房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

论房地产的整合营销

房地产企业的整合营销，是利用整合营销的思想体系．结合房地产企业的特点，对企业生命质量的三大要素进行营销整合，以达到全面提升房地产企业生命质量的目的。一、资源的营销整合。本文所要论及的是房地产企业的资源，是指就目前我国房地产发展的现状和企业运作的现状而言，智本（人力资本）、资金和品牌是目前房地产企业所最为稀缺和重要的资源，下面将就这三种资源做以下分析。     

对桐庐县房地产企业的调查与思考

房地产业关联度高,带动力强,已经成为国民经济的支柱产业.实现房地产市场持续健康发展,对于全面建设小康社会,加快推进社会主义现代化具有十分重要的意义.本文从桐庐县房地产企业的发展历程和作用着手,分析制约房地产企业发展的因素,探索桐庐县房地产企业健康发展的思路.     

宁夏新材房地产开发有限公司发展纪实

宁夏新材房地产开发有限公司成立于1988年，隶属于自治区建设厅是城市房地产开发一级企业。经过18年来的发展．现已成为集房地产开发、设计、建筑、经营、物业管理为—体的经营体制。历年来多次被自治区、银川市人民政府和相关部门评为房地产开发“效益最佳”企业；     

中房集团成都房地产开发总公司

中房集团二十年风雨历程,中房集团成都房地产开发总公司用满腔激情奏响了改革开放的时代主旋律。1984年9月,中国最大房地产开发企业一一中房集团在成都唯一的分支企业正式成立。而今回首二十年来的创业足迹,中房集团成都房地产开发总公司在探索和发展的道路上,尽显辉煌之魅力、壮大之硕果:国家一级资质开发企业、全国首届百强房地产企业、银行信用AAA企业、中房集团双文明企业、成都市社会治安综合治理先进单位、四川省文明单位等荣誉称号。在这漫长而短暂的二十年中,公司始终坚持“统一规划、合理布局、因地制宜、配套建设、综合开发”和…     

营销渠道管理：环境·对策·评价

在同质化的时代，企业在差异化的发展道路上，只有两个途径，就是品牌和渠道。     

工程造价软件行业品牌建设亟须加强

今年国务院大部制改革中新设立工业和信息部，这表明我国正在全力推进信息化和工业化融合，推进工业信息化建设。随着国家经济迅速发展，房地产等基础设施建设行业也得到迅速发展，与之相伴的是工程造价行业快速发展，信息化程度快速提高，然而相关的软件企业的社会认知度却很低。工程造价软件企业为了做大做强，需要从消费者需求出发，加强品牌建设，提升服务水平和产品功能，从而提升品牌影响力。     

从3.15消费者权益日谈品牌的危机公关

每年3月的3.15消费者权益保护日,是消费者投诉和公关危机集中爆发的阶段,也由此让各个企业进入紧张期,担忧苦心经营多年的品牌由于被央视3.15节目等媒体曝光而受到致命的打击。伴随着近年来国家对品牌质量监管的加强和消费者维权意识的不断提升,使得危机公关日益成为品牌的必修课。在这个危机公关越来越常态化和公众化的时代,面对逐渐觉醒的消费者,品牌又该如何应对危机,使企业能够在危机中转危为安,     

浅谈企业的品牌经营策略

随着经济的发展和人们生活水平的提高,作为消费者,我们使用着各式各样的名牌:大到汽车,家用电器,小到服饰,化妆品。名牌对消费者的消费有着巨大的影响力,许多消费者对名牌情有独钟,非名牌不用。甚至有人认为,名牌是一个人个性的表达,身份的象征。对企业来讲,树立自己的品牌对企业的生存和发展同样具有巨大的影响力。随着市场经济的发展,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。而如今,随着经济全球化的迅猛发展,品牌力时代已经来临。企业拥有品牌是一个企业立足于市场的法宝,是企业占领市场的基石。从社会发展的角度来讲,需要更多…     

论农产品品牌建设

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,农产品需求量的不断增大和人们对健康品质的追求,农产品品牌这一新的农业发展趋势日益受到人们的重视。农业产业化的发展促进了农业生产的规模化和标准化,为我国农产品品牌战略的实施奠定了基础。农产品市场的激烈竞争,也使得农产品品牌战略成为提升农产品市场竞争力的必然选择。凯文·莱恩·凯勒曾说：“随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。”加入世贸组织后，大量的国外农产品品牌涌人中国。在这一背景下，我国的农产品能否在市场竞争中取得优势，很大程度上取决于农产品品牌的建设。     

走精品之路 创企业品牌——宁夏住宅建设发展（集团）有限公司

宁夏住宅建设发展(集团)有限公司创建于1997年，隶属宁夏回族自治区建设厅，具有国家壹级房地产开发资质，注册资金5100万元，于2000年通过了ISO9000国际质量体系认证，是集房地产开发、工业与民用建筑设计、工业与民用建筑施工、物业管理为一体的综合型集团公司，已成为宁夏知名的房地产开发企业。     

品牌与商誉评估基础理论的比较

随着企业改制、购并、资产重组和股份制合作等经济业务的不断发展,品牌与商誉对企业而言日益重要。相对于有形资产及其他无形资产评估而言,由于品牌和商誉的内涵非常丰富,使得品牌和商誉的研究成为近年来国内外学者研究的热点。但由于品牌与商誉的价值具有模糊性以及相互交融性     

外资并购所引起的品牌危机

一、品牌控制已成为外资并购的主要动机之一 "农业时代竞争的是土地,工业时代竞争的是机器,而今信息时代竞争的则是品牌."品牌的作用在这个竞争白热化的环境中是不可质疑的.     

提高房地产企业统计工作质量的深入研究

正随着现代社会的快速发展,房地产企业信息化的不断建设,房地产企业科学的管理主要依赖于全面、详细的数据信息,因此,只有保证统计工作的质量,才可以使这样的需求得到实现。影响房地产企业管理水平提升的主要因素是统计工作的质量和工作人员的个人素质。提高房地产企业统计工作的质量,加强统计数据信息的利用,是保证房地产企业科学管理     

浙江省制造业企业房地产投资情况调研

针对浙江制造业企业房地产投资情况进行调研,结果显示的确有不少骨干企业涉足房地产,但也有部分拥有核心技术、管理规范的制造业企业专注于发展实体经济。同时,全省房地产利润反哺制造业的格局初步形成。在调研中,企业家们提出的＂四问＂值得深思。浙江制造业企业老板们热衷于投资房地产既体现了资本的逐利本性,也有宏观政策和外部环境的因素,建议政府和企业都要增强投资房地产的风险意识,树立行业＂风向标＂,加大对传统优势产业的扶持力度,引导企业投资发展新兴服务业。     

我国房地产泡沫的实证分析

近些年来,房地产市场发展迅猛,房地产市场及房地产关联行业已经成为推动经济增长的重要因素。但是,在房地产市场发展过程中,存在诸多问题。其中,最为显著的问题就是房地产泡沫的存在。文章采用实证的研究方法,对房地产泡沫进行实证分析。     

营销渠道竞争力评价模型及实证研究

一、问题的提出 随着市场竞争的日趋激烈，渠道已成为企业赢得竞争的重要武器，渠道如品牌，日益成为企业重要的无形资产，可以说现代市场进入了“渠道为王”的时代，然而，从渠道规划、渠道运作到渠道调整，反映渠道整体竞争状况的渠道竞争力如何，仍然是很多企业无从面对的困境．严重影响了企业经济效益的提高，因此，对营销渠道竞争力状况有一个全面的把握，已成为提高渠道乃至企业效益的基本前提，而这就需要对渠道竞争力进行科学合理的有效评估。     

城市房地产开发投资潜力评价

房地产开发企业是比较典型的区域化企业,一直以来,国内房地产开发商普遍局限在单个城市中项目的开发."地段,地段,还是地段",则是房地产界公认的最简单却是最实用的选地原则.然而21世纪初,规模化程度越来越高的房地产开发企业在国内愈演愈烈的城市化背景下,开始了全国性的跨地域开发,使它成为房地产领域新型竞争环境的主要特征.     

房地产市场健康发展 商品房销售日趋活跃

“十五”时期,四川省房地产开发市场保持了健康发展的运行态势,投资增势强劲,开发规模继续扩大,商品房销售市场日趋活跃,房地产业逐渐发展成为国民经济新的增长点和消费热点,房地产市场呈现五大主要特点:规模迅速发展壮大“十五”时期,全省有工作量的房地产开发企业从2000年的1273家已发展到2005年的2759家,增加1486家,已经涌现出一批实力雄厚、管理先进、效益较好的知名企业。四川房地产业随着经济的持续发展和城市建设的加快以及居民对住房需求的进一步扩张,呈现快速发展趋势。投资快速增长“十五”期间,全省累计房地产开发投资预计达2274…     

天福集团荣膺“2020中国房地产全国132强”

2020年3月17日,由中国房地产TOP 10研究组主办的“2020中国房地产百强企业研究成果发布会”举行。天福集团凭借不断攀升的企业综合实力、持续发展的企业规模在研究组筛选的近500家房地产开发企业中脱颖而出,强势上榜“2020中国房地产100—200强企业”,综合排名位列第132位。本次百强企业研究以“提质增效,行稳致远”为主题,发掘行业中综合实力强、成长潜力大、经营稳健、社会责任感强的优秀房地产企业群体,鼓励企业积极改进业务模式、高效整合发展资源,引领行业在新时代下实现持续、健康成长。