形象的修辞，幸福的谎言——男性视域下女性的广告形象审视

这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，还是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都在社会中得到了广泛的关注。其实，这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言，我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视，看到了其中的贬斥和歧视，因此，应纠正其偏差，更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收，关注女性，构建女性在广告中的和谐的生态环境。     

现代广告设计中艺术性的表现价值

广告随处可见,已经渗透到人们生活的各个方面,广告实质上是一门艺术,但不是纯粹的艺术,它有特殊性,本文从现代广告设计的特点及其与艺术之间的关系出发,探讨了现代广告设计中艺术性的表现价值,指出现代广告设计需要艺术性,但不能超越广告的本质属性。     

“软广告”的硬度

每当你打开电视机，我们常看到一个使人销魂的女郎迷人的画面，而我们却不知道是什么商品；漫步街头缺乏创意的路牌广告和嘈杂的嘶声叫卖海洋一样几乎淹没了我们的生存空间，但大多数都不能如同自然景观在人们的记忆中留存。单纯、直露的商品宣传像浓装的妓女骗取钱财的方式，搅得民众勃然视之……那么，广告的“地毯式轰炸”和“拉锯式扫荡”之中，一种以巧妙的公关手段，使人们在潜移默化中不经意地受到深层影响的“软广告”以它特有的温情与机智正悄然临现。在这方面，赛菲尔现象值得注意：南京大学学术报告中心，去年8月中旬推出了一个…     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用

美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场”     

广告设计的表现与设计师的职业素质

随着社会的进步与发展,广告的概念也在不断地变化发展。广告的核心本质是信息传播,也是有责任的信息传播。所以,广告所传播的信息必须是真实、有效、健康的信息。广告设计是一门知识性涉及广泛的学科,还涉及经济学、心理学、传播学、美学、新闻学、信息论、绘画、摄影、音乐、语言学、计算机等诸多学科。广告设计师创作策划的商业广告,不但起着促销商品或服务、推动经济发展的作用,而且具备推广具有时代特征的信息观念,美化、引导人们的生活习惯和生活方式的功能。     

有报必有奶

时下的诸多广告,以“王婆卖瓜,自卖自夸”者居绝对优势,随处可闻、随处可见、比比皆是。与之截然不同的是,那种敢于公开地进行“自我揭短”“自我亮丑”的广告,倒是鲜有出现、十分罕见。尽管如此,这些为数不多的“揭短广告”,往往却会赢得消费者的信服,并由此使得商品的销路和回头客大增,随之也给经营者以及生产制造者带来了巨大的效益。     

我是小丑我怕谁?——肛泰“郭冬临版”广告的失误

在近年来的广告中,由小品演员代言的所谓小品式广告越来越多,但目前,这类广告大有演变为“小丑广告”的趋势。最典型的就数最近在央视播出的郭冬临“主演”的肛泰广告:头发长长了的郭冬临这次在广告中,拿的不是洗衣粉,也不是消食片,而是肛泰贴片。本来是治痔疮,那么,该怎么治就怎么治,该贴哪就贴哪。可我们的郭兄却偏偏拿     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

谨防“求职陷阱”

防范诱人高薪和头衔中的骗局 城市男孩王某毕业三年，去了多个招聘会，递出数十份个人的信息资料，却一直没有找到招聘单位。一天他在网上看到了一则招聘“男女公关”的广告，广告称某公司招用“男女公关”二人，月薪五万。对于王某来说“五万”是一个极有诱惑力的数字。王某立即按广告上留下的地址，去某高档写字楼应招。办公室富丽堂皇的装潢，公司老总西装革履的气派让应招者王某头晕目眩，登记、面视、审核、录用、签合同，忙活了一天，收取报名费、审核费、押金等费用五千元后，公司让王某回家等上班的消息，一等半个多月没动静，当他去写字楼询问时，方知租住该楼的人们早已去向不明。     

评广告业“性”趣大发

近日,在京城一些地铁车站的通道里,一个新的广告吸引了不少人的目光:一位身着玫瑰红上衣的女性,上衣第二颗扣子敞开着,露出里面深绿色的文胸,广告上两个大字“开了”。这是一家服装市场开业的广告,虽然也可算得上标新立异,却因为格调不高遭到不少市民和当地媒体的批评。     

［小小寰球］ 广告业的新视点──投“女”所好

［小小寰球］广告业的新视点──投“女”所好编译李青做广告就是为了推销商品，因此，能吸引大众并促进商品销售的广告就是成功的广告。然而，电视观众却经常抱怨说电视广告“令人厌烦”、“太脱离实际”或是“盛气凌人，没有亲切感”。花钱做广告的企业、商店也抱怨“投...     

幽默广告赏趣

广告大师波迪斯说过:“巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西。”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法,它引起受众对广告的注意,提高受众的广告接触率,使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程,促进受众对广告品牌形成良好的态度,形成一种娱乐性的消费文化,成为现代营销中有效的“软销”策略。     

“水村山郭酒旗风”——古代酒文化中的广告公关

中国酒文化源远流长、浓郁醇厚。从乡村到城镇,从官场到百姓,从简陋的茅舍到华丽的宫庭,举凡有人的地方,无不与它有着不解之缘。在传统的酒文化中也存在广告公关的因素,不管是自觉运用还是无意为之。 “千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中。”多少年来,人们吟诵着杜牧脍炙人口的诗句,却没把它同广告和公关     

由内及外启迪默化——“广告”说课稿

一、教材分析及处理“广告”是全国技工学校通用语文教材（第二版）第四单元“广告海报”的一节课。作为应用文的“广告” ,教材中主要介绍了商品广告、服务业广告的性质、传播媒介、应用、撰写的一般要求及应注意的问题。党的十一届三中全会以来 ,我国实行改革开放 ,经济飞速发展 ,广告也随之得到了迅速发展。今天 ,可以说广告无处不在 ,无时不有。它指导了消费 ,活跃了市场 ,促进了经济的发展 ,也美化了生活。让学生了解掌握商品广告的有关知识 ,这是十分必要的。同时 ,我们也要看到 ,随着社会主义精神文明建设的不断加强 ,“公益广告”也…     

感性图形元素在广告设计中的应用

把图形元素融入广告设计中,能产生良好的广告效应,让人们认识到广告中所存在的思维、情感以及信息。面对现在社会商业活动的激烈竞争之下,人们对广告的认识与理解也同以往发生了质的变化,因此,广告的发展要更加趋向于人性化,广告的设计图形应具有亲和性、艺术性等,这样才能与受众产生共鸣。     

浅谈广告中表现的雅

很多广告,要么恶俗,要么中庸,真正能称得上一雅字的广告,却不多见。很多人愿搬出“广告的目的是销售”这一理论来辩解,认为只要广告能达到销售的目的,“恶俗”、“中庸”大抵是可以不管的。然而,还是有那么些广告做得雅的味道扑面而来,笔者将其归纳为以下几类:一:文化雅通过文化表现雅的很多,比如孔府家酒、红豆衬衫。这里以孔府家酒的广告为     

阿拉伯广告语体风格(下)

二、新奇独特广告语言不同于其他书面语言,它既没有听读的强制性,又没有接受的专一性.因此,在当今经济竞争愈加激烈的商品社会,千人一面、万人一腔的广告语言必将掩饰商品的鲜明独特个性,必将使商品失去吸引力和竞争性.“入芝兰之室,久而不闻其香;入鲍鱼之肆,久而不闻其臭.”广告语言只有追求新奇独特,冲破套路,打破常规,才能赢得顾客,收到最佳效果.正如美国广告专家大卫·欧格威所说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买自己的产品,非要有良好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑夜吞噬的船只.”欧格威所说的“点子”,指的就是广告语言的新意.广告以新奇为贵,一句妙而新的广告词常可成为企业的一笔财富.因此,阿拉伯广告语言也在“新奇”上狠下功夫,以求最大限度地发挥广告的效力.     

从免费广告册看都市青年心态

在上海的图像世界中，有一类发放渠道独特、形式内容新颖的免费广告册往往不为人所注意，由于它的审美旨趣与都市青年的精神状态两相契合的原因，使得它同时具备着反映（“镜子”）和导向（“罗盘”）的双重功能。我们可从这些广告图像中看到：都市青年的生命个体所呈现出一种“High”态，这其实是个体在现代都市生活中的重压之下的无奈和必然之举；对女性身体的展示和赞赏，“养眼”一词传达了女体欣赏后隐藏着的男权意识，显示了一种有异于传统含蕴、内敛的中国女性的形象；对财富的向往和追求，都市青年所追求的那种“不便宜，但谁也不会说贵”式的生活理想使得他们的精神生活更加脆弱，以至于不吝用财富来筑构一个虚假的高贵身份来自我陶醉，并赢得一个心理的暂时慰安。