打造交际的个人品牌

一样的商品挂上不同的品牌,身份会截然不同。企业之所以不惜代价创立品牌,就是因为一旦品牌创立,商品的价值就会随之水涨船高。其实,人也有品牌。日常生活中,我们不时听到某某“好”,某某“坏” 的评语,这就是人的品牌。 他人的评价,就是你留给他人的交际形象。你的个人品牌如何,直接关系到你在交际场中的得失成败。     

高校怎么站起来

高校是高层次人才的集结地。从大的经济范畴角度来看高校就是一件商品，它的发展同样要遵循商品发展的规律。也就是说，它要进入，也只能进入社会流通领域才能使它的潜在价值外在化并实现增值。高校的发展也要遵循商品品牌的规律，必须走向市场，适应市场经济的发展，它要被社会认可和接受才能建立和增加它的无形资产。建立开发和利用它的无形资产是每个高校追求的最高目标，这就是高校品牌。一个高校的形象建设，就是一个高校的品牌建设。北京大学作为现今中国最高学府，这个高校品牌所包含的无形资产无疑也是最高的。只要你一说到“燕园”“未名湖”抑或“五四”运动，人们自然就会想到北京大学。     

品牌定位:削铅笔与扣扣子

正品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。定位不准,全盘皆输一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅是企业初创容易犯的错误,就是在发展中的成熟企业也会常犯这种错误。那么,什么是品牌定位?通俗地讲,就是你是谁?有点类似古人书中说的,来者伺人,报将名来。当然,我这说的绝对不是名字,名字只是一个品牌形象的符号,远远不能代替品牌,当然更不能替代定位。表明你是谁,就包括了品牌定位,就是     

浅析“90后”消费行为特点及其营销策略

企业制定营销策略有一个重要的依据,那就是90后的在校大学生,他们的消费方式和消费理念决定了他们成为中国未来消费趋势的引导者。本文从"90后"大学生消费特点的角度进行了研究。调查结果显示,"90后"大学生追逐时尚的、个性化的、物美价廉的商品,感性消费,喜欢网上购物。根据相应的营销策略对企业提出了塑造品牌,突出个性,名人代言,适当的价格等营销策略。     

消费主义与符号拜物教

任何一个由商品和价格引导的社会,都无一例外地难以避免物欲横流和消费主义之痛。滥觞于欧美的消费主义一词,本来是西方特别是美国社会极度商业化的必然结果。消费主义的经济学含义,简单来说,就是指人们对于日常生活基本需求满足之后,也即在追求使用价值的消费之后,越来越多地把消费兴趣转移到商品的符号意义层面。正是这后一种意义创造并依托的符号体系,形成了消费主义的编码规则,构筑起商品消费的“符号帝国主义”的社会学和经济学需求范畴。由是对商品符号意义的消费转变成对人的欲望本身的消费,成为对欲望构想的虚幻的满足和无止境的物…     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

山珍耶?地瓜耶?——品名的科学性与艺术性刍议

一日到超市购物,无意中看到一种塑料袋包装的食品。食品袋上最醒目的位置标的是商标“真林”和“山珍金丝果脯”几个耀眼的词汇,上方和右下方是“真林新潮一族,清廷贡品,风味甜美,天然风味”等广告用语。显然“山珍金丝果脯”就是品名了。单从这一品名还真识不透它的庐山真面目,从塑料袋透明的部位才看出囊中物原来是条状的地瓜干。看到这样的品名使人意识到商界用品牌和广告对商品进行包装的五花八门的艺术和策略,又升级换代了。如果连品名这一体现商品实质的内核都要如此包装,这究竟是包装的山穷水复,还是营销的柳暗花明?每一种商品都有相应的品名,品     

塑造城市品牌提升城市核心竞争力

一、城市品牌的内涵 品牌,顾名思义是商品的标牌.为了让顾客对商品本身有所识别、有所关注、有所喜爱,商品生产者就对其商品冠以特有的名称,并予以公开注册,以区别于同类的商品.这就是商品的牌号,也称为品牌.当某一品牌商品得到广大顾客和社会的认知、喜爱和追逐时,品牌就会使商品在原有价值的基础上,增加附加值,这就产生了品牌的价值.美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来.     

打造劳务品牌 拓宽农民就业渠道

劳务输出是转移农村富余劳动力、增加农民收入的有效途径。近年来一些劳动力资源丰富的地区创出一些知名的劳务品牌,如“川妹子”、“蓝天厨师”、“米脂婆姨”、“六安保安”,这些享誉全国的劳务品牌如今正发挥着示范效应,引导民工潮从数量型向质量型转变。如今品牌意识已经深入人心,一个有知名度的品牌,能够取得相当可观的市场份额。劳务也是商品,也应该有自己的名称、标志,应该有商品的质量与名称标志相一致的质量保证体系。劳务品牌就像就业名片,搭起了农民工和用人单位之间的桥梁,有着极大的良性效应。创建一个叫得响的劳务品牌,能让农村富余劳动力在品牌包装下获得更多的就业空间。     

品牌营销的成功法则

在品牌尚未形成之时,运作单一商品,调动所有资源,集中主要精力打造一个全新品牌,这就是品牌营销。品牌营销是以产品为中心的,依托于产品才能打造有销售力的品牌,其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥。回顾国内成功企业所走过的     

商标翻译与文化习俗

品牌是产品走向国际市场的通行证,创立品牌,一半要靠科技即质量,另一半要靠文化.当今企业实施的名牌战略在很大程度上就是一种文化战略.商标品牌的确立,既要考虑消费者的心理需求,又要兼顾消费群体的文化背景、语言环境、民情习俗、宗教禁忌、审美情趣等.中西文化的差异,使企业在引进商品和推销出口品牌时,不仅要注重翻译文字的美感,更要注重文化内涵,避免引起可能的误解.     

运用商品奖励技巧吸引消费者

商品奖励技巧,是企业通过各种奖励措施来刺激和吸引用户的方法。它是营业推广的具体方法之一,也就是企业在特定的目标市场中,为迅速刺激需求和鼓励消费而采取的一种促销措施。商品奖励的形式多种多样,有价格上的奖励,免费试用样品或赠送样品,在商品中附赠某种纪念品...     

公权私卖中的“双向收费”现象

公共权力转化为商品再转化为资本,随着现代市场经济的发展,它的实现形式和涵盖范围也“与时俱进”地发生着变化。今年,手机单向收费终于松开了。手机双向收费作为一个特定用语,在公众心目中一度是经济恶行的代名词。双向收费始于“大哥大”的手机收费。开始时,“大哥大”手机就是“大哥大”老板的身份象征。收费高就高,不高怎么是大老板呢?后来,手机平民化了,双向收费便受到了挑战。提起双向收费,老百姓的气就不打一处来,这口气一憋就是几年,没办法,谁让你面对霸王条款呢!     

艺术消费为什么热了?

时下火热的艺术博览会以及艺术电商所构成的画廊2.0形态将"艺术消费"推到了风口浪尖,为什么艺术消费成了比艺术收藏、艺术投资还要热的词?艺术市场品牌专家郑新安认为,"艺术消费是一个重要的概念,也是一个重要的行业痛点,但现在谁也没有解决这事".其实不难理解,因为艺术消费牵扯更多的是大众消费,而这个群体基数太大,难以估量,因此这是一个可以无限想象的空间.     

消费主义与符号拜物教

任何一个由商品和价格引导的社会,都无一例外地难以避免物欲横流和消费主义之痛.滥觞于欧美的"消费主义"一词,本来是西方特别是美国社会极度商业化的必然结果.消费主义的经济学含义,简单来说,就是指人们对于日常生活基本需求满足之后,也即在追求使用价值的消费之后,越来越多地把消费兴趣转移到商品的符号意义层面.正是这后一种意义创造并依托的符号体系,形成了消费主义的编码规则,构筑起商品消费的"符号帝国主义"的社会学和经济学需求范畴.由是对商品符号意义的消费转变成对人的欲望本身的消费,成为对欲望构想的虚幻的满足和无止境的物质补偿.它不仅是今天消费主义社会文化意识形态的特征之一,而且也是理解现代消费社会和消费主义文化意识形态的关键词汇.     

余明阳：品牌发展，要以“品”为抓手，以“牌”为旗帜

<正>中国已经进入品牌经济发展的新周期,越来越多的企业家们开始关注品牌对于提升产品和服务影响力的重要性。在余明阳看来,品牌建设要以“品”为抓手,以“牌”为旗帜,用品牌传播来传递自己的价值观和理念。品牌价值的核心组成要素中国品牌发展有个标志性的时间节点—2017年5月10日,这一天被定为了中国品牌日。随着我国从高速发展走向高质量发展,中国产品也走向了中国品牌,这对于中国经济来说是一个质的改变。过去我们以量来积累财富,未来我们通过质的提升,来提升我们的影响力、     

“傻子”品牌成名初探

“傻子”品牌是与著名的商品——“傻子瓜子”联在一起的。作为全国私营企业独创的名牌,“傻子”品牌的成名似乎走的是一条自觉与非自觉、偶然与必然复杂交错的路;自觉的公关与理性的名牌战略,似乎也与“傻子”品牌截然无缘。然而,“傻子瓜子”毕竟已被市场认可为名牌产品,因此,我们对“傻子”成名的历程予以研究、探讨对企业自觉开展公关、实施名牌战略会大有裨益。笔者调     

中国九大名牌的经典故事

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。     

“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案

“義利”作为北京食品行列中的老字号品牌,享有“面包王”的美誉,其产品除了“義利”面包外,还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时,从“本土化”考虑,从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想,开创了義利品牌。这是品牌的起源,也是品牌文化的根源。     

战略解读企业雇主品牌建设

一、从企业战略角度规划差异性雇主品牌 1.在思想上打破雇主品牌的“贵族化误区” 目前,我国企业雇主品牌的建设存在两大障碍：一是企业家塑造雇主品牌的意识不强,对雇主品牌的理解存在“盲区”;二是即便雇主意识到雇主品牌的作用,也认为它是大企业的“贵族游戏”,只有拥有一定经济基础的企业才能搞得起雇主品牌的建设,而中小企业就心有余而力不足。