体育用品企业资本运营阶段品牌战略的实证

文章采用相关性分析和回归分析法，通过对体育用品品牌对消费者购买倾向和购买行为影响作用的实证研究，结果表明，品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌与消费者购买行为呈显著的正相关关系。品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌、品牌文化与消费者选择总体呈显著正相关关系，并成为影响企业经营的主要因素。     

中国市场公司品牌意义的考查——社会文化角度的阐释

在中国的营销学界．大家较为一致的认同一个观念：在中国，公司品牌和形象会成为很多消费者在购买行为决策形成过程中的主要参考因素。在《品牌测量与提升——从模型到执行》一书中，通过焦点访谈的方式解读了中国消费者对于“品牌”的解读元素和反应：并且用实证研究的方式提出了，在中国市场上，公司在品牌资产中的角色尤为重要：“中国消费者把品牌与公司联系起来，很直接的”追查“品牌背后的公司”，并且存在着“先有公司，后有品牌的认知逻辑”。从消费心理学的角度来看，在一个信息不通畅的市场里，消费者往往会存在“自上而下”的认识逻辑和过程、也就是说消费者会对某一产品存在从整体到部分的判断推理。     

平顶山市汽车销售市场现状及未来走势预测

近年来。随着平顶山市国民经济的快速发展，人们已无法仅限于对基本生活的满足，汽车消费也受到越来越多人的关注，商用、家用汽车市场适机出现，国际国内品牌车如上海大众、广州本田、北京现代、三菱、雪佛兰、奇瑞以及HRV别克凯越等等各种品牌车特约店的不断进驻，使得平顶山市的汽车销售服务市场快速发展、成熟与壮大。各品牌车特许经营店也是利用自身售前、售中与售后的一条龙服务来赢得市场竞争力与品牌忠诚度。     

略论分层品牌发展策略

名牌产品是多层次的，具有不同的等级差别。从空间范围看，名牌产品的辐射范围不同；从时间长度看，名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言，并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的，而企业的各种资源是有限的，企业必须及时淘汰衰退品牌，以便集中资金发展重点品牌，并抓住时机推出新品牌。因此，每一个实施名牌战略的企业，应对本企业的现有品牌进行综合评价，将其划分为若干层级；确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略，促进各品牌从非名牌向名牌，从短期名牌向长期名牌、…     

品牌经营七大新理念

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。市场经济条件下，品牌的知名度愈高，认知率愈高，影响范围愈广，消费者对它们的认知程度、认可程度、接受程度、依赖程度愈强，愈愿意优先选择和购买他们。随着市场经济的进一步发展，特别是多元竞争的出现，尤其WTO，品牌经营全球化，市场竞争进一步激烈，品牌经营须要新理念和新实践已是不争的事实和发展趋势。     

论农产品品牌建设

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,农产品需求量的不断增大和人们对健康品质的追求,农产品品牌这一新的农业发展趋势日益受到人们的重视。农业产业化的发展促进了农业生产的规模化和标准化,为我国农产品品牌战略的实施奠定了基础。农产品市场的激烈竞争,也使得农产品品牌战略成为提升农产品市场竞争力的必然选择。凯文·莱恩·凯勒曾说：“随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。”加入世贸组织后，大量的国外农产品品牌涌人中国。在这一背景下，我国的农产品能否在市场竞争中取得优势，很大程度上取决于农产品品牌的建设。     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。”著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。     

流行文化对品牌的作用

在市场经济环境下，企业的竞争就是品牌的竞争，品牌是企业成功的驱动力，一个成功的企业必伴有成功的品牌，这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值，因为文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值     

中国企业情景下品牌依恋形成机理研究——基于消费者与品牌个性匹配的视角

中国企业营销与品牌管理实践中,构建品牌依恋是企业塑造忠诚客户的重要使命,其关键在于使企业的品牌人格与消费者个性相匹配。中国企业品牌化情景与品牌管理实践的实证研究发现:形成品牌依恋的消费者个性与品牌人格匹配度是非常复杂的,受到消费者参与、消费者个体差异及消费者个性匹配度(现实个性匹配度与理想个性匹配度)类型的影响。统计检验表明:现实个性匹配度对品牌依恋的影响效应显著强于理想个性匹配度,而且消费者参与、自尊感和消费者形象会强化现实个性匹配度对品牌依恋的正向效应,同时弱化消费者理想个性匹配度对品牌依恋的影响,从而具有调节作用。研究发现:中国企业应该通过对消费者个性的研究与挖掘来建立消费者与品牌之间的品牌依恋,并且应该注重品牌的人格培育及其与消费者现实个性的匹配。     

区域品牌形成和成长二阶段理论模型与实证

文章首先对比国内外研究差异,对区域品牌进行了狭义和广义界定;在此基础上按照区域特性和品牌特性对区域品牌类型进行了划分;然后依据区域品牌不同类型,构建了区域品牌形成与成长的概念模型,分析了区域品牌形成与成长二阶段的影响因素;接着用系统动力学的方法,选择区域品牌类型中特征最明显的区域农产品品牌,进行了定性的因果回路图和定量的存量流量图绘制,构建起区域农产品品牌系统动力模型;最后以山东日照绿茶的实际调研数据为例进行了仿真模拟与分析,验证了理论模型的有效性。     

服装卖场背景音乐对消费者情感与购买行为的影响

目前，在竞争愈加激烈的服装市场上，背景音乐扮演着越来越重要的角色，其应用不仅能够美化购物环境，而且影响着消费者情感与购买行为。尤其服装卖场背景音乐的编排与设计，将随着声波的传递，直接体现着品牌文化与品牌定位，还能给消费者积极或消极的心理影响．对其本次或今后的购买行为产生促进或阻碍作用。简而言之，音符虽小，不可小觑。     

品牌的力量——“数说区情，真诚统计”泰山区统计局机关品牌创建纪实

中央电视台有一句广告词：相信品牌的力量。的确，品牌是一种力量，正如中央电视台对这句话的诠释：品牌的力量，让我们前行，让我们起飞，让我们辉煌，成就我们的梦想。     

超越顾客忠诚度，提升钱包占有率一种新工具——钱包分配法则，揭示超越竞争对手的最佳途径

企业花费大量时间和金钱，试图通过测量管理满意度和净推荐值等各种指标来提高顾客忠诚度。但是传统忠诚度量度却与最重要的指标——钱包占有率不太相关。钱包占有率是指顾客支出在特定品牌、店铺或公司所占的百分比，顾客或许对您的品牌非常满蒽，并且乐于向他人推荐——但如果他们同样乃至更青睐您的竞争对手的话，您就会流失销量。作出改变来提高顾客满意度，未必会起到帮助作用，但这并不意味着传统指标没有价值；它仍有助于了解您的顾客是否满意并且是否愿意向其好友和同事推荐这个品牌。     

中国企业品牌建设的误区

品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题，当中国企业还在羡慕国外跨国巨头由于长期品牌经营所获的高额品牌溢价时，国内企业却还在深陷品牌建设的泥潭。大量的品牌运营和建设费用使企业苦不堪言，甚至望而却步，到头换来的却是财务上更大的赤字和危机，企业大量的投入最后充其量也只获得一个所谓知名品牌的虚名，为什么？当前企业品牌建设中到底出现了什么问题？     

时代与设计：新中国白酒包装演变研究

白酒是中国最具民族特色的产业之一。白酒包装也同酒文化一样，具有独特的民族性、文化性和时代性。每一个时代的酒包装设计都有其独特的内涵与特色，都具备符合当时消费理念的观念体系，都有自己品牌的历史发展传承，都满足当前时代的生产工艺，并深深烙印上鲜明的时代特点。酒包装设计以其独特的商品性，能够对品牌及所在国家、     

四川品牌建设的战略意义

品牌建设是四川工业强省战略的重中之重 品牌是自主创新的成果，是知识产权的载体，是提高西部竞争力的重要手段。从实战角度看，自主创新和提高竞争力，都要落脚在创新有自主知识产权的国内外知名品牌上，因为在市场经济中，企业发展要靠市场占有率，拓展市场占有率要靠品牌，提高企业核心竞争力更要靠品牌。品牌建设更是转变四川经济增长方式和贸易增长方式的紧迫要求。     

名优品牌如何应对WTO

中国加入WTO已指日可待。加入 WTO对中国推进国内改革，加速实现与国际经济的接轨是十分有利的。但同时，一些负面影响也不能低估。这主要表现为降低关税后进口产品对国内产业的冲击，国内商品的价格优势将会逐渐弱化，特别是对重复建设供给总量偏大和供给结构不合理的那些行业冲击较大。作为江西经济增长点的江西名优品牌也不例外，涉及行业多，有发展的机遇，也有严峻的挑战，就象有些行业专家讲的“狼”来了，“天使”也来了。1.江西化工名优品牌将受到市场开放的冲击，医药名优品牌在知识产权保护下在国际市场大有作为。从调查的33个…     

品牌与商誉评估基础理论的比较

随着企业改制、购并、资产重组和股份制合作等经济业务的不断发展,品牌与商誉对企业而言日益重要。相对于有形资产及其他无形资产评估而言,由于品牌和商誉的内涵非常丰富,使得品牌和商誉的研究成为近年来国内外学者研究的热点。但由于品牌与商誉的价值具有模糊性以及相互交融性     

银行广告语，多在名上做文章

目前在各大银行的金融业务尚没有形成排他性差异的前提下，打造银行品牌成为从短期看保持稳定客户群，从长期看建立业务稳定增长市场基础的银行发展之要务。 为此银行也很舍得投入，每年的央视标段招标中各大银行身影频现，电视广告之外，平面、路牌、网络上的银行广告更是随处可见。但是，投入大小与品牌宣传效果并没有完全的对应关系，而品牌价值主张的清晰度和品牌宣传的一致性才是广大银行客户认知和认同的根源。     

消费者损失类型对品牌关系断裂意愿的影响

文章探讨了品牌关系投入与消费者损失类型(单一损失与群体损失)的交互作用,以及对品牌关系断裂意愿产生的影响.研究结果表明:消费者损失类型不同,其对品牌关系投入感知不同,进而产生不同的关系断裂意愿.相对于优待和道教.修复是品牌关系投入的优先措施;品牌关系投入策略中含有道教时更能减少群体损失消费者的关系断裂意愿;品牌关系投入越多,并不意味着消费者的感知就会越强烈.