目的论视域下的广告翻译

随着世界经济文化的发展,广告及广告翻译对企业走向国际市场日益重要。然而,广告文体的独特性决定了广告翻译的特殊性。广告翻译不只是语言之间的简单转换,那么传统的翻译原则将不再完全适用。由于广告的目的性极强,因此,目的论为广告翻译提供了强有力的理论指导。本文在阐释功能派的翻译理论"目的论"的基础上,针对广告翻译的本质和特殊性,阐述了广告的翻译策略和方法。     

商务英语广告翻译的语境视角研究

广告是一种特殊文体,其最重要的目标是唤起消费者的购买欲。本文从语境视角出发,从情景语境和文化语境探讨了为在国际市场上树立良好的企业形象。     

数字时代广告表现的变革

数字媒体时代下,广告表现呈现出无限的可能性,其延展空间不断扩大。相对于传统广告,数字时代的广告表现无论在思维观念、形式调性、内容结构还是文体语言上,都更加强调互动、精准,将创意与传播一体化、创意与营销一体化的特性发挥到极致。     

英语科技文体特征探析

科技文体是随着科学技术的发展而形成的一种文体形式，俗称科技英语（English for Science and Technology）。有关自然科学和社会科学的著作、学术论文、实验报告、产品说明书等均能体现这种文体风格。（秦秀白，1986：174）科技英语，顾名思义，就是描述科技内容的英语。作为一门独立的学科，它于20世纪中期首先在英国得以独立和发展，成为特殊用途英语的一个分支学科。（高永照／等，1998：2）它是人们从事科技活动时所使用的文体，它涉及自然科学各个专业的题材，用于科技论文、实验报告和科技著作等各种目的，具有准确、客观、正式、逻辑严密等特点。英语科技文体语言不同于新闻报道、广告、诗歌、散文、小说和戏剧等语言，它不以语言的艺术美为其追求的目标，它讲求逻辑上的条理清楚和思维上的准确严密，有其特有的特征。     

阿拉伯广告语体风格(上)

广告作为一种促销的催化剂,作为一种消费引导方式,在信息社会的今天已成为传播经济、文化、科学技术和社会信息的有力工具和手段,并日渐为世人所接受.同样,在阿拉伯世界,广告也已成为阿拉伯各国社会信息的主要来源,是现代阿拉伯社会的全部经济活动和其他文明的、艺术的各种活动的依托,是反映某一家阿拉伯企业综合实力的精神名片.随着阿拉伯各国经济技术的发展、市场的繁荣和产销信息传播的急迫,阿拉伯各国的广告媒体不断增加,几乎是无处不在,无孔不入.阿拉伯人不仅可以从报刊杂志和电影电视里看到广告,而且也可以从广播里听到广告,甚至在公共汽车的车身上、车站码头的电子显示屏上和每家每户的信箱里都可以看到五花八门、数不胜数的广告.同时,阿拉伯广告的涉及面也不断拓宽,几乎囊括了社会的各个方面,如:新产品和新商品介绍、服务性行业招徕生意、空职招聘、招租、招标、拍卖、转让和寻找失物或失踪者等等.阿拉伯广告的广泛运用使之逐渐形成了一种独立的文体,并自然形成了一种独立的语体风格.要理解阿拉伯广告的语言风格,首先要理解阿拉伯广告的语言环境、功能和类型.阿拉伯广告的语言环境是非常特殊的.无论广告出现的形式或地点如何不同,广告总是想在     

作文文体的弊端及对策

高考作文的文体,是指《考试说明》要求的论述类、文学类和实用类等文章体裁。高考作文把＂符合文体要求＂、＂基本符合文体要求＂、＂不符合文体要求＂作为评分标准,可见文体之重要。高考作文对文体的要求,往往是＂文体不限＂或＂文体自选＂,不限制用哪一种文体,这让考生在文体选择上有更大的自由。     

卡梅伦挽留苏格兰演讲的文体学分析——以“让我们团结一致”为例

公开演讲是公开发表的口语专用演讲。公开演讲的文体特征不同于其他文体。本文从文体学角度简要分析了卡梅伦演讲的语音、词汇、句法和语义特征。通过分析,笔者希望本文能帮助读者更深入了解演讲的文体特征。     

浅析记叙文文体的教学模式

记叙文是语文学习中常见的文体,它的取材立意、结构布局等方面都少有规范和限制。本文将浅析记叙文文体的教学模式。     

中国古代文论文体的特性

中国古代文论文体富有中国民族特色，其特征是非常鲜明的。形式诗性化，语言形象化，文体多元化，体系潜隐化。中国古代文论为什么选择了不同于西方的文体呢？究其原由是：由中国传统的思维方式所决定，传统文化精神影响着古人对文体的选择，汉语言文字的特殊性为中国文论采用众多文体提供了可能，中国文学批评家非职业化形成了文论体式的多元化，时代风尚引导着批评家们对文论形式选择和创立。     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

浅析我国当下女性广告的发展与实践

在庞大的广告海洋中,女性广告是其中重要一员,就大部分的广告而言,都有女性角色的参与。当下,因为女性社会地位和消费能力的提升,各路商家对女性广告也在不断拓展和创新,对女性广告的内容和形式表达也是越来越丰富。本文就我国女性广告的总体情况进行梳理和分析,并提出一些笔者的个人观点。     

创建中国文体分类学注意的三个问题

文体分类是中国文体学的一个重要组成部分，前些年一些学者就力倡文体分类研究，在新时期文学呈现出新的状况，我们应创建新的中国文学分类理论。中国古代就有发达的文体学，但总体看，中国古代文体文类研究并没有得到应有的重视。因此我们要全面认识中国古代文体分类理论的价值．看到文体分类的丰富性，历史地看待现代形成的文体分类的方法。     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

文体学视角的科技英语被动语态翻译

从文体学理论框架出发,将文体学和应用翻译学两个学科深度结合,从而探究科技英语(EST)的文体特色。被动语态的翻译在科技英语文体翻译中占有相当大的比重,同时也是科技英语翻译过程中的难点之一。因此,被动语态能否准确翻译尤为关键。论文示例化呈现科技英语文体中被动语态的翻译方法,以期提示从事科技英语文体翻译工作者在实践过程中及时补充理论知识,掌握更有效的翻译方法。     

浅析广告式微电影的制作特点

广告式微电影主要是在广告的传播途径和制作方法上有别于传统的影音广告。我们通过认真分析和研究广告式微电影在这两方面的特性,有利于我们深层次地认识和把握广告式微电影的传播规律和制作特点,从而对于我们的实践活动具有指导意义。     

新媒体时代动画广告的应用优势探索

随着网络技术和数字化技术的不断发展,在新媒体技术的作用下衍生出各种新媒体,顺应了时代发展的要求。新媒体的出现,改变了传统广告制作模式,使信息传播方式更加多元化,丰富画面内容是提高广告质量的关键,动画广告是一种嫁接艺术,将动画和广告结合起来,提高了广告的创新表现力。本文将对新媒体时代动画广告的应用优势进行分析。     

论心理因素在广告创意定位策略中的运用

广告创意的定位和策略,是一则广告能否被广告主和消费者接受,成为优秀广告的关键.它们是广告的方向和灵魂.那么如何完成定位和策略呢?本文从现代广告理论中广泛应用的心理因素角度出发加以论述,把握客户心理,激发客户的购买动机,从而实现广告的有效传播.     

顺应理论视角下的广告语言分析

广告语言的使用过程是一个不断选择语言的过程,语言顺应理论是广告语言的一个全新的视角。广告的目的是交际,为了达到这个目的,就要面向广告受众宣传,鼓动最终达到劝服的目的,所以广告语言在语码、语言形式、语体风格和话语策略等方面都需要做到顺应广告交际的各种语境因素,受众的心理世界以及社交世界都包括在内。     

从功能派理论看广告翻译

世界经济的快速发展为经济环节中的各个方面带来了契机。广告作为宣传商品及服务的主要手段,是商家与消费者联系的纽带。而广告的特殊目的将广告文本的翻译列在了传统文本翻译之外,本文从功能理论出发,通过对功能派翻译理论,尤其是目的论的介绍,以及对广告的特殊目的、功能的分析,指出在目的文本中实现广告的目的和功能是广告翻译者在广告翻译过程中要达到的最终目标。     

公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。