从央视公益广告看中国传统文化

中国传统文化有着5000年的悠久历史,公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视,它也起到了越来越关键的作用。中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化,也可以促进公益广告的蓬勃发展。     

中外文化差异对公益广告语翻译的影响

公益广告是一个体现社会文明程度高低的重要标尺,随着国内外交流的日益频繁,公益广告在社会发展中起到的作用也日益显著。对于英语语言研究者来说,中西方文化的差异对于公益广告语的翻译有着重要的影响。本文根据中西方不同的文化传统,分析了影响公益广告差异的文化因素,并提出了中文公益广告的翻译方法。     

中美公益广告标语文化价值观对比研究

公益广告是一种具有文化价值导向的特殊广告形式,它反映了一个国家的核心价值观。本文以克拉克洪和斯多特贝克的文化价值理论为基础,通过中美公益广告的对比研究,展现中美公益广告中文化价值观的异同,旨在为我国公益广告在跨文化传播中发扬民族特色、增强跨文化理解提供参考。     

浅析现代公益广告的创作

公益广告，更多时候是在潜移默化中提高和培养着人们的公益意识和素养，它有着使社会变得更美好的伟大使命，因此，公益广告得到业内外一致支持。探索现代公益广告发展和公益广告创作的原则是本文研究的核心。     

全媒体中的公益广告的表现形式

我国公益广告从萌芽到成熟阶段也有三十年了,题材选择和艺术创作信手拈来,但是整个媒体环境发生了根本变化,全媒体时代的公益广告也有不同的变化。笔者通过此文对于全媒体下的公益广告进行归纳总结,结合央视公益广告案例梳理出故事叙述型、视觉冲击型、名人效应型、听觉触达型和数据分析型五个表现形式。     

针对中小学生德育教育公益广告传播对策研究

中小学生是国家发展的未来,因此我们更加关注与加强中小学生的道德教育,本文从对当前社会环境以及公益广告的现状分析,对拓展公益广告的传播提出了两个建设性意见。     

公益广告语英译存在的问题及对策研究

公益广告有别于常见的商业广告,它是一种不以盈利为目的的特殊广告。公益广告的目的包括倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步,或引起公众对某些社会问题的关注。通过调研,我们发现目前公益广告语的英译存在许多问题,如语法不规范、用词不当等。针对这些问题,本文提出了相应的翻译对策,并从跨文化的角度入手,分析了文化差异对公益广告的影响。     

公益广告与城市形象

几乎99%的广告主和广告从业人员均更为关注商业广告及带来的经济效益,这自然无可厚非。然对广告园中的一朵奇葩——公益广告及社会效益却缺乏应有的关爱。本文试图从公益广告本身的特点研究出发,从目前公益广告发展中存在的问题为突破口来研究公益广告与城市形象的关系,探讨公益广告在构筑健康城市形象过程中的地位和作用。探索一条     

浅谈公益广告的社会功能

在物质文明与精神文明发展不均衡的今天,公益广告对社会的作用巨大而长远。公益广告与生俱来所具有纯粹性和公益性,使它在弘扬文明的社会风气,改变人们的意识形态和行为方式等方面发挥着重要的作用。同时,公益广告对文化的传承,精神文明的建设以及社会的发展也有着积极的意义。除此之外,公益广告与商业之间有着千丝万缕的联系。公益广告对商业有着制约和促进的作用,商业又为公益广告的制作提供丰富的物质基础,从而更好的发展公益事业,进而实现双赢。     

多模态语境下俄罗斯公益广告《可口可乐》中北极熊形象分析

<正>公益广告是一种非营利广告，旨在改变社会的行为模式，促进公共事务的发展，增进社会思想道德规范。随着社会的发展和进步，公益广告也在不断实现多模态化，公益广告是由口语、图像、动作和动画等多种模态共同作用形成。作为多模态语篇，俄罗斯公益广告关于北极熊的官方宣传片，具有向世界人民传达保护北极熊的重要意义。随着全球气候变暖，海平面上升，导致北极熊无家可归，在此条件下，可口可乐公司发起了保护北极熊的公益活动，北极熊成了可口可乐公司的保护对象。本文以福塞维尔的多模态理论为基础，对俄罗斯公益广告《可口可乐》中北极熊形象进行分析，研究其背后所呈现的实际意义以及思想道德价值。     

推动地方城市公益广告发展常态化的经验探索——以淄博市为例

城市公益广告的发展代表着一座城市的形象品位,并承载着一座城市的文化发展内涵,因而积极推介地方城市公益广告的发展常态化有利于地方社会经济和文化的繁荣发展。文章以近年来山东省淄博市"讲文明树新风"为主题的城市公益广告建设发展为例,探索分析了取得成功的相关经验以及存在的个别不足之处,并提出了相关的对策建议,以期为其他地方城市发展公益广告事业提供借鉴参考。     

营销型公益广告的策划

目前,公益广告正引起企业界和广告界的广泛关注。公益广告主要体现其社会效应,但在我国大多数企业广告费用普遍紧张的情况下,策划一种既具社会作用又有市场功能的营销型公益广告,显得极具现实意义和实践价值。 公益广告不同于商业广告,它必须突破传统的自我夸耀式的宣传模     

浅析公益广告对公众道德的养成与提升

在现行教育制度与社会大背景的影响下,重智轻德已经成为了一种普遍的社会现象,在家庭与学校的教育中对公众道德教育方面也存在不足,导致公众道德缺失。公益广告作为一种弥补公众道德教育缺失的艺术形式出现在我们的生活中,公益广告通过自身蕴含的道德主题,通过动画,微故事等通俗易懂,简洁明了的表现手段将主题巧妙与内容结合展现给广大公众。本文通过浅析公民道德缺失的原因、升入解析公益广告、综述公益广告对公众道德的养成与提升三个部分论述公益广告公众道德教育功能。     

公益广告基本特征简析

十年前,中央电视台“广而告之”栏目首播一则关于公共汽车文明乘车的公益广告“别挤了”,曾让全国观众耳目一新。从此,我中公益广告正式登上传媒舞台,以其崭新的视角和创意改变着广告的面貌。在此之前,我们的广告几乎是清一色的自吹自擂不脸红,和千篇一律的美女倩男各式明星,广大公众对此则是避之不及和无可奈何。历经十年的开拓耕耘,公益广告事业已蔚成大观。1996和1997两年,由国家工商行政管理局发起、各     

爱——公益广告的永恒主题

公益广告一般以平等的姿态宣传某种文明的道德观念,使社会的文明程度得以提高,取得更好的社会效益。因此,公益广告可以选择不同的主题,向公众传输、倡导某种观念。其中,＂爱＂这一主题,常常在公益广告中出现。     

青少年德育视野中的公益广告特点

公益广告是以传媒方式进行青少年道德教育的一个新途径.公益广告作为一种先进的社会文化环境,极大地影响着青少年道德认识的提高、伦理规范的选择和道德品质的发展.在青少年道德教育的视域中,公益广告德育具有耳濡目染、潜移默化;多方互动、激励认识;自觉导向、凝聚思想的特点.     

试论公益广告的规范伦理价值

公益广告以倡导或警示等方式传播某种公益观念,从罗斯的义务论角度看,公益广告所宣扬的道德准则及规范并不是唯一的,而是多元的,并且这些多元的道德准则并不能还原为一个最高原则。从亚当斯密的同情理论看,有些公益广告运用共情的力量强化或巩固人们的某些道德观念,从而起到更好的效果。同时,公益广告在引导个人行为规范、宣传公共生活规则等方面具有不可忽视的作用。     

泰国环保公益广告的多模态隐喻分析

随着科技的进步和多媒体的发展,信息表达不再依靠单一模态,形式逐渐多样化,学术界对特定话语的多模态隐喻研究也随之增多。现有的多模态隐喻研究主要以平面广告、电影、漫画、海报等为对象,对视频公益广告的研究较少。以泰国环保公益广告为语料,根据概念隐喻理论和多模态隐喻理论,对环保公益广告进行多模态隐喻分析,探讨环保公益广告中的多模态隐喻构建机制,分析其认知效果。     

公益广告语言特征

公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分,在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的作用,为推动社会和谐发展和可持续发展彰显着其特有的功能。本文通过分析公益广告语言的若干特征及其表达手法,促使公益广告达到更好的宣传效果,使之成为我国公众更有力的价值导向工具。     

廉政公益广告中的创意性思维

创造性的思维实现是广告的灵魂,具有独特创意的广告作品不仅能够引起受众的兴趣,提升宣传产品的关注度,还能够给受众留下深刻难忘的印象。廉政公益广告是公益广告的一个分支,它以电视、互联网视频、户外荧屏为传播载体,向观众直观、生动地传达具有教育意义的故事,在廉政公益广告创作中正确地应用创造性思维也能够引发受众的共鸣,将被动地接受广告变化为主动的诉求行动,对于强化公众的社会责任,弘扬公正廉洁的社会风气有着重要的引导教育作用。