营销过度问题探析

随着市场竞争的加剧,企业越来越重视营销的作用,不断地增加对营销的投入,但同时也出现了过度营销投入与无效营销产出的问题。针对这一市场营销中的问题,根据经济学理论提出了营销过度的概念;结合实际案例论述了营销过度常见的三种表现形式:商品的价格大战、行业管理部门提高营销准入成本和广告投放失衡;深入分析了产生营销过度的原因,并针对这些原因提出了注意需求量变化、降低单位营销活动价格、关注营销准入成本变化等防范营销过度的几点对策。     

论中国保险业经营重点的转变

目前的中国保险业的发展正面临着巨大的瓶颈，各保险企业应该改变过度依赖市场营销的局面，以高效率资金运用为保障，强调产品创新和成本控制的经营观念，实现中国保险业的可持续发展。     

买方市场中企业市场营销战略思考

本文在分析我国买方市场及其需求、竞争特点的基础上 ,指出我国企业必须进行营销战略创新 :一是为了满足主导地位逐步确立的买方需求 ,企业必须树立市场营销观念 ,重视市场研究和市场细分 ;二是为了应对日益激烈的市场竞争 ,企业必须培育自己的核心竞争能力 ;三是为了避开过度的市场竞争 ,企业必须树立培育市场观念。     

论建筑企业的市场营销

解析了市场营销的涵义及作用,阐述了市场营销在建筑企业中的特殊性和必要性。提出市场营销是信息的源泉、生产的龙头、产品价值的实现、企业资金的来源等观点。就建筑企业如何搞好市场营销,从建筑市场与其他行业市场的不同点和特殊性出发,对建筑企业自身状况、竞争对手、市场机遇等方面进行了分析和总结,认为建筑企业在搞市场营销中有若干不利因素,针对这些不利因素,应摆正市场营销在建筑企业中的位置,合理制定市场竞争战略、产品策略、营销策略、合作战略等措施。     

论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。     

试论我国企业市场营销特点

市场学的基本原理被介绍到我国已有七、八年的历史了。然而,市场营销原理在企业经营管理中的应用不够深入,不同经济类型的企业对市场营销原理的应用程度也不尽相同。本文拟结合我国市场实际探讨实施市场营销原理的条件及我国企业市场营销的特点。一、市场营销活动内容市场是与企业的经济利益联系在一起的,凡不与企业经济利益相关的活动,都不是市场营销活动,其中所包含的市场也不是市场营销中的市场概念。企业的市场营销活动必须要有市场,有没有市场、市场潜力的大小、市场潜力大小的变化,将决定企业整个市场营销活动的存在与否。因此,对市场需求量的大小及发展     

试析我国企业市场营销活动存在的问题及其对策

试析我国企业市场营销活动存在的问题及其对策武健鹏当前，市场营销理论已经引起了我国企业的广泛重视，不少企业成立了市场营销的研究运用机构，许多企业由于采用了较为成功的市场营销手段而给自身带来了很好的经济效益，这是“喜”的一面；但同时企业在研究运用市场营销...     

当前企业市场营销中存在的问题及对策

中国加入世界贸易组织 ,企业首先遇到的挑战是市场营销问题 ,中国企业要相应研究市场营销策略。根据当前企业市场营销中存在的问题 ,我们应当 :一、严打假冒伪劣 ,为企业市场营销营造良好的环境 ;二、提高营销人员素质 ,建立职业化的营销队伍 ;三、树立品牌战略 ,提高企业竞争能力 ;四、服务创新是营销创新的基础 ;五、零售业必须思路创新 ,深化改革 ;六、重视咨询业在企业市场营销中的作用。     

我国高科技企业的市场营销策略研究

:高科技企业的产品及其所面临市场环境的特殊性决定了其市场营销策略的特殊性。通过探讨高科技企业市场营销中存在的不足 ,提出市场营销策略 ,以期对高科技企业有所帮助     

现代市场营销观念与旅游企业的经营管理

市场营销观念作为企业经营活动的指导思想,决定着企业经营活动的成败.正确的市场营销观念,是企业经营取得成功的先导,也是企业求得不断发展的保证.而树立正确的市场营销观念,对处于竞争十分激烈的市场环境中的旅游企业来说,则更加重要和必要.本文即从旅游企业树立现代市场营销观念的必要性入手,分析阐述了现代市场营销观念的基本内涵,并在此基础上,对旅游企业树立现代市场营销观念,需从经营现念到具体的经营管理行为作出的一系列改变进行了探讨.