广告语言研究现存问题与发展方向

中国广告语言研究已经走过了二十多年的历程。本文在梳理、分析和概括近年来广告语言研究状况的基础上,探讨、分析广告语言研究的现存问题及产生这些问题的主要原因,并对广告语言研究未来的发展方向提出一些建议和意见。     

广告中图形创意开发的方向

本文以图形创意在广告中的重要作用为引论,通过一些科学的图形创意开发方法研究,阐明在广告视觉表达中图形语言开发方向对广告有效性、目标性的重要意义,也从另一角度揭示出广告原创图形产生的规律。     

广告审美批判

在消费文化语境下,广告取得了艺术审美的属性。但和传统艺术审美相比,广告审美有其自身的矛盾和问题。这主要表现在促进了消费异化、广告审美中失去的自由、影视插播广告中出现的问题几个方面。广告的健康发展需要注意和解决这些问题。     

翻译与阐释：中国广告文化批判述评

进入20世纪90年代以后,中国大陆确立了市场经济体系,并加速融人经济的全球化进程中,大众文化中的广告文化开始蓬勃地发展起来,构成了人们日常生活难以回避的文化环境的重要组成部分,并对人们的思维方式、价值观念和审美情趣产生了越来越大的影响,人们对广告文化的认识也歧见丛生．这就使广告文化研究显得越来越重要和迫切。与蓬勃发展的广告文化实践相比,我们的广告文化研究显得相对滞后,并且已有的研究也表现出了较多的问题：翻译有余,“翻译”不足;阐释欲强、阐释力弱。     

一则广告出现几次效果最好

做广告的目的无非是要提高产品的知名度,扩大产品影响,促进产品销售。那末一则广告究竟要出现多少次才能达到最好的效果呢?广告研究家提出了以下一些看法: 广告出现3次才生效。美国知名广告研究家赫勃·克鲁曼认为,消费者是在漫不经心中接触广告的,第一次只了解广告信息的大概;第二次是     

新文学广告的价值

新文学广告见证了新文学发展的历史,具有多方面的价值。它不仅促进了新文学作家和作品的传播,而且提供了许多有研究价值的原始文献和版本信息,更是现代书刊广告的经典范本。     

对教育广告的经济效应分析

教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一.它包括商业性和非商业性两类.教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得竞争优势,并最终得以产生企业的规模效益.教育广告对消费者而言,也同样具有增加消费者剩余的经济效应.但是,对教育企业本身的经济效应要大于对消费者的经济效应.     

广告是一种特殊的综合艺术形式

广告创作是一个复杂的创造过程.其基础是观察、比较并对购买者行为动机进行研究的结果.在广告形式创作过程中,要吸收各方面的专家参加.没有艺术家参加,造型广告是不可思议的;没有演员、广播员、导演,也谈不上广播、电视和电影广告.报刊广告则是由作者、编辑和图案美术工作者共同创作的.广告本身并不是独立的艺术形式.它仅仅运用了电影、版画、绘画和其他艺术形式的规律,创作出自身的形式、方法和风格.广告同时也产生了新的接受形式,而这些形式并非人们从某些艺术形式所获得的总的印象.人们从广告中接受的则是比其     

2001-2011年我国广告产业研究回顾——基于中国知网的实证分析

2001年至2011年是中国加入世界贸易组织的第一个十年,也是中国广告产业迅速发展的十年。入世对我国广告产业的发展产生了深刻的影响,主要表现在产业规模的扩张、产业结构的调整、产业竞争力的提升上。与此同时,广告产业逐渐成为研究热点,引起了业界和学界的广泛关注和探讨。通过梳理中国知网在2001-2011年间发表的有关广告产业研究的文章,发现十年来我国广告产业研究的总体面貌为:从文章的数量和质量来看,其整体状况有待提高;从研究方法来看,定性研究占据主导地位,而采用统计逻辑的定量研究非常少见;从研究的选题来看,具有强烈的应用取向;从作者身份来看,具有广告学学科背景的研究者构成了广告产业研究的主体。     

全球化与本土化广告的策略转变

"全球化与本土化"广告策略,最初以全球标准化作业的形式进入本土市场,但是这种策略具有操作层面上的困难,不易在各具体的本土广告市场中产生显著效果。因此,近年来许多全球大广告公司的本土化策略正在逐渐发生着变化,即由"全球化思维、本土化行动"策略,向适用的"本土化思维与行动"策略转变。这种转变是跨国广告公司在总结全球广告策略的得与失之后,所制定的更加适用的本土化广告策略,其广告表达完成了全球性认同与民族性认同的协调一致。     

浅论广告的心理机制及其运用

一个广告如果可以成功地吸引消费者的注意，导致其记忆程度的加深和诱发联想，那么这个广告在激活消费者的心理机制方面就可以算是一个成功的广告。当然，导致最后购买行为的产生还受到其他因素的制约，如市场需求、购买力，等等。本文试就广告激发广告受众的若干因素进行理论的描述和分析，以求与广告理论界同仁共同探讨。一、引起注意——广告的基本动机广告诉求的原理，即“AIDAS”，包含着引起注意（Attention）、产生兴趣（lute。sting）、刺激需求（Dest。）、激起购买欲望和行为（Action）、使购买者满意（Satisfaction）几个方…     

本土化与民族化:近代中国香炯广告的文化诉求

迎合国人口味,获得他们的情感与心理认同,是近代中国各种香烟品牌争取市场份额的立足点,也是香烟广告深层次的文化诉求."洋货"香烟广告与国货香烟广告因文化手段不同而分野为本土化运作和民族化策略:"洋货"香烟广告通过挪用中国传统文化资源、抓住国人消费心理、适应中国风俗习惯,实现了本土化历程;国货香烟广告通过话语激励与精心创意,使之背负了民族与国家的意义,成为挽回国家利权和争取民族独立的象征符号,推动了近代中国民族意识与国家意识的产生.     

论报纸广告的版面策划

对于报纸来说,广告并不是一个陌生的角色。从报纸产生及其发展的历史来看,报纸的前身并不主要是“新闻纸”,而更多的是“广告纸”。现代报纸更是离不开广告,随手翻开我们手头的报纸,期间的广告五彩缤纷,它们不仅美化了报纸版面,更是报纸生存发展的直接经济来源。本文从报纸广告版面的视野入手,探讨了报纸广告的特征、报纸广告与报纸版面的关系、报纸广告的版面环境等问题,并在此基础上讨论报纸广告的版面策划原则及其取向问题。     

高校培养广告专业人才的模式探讨

高校培养广告专业人才的模式探讨郑欢赵明泉随着市场经济的发展，广告在激活市场，促进企业产品市场实现，引导消费生活科学化进程等方面的作用日益突出，其对市场经济发展的推动作用也日益显著，广告业本身亦呈现出迅猛发展的态势。然而，与广告的作用及广告业发展速度不...     

营销环境变迁下的广告创意策略分析

广告伴随营销而产生,又自成系统。根据市场营销的演变,可以将营销环境划分为“产品功能导向”、“产品品质趋同”和“产品品牌形象趋同”三个发展阶段,与此相对应,产生了“独特销售主张”、“品牌形象”和“广告定位”三种广告创意策略理论。透视营销环境与广告理论的互动发展过程,不难看出,营销环境客观性、差异性、相关性、动态性和不可控性的特点,决定了广告创意的不确定性。广告创意的核心价值,在于长久地实现销售及利润。达到这一理想境界,一个完美的创意策略应把握利益点、个性化、忠诚度、感染力和回味性。     

市场经济条件下广告与社会道德的关系

现代社会 ,无论是盛行自由经济的西方国家 ,还是如中国这样实行市场经济的社会主义国家 ,无论是发达国家 ,还是发展中国家 ,广告已成为市场营销体系中最活跃的因素。它具有强力渗透性、重复性及掌握或运用大众媒介的特性 ,其影响力已远远超出商业经济领域 ,日益成为我们日常生活的一部分 ,并引起人们的广泛关注 ,尤其是广告道德问题更成为社会争论的焦点。本文试图改变商业视角 ,跳出营销领域来探讨广告与社会道德的关系。一在市场经济中得以迅速发展的广告对社会文化、道德观念会产生重要影响。当今社会广告无孔不入 ,日益成为人们社会生活…     

移动互联时代地方高校广告学专业人才培养模式的转型路径

移动互联网给广告业带来了颠覆性的改变,并重构了广告产业。广告市场与人才需求的转变,对广告人才培养提出了新的挑战。该文探讨了移动互联时代地方高校广告人才培养转型面临的问题,在此基础上,对地方高校广告人才培养向数字营销传播人才、品牌传播人才、新媒体传播与应用人才的三个转型路径进行了分析。这三种转型路径是适应快速变化的媒介环境和广告市场,形成具有一定特色的人才培养模式的现实路径。     

浅论广告传播中负面效应的主要表现

广告传播中的负面效应,已越来越引起有识之士的关注和忧虑。本文对广告传播中负面效应的主要表现进行了阐述和分析,并提出广告的文化批评概念,指出文化批评在广告管理体系中的地位和作用,将文化批评纳入到广告管理体系之中。     

日本公共广告的诉求主题及社会价值

公共广告是为解决问题而生的,正是二战后各种各样的问题让置身其中的企业、媒体和广告公司开始进行社会性的反思,发起成立了日本公共广告机构,并开展了各种公共广告活动。从一开始的不太接受到现今日本社会对公共广告的广泛认同,日本公共广告走过了40年。作为世界上很有影响的公共广告模式之一,日本的公共广告有许多地方值得我们借鉴,但就像当年日本借鉴美国的公共广告一样,这种借鉴不是照抄,而是结合本国国情思考如何将他者经验本土化,最终实现在公共广告领域中的某种超越。     

二十至三十年代上海国货广告促销及其文化特色

第一次世界大战后，上海国货广告介入商战角逐行列，不久即汇成声势，显示出对于商品促销特具的文化魅力。作者认为，这种文化魅力具体表现在：企业家善于把握时机，借助于历次群众性反帝爱国运动，在国货广告宣传中注入爱国雪耻的微言大义，使购用国货成为国人一种自觉的爱国行动；企业家善于根据产品特点和社会不同的消费心理，采取有针对性的广告手段，使上海的国货广告形成不同的流派风格和文化特色。他们或是讲究广告用语定型划一，言简意赅，突出产品性能、特点；或是采取多色调、多样化的表现手法，展示产品的新、美、精，对消费者产生强烈、新奇的感官刺激，引发购买欲望。这些经营举措，反映了当时上海的一些企业家已经比较熟练地掌握了广告的技巧，其成功经验为近代中国商业文化增添了异彩。