要有自己的名牌。于是,实施名牌战略已成了企业致胜的当务之急。本来实施名牌战略应是一个系统工程,牵涉到企业的方方面面;但有的企业却片面认为,只要广告打得多就能推出名牌。因此“广告可以推出名牌”也就成了一些企业实施名牌战略的信条。某地一家企业的负责人说:“我就不信我的产品出不了名。”他先后在省市电台、电视台、报纸打了     

幽默广告赏趣

广告大师波迪斯说过:“巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西。”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法,它引起受众对广告的注意,提高受众的广告接触率,使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程,促进受众对广告品牌形成良好的态度,形成一种娱乐性的消费文化,成为现代营销中有效的“软销”策略。     

广告语言的语境顺应——顺应心理世界

运用维索尔伦的理论,从顺应理论角度出发,从受众的情感需求、受众的消费动机两方面分析广告语言的顺应心理世界。阐明广告活动的互动对象是广告主和目标受众,广告主要设计富有创意的广告语就必须顺应双方的背景知识,找到双方的联结点,才能为话语的产出、理解、推理找到捷径。     

无形"杀手"电磁污染

两年前,北京"东润枫景"的一个楼盘广告使"东润枫景"名满京城.然而,一部分业主花费巨资欢天喜地住进"东润枫景"之后,却感受到了一种"怪病"的压力失眠、脱发、乏力、白血球下降等症状.今年6月,谜底终于揭开,"怪病"是小区附近电台发射塔电磁波辐射所致.     

论思想政治课的情感教学

思想政治课的情感教学成为近年来成为如何有效教学的热议话题,而情感是认知发展的动力,调节好情感,教师才能积极备课讲课,学生才能积极预习学习,才能完成教育模式的转变,才能促进学生的全面发展,一个完整有效的课堂才能完成。因此,思想政治课的情感教学需要教师和学生共同努力完成。     

广告策划与新闻事件

广告策划如何利用重大新闻事件才能达到最佳的广告效果呢?笔者以为要做到以下三点: 第一、要抓住产品与重大新闻事件之间的内在联系 以新闻事件为由头做广告,自然应该选择那些社会关注度高,影响面广的事件,因为其受众认同度高,容易产生广泛的广告效果。但是这里还有一个前提条件,即所选的新闻事件与广告所突出的创意之间存在内在的联系,不可牵强附会,生拉硬扯。须知,新闻事件之于     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。