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电子网络广告的特点、发展前景及对策分析 总被引:1,自引:0,他引:1
网络时代的到来使得电子网络广告成为广告媒介中一支不可忽视的力量,它信息量大、信息面广、交互传播模式、表现手段丰富等诸多特点使其发展前景广阔。 相似文献
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很多企业面临着这样的问题,往往花了大量的金钱在许多不同的媒体上做广告,但结果却不理想。实际上,大多数企业做广告后都是这种感觉。如何才能确保企业所作的各类广告宣传一定行之有效?这其中或许很难有期待的“灵丹妙药”,但以下的一些问题确实是可以在做广告时尽量避免的。 相似文献
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快速消费品在人口众多的中国具有广阔的市场空间,其行业在国民经济中起着重要的作用。由于其自身的特点、行业的高度竞争,快速消费品企业开始更多的关注广告策略。本文就快速消费品的自身特点、国内快速消费品市场现状、广告投放存在的问题等方面着手,并深入分析了几个影响广告策略的因素,给出有效的广告管理策略。 相似文献
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本文分析了产品生命周期四个阶段的特点,指出在产品生命周期的不同阶段中,市场需求、消费者的心理特点和企业的利润及市场竞争情况都存在着差异,因此应相应的制定不同的广告策略,以获得更大收益。 相似文献
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灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战,企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下,研究授权渠道广告策略的决策及其效果,分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明:(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关,但逐渐趋稳;(2)集中化情形下,在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略;(3)集中化情形下,在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利,还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用;(4)分散化情形下,广告投放量会降低,授权渠道利润降低,但灰色市场投机者利润可能提高;(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格,刺激广告投放,对制造商和灰色市场投机者有利,但不利于零售商。 相似文献
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近几年来,广告的威力在市场营销中几乎是不知不觉的影响了一个世纪。不管是新产品的上下市、企业的产品进行相对应的招商,市场的各个角度拓展等等,广告都借着它凶猛的攻击占领着各个不同的行业领域。越来愈多的消费者、越来越复杂的竞争,赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度:如何将广告有效的运用在营销策略中。这个,是我们所需要面临及解决的重要问题。本文从策略与广告的运用结合运用在了一起阐述了两者间的具体信息关系。用现有的广告资源激发起消费者的购买兴趣。从而从各个方面表明了关系。 相似文献
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广告业属于文化产业,两者存在的耦合联动关系能形成放大效应,推动文化产业发展。许多文化产品生产单位的管理者虽然认识到"根据市场需求设计产品",但是却很少借助广告经营模式推广创新产品。本文以"教 相似文献