英国控烟：多管齐下

控烟是个世界难题，而英国在控烟方面做得比较成功。从禁止在公共场所吸烟到禁止烟草广告，最近几年英国政府多管齐下推动控烟，如今，英国的控烟行动已经取得了一定成效。     

广告：从“狂轰滥炸”到创意情怀

5607亿元，这是2015年年中公布的2014年中国广告经营总额，从规模上讲，中国广告经营已连续3年位居世界第二。截止到2015年的数据，在中国，广告经营单位有54万余户，广告从业人员有270多万。     

美国广告:当心你的信用卡

在美国，除非你变成聋子和瞎子，否则绝对逃不出广告的辐射。全世界一流广告策划、一流摄影、一流模特儿正以１５分钟作为一个间距的频率在荧屏上斗智斗勇。你所看到的世界是一个梦境般的非现实的世界，而这个世界的主题是唤起你的购买欲望。当你在购买欲得到瞬间满足后而进入无欲的不应期时，美国广告会千方百计诱使你从不应期中摆脱出来，进入下一个物欲的周期。如果你是一个没有立场的人，你信用卡上的款项转眼之间就会消失得一干二净并出现赤字。 广告控制下的美国社会 如果你生活在美国，铺天盖地的广告，将使你无处逃遁。 早上，你不…     

宁静,做女人挺好

宁静与丰乳广告生仔归来的宁静，拍了她的第一条广告──“丰乳”广告。虽然这条广告中的宁静迷人、性感，充满十足的女人味，可广告播出之后，仍有非议、不解，认为宁静为什么要拍这种广告，一定是图酬金高吧。宁静听后，潇洒一笑：“如果为了钱，我就不会只拍了这一条，那会是十条二十条广告，只要我愿意的话。”宁静认为，她在为女性做一件极有益的事。宁静想通过自己的形象及亲身体会告诉大家，胸部扁平的女人不要害羞，使用丰乳一定见效。“一个女人健康漂亮的身材，包括女人的胸部线条，会吸引很多人的羡慕与好感。做女人‘挺’好，这…     

网络催醒公民权利意识

八年前，美国一家杂志曾为互联网做过一个广告：黑色的背景下燃烧着熊熊烈火，旁白称“互联网是人类发明火以来第二项最重大的发明”。近年来，网络确实如火一样在中国人群中蔓延。回望去年众多的事件，如重庆“最牛钉子户”引发热烈的物权法讨论；山西“黑砖窑”让人们反思劳动者基本人权的保护；     

广告谋划要点刍议

广告语能否广为传播，关键在于广告语能否为人们所记住，所以许多广告学者都强调广告语应该易于记忆。随着中国加入WTO，中国的物流也变得越来越发达，和世界的经济来往越来越多，广告在人们日常生活和商家的地位越来越高。而广告语及其翻译既是一门学问，也是一门艺术。我们在欣赏英语优秀广告语以及广告翻译的同时，还要注意其中的一些问题，从而开阔思路，更好地做好广告及其翻译工作。     

广告百计女为先

广告百计女为先文／弓长美国世界头号名牌Ｌｅｒｉｓ牛仔裤的ＰＯＰ广告，整幅画面只有一个全裸、浑圆、性感的女性臀部，和一只虚线点成的牛仔裤口袋形状……一项调查表明，美国广告中的人物，从性别角度分析，女性占７０％。有人指出，性别歧视在美国广告中随处可见，美...     

文化价值观与国际广告

不同的国家与地区，有着不同的文化价值观念，由此形成不同的风俗习惯。国际广告，愈是与广告对象所在地区的文化价值观相接近，就愈容易引起心理上的共鸣，愈容易博得消费者的信任。专家们认为，文化价值观念及消费者对文化的反应，大体上可以分为三类：控制、倾向和感觉反应。1、控制文化价值观念对人们的影响，使得人们对自己的思想与行为采取一定的克制态度。这一点，国际广告的设计者应充分重视。例如，香港曾有一美国香烟广告在播放，广告词是“想做就去做”。这一广告主题在标榜“个性自由”的美国，是不会大惊小怪的。但香港毕竟是…     

公关新人眼中的PR行业

在来“星子源”之前，还从未有机会接触过公关行业。以前做过广告，所以以为公关没有什么大不了的，可能跟广告差不多，策划需要的只是一个好的创意而已。等做了公关才发现，这个行业虽然和广告是近亲，但还是有很大的不同，公关策划不但要有好想法、好文字，更要有大局观念，公关不仅要有好的创意，更要考虑到媒体的需要和后续的媒介执行，这从我上个月操作过的两个案子，富安娜和贝壳汉母就能看出这一点。     

创业型企业的“八做八不做”

做企业，不要做事业；做目标，不要做战略；做事，就不要做人；做销售额，不要做消费者；做专注，不要做多元化；做好过程，不要做结果；做好广告，不要做炒作；做体系，不要做经验；     

PayEasy广告文案的结构主义分析

台湾PayEasy（康迅数字整合股份有限公司）近年来推出了一系列风格独特而又感情细腻的视频广告，在大陆以网络为主的传播平台上一度热传，总点击率超过了700万。本文试图通过对系列广告中一则广告的文案进行结构主义分析，从二元对立理论和迷思的结构论两个视角进行阐释，来对此系列广告的大范围传播原因以及对该公司的品牌形象和企业文化塑造的巨大贡献进行理论剖析。     

公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。     

广告的编辑环境

1926年，美国第30任总统约翰·卡尔文·柯立芝在对美国广告代理商协会的演讲中谈到：广告是商业界的牧师，它既是一种鼓舞和推崇商业世界的强大动力，更是有助于拯救人类及其更新换代的一大要素。二战时期的美国总统罗斯福也曾说起：“如果我能重新生活，重新挑选职业，我想我会进广告界。”以总统之尊，竟然对广告如此抬举，广告在美国社会的重要作用由此可见一斑。     

俄国防部高官为吸引年轻人参军拍说唱广告

在俄罗斯春季征召义务兵的最后关头，俄罗斯国防部各级部门绞尽脑汁大力宣传。为增强入伍吸引力’俄联邦国防部文化局长亲自上阵拍摄广告，用年轻人喜欢的RAP形式说唱了近3分钟。在红遍网络的俄罗斯征兵广告视频中，一位穿着严肃的中年“帅大叔”坐在办公桌前，大唱RAP近3分钟。这则广告中的“帅大叔”来头可不小，他是俄联邦国防部文化局长古班科夫。他唱道：“士兵的目光令美女沉醉。     

刘晓庆广告绝招ABC

刘晓庆广告绝招ＡＢＣ文／张作民刘晓庆从不做商品广告的历史已告结束。为了推销以她名字命名的化妆品，她说将采取最具轰动效应的手段来进行宣传，其方式将是别人想不到也做不到的绝招。Ａ刘晓庆站柜台轰动京城从来不逛街的影后刘晓庆近来频频在京城各大商场露面，并出人...     

网络购物广告的受众抵触问题研究

传播活动作为一种社会化互动的活动,在传播过程中受众是最能影响传播过程的主体。也是广告主最不能掌握操作的主体。所以受众对广告的态度对广告的传播效应是极为重要的。而在网络购物广告的传播过程中,受众表现出的极度抵制心理也就造成了网络购物广告到达率低下的主要原因。     

好雪片片

好雪片片广告·女人与ＹＥＳ不管信与不信，可笑的是，与女人有关或无关的所有广告，都想教会我们知何做一个女人。好雪片片...     

博客广告谁掘第一桶金

博客广告,简而言之,就是利用博客平台为企业推销产品、塑造品牌、树立形象做广告。随着越来越多名人和企业家加入“博客一族”,博客已经高度吸引眼球。据互联网使用研究机构皮尤网络与美国生活(Pew Internet and Ameri-can Life Project)的最新统计,美国1.2亿成人当中,有7%在网上建立了自己的博客。假设每个人建一个博客网站的     

好的标题是成功广告的一半

有人做过研究，一般人看广告，5个人中有4个只着标题。因此——人们常用“题好一半文”这句话，赞许文章标题的作用。我们每天读报都要先看标题，听广播先听提要。好的标题象一双传情达意的眼睛，印在报面，跃然纸上；那干巴巴、呆头呆脑的题目．往往会把读者的兴趣赶跑。看一则广告也是如此，首先映入读者眼帘的是鲜明醒目的标题。因此，精心制作广告标题是吸引读者的重要手段。有人做过研究，一般人看广告，五个人之中有四个只看标题。人们有时被报刊杂志的一则广告标题所吸引就要看个究竟，这是什么原因呢？美国一位广告专家对此有过精辟…     

广告,性隐私与丧失了的羞耻感

一位著名的广告人说，最有力的广告创意应当具备四个因素：明星、隐私、性和悬念。这虽是一句不无调侃的话，但看看如今满大街的广告、“广告文学”和“广告行为”，不能不惊叹他概述的准确。隐私并不专指性，但性方面的内容显然属于人类的隐私之一，而且是最主要的隐私。对性隐私，人们的态度是复杂的，既有一种窥探的欲望，也会在它面前感到羞耻。一巨性隐私成为广告瞄准和摄取的目标，结果无非是将它暴露在光天化日之下，使窥探者无须躲在帐子后面，同时脸上的羞耻感也将被一层层地剥落，把避孕套广告做在公共汽车上，无论赋予它什么美名…