基于学术共同体的学术期刊品牌价值评估模型构建

建设一流学术期刊,培育一流学术期刊品牌,是融媒体时代中国学术期刊发展的必然要求。良好的学术期刊品牌价值评估体系可以引领学术期刊品牌的发展。从国内外学术期刊评估的演化与发展看,期刊评价从单一的学术质量评估逐渐转向多元的综合质量评估,评价体系大多采用文献计量学自上而下的定量研究,缺乏消费者视角,忽视学术共同体在学术期刊品牌价值评价体系中的重要性。学术期刊品牌是建立在学术共同体心目中的价值,学术期刊品牌价值评估应然回归学术共同体。根据消费者品牌接受模型的认知、联想、情感、偏好四个维度,以学术期刊品牌价值的期刊知名度、期刊权威度、期刊认同度、期刊忠诚度四个指标,构建基于学术共同体的学术期刊品牌价值评估模型。     

品牌经营：国内学术期刊的发展策略

学术期刊是国内期刊的重要组成部分,由于经费投入不足、发行量小、广告经营意识差,普遍存在生存困难的现状。学术期刊具有分众媒体特征,发行的对象集中,消费能力强,具有良好的广告和品牌营销基础。要改变学术期刊的生存发展现状,必须扩大发行量,重视广告经营,注重品牌形象的塑造,建立利用数据库营销平台,进行品牌衍生业务的经营,打造跨媒介的传播平台,提高广告收入。     

论品牌栏目是学术期刊的核心竞争力

品牌栏目是学术期刊形象的标志,是学术期刊个性的集中体现,是学术期刊的核心竞争力.它不仅知识含量密集,文化积累深厚,创新性强,编校质量好,更为重要的是有利于实现社会效益与经济效益的最佳结合.学术期刊的核心竞争力是促进学术期刊发展和编辑完成使命的不竭源动力,是学术期刊的立刊之本、兴刊之魂.学术期刊品牌栏目具有特定的内涵与属性.学术期刊品牌栏目的定位及其创立应遵循自身的客观依据和规律.     

学术期刊的个性化经营

根据我国期刊市场中科研单位主办的学术期刊状况，分析了这类学术期刊特殊的市场运作特征．阐述了主办单位与作者、读者、审稿专家、期刊之间的关系特点。以《长江科学院院报》为例，从期刊的办刊宗旨，个性品牌创建，专业化学术报道，专家、作者、编辑队伍的建设，网络发行及广告经营等方面讨论了学术期刊的个性化经营问题。     

发挥地域优势构建民族院校期刊品牌特色

构建期刊品牌是增强民族院校学术期刊活力,突出办刊宗旨,进而扩大期刊影响的重要途径;个性化、精品化、特色化是期刊品牌的基本内涵.     

以读者需求为导向的技术期刊品牌塑造策略

面对庞大的科技期刊数量,创建科技期刊品牌,实现＂数量＂到＂质量＂的转变势在必行。技术期刊具备特定市场定位和读者群体,是企业宣传的理想渠道。这使发行量收入和广告收入成为技术期刊生存和发展的两大经济支柱,尤其是广告收入更是部分技术期刊办刊收入的主体。因此,期刊品牌塑造的关键在于对读者需求的了解和培育。总结几个典型技术期刊成功创建品牌的经验：坚持以＂读者需求＂为中心,强化读者定位、编辑定位、广告定位、品牌营销和品牌开发是技术期刊创建品牌的有效途径。     

整合视角下的期刊品牌建设

随着市场竞争的激烈,各个期刊越来越注重品牌建设。但是在内容同质化、资讯类化的情况下,又出现了新的同质化。利用整合传播营销理论,整合期刊的品牌定位、品牌元素、信息接触点,为期刊建立清晰有力的品牌,让品牌成为某个群体身份的符号,同读者产生更深层次的联系。同时,在期刊品牌建设中,要注意期刊的市场终端效果、品牌的延续以及品牌的可持续发展等问题。     

略论学术期刊的风格

学术期刊在众多的期刊中形成了自己特有的风格。风格的形成 ,建立在办刊宗旨、总体编辑构思和编辑者工作作风的基础上 ,研究学术期刊的风格 ,有助于在办刊过程中树立精品意识 ,有助于实现刊物的社会效益     

学术期刊主编的经营理念

主编的经营理念直接影响着刊物的发展。过去那种一味强调学术期刊的严肃性、高雅性,认为学术期刊应重视社会效益、其价值不以订数论高低、编辑要耐得住清贫和寂寞的观念,已不能适应学术事业发展的需要。面对激烈的市场竞争,主编首先要树立成本理念,要合理支配各项办刊费用,使编辑部形成良好的节约风尚,不但要讲社会效益还要讲经济效益;其次要树立市场理念,把编辑刊物当作生产产品一样对待,严格质量管理,服务好读者;再次要树立营销理念,对外广泛宣传刊物,树立刊物良好形象,加强品牌建设,并根据形势的发展变化适时调整办刊策略。     

中国学术期刊的发展现状与需要解决的问题

中国期刊虽然在数量和效益方面取得了一些骄人的成绩,但作为产业仍然还比较小,主要表现在期刊人均市场占有率没有增加,期刊尚未成为人们生活的“必需品”,经营模式仍然以传统发行收入为主,真正进入市场、实现商业化运作的期刊很少,党政部门办的指导类期刊和教育学术类期刊举步维艰。社科类学术期刊面临的困境可归纳为:发行量小,经费短缺,学术期刊的行政化、“趋同化”现象,学术腐败。社科类学术期刊需要解决的问题是要重新定位、区别对待,使纯学术刊物成为学术交流、科研成果发布的平台和媒介;发行量大的品牌期刊则可以转为文化企业,完全采取公司制运作模式。学术期刊未来的类型选择,最大的可能性是经营性的非赢利组织,其过渡时期的发展模式应明确为公益性的事业单位。     

高校学报的理念、发展目标和战略反思

探讨高校学报的办刊理念、发展目标和战略思想,总结高校学报的成功之道,指出在现代社会中,高校学报必须始终坚持以学术创新为导向的办刊理念,采取向外开放的办刊方式,实现从＂以文为本＂到＂以人为本＂的战略转变。     

我国高校学报与国外科技期刊特点分析及发展路径选择

高校学报未来的发展趋向引起了社会各界广泛的关注。学报要走出发展困境,参与期刊国际化竞争。必须学习和借鉴国际先进期刊的办刊模式和经验,坚持学术质量标准,开放办刊,缩短出版时滞,采用OA出版方式,走出一条持续健康发展之路。     

新时期农业科普期刊办刊理念的转变——以《新农业》杂志为例

自20世纪八九十年代出现阶段性辉煌后,农业科普期刊逐渐走向低谷。40年老刊《新农业》杂志近几年积极探索发展新路,办刊理念从服务农业生产向服务新农村建设转变、从服务传统农业向服务发展现代农业转变、从待时向聚势转变、从独立经营向合力经营转变、从自我关门办刊向社会开放办刊转变,在刊物内容上拓展＂面＂,在报道方式上集中＂点＂,在环境营造上聚合＂势＂,在经营发行上建设＂渠＂,在资源整合上开发＂人＂,扭转了刊物整体持续下滑的被动局面,刊物质量、主要经营性指标和社会影响实现了较大跨越。实践证明,农业科普期刊传统的办刊理念已不适宜于农村政治、经济、社会的发展进程,这或许正是其衰落的根本原因。农业科普期刊必须审时度势,从宏观环境着眼,以科学、理性的态度重新审视自己,转变办刊理念,捋清发展思路,才能伴随中国农业和农村经济发展迎来新的上升期。     

高校学术期刊出版单位产权标识误区商榷

编辑出版单位是高校学术期刊的主要责任单位,也是其知识产权的标识之一。高校学术期刊依法在规定的位置标注期刊规范的出版单位名称,是彰显并维护期刊知识产权的重要渠道之一。对高校学术期刊的种类、名称及其出版单位的内涵进行了分析;从知识产权角度阐释高校学术期刊标注出版单位的意义;从语法角度对高校学术期刊出版单位产权标识的几种现象进行探讨;对于如何使高校学术期刊出版单位的标注规范化提出了建议。     

试论高校学术期刊的发展谋略

以高校学术期刊的发展为大背景 ,从谋略的角度 ,对其施谋的主体、对象、目的、焦点进行了深入探讨 ,指出了高等学校学术期刊发展 ,施谋主体要充分明确学术刊物的目标定位和高度重视学术的原创 ,施谋对象要加大对高校学报的经济投入和注重栏目的合理设置。与此同时 ,还要注意分析其施谋的目的与焦点 ,并选择对全局最有意义的突破口 ,全面提高学术刊物的质量 ,进而实现对高校学术刊物学术地位的提升。     

中国学术期刊产业化发展逻辑与路径

为破解当下学术期刊发展过程中遇到的困难,对中国学术期刊的内涵、特征以及经营现状进行分析,揭示其社会效益与经济效益失衡的主要原因,探讨了中国学术期刊产业发展逻辑,以及产业化过程的介入环节。研究认为：适当引入竞争的市场机制是当下学术期刊产业化的改革路径与方向,而不是盲目地把学术期刊推向市场;学术期刊的长远发展应把提高论文质量和学术影响力放在首位,围绕出版的组织与服务以及转变办刊思路等。     

中国现代商业杂志的运作策略

新兴的中国现代商业杂志,其运作是一个相当复杂的系统:它以第二、三次售卖为主要收入来源,在赢利模式上与传统杂志有着本质的区别;在媒体特性上,它主要表现为定位小众化、视觉图片化、经营集团化;其定位包括读者定位、广告定位、发行定位三个基本层面;专集、人物、话题是其主干内容;它有四类主要文体,常采用挖掘故事"自相矛盾"点、让身体尽快出场等叙事策略。     

国家利益下的学术期刊国际化热潮反思

学术期刊出版与国家经济利益、科研实力、国际地位等方面利益紧密相关,在“走出去、引进来”国家战略下,国际化已成为中国现代学术期刊的宿命。针对当前学术期刊一味追求英文出版和SCI检索等现象,辨析国际化出版与本土化传播的内在逻辑关系,探寻国家利益视域下中国学术期刊国际化出版的途径,对当前学术期刊国际化出版热潮提出反思。     

论"学者办刊"对学术期刊质量的影响

在传媒技术和手段日益发达、媒体越来越受到公众关注的今天,编辑及其编辑工作也显得更加重要,尤其在我国期刊市场竞争日趋激烈的情况下,学术期刊要在竞争中做大做强,质量是其生命线,也是办刊者要研究的永恒主题.学术期刊的质量在于其刊文的学术性,并在很大程度上取决于编辑队伍的素质和敬业精神,因此,努力提高编辑人员的学术水平,走"学者办刊"之路,是学术期刊得以持续发展的有效途径.     

学术期刊发展与需求关系分析

学术期刊是学科及行业领域学术交流的重要阵地,它与社会、个人均有着密切的联系。本文分析了学术期刊与需求之间的关系,目的在于清楚地认识学术期刊的重要功能及作用,辩证地看待学术期刊与需求之间的关系,与时俱进、开拓创新,在激烈的市场竞争机制下不断地进步和发展,更好地服务于社会。