探索城市品牌经营策略发展的目的和意义

城市品牌经营管理策略是城市发展和激烈竞争的需求，为了提升城市形象，创造独特的城市品牌经营策略是赢得竞争优势的关键因素。也最终影响到城市的长期竞争力。积极科学的城市品牌经营管理体系是城市发展旅游吸引投资的必备条件，品牌推广和其他活动的内容是一个城市品牌经营策略的核心价值观。本文从城市的品牌管理实质意义出发，探索城市品牌经营管理的真正意义上的品牌战略管理的一般理论。     

张瑞敏：运筹帷幄扭乾坤

1999年,《商业周刊》把张瑞敏评为“亚洲50位风云人物”之一。作为海尔的创办人,张瑞敏获此殊荣当之无愧。在中国企业界,张瑞敏无疑是最成功的企业首脑。他将海尔由一家亏损147万元的集体企业变成了一个年销售额超过400亿元,跨地区、跨行业、跨国经营的大企业集团。16年来,海尔     

百试不爽的竞争真谛

★根据自身产品性能和特点，精确扫描消费群和购买地，从中择优筛选出归属于自己的“作战区域”，再集中精力进行“高密度投入”，就可独得目标市场之利。★与其快人一着、领先一步，不如迟人半步、追随前进，巧妙借用他人的力量，沿着他人铺就的道路来求得适合自己发展的捷径，这比只会用自己的力量走自己的路更为有效。★越是热门行业，越容易被淘汰；越是热门生意，越容易栽跟头。★好“地利”本身包容着大财源。把选择营销地段作为兴业的第一步棋，就如同盖楼要打好地基一样重要。     

世界著名企业的经营策略

一、精益求精，一丝不苟 著名企业的产品之所以能在国际上畅销，拥有众多的消费者，是与其志在一流的开发、超群脱俗的设计、精益求精的研制和一丝不苟的选料分不开的。美国吉利公司在感应式剃须刀的开发设计，就是一个明显的例子。该公司认为，开发产品，不搞则已，要搞就要搞成在国际市场上独领风骚的一流产品。为了研制开发小小的感应式剃须刀，吉利公司投资了2亿美元，40位工程师和专家整整研究了10年，为此获得20多项国际专利，其中包括刀片装卸方式和刀柄造型等。目前吉利公司每年销售剃须刀1000万个、刀片1亿片，堪称“天下男子的骄傲”。     

中国名牌在合资中“战败”

“洋牌子”冲击中国市场 随着世界经济的迅猛发展,各国的市场已逐渐趋向国际化。于是,一些发达国家著名企业和品牌产品大量涌入发展中国家和地区。据不完全统计,八十年代初,我国每年进口的日用消费品为20-30亿美元,到如今保守地说也有200-300亿美元。如果连同现今境内的30多万家“三资”企业生产的“准洋货”也包括在内,那就更多了。     

品牌经营是经济发展的永恒主题

短短二十佘年的改革开放，中国企业创造出了无数的国货精品和民族品牌，在我们比西方发达国家已落后了近半个世纪的现实下，中国企业在这样短的时间内奋起直追，基本完成了从对洋品牌的认识、模仿、借鉴到独立创新的实践过程，可谓是发展速度之快、成绩之大。保我们又不得不承认，与西方国家相比，中国的市场经济历程实在是太短了，中国品牌的成长过程也毕竟太短暂了，甚至太急促了，这就决定了中国品牌的成长道路从一开始就充满了艰辛和曲折，她的发育和成长就不可避免地带有先天不足的缺陷，这种缺陷表现在：     

解析杉杉的品牌发展战略

从一家员工不足300人、负债800万元、濒临倒闭的小厂,在短短的十几年内,发展到今天年销售额达30多亿元的大型集团,杉杉集团走出了一条不断否定自己、超越自己的创业之路。从1989年在中国服装界第一次系统地提出了品牌发展战略,到1999年“迁都”上海浦东,杉杉创造了多个国内第一。1996年,杉杉股份有限公司作为中国服装业第一家上市公司在上海上市;1997年,杉杉推出“名牌、名     

品牌延伸 馅饼还是陷阱

品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为.作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用.据调查,目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略.但是,由于迄今为止理论上对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准.这就使很多企业在采用这一策略时摔了跟头,而这些企业的经验也反过来说明,品牌延伸不是馅饼,而是一个陷阱.因此,全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义.具体来说,以下因素会对品牌延伸产生影响.     

品牌经营的“七宗罪”

品牌化是企业竞争的尚方宝剑,品牌化是中国企业发展的方向,是中国企业成长的必由之路。打造中国乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领更多的企业走向国际化。     

解构中国成长型企业的品牌建设

本文通过对中国成长型企业品牌建设中常见的误区进行分析,提出了企业在构建品牌时需要进行改善的方向和方法,对企业进行品牌建设具有一定的借鉴意义。     

浅谈服装品牌市场营销现状与创新

长期以来我国的轻工业十分发达,劳动力成本较低,这让我国服装产业具有一定的优势。但是随着劳动力成本的逐渐升高以及国外服装的大量引入,我国的服装产业受到了巨大的冲击。为了促进我国的服装产业的发展,就需要加快产业转型,树立优秀的本土服装品牌,提升我国服装产业的市场竞争力。本文对服装品牌的市场营销现状进行分析,并提出相应的创新策略。     

美丽人生 永恒铭记

周大福第一家金店在1929年由周至元先生创立,当时主要经营传统的黄金首饰。1956年,周大福正式由郑裕彤先生接手经营,并在这一年首创999.9纯金首饰,成为今日首饰行业黄金成色的香港标准。     

房地产企业如何实施品牌发展战略

我国房地产企业实施品牌发展战略问题的提出房地产业是随着近代商品经济的发展而发展起来的。世界经济发展的历史表明,工业化、现代化以及与之相伴随的城市化,对土地和房屋都产生着旺盛的需求,从而成为推动房地产业不断发展的动力。我国房地产业虽起步晚,但房地产业得到了较大的发展,中国城镇百姓对房地产商品的需求已从“居者有其屋”发展到“居者优其屋”。基于我国房地产业目前所处的环境及其未来发展趋势,实施品牌发展战略是我国房地产企业的必然选择。1.经济全球化发展的要求。在WTO背景下,中国作为WTO的新成员,外商将以直接投资或…     

宝健：打造自主健康的人生理念——访宝健健康生活馆青岛市南江西路店经理崔太红

选择大于努力,这句话说明人生的定位很重要。在今天竞争激烈的职业生涯中,如何扬长避短,挖掘潜能,实现人生价值的最大化,这是人生定位的关键。本文将叙述一个崭新的职场舞台。     

高远红木博览城—华北红木厂家直营基地

正高远红木博览城坐落于河北省国家级历史文化名城——石家庄正定是由河北著名地产企业高远集团开发建设并运营管理的专业市场,总占地190亩,建筑面积近20万平方米,分为A、B、C三个区域,以红木家具、红木工艺品、根雕为主要经营业态,是省会首家以经营红木为主的专业商城,也是目前华北最大红木家具批发专业市场。集团在省内外主流媒体和行业杂志上投入广告费用近千万元打造市场品牌,并聘请了多位市场运营专家及专业管理团队从事市场的运营和     

如何塑造广播节目的品牌

在社会主义市场经济条件下，广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目，而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中，产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出：“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说，品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝，是广告经营的基础和根本，是广播形象的代表。因此，广播人在广播产业的经营中，     

品牌权力营销及其发展趋势

品牌权力概念的提出根据政治学和法学的有关原理,权力(Power)是指特定的人所具有的支配他人的力量,是一种“把自己的意志强加给他人行为的可能性”,是一种能够使人产生压力继而服从的能力。将权力与品牌联系起来可以追溯到上个世纪的80年代,美国西北大学著名市场营销学家菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在4Ps基础上增加了政治权力(Politics Power)和公共关系(Public Relations)两个因素,提出了大市场营销理论。从此以后,权力营销开始得到人们的普遍认同和关注。但是,这时的研究主要还是停留在对政治权力的认识和运用上。20世纪90年代…     

化解危机，各有其道

有句话说得好：承认错误是最好的品牌危机公关。但是，微妙之处在于——并不是所有的品牌危机都源于品牌运营中对消费者犯了错。对企业品牌来说，有一些危机的袭来，是被“不可抗力”撞了一下腰。面对众多品牌案例，我们不得不感慨：企业品牌是脆弱的，建设起来需要经年累月的努力，