共查询到20条相似文献,搜索用时 62 毫秒
1.
市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构 总被引:8,自引:0,他引:8
由跨国公司发展而产生的跨文化营销理论至今尚未成熟。市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出 ,文化要素主要体现在价值观、行为、语言和物态形式。文章基于对市场营销理论中的文化和跨文化问题的综合分析 ,将跨文化营销理论概括为营销的文化环境理论、跨文化营销管理理论和营销组合要素的文化理论三大部分。最后提出文化为企业可控的营销要素这一理论的新观点。 相似文献
2.
Web2.0时代的来临,进一步拓宽了网络营销的途径,如何通过电子商务这个平台构建商品的营销体系已经成为众商家迫切需要解决的问题。体育产业作为我国的朝阳产业,如何构建体育用品网络营销体系是研究的关键所在。从体育用品的特点入手,结合Web2.0时代体育用品网络营销的特点,可剖析体育用品企业在电子商务环境下开展营销活动的关键。 相似文献
3.
4.
互联网的产生和发展深刻地影响了企业的经营活动,尤其是营销活动,为此,从网络营销的理论
基础和特点的阐述入手,分析了网络营销的方式和影响,并提出了企业推进网络营销的对策。 相似文献
6.
刘丽 《山西高等学校社会科学学报》2006,18(10):48-50
网络营销是运用信息技术的营销,它的兴起改变了传统营销的运作模式。然而,我国目前普遍存在着网络营销意识落后、营销策略水平低等问题。针对这些问题,应确立适合于网络营销的产品、价格、服务、营销渠道以及促销等策略,以适用于网络营销。 相似文献
7.
现有研究文献对政府营销概念体系和理论框架尚缺乏完整的归纳.新公共管理运动的兴起与营销功能的扩大是政府营销理论体系的逻辑起点.营销观念的扩大是一种管理思维的演进,说明了营销功能的可延展性.引入营销理论与方法是政府管理思维与管理方式的重要创新.政府营销研究整合了营销管理和新公共管理的核心理论,包括产品、顾客和交换等概念,政府营销研究的理论前提包括组织的营销管理功能、顾客导向的观念和需求管理理论.政府营销活动包括政治营销、政策营销、社会营销、地方营销、事件营销五种类型.政府部门运用营销的原则和技巧进行周密设计的营销管理将极大地促进公共管理目标的实现. 相似文献
8.
网络营销作为一种新的营销方式 ,给我国企业营销带来发展的机遇和剧烈的冲击。我国企业在实施网络营销过程中 ,取得了一定的成绩 ,但又存在许多不足。为此 ,必须从宏观和微观的不同角度 ,提出我国发展网络营销的思路和对策 相似文献
9.
论电子商务对营销方式的改造效应 总被引:2,自引:0,他引:2
企业市场营销不断发展变化 ,在 2 1世纪 ,互联网络是一种先进的生产力 ,网络营销是一种简化路径、跨越时空、高效率的营销方式 ,与现行营销模式相整合的网络营销直接契合了企业经营思想革命性的变化 ,成为国际营销的发展方向。 相似文献
10.
房地产网络营销的发展与创新 总被引:5,自引:0,他引:5
网络营销的发展必将对房地产企业传统的营销方式产生巨大的冲击和影响 ,促使房地产企业全面分析网络营销的特点 ,合理调整企业发展战略 ,从制定网络营销策略、构建网络品牌等方面入手 ,积极开拓网络市场。同时还应突出政府的作用 ,加强通讯、金融、法律等部门的支持和配合 ,通过健全法律法规、完善结算系统、培育网络消费群体 ,为网络营销营造一个良好的环境 相似文献
11.
12.
陈小云 《四川理工学院学报(社会科学版)》2012,(5):31-35
消费者参与度是影响社交网络营销的重要因素,立足于我国互联网变迁的时代背景,以部分拥有互联网购物经验的消费者作为研究对象,通过对消费者社交网络营销参与度的市场调查资料的分析,发现影响消费者参与社交网络营销活动的因素主要是:消费者的性格特征,风险因素,营销形式,营销内容以及营销环节。基于此,提高消费者对社交网络营销的参与度,应从几个方面着手:注重互动沟通,提升品牌形象;线上线下有效互动,进行整合营销传播;创新营销方式,凸显营销价值;聆听网络口碑,关注意见领袖。 相似文献
13.
14.
15.
刘畅 《高等函授学报(社会科学版)》2007,20(4):37-39
汽车网络营销是汽车营销中的一个全新领域,本文以网络营销知识为基础,对我国汽车网络营销现状及优、劣势进行了分析,并对其发展对策进行了探讨。 相似文献
16.
随着因特网的迅速发展,网络营销在企业营销中的作用逐渐凸显,随之出现的是对网络营销人才的需求。作为培养网络营销人才的核心课程——《网络营销》在教学中还存在一些不足。本文结合自身教学体会,在对《网络营销》课程特点分析的基础上,指出目前《网络营销》课程教学中存在的问题,并针对性的给出教学改革的措施。 相似文献
17.
肖建国 《长春理工大学学报(社会科学版)》2006,19(2):91-94
大学生就业的市场化促使就业工作“营销时代”到来,而传统营销已经不能适应就业市场的新变化和满足就业工作的新需求。计算机网络技术给我们提供了网络营销的全新平台。网络营销这一新的营销观念和营销方式带来了大学生就业工作的新革命,使大学生就业工作具有了现代意义,同时也使高校就业工作部门面对新的发展机遇和挑战。 相似文献
18.
网络营销对于传统营销的竞争优势分析 总被引:1,自引:0,他引:1
人类进入21世纪以来,互联网的迅猛发展了推动全球经济一体化的进程,网络营销的兴起,打破了时间和空间的界限,立足于解决生产和消费相分离、差异和矛盾的传统营销观念正在受到前所未有的颠覆。文章从4个方面论述了网络营销对于传统营销的优势:成本优势,销售优势,顾客服务优势和信息传递优势。随着计算机技术的不断发展和普及,网络营销对于企业来说日趋重要,谁能把握网络营销的脉搏,谁就能取得致胜先机。 相似文献
19.
苑永琴 《山西高等学校社会科学学报》2006,18(8):52-54
网络营销有其不同于传统营销的特点。商家在选择网络产品时,应结合我国的现状和网络营销的特点,通过剖析产品性质、考察产品网上交易的难易程度及价值大小,进行合理选择以赢得商机。 相似文献
20.
在现阶段,国外企业外向拓展营销的主要手段和战略特征表现为是随着经济全球化步伐不断加快,企业营销活动在更大程度上融入了"全球市场"。从近来欧美日韩等国在华企业的营销方式方法创新中,不难看出发达国家的企业营销战略正呈现以下三个方面的发展趋势:营销网络到网络营销、微观营销到宏观营销、产品营销到品牌营销的发展趋势。 相似文献