微电影广告传播及发展研究

互联网已经全面覆盖我们的日常工作和生活。微电影作为一种新的电影传播形式发展迅速,随之而来的微电影广告也备受关注。微电影广告作为广告业态的一种新形式,发展势头不容小觑。如今的中国微电影广告制作更加精良,其在广告品牌传播方面起着其他广告传播形式难以企及的作用。微电影广告在内容上将品牌与电影剧情进行有机融合,但微电影广告仍存在过度营销、制作团队薄弱等多方面的问题。     

微电影广告的探究

自2010年起,微电影广告这一新兴广告营销模式火爆开场以来,便受到大众的认可,随着网络的不断发展和完善,微电影广告更是风生水起。本课题主要探究微电影广告的概念、特征、优势、及发展前景,从而进一步深入如何将电影艺术与广告完美结合,如何将广告从长期已久的被动地位转变为主动地位,如何将微电影这一新型广告模式的潜在商机无限扩大。     

微电影广告的探究

自2010年起,微电影广告这一新兴广告营销模式火爆开场以来,便受到大众的认可,随着网络的不断发展和完善,微电影广告更是风生水起。本课题主要探究微电影广告的概念、特征、优势、及发展前景,从而进一步深入如何将电影艺术与广告完美结合,如何将广告从长期已久的被动地位转变为主动地位,如何将微电影这一新型广告模式的潜在商机无限扩大。     

试论微电影广告过度营销的弊端与应对措施

微电影广告以一种全新的模式,突破了广告的传统思想,打破了电影的传统模式,以其独特的方式迅猛发展,势不可挡。微电影广告的优势是显而易见的,但是其缺点也是不容小觑的。广告植入的无节制与不合理造成了微电影广告的过度营销,这不仅对于微电影本身是一种破坏,也使企业、商家的营销效果大打折扣。唯有把握好微电影广告的尺度,提高影片质量,不断规范微电影广告的审批制度、传播手段,真正地实现微电影广告的产业化发展,才能使其永葆活力,不断发展。     

微电影的法律问题探析

微电影伴随着互联网的兴起而快速发展,在欣赏微电影的艺术美感时,微电影的法律问题也值得我们深思。微电影虽然以电影冠名,但是其实质却与传统电影有着根本的区别。微电影不仅涉及著作权问题,而且更涉及到广告的法律性质问题。因此在探求微电影法律问题应当从知识产权法学和广告法学两个角度进行分析。     

我国电影隐性广告存在的问题及对策

电影作为一种新的广告媒体,表现出巨大的广告价值和独特的传播优势,电影作品中的隐性广告正在受到越来越多的广告主的青．但还存在着一些问题。本文主要研究我国电影隐性广告存在的问题和对策,从我国电影隐性广告中存在的问题出发,提出有实际意义的解决对策。     

论微电影广告对品牌价值的塑造

微电影这种现今最新潮、最有发展潜力的广告媒体的出现,对整个传统广告产业形成了挑战。纵观引起较大反响的微电影,大多都是宣传品牌理念的定制片,微电影广告在品牌塑造中的价值愈加显现,值得我们深度挖掘。本文探讨了微电影广告在品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度中的价值,认为相对于传统广告,微电影广告在品牌塑造方面有巨大的优势和潜力。     

微电影广告现存弊病及对策浅析

本文通过对大量微电影广告的研究,分析了微电影广告发展至今存在的问题,并对这些问题提出了建设性意见。     

浅谈我国微电影广告的发展

2010年,微电影进入人们视野,至2012年步入快速发展阶段。随着微电影产业的发展壮大,一种新的营销手段——微电影广告,也应运而生。本文结合微电影的特性,从微电影广告的兴起背景、发展壮大以及现状等方面,浅谈我国微电影广告的发展,为微电影广告未来的发展指明方向。     

公益微电影对大学生网络亲社会行为的影响

公益微电影具有鲜明的亲社会媒体属性,对传播社会正能量具有独特的价值。对上海、湖南、安徽三地587名大学生的调查数据分析发现,大学生对公益电影微接触程度较低,总体评价较高,线上传播水平一般,线下参与意愿较高;公益微电影对大学生网络支持、网络指导、网络分享和网络提醒行为均具有显著促进作用。为此,可通过加大公益微电影网络传播力度,增强公益微电影内容与形式融合,提升公益微电影参与水平和净化公益微电影传播环境,提高大学生公益微电影接触水平,进而有效提升大学生网络亲社会行为水平。     

微电影的类型化研究

新媒体“微时代”的到来催生了微电影,由于微电影契合了人们的碎片化时间而显现出了勃勃生机。但是由于拍摄门槛低、发表门槛低,微电影的制作和传播还处于相当无序、无标准的处境。尊重传播规律、尊重影视制作规律,探索微电影类型化现象和本质,将有助于对微电影进行梳理,并促进其良性发展。     

微电影的类型化研究

新媒体“微时代”的到来催生了微电影,由于微电影契合了人们的碎片化时间而显现出了勃勃生机。但是由于拍摄门槛低、发表门槛低,微电影的制作和传播还处于相当无序、无标准的处境。尊重传播规律、尊重影视制作规律,探索微电影类型化现象和本质,将有助于对微电影进行梳理,并促进其良性发展。     

《天下无贼》藏着四千万的广告——对电影隐性广告的运作思考

电影隐性广告,是指通过电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示等形式,自然地把产品广告融合在电影情节中,水乳交融,以唤起观众内心的认同感和激发观众的消费欲望。把电影情节、电影道具、电影对白、电影人物、电影环境作为广告的内容,是目前业界讨论的热点。电影隐性广告变化多端,各尽所能隐藏在电影的角角落落。如电影《天下无贼》中竟然出现了宝马、诺     

电影植入广告的潜在动力与前景

好莱坞的全球化策略,促使好莱坞大片进入中国市场的同时,一种在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野:那就是植入式广告。电影中广告植入在西方市场已经日趋成熟,而在中国正处于发展阶段,存在很多的问题。在发展的过程中,电影中植入广告的巧妙程度,直接决定广告以这种新的方式存在的社会影响力!本文将通过对植入广告的原因,观众反对电影植入广告的原因和改变电影植入广告策略方面进行分析,透视未来植入广告的市场。     

文化霸权视角下的美国电影流行现象

今天,美国电影在中国的流行趋势已然势不可挡,看美国大片已经成为了中国人的一个普遍行为。然而,这是否就只是一种简单的文化交流现象呢,电影是一种最为直观的传播价值观和文化的手段,是一种文化外交的形式。美国电影的传播其中,也裹挟着其文化外交的目的。那么,我们应该如何这种文化传播的方式呢?     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

网络购物广告的受众抵触问题研究

传播活动作为一种社会化互动的活动,在传播过程中受众是最能影响传播过程的主体。也是广告主最不能掌握操作的主体。所以受众对广告的态度对广告的传播效应是极为重要的。而在网络购物广告的传播过程中,受众表现出的极度抵制心理也就造成了网络购物广告到达率低下的主要原因。     

大众传媒与性别歧视——由征婚广告中的“处女”情结想到的

一直以来，征婚版块作为未婚男女的桥梁，发挥了很大的作用。然而透过征婚广告中形形色色的表象和日益先进的传播手段，我们却发现传媒带来的并不都是积极的生活方式或进步的思想观念。一些陈腐的、本应式微的价值观念和性别观念在传媒上以更复杂和隐蔽的方式依然存在。     

阿拉伯广告语体风格(上)

广告作为一种促销的催化剂,作为一种消费引导方式,在信息社会的今天已成为传播经济、文化、科学技术和社会信息的有力工具和手段,并日渐为世人所接受.同样,在阿拉伯世界,广告也已成为阿拉伯各国社会信息的主要来源,是现代阿拉伯社会的全部经济活动和其他文明的、艺术的各种活动的依托,是反映某一家阿拉伯企业综合实力的精神名片.随着阿拉伯各国经济技术的发展、市场的繁荣和产销信息传播的急迫,阿拉伯各国的广告媒体不断增加,几乎是无处不在,无孔不入.阿拉伯人不仅可以从报刊杂志和电影电视里看到广告,而且也可以从广播里听到广告,甚至在公共汽车的车身上、车站码头的电子显示屏上和每家每户的信箱里都可以看到五花八门、数不胜数的广告.同时,阿拉伯广告的涉及面也不断拓宽,几乎囊括了社会的各个方面,如:新产品和新商品介绍、服务性行业招徕生意、空职招聘、招租、招标、拍卖、转让和寻找失物或失踪者等等.阿拉伯广告的广泛运用使之逐渐形成了一种独立的文体,并自然形成了一种独立的语体风格.要理解阿拉伯广告的语言风格,首先要理解阿拉伯广告的语言环境、功能和类型.阿拉伯广告的语言环境是非常特殊的.无论广告出现的形式或地点如何不同,广告总是想在     

大学生自制微电影与校园文化传播研究

大学生自制微电影具备传播校园文化的天然属性,具有拍摄手法灵活多样、制作周期短、投资弹性大、情节设置优先考虑校园生活等特点。但受限于生活阅历和专业技术手段,大学生自制微电影的整体水准尚有提升空间。大学生自制微电影不仅是文化娱乐的形式,也是提高相关专业学生专业技能的重要载体,既能培养大学生逻辑思维能力和艺术创作才能,又能促进学校信息化教育和素质教育的全面推进,激发校园文化发展的内在动力。