浅谈图形创意在平面设计中的应用

图形创意是广告设计作品的一种表现形式,是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心,优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题.本文笔者将在阐述图表创意定义及作用的基础上,论文几种常见的图形创意表现形式.     

浅析中国书法元素在平面广告设计中的应用

文字不仅能传递信息还能增加广告设计的美感。广告设计以人们的生产生活需要为基础,将文字、图案、色彩、文化等内容进行整合和排列的,满足人们消费者物质和精神需求的创作,兼具艺术美、现代美和人文美。以书法元素为中心,保留足够的想象空间,通过不同维度的字体变化,综合考虑明暗、阴影、重叠、大小等因素,可以营造出广告画面中合理的空间,从而凸显视觉美感。     

从关联理论看广告英语中的修辞手法

作为英语广告主要载体的广告英语,因其所具有的特殊效用,业已逐渐发展成为一种非规范化的专用语言,遣词造句与普通英语也有许多差异。本文通过对一些广告英语中常用的修辞手法进行分析,并结合关联理论探讨了广告英语中修辞手法的特性和语用效果。     

论广告语言中的熟语翻新

熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等。     

你把这玩意儿叫做刀？那你被宰定了

高明的营销取决于诱饵的利用。 一天我在网上浏览时,无意中在《经济学人》杂志的网页上看到了一则广告。我顺着广告内容一条一条往下读。第一种阅读选择：花费59美元在网上订阅,好像不算贵;第二种阅读选择：买125美元的印刷版,价格有点高,但还算可以;然后我读到第三种选择：印刷版加电子版套餐同样价格125美元!我看了两遍,又回头去看前面两条广告内容。     

浅析杂志广告中的女性形象

本文选取《家庭》、《南风窗》、《女友》三本杂志作为研究对象。通过对其中广告的抽样和分析,详细地描述了杂志广告中的女性形象,并在此基础上总结出其共有的特点和存在的问题,并针对以上特点和问题形成的原因进行了深入地探讨。     

试论消极修辞手段在广告语言中的运用

丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用。广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题。相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容。成功的广告语言无不重视词语的精当运用。词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上。广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面。汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤。     

论广告整体策划艺术

论广告整体策划艺术舍钿广告，是企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。它的焦点是有思维的、具有人格化的人。成功的广告整体策划，就是指在市场中能够改变人们消费观念，创造销售并增加市场份额的广告。广告的目的是促销。因＂正确实施的广告整体策...     

移动互联时代地方高校广告学专业人才培养模式的转型路径

移动互联网给广告业带来了颠覆性的改变,并重构了广告产业。广告市场与人才需求的转变,对广告人才培养提出了新的挑战。该文探讨了移动互联时代地方高校广告人才培养转型面临的问题,在此基础上,对地方高校广告人才培养向数字营销传播人才、品牌传播人才、新媒体传播与应用人才的三个转型路径进行了分析。这三种转型路径是适应快速变化的媒介环境和广告市场,形成具有一定特色的人才培养模式的现实路径。     

说说吉列这个人

尝试让生活更美好的同时,生活也会让你更美好。在其晚年,吉列将大量时间用于周游世界,因为他本人的形象被用于公司广告,他在各地都常被认出,很多人惊讶地表示:这居然是个真人,而非广告设计!剃须刀曾被巴菲特视为最好的生意:只要想一想全世界男性的胡须在夜里潜滋暗长,你做梦也会笑出声来。     

世纪末的硝烟——人才争夺战

战争的白热化,必然会导致战术的复杂化。为了打赢人才争夺战,争夺双方往往绞尽脑汁,奇招迭出,实在是蔚为可观。广告战:铺天盖地的招聘启事广告,作为宣传自己与影响他人效应面最迅速的方式,是人才争夺者们最有力、最便捷的武器。翻看当今报刊和杂志,招聘广告已成了版面的一个重要组成部分。查阅《人民日报》、《经济日报》、《大众日报》等10家报纸,仅今年5月份便刊登招才广告382个之多,而在邓小平南巡讲话到去年2月底发表之前,只在2月22日的《人民日报》上刊登了一则山东烟台市招聘高新技术人才的广告。3月、4月、5月开始出现零星的人才招聘广告,6月份明显增多,7月后广告猛增,7、8、9三月共刊人才广告67则,数量之多有与商业广告抗衡之势。山东肥城不仅早在去年5月23日《人民日报》与《经济日报》刊出广告,     

广告口号的语言诉求

广告口号是广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号性语句，通过语言这一物化形式表现出来。在广告口号的创作中，语言的诉求占有很重要的位置。在广告口号的创作中应注重语言的效果，使之既精确凝练、又独具特色，既生动优美、又通俗易懂。     

社会主义广告基本理论问题探讨

<正> 本文所述的系商业广告或经济广告。一、社会主义广告存在与发展的客观依据(一)有计划的商品经济是社会主义广告存在的前提条件广告是人类社会发展到一定历史阶段的产物。在漫长的原始社会,没有商品生产与商品交换,也就没有商业广告的存在。随着原始社会的崩溃,经过农业、畜牧业、手工业和商业的社会大分工,商品生产与商品交换发展起来,作为媒介商品生产与商品交换的广告就应运而生了。     

消费文化与虚拟享乐——当代审美文化批评视野中的广告形象

消费文化与虚拟享乐——当代审美文化批评视野中的广告形象王德胜１、作为“文化指南”的广告广告的出现，当然不是最近一个世纪里的产物。然而，广告演变为一种无所不在的文化形象和文化控制体系，却是现代社会特定的现象。毫不夸张地讲，广告已成为我们这个社会、这个时...     

品牌的善与恶

Dana Thomas黛娜·托马斯《新闻周刊》巴黎分社资深文化与时尚作家,她从1994年开始为《纽约时报》杂志撰写报导,并且在各种刊物发表专栏,《纽约客》,《哈泼时尚》、《时尚》,《华盛顿邮报》与伦敦的《金融时报》。1996年到1999年,在巴黎大学教授新闻学。过去十五年,她为《华盛顿邮报》、《新闻周刊》与《时代》杂志巴黎分社撰写关于时尚与精品事业的报导,她探讨精品工业黑暗面的文章鞭辟入里,揭发Prada、Gucci与Burberry等名牌不愿让大众知道的真相。中产阶级是奢侈品的主要消费群,他们很容易受到广告的煽动,习惯把电影明星和名流作为时尚偶像,而且他们尚未富有到不计代价追求奢侈的程度。为了投其所好,     

论广告创意的语言逻辑

广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。     

“汽车梦”的社会建构 对《南方周末》(1998～2007)汽车广告内容的分析

今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想.在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用.本文以<南方周末>(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析.文章认为,"个体享乐性想象认同"和"社会参照性成功认同"是汽车广告用来建构"汽车梦"的两个重要的"认同策略",其影响作用远远超过了汽车广告中的"功用策略",对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设.文章最后对"汽车梦"为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨,并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思.     

基于面子理论的广告语分析

面子理论作为礼貌原则里最重要的实践方法,对处理人际关系达到最佳交际效果有很大的指导作用。广告在某种程度上是威胁消费者面子的行为,本文主要是从面子理论对广告这种面子威胁行为进行分析,提供了分析广告语言的新视角。     

战后日本杂志文化的形成及走势

战后初期,日本曾出现过综合杂志热,其社会背景是因为当时人们拥有一定的政治热情和对社会变革问题的关心。进入20世纪50年代以后,日本经济的发展使人们的观念发生了变化,远离政治、满足于现状和寻求适应社会的倾向使娱乐和信息型的周刊杂志应运而生。70年代以后,围绕妇女的社会和文化的环境都发生了很大的变化,以消费文化为主要特征的妇女杂志所体现的则是一种与生活更为贴近的阅读取向。     

论广告人才的素质修养

广告是一门覆盖多学科、涉足多领域的综合性说服艺术,它要求广告人才具有较强的政治素质和良好的道德素养,有较强的交际能力和健全的公关素养;同时,需要有强烈的商品意识,精通经营谋略,有系统、完整的开放观念和锐意改革的精神,以及要有一个超前的科技灵魂和清醒的市场经济头脑。一、广告人才的道德素养与政治素质广告联系着千家万户的切身利益,寄托着广告工作者的灵气,是广告工作者与读者沟通思想的桥梁。因此,很难想象一个思想境界不高尚的人,会