有家,就有联合利华——看联合利华如何维护顾客忠诚

作为世界500强的跨国知名日化用品企业,联合利华在中国的品牌经营之道值得我们赞许和借鉴。“有家就有联合利华”这句让消费者听了备感亲切的广告语,流露出了联合利华对中国市场的渴望。它对中国市场消费者的关怀与重视为其树立了优良的企业形象。它善于从了解和预测消费者和客户需求入手,并富有创意与竞争性地提供知名品牌的产品服务与市场,从而赢得了顾客的喜爱、信任与忠诚,品牌形象也逐渐深入人心。它在如何让     

破解和路雪十二亿元巨亏之谜

联合利华旗下的和路雪虽说1994年才进入中国,但却以其生动活泼的名字、漂亮诱人的包装和无可比拟的口味赢得了人们的喜爱与青睐。而以黄红相间的心形图案的视觉识别更加深了和路雪的品牌个性,联合利华推行的降价策略使其在短短几年内市场占有率超过了进入中国市场较早的雀巢冰淇淋和国内知名品牌伊利,成为冰淇淋市场当之无愧的市场领导者。     

宝洁:用狼性做市场

“帮助填补头发每天所流失的氨基酸,能在修复受损发质的同时,帮助重组秀发内部结构”。潘婷的这则广告被浙江省工商行政管理局叫停,理由是涉嫌虚假宣传。两天后,传出消息称,宝洁、欧莱雅、联合利华、强生等10多家跨国日化巨头齐聚北京,与国家工商总局、商务部等相关政府     

宝洁公司与联合利华的“间谍＂风波

宝洁公司和联合利华公司是世界上两个最大的日用消费品公司．其产品占据了全球日用消费品市场的绝大部分份额。深受消费者青睐的海飞丝、夏士莲、力士、潘婷、护舒宝等每个消费者耳熟能详的品牌，都是他们的产品。为了争夺市场，这两个公司发生了一场令人费解的“间谍”风波。     

全球化品牌扩张策略及失败个案

进入发展中市场需要特殊技巧 世界市场最主要的划分在于发达市场和发展中市场（也称欠成熟市场）,后者包括巴西、俄罗斯、印度、中国及南非等。这些新兴市场有许多未满足的需要,在食品、衣物、房屋、消费类电器、家电等许多产品上显示出巨大潜力。市场领导者常依赖发展中市场来支持企业的成长。联合利华和高露洁在发展中市场的业务占其业务总量的40％。     

宝洁致命的1.5秒

1.5秒有多久?也就是眼睛一闭一睁的时间. 1.5秒能惹什么祸?它差点毁了一家公司. 宝洁公司是一家专注做日用消费品的大公司,占领着日用消费品的大部分市场.有一次,宝洁为了满足消费者对洗衣粉的需求,推出了一种汰渍洗衣粉,由于概念新颖,宣传也是非常到位,此种洗衣粉一推出市场就受到消费者的热烈欢迎.在推出后的前2年销售额和市场占有率曲线一直呈快接近90度的直线上升.公司也给宝洁的销售部门发放了巨额的奖金.     

宝洁HR：大学生应该把自己当做一个公司来经营

近日,在中国人民大学举办的“变革中的就业环境”论坛上,宝洁北京市技术有限公司高级人力资源经理郑云端透露:在过去的15年,宝洁公司已经招聘了1500名应届毕业生,这些人中已经产生了1位总监、18位副总监,150位高级经理。郑云端说,宝洁通过三个主要的人力资源管理制度来引进和培养大学毕业生。招聘机制     

宝洁HR:大学生应该把自己当做一个公司来经营

近日,在中国人民大学举办的"变革中的就业环境"论坛上,宝洁北京市技术有限公司高级人力资源经理郑云端透露:在过去的15年,宝洁公司已经招聘了1000名应届毕业生,这些人中已经产生了1位总监、18位副总监,150位高级经理.郑云端说,宝洁通过三个主要的人力资源管理制度来引进和培养大学毕业生.     

艺术品市场多元化经营势在必行

在全球经济衰退,中国经济转型升级的大背景下,各行各业都面临着优胜劣汰的大洗牌,与经济形势有着密切关系的艺术品拍卖市场也不例外。回顾2014年国内的艺术品拍卖市场,仍然是调整的一年。而从目前的市场趋势来看,这种调整势头也势必在2015年延续。面对"新常态"的艺术品市场,业内人士表示,多元化经营或许才是调整状态下艺术品拍卖市场的破局之举。     

中国与海湾六国的工程承包合作

在全球化背景下对中国工程承包企业海外经营的国际环境进行深入研究,是实施“走出去”战略的一项基础性工作。海湾六国是全球最大的工程承包市场,也是中国国际工程承包的重点地区。然而,海湾六国工程承包市场准入壁垒较高,不利于中国企业发挥后发优势。本文对中国与海湾六国工程承包合作研究主要论及市场准入壁垒、地缘安全环境、跨文化交际等问题,并据此利用SWOT分析模型对中国工程承包企业到海湾六国经营提出相关政策性建议。     

我这样向老板说不

第一份简历:宝洁。当我经历了一对四的一个小时的全英文终面后,我知道,宝洁将与我擦肩而过。第一个面试:华为。当二面结束时面试官真诚地建议我继续读博士时,我已知道了结果。第一次意外翻车:KPMG。笔试未过。认识我的同学应该知道我为什么不明白,也应该都不明白。最愚蠢的面试回答:IBM。终面时老板问:你为什么想     

“好色重味“的宝洁

20世纪90年代初，宝洁旗下重要品牌之一的海飞丝洗发露，决定进军中国市场。而在这之前，宝洁公司花大气力为海飞丝的瓶体包装设计了29种颜色。经过一轮又一轮的筛选，好中选优，优中再选优，最后决定用淡蓝色作为瓶体包装的主色调。随后，首批5000多万瓶“淡蓝色”瓶体的海飞丝正式进入中国消费者的视野中。     

2022年危机公关盘点：多重冲击，公关重塑！（上）

<正>2022年，公关价值体系受到了前所未有的多重冲击，有来自个人的，也有群体的，更有来自新平台、新业态、新营销……以下是《2022年度危机公关盘点》。1宝洁事件综述：2022年3月13日，宝洁旗下一个微信号“宝洁会员中心”发了条长图文，题目叫做《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下!》。文章指出，女人脚部及头发等都比男人的脏臭，还拿出了具体数据做对比。10天之后，此事被翻出来，被质疑“侮辱女性”。     

浅谈我国金融衍生工具市场的发展

近年来,金融衍生工具成为了商业银行用来规避风险、开拓业务、赚取利润的经营手段,其在商业银行经营中的地位和作用日益突显。金融衍生工具是国际金融创新的产物,一个国家金融市场发达与否的标志,中国资本市场目前的投资工具品种稀少,没有金融衍生工具,市场套利机制没有建立起来,由价格信号传递市场信息的效率也就比较低。随着国内金融的不断开放和经营环境的巨大变革,商业银行产生了较强的衍生工具潜在需求。所以,过加强管理监督和健全法规,积极合理利用衍生工具,避免过度投机,是适应现代化经济市场发展的需要,本文就我国金融衍生工具的现状进行分析,探究其存在的问题并寻求正确的解决途径。     

中华老字号"同升和":求新求变中的 传承与创新

同升和是鞋帽类中华老字号之一,传承手工定制皮鞋的独特工艺,距今115年历史.同升和之所以走到今天,与它灵活多变的经营哲学是分不开的.本文简要回顾了同升和的历史、同升和的商业哲学和经营管理模式,阐述了这一老字号从"字号"到现代品牌经营的基本做法.在互联网环境下,面临现代市场的冲击和新一代消费观念的更替,老字号实体店如何转型,如何提升品牌的附加价值,都是值得思考的问题.     

赢在雇主品牌打造——中华英才网发布第十届中国最佳雇主调查报告

近日,由中华英才网主办的第十届中国最佳雇主榜单及调查报告正式发布。中国移动通信集团公司继续蝉联中国最佳雇主榜首位,宝洁(中国)有限公司和百度排名大幅上升,分列第二、三位。     

浅谈中国房地产业

21世纪随着我国社会市场经济的建立,中国房地产市场在整个国民经济的发展推动下也得到了发展,并且一直都深受政府重视、人民的关注.中国政府实施的一些关于住宅、土地制度的改革,大大促进了中国房地产业的发展.为房地产市场的形成与运营开辟了广阔的前景.房地产开发与房地产市场是密切相关的,同时房地产市场的活跃促进了房地产开发市场.作为一个房地产的开发商、经营者、投资者、购买者都必须做到了解房地产市场,认识到房地产市场在中国市场经济中的重要性；同时要掌握关于房地产的最新信息,实际的观察、分析和掌握社会的供需形式都是相当必要的.     

中国艺术品市场的现状与趋势

2016年受宏观经济的影响,中国艺术品市场依然处于深度调整状态,世界有广泛影响的四大拍卖行苏富比、佳士得、嘉德和保利的支撑力明显下降,国内93%的画廊都在亏损,90%的画廊倒闭,大部分破产或者关门歇业. 据雅昌最近的数据显示:2016年上半年中国艺术品拍卖市场总成交额为244亿人民币,处于明显下跌调整状态.同样,2016年古玩市场静悄悄,藏品没人要,店租必须交,经营惨淡.翡翠、玉器及其他传统文化艺术品经销商也是经营困难重重.     

一锤定音 稳定和发展是硬道理——东升伟业为东升人实现梦想设定奋斗目标

直销法的出台,为中国直销业创造了 良好的市场环境,为企业的多赢局面创 造了良好的基础和条件,已让东升人看 到了光明前途。为此东升伟业紧紧抓住 直销业重新洗牌的契机,加大资源整合 的力度,进一步提高经营意识。     

在"游戏"中开发人才

在网络时代,对员工的管理是非常人性化的,特别重视员工个体劳动积极性和潜能发挥,不拘一格,灵活多样。其中,“游戏”管理在人力资源开发中日益受到重视。或许,它是对过去那种因循守旧、固步自封的管理模式的一种挑战。 “游戏”招聘:不拘一格选人才 游戏虽然轻松,但在外企招聘中却有着举足轻重的作用,在联合利华每年的员工招募中有80％的人都要经过游戏考试,要在自然状态下给每个应聘者以充分的展示机会,同时,企业也从中选择出与岗位契合的人。 拉绢游戏。游戏很简单,应聘的48人被分成了三组,每一组得到了一根长绳,所有的组员被黑布蒙上了眼睛,在20分钟内将长绢拉成一个正方形,并且每个边上站上数量相等的人。联合利华人事部门的负责同志说,参加游戏的人都是出类拔萃的人才,但在游戏中,人们自觉或不自觉地流露出本质的东西,在简历和面试中是无法体现的。在游戏进行过程中,在