提高全民族的“国货意识”

我国加入ＷＴＯ以后,伴随着关税的降低和非关税壁垒的减少,外国商品进入国内市场的数量也必然有所增加。在这种情况下,迫切需要提高全民族的“国货意识”,形成一种购买“国货”、使用“国货”并以此为荣的良好氛围,进而提高全民族的凝聚力和向心力,促进民族产业的发展。 一、市场经济赋予了“国货意识”新的内涵 这里所说的“国货意识”是指在同等条件（价格、质量、性能、售后服务等）下优先购买国货、使用国货并以此为荣的一种国货情结。 在改革开放的今天,我们重提“国货意识”,与“九·一八”事变后在全国广泛兴起的抵制日货、…     

老国货品牌市场再生之策

老国货，是指上世纪初期创建的带有强烈中国特色的民族品牌，并在80年代有很高的知名度，使用时能带给人们一种怀旧感，唤起旧时记忆，同时也带给人们时尚满足感，也称为“国货时尚产品”、“国货精品”。     

国货热是契机创新是根本

“百雀羚”成为传递友谊的国礼后,官网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮。“那些年我们一起抹过的国货”“中国范儿”“国货style”成为热词。一些曾经淡出人们视线的老品牌,如回力、海鸥、永久……成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪油然而生。     

基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究

本文通过系统文献回顾,实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查,运用混合市场细分途径,以消费者民族中心主义倾向为细分标准,结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量,把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场,并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴,最后提出未来研究方向。     

谌莉：重新诠释并赋能新国货

<正>作为礼品行业关键平台，励展华博期望通过扩大化诠释国货定义，丰富“国潮风”内涵，扩大其发展空间，并创造可持续发展空间，同时能够解放思想，让更多优质的中国品牌能够参与到共同做大做优国货中来，推动“国货热、国潮风”到一个新的发展高度。     

集团化,不可盲目追求——祥云集团总裁王云飞的一家之言

前些年以“祥云”国货店起家的“祥云集团,红火一时,名扬四方,可近一两年却颇为沉默。 最近,记者采访“祥云”总裁王云飞,问起“祥云”的近况,他一笑,出     

手机杂志

宝马和九五至尊一样危险，“国货歧视”是表象，上海户籍新政太“重财”，正“考风”必先正“官风”     

"邓亚萍",你不能这么做

中国人向来有“爱屋及乌”的传统。由于对某个人的喜爱或崇拜，往往对这个人的东西也比较欣赏。因为我们是老师，总要教育学生要热爱自己的祖国，当然也包括“国货”，难得找到这么一个天赐良机，自然要以身作则，好好表现。于是当我们学校决定在第六届田径运动会上给全校３００多位老师每人配发一套“名牌”运动服的时候，我们毫不犹豫地选择了“邓亚萍”牌。在老百姓的心目中，邓亚萍一直以来都是中国人的骄傲。另外随着我国加入WTO之后，在许多国有品牌受到较大冲击的同时也想尽我们的绵薄之力以示对国货的支持。然而就在运动服发下去…     

“会议专用平板电脑”真节约？

文山会海,一摞摞的资料,纸张浪费何其严重!广东搞个“会议专用平板电脑”,还是国货,初衷不算坏。问题是,价值不菲的平板电脑,与纸质资料相比,受开多少次会,才能在使用效益上“划得来”呢？     

专家观点

王永(品牌中国产业联盟秘书长)院政府支持国货是良性互动国货的发展与政府的引导和支持是分不开的。政府率先垂范使用国货，会产生积极的示范效应，这无论是对自主品牌的发展，还是对国家形象的塑造来说都是一件好事。政府支持国货是一种良性互动，在政府示范的作用下，国产品牌销量增长，经济效益提高，继而有能力加大研发和服务的投入，自主品牌的形象和竞争力自然会得到提升。王永(品牌中国产业联盟秘书长)院政府支持国货是良性互动国货的发展与政府的引导和支持是分不开的。政府率先垂范使用国货，会产生积极的示范效应，这无论是对自主品牌的发展，还是对国家形象的塑造来说都是一件好事。政府支持国货是一种良性互动，在政府示范的作用下，国产品牌销量增长，经济效益提高，继而有能力加大研发和服务的投入，自主品牌的形象和竞争力自然会得到提升。     

国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验

本文以在校大学生为样本,调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况,通过统计分析,检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响,以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响。我们有如下结论:在其他情况相同时,本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高,消费者越偏爱本土品牌;消费者越偏爱本土品牌,消费者就越倾向于购买本土品牌;但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显。本文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。     

市场营销巧打文化牌

<正> 在现代市场营销中销售环节是商家公认的“重头戏”,为唱好销售这台“大戏”,各种营销策略应运而生,大有“乱花渐欲迷人眼”之势,然而却很少有人提及文化营销这一有力策略,实为一憾。其实历史上商家巧打文化牌的例子并不鲜见。九·一八事变后,全国抵制日货,提倡国货,商人宋棐卿因势利导,将其准备上市的毛线以双羊     

购国货,毒药还是解药?

2009年1月28日,美国众议院通过带有"买国货"条款的经济刺激方案。这一方案的提出马上在全球范围内引起了轰动,特别是欧盟,加拿大立即表示了对该关系条款的反对,购买国货,是不是意味着贸易保护主义再次抬头?美国的这一行为是不是会引发贸易战?难道购买国货真的能够达到所谓的刺激经济的目的吗?     

工业设计,挡不住的未来潮(下)

<正> “新境界”的到来 对工业设计而言,产品的竞争也就是设计优劣的竞争。今天,伫立在“GATT”门槛前的中国人面对外来名牌对国门的冲击,耳听环球经贸竞争对国货的呼唤,也在焦虑与紧迫中祭起工业设计的智慧之剑,去迎接未来经济的挑战与角逐了。 八十年代后期,粤地五羊城陡然杀出一匹工业设计的“黑马”——二十多岁的年轻人潘殿伟离职“赶海”,挂起了广州市第一家私营工业设计公司的招牌:“新境界设     

国货热是契机创新是根本

国礼百雀羚引发的国货热给国产老品牌的发展带来了新契机,大众对老品牌的自信是老品牌发展的重要土壤,然而老品牌自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的创新才是其兴衰的根本.百雀羚成为传递友谊的国礼后,官网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮.那些年我们一起抹过的国货、中国范儿、国货style成为热词.一些曾经淡出人们视线的老品牌,回力、海鸥、永久……又成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪油然而生.     

政府采购与国货

国货运动植根于中外政治经济较深层次的竞争之中,提倡国货并不排斥经济上的中外交流。[编者按]     

国货是国家和民族的最大力量

国货是国家崛起,民族复兴的最大力量,是台湾回归祖国和56个民族坚如磐石团结的最大凝聚力。中国需要引导和培育的是:(欧美日等国家相同)在市场开放条件下至上而下地对国货的完全支持与振兴,即强大自主创新的国货精神。     

“以邻为壑”的贸易保护主义政策阻碍全球经济复苏

在当前全球经济衰退、贸易下降和失业率上升的背景下，主要发达国家和一些发展中国家采用贸易保护主义措施正在增多，这种保护措施掐住推动经济复苏引擎的贸易的风险正在增大。它们试图保护本国市场，打开外国市场，以本国货替代外国货，在贸易上采取“以邻为壑”的贸易保护主义政策，     

爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究

以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础,对其本土化变量"国货意识"的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份,并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示:在中国环境下,消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关,民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后,对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。     

被边缘化的国产品牌

在全球市场竞争的舞台上，中国虽然涌现出了以华为、联想、海尔为代表的诸多著名企业和著名品牌，但中国品牌的发展并不成熟，能在全世界叫得响的本土品牌屈指可数。国产品牌水平参差不齐，不少人对国货有歧视心理，很多人一提到国货就不考虑。这就导致中国制造在全球产业链中始终处于中低端，也使得中国消费者对于洋品牌趋之若鹜，中国品牌越来越被边缘化。