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侯迎华 《长江大学学报(社会科学版)》1998,(6)
文章在比较公关广告和商品广告的基础上, 把公关广告划分为以事实信人型、以声势撼人型、以精诚感人型及以实益诱人型四类, 并从立意和形式上探讨了公关广告的创作技巧。 相似文献
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因其职能手段的不同,注定了在营销传播过程当中必须是"公关为先,广告辅之"的逻辑顺序
从阿尔·里斯的《公关第一,广告第二》这本书出版以来,业界有关公关、广告孰先孰后的争论就从来没有停止过。 相似文献
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该文以危机公关为研究背景,以强生婴儿危机事件中的电视形象广告为研究对象,把危机公关中的强生婴儿投放的电视广告分为三个阶段来解读,即危机期、恢复期和发展期,并对不同时期的电视形象广告的广告内容进行了简要分析。总结了强生婴儿在危机公关中采用的广告策略,得出了当品牌在发生危机公关事件时,电视形象广告可以发挥重要作用的结论。 相似文献
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体育营销中的公共关系策略 总被引:1,自引:0,他引:1
刘卉 《西南民族大学学报(人文社会科学版)》2004,25(5):45-48
体育营销策略中人员促销、广告和营业推广的失效 ,使公共关系这种新兴的营销策略在企业体育营销策略中发挥出越来越重要的作用。体育营销中的公共关系策略有 :公关赞助、公关新闻、新闻发布会、公关广告、制造新闻 相似文献
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杨昆丽 《云南财贸学院学报(社会科学版)》2009,24(5):111-112
广告内容大多以宣传产品的名称、商标、质量、功能和价格,注重近期的市场效果,其表达形式也比较直率带有强烈的刺激性,隐性广告不仅因为它的付费相对低廉,对硬广告是一种很好的补充和配合,更重要的是隐性广告具有公关性。 相似文献
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公关公司普遍采用"广告当量"代替对互联网公关传播效果本身的衡量,这样的评估方式虽然量化上有一定的指标意义,但是对于影响力以及效果的真实说明上还是存在距离的大数据时代,谁都能成为侦探,这使得一群聪明的受众对公关行业提出了非常大的挑战,它意味着更创新的方案和更艰难的危机公关。公关和广告归结起来其实就是一种沟通。在互联网时 相似文献
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他说,”我们需要敢犯错误,敢创新,按部就班是我们最怕的,我们要替客户想新的办法。所以,定位决定客户决定管理,决定人的思考能力。”
大龙本名JohanBjorksten,瑞典人,龙是他的属相。在中国公关界,他的名字随着他著作的《中国式公关》一书出版而广为人知。他是易为公关的创始人,2010年为法国最大的广告与传播集团阳狮集团收购,并于2011年与阳狮集团旗下的明思力中国合并,他担任合并后的明思力中国主席。目前,大龙接受《国际公关》采访,话题围绕他的“知识导向型”公关理念展开。 相似文献
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阿尔·里斯是“定位”理论的创始人,在国际营销界享有盛誉,他与女儿劳拉·里斯共同完成的著作《公关第一,广告第二》,成为中国公关从业人员的经典读物。5月14日,记者在空间定位与嘉利公关举办的“定位·公关,突破中国营销瓶颈”媒 相似文献
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李备 《市场瞭望(下半月)》2014,(1):79-80
《品牌传播》:互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就?对您来说。印象最深刻的案例是什么?邓超明:互通国际成立于1999年,经过十多年的发展,互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业,是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析,媒体投放、创意制作、影视广告,数字营销,展览展示,公关促销,影视投资等领域。 相似文献
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正从实操角度来说,"销售型公关"是对于企业而言"性价比最高"的公关方式,因为销售型公关以解决品牌的"信任问题"为原点,以促进"产品的销售"为终点,能真真切切地通过性价比极高的公关传播方式来达成广告销售的目的,这就是销售型公关备受青睐的原因。从公关公司运营的角度来看,我们发现,采用公关方式能更好帮助产品销售的行业,公关所占的企业市场营销传播份额也会比较大,比如汽车行业,通过深度说服的公关活动和传播,能非常有效 相似文献
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邓泉芳 《赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版)》2006,(3)
随着广告业的迅猛发展,广告文对树立企业产品的形象有着不可低估的作用。本文试从策略定位、状态分析、感情联系等几个方面论述自赞式公关广告文的写作。 相似文献