醉翁之意不在酒:“隐形广告”

随着市场经济的发展，广告不断深入现代人的文化生活。电视广告、广播广告、交通广告，以及报纸、杂志广告、包装广告等等，广告可谓“无时不闻，无地不存”。好的广告不但可以引导消费，促进消费，同时还有艺术欣赏价值，陶冶人的情操，给人以美的享受。可是“物多则滥”，一些制造粗糙、格调低下、内容庸俗的广告也潜滋睛长，使广大消费者“望之兴叹”，以至于使他们对所有广告产生“逆反心理”。这对整个广告业来说无疑是不利的，作为广告制作者应如何对待这种现象呢？我们目前所看到的和听到的大多是广告主把自己的意图完全输给消费者的…     

天下事

江泽民议新闻导向江泽民在视察人民日报社时指出：新闻单位宣传要把最好的东西奉献给人民，用最好的东西去“武装入”、“引导人”、“塑造人”、“鼓舞人”。新闻战线的同志，一要打好理论路线根底；二要打好政策法律纪律根底；三要打好群众观点根底；四要打好知识根底；五要打好新闻业务根底。国务院决定开征文化建设费国务院发出《关于进一步完善文化经济政策的若干规定》，开征文比建设费。各种营业性的舞厅、卡拉OK厅等娱乐场所，按营业收入的3％缴纳文化事业建设费广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及产外广告经营单位，…     

广播跑着拉广告

世纪之交的今天，作为最早投入到放手市场的媒体先锋如今却遭遇广告市场的冷遇，电视和报纸两大媒体的发展使得广播阵地不断萎缩，祸不单行，号称第四媒体的因特网又向“老三”广播媒体发起了冲击。广播广告已被烽火连天的媒体广告大战所掩盖，仿佛在夹缝中求生存，有人说：“电视躺着等广告，报纸坐着接广告，广播跑着拉广告”，有数据表明，1999年全国广告经营额约500亿人民币，而近一万人从事的900多家经营性的广播广告电台营业额才近13亿元，     

广告语中的美国精神

美国广告研究权威人士彼得·特拉吉尔说:“广告不仅影响着它所赖以生存的社会,而且反映着社会价值观念和社会机构的某些方面。”英国小说家诺曼·道格拉斯也说过:“通过广告你可以发现一个国家的理想观念”。 在美国,报纸60％到80％的版面,以及电视节目20％的时间都被广告占用,美国人每人每年要看36400到43680个广告,所以美国观众头脑中的形象,谈话中的词汇等等,有许多都来自广告。具体来讲,美国精神在其国内的广告中有以下体现。     

赢在职场影响力

知识影响力峰会、广告影响力研究……2011年，“影响力”一词受到公众空前的重视。资深的职场猎头，也把更多的目光聚焦在人才的影响力上。     

画龙点睛,出神入化——广告口号创作摭谈

今天,广告口号作为强调广告主题的“语言标志”、树立品牌形象的有力手段和攻取人心的利器,日益成为广告宣传战的焦点,受到商家企业的广泛重视。如果把广告文案写作比为“画龙”,那么口号创作就应视作“点睛”。     

新媒体时代下行业报的运营模式

“五位一体”运营模式，即报纸发行、广告经营、活动推广、通联稿件、咨询服务五项工作内容，是符合报社实际和卓有成效的工作模式。     

谈谈公文标题中介词“关于”的教学

公文的标题对介词“关于”是比较偏爱的,除了只标明文种的标题外,其他完全式、非完全式标题几乎都离不开它。所以,“关于”在公文标题中的地位是不言而喻的。那么,在教学公文标题中的“关于”时,应该向学生讲清楚它的哪些内容呢？首先,要讲清楚“关于”在公文标题中...     

用场论思考报纸编辑与广告

本文从场论的角度重新探讨了报纸编辑及其与广告的关系,力图为报纸编辑工作中的难题——广告所占版面份额的把握,提供一种解决问题的思路。     

龟兔赛跑之后

在那次著名的龟兔赛跑较量中,乌龟夺取了胜利。乌龟领到金牌和奖金后,《动物世界报》、《动物体育报》、《动物晚报》等报纸纷纷以“乌龟夺冠之路”、“乌龟风采”、“神龟”等标题,报道了乌龟的故事。动物电视台把乌龟请到了演播室,让乌龟面向广大动物观众,回答诸多问题。乌龟上了电视后,动物保健品公司的经理找上门来,说只要乌龟拍一分钟动物保健品广告,将给酬金50万。乌龟一听,来了精神,对     

悬赏寻夫,情人举报该不该领酬金

当看到报纸上的“悬赏寻夫”广告时,她才知道同居3年的男友竟是有妇之夫。为了拿回属于自己的财产,也为了良心的安宁,她巧妙举报,并获得了6万悬赏金,却被昔日男友与他的合法妻子告上了法庭……     

别出心裁办公司

借口服务公司 德国汉堡一家颇为畅销的报纸上刊登了一则名为“我们为你找借口”的广告。刊登这则广告的人名叫布利斯,他眼见不少人为了工作、爱情以及其他日常生活的琐事而苦于找寻借口,以博得对方的信任,但自己找借口总有江郎才尽的一天,而且自说自话较容易引起对方的怀疑。布利斯灵机一动便设立了这家“借口服务公司”,专门     

“无厘头”广告,解构世俗

在无厘头广告中,广告项目本身并不强烈吸引人,真正吸引人的是“另加上去的”一些因素,例如电视广告的创意,故事情节,演员表演,品牌广告的文字组合、产品名称、广告用词、CI设计的广告图标等等。这些“另加”的因素,就是无厘头广告的吸引点。无厘头广告吸引点并不十分依赖广告项目,而是具有较强的独立性,即:把这些吸引点稍加改造用到其他广告项目中,甚至单列出来,都同样吸引人,同样达到传播目的。就是说,广告的吸引点与项目之间没有     

由内及外启迪默化——“广告”说课稿

一、教材分析及处理“广告”是全国技工学校通用语文教材（第二版）第四单元“广告海报”的一节课。作为应用文的“广告” ,教材中主要介绍了商品广告、服务业广告的性质、传播媒介、应用、撰写的一般要求及应注意的问题。党的十一届三中全会以来 ,我国实行改革开放 ,经济飞速发展 ,广告也随之得到了迅速发展。今天 ,可以说广告无处不在 ,无时不有。它指导了消费 ,活跃了市场 ,促进了经济的发展 ,也美化了生活。让学生了解掌握商品广告的有关知识 ,这是十分必要的。同时 ,我们也要看到 ,随着社会主义精神文明建设的不断加强 ,“公益广告”也…     

杭州兴起“电话服务”

今年新春,杭州市民享受到了“人在家中坐,万事不用愁”的福气。你要办什么事吗?只要拎起电话,就可以购物、定菜、解难……并包你满意。新春佳节期间,杭城各大报纸上,电话预约广告最引人注目。电话预约,顾客不进商场,就会有人把你想买的东西送上门;电话预约,各餐馆新春推出的合家团圆饭、狗年套菜,甚至快餐     

广告空灵美艺术谈

中国古代文艺美学的最高理想是追求“清空”、“空灵”的境界。司空图(唐)论及诗曰:“不著一字,尽得风流”。张岱(明)则认为“诗以空灵才为妙诗”。戴熙(清)有“画在有笔墨处,画之妙在无笔墨处”的画论。老子把“无声之乐”看成最美的音乐,主张“大音希声”。一些广告创作者把上述尚虚的审美思想融会于广告创作中,使之化为追求“空灵”的各种技巧,使广告格调高雅,取得了良好的宣传     

说说“轰动效应”的效应

面对日益加剧的市场竞争,企业界为追求“轰动效应”,把做广告、搞宣传、开展公关活动当首选标准。然而,“轰动效应”并非都奏效,有时是“负效应”,有时是“正效应”,即使是“正效应”有的也只是一种“即时效应”。去年7月下旬,《北京日报》赫然出现一则广告“5000人请客大酬宾”,广告说:“从刊登广告之日起到8月3日,‘天外天餐厅’将免费宴客。只要按公布的电话号码预约登记,报上姓     

浅析报纸广告的现状——以沈阳报纸房地产广告为例

报纸作为传播媒介最传统的手段之一,在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,由于新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临严峻的考验。本课题对沈阳当前报纸房地产广告现状进行研究,结合《辽沈晚报》进行实例分析总结出沈阳报纸房地产广告面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出切实可行的建议。     

浅析报纸广告的现状——以沈阳报纸房地产广告为例

报纸作为传播媒介最传统的手段之一,在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,由于新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临严峻的考验。本课题对沈阳当前报纸房地产广告现状进行研究,结合《辽沈晚报》进行实例分析总结出沈阳报纸房地产广告面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出切实可行的建议。     

外国小幽默

外国小幽默本质区别太太骂了女佣，先生便安慰她说：“不要生气，我们是同一命运。”女佣摇摇头说：“先生，你跟我不一样，我要是气急了，就告诉她明天不干了，你敢吗’？”女人与报纸琼斯：为什么有人把报纸比作女人？吉米：这是因为即使每个男人都有自己的一份报纸，仍...