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在激烈的市场竞争中,具有良好美誉度的品牌是企业获得竞争优势、占领市场的有力武器,越来越多的企业认识到品牌经营战略的重要性。实施品牌战略的重要性在于,高度的品牌美誉度能为企业带来大量的竞争优势。 相似文献
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品牌建设,对于一个企业而言,其意义之重大,不亚于企业之生命.一个企业,如果没有自己的品牌影响力,不但它永无出头之日,而且,是难以在腥风血雨的激烈市场竞争中存活的.企业的品牌建设由内部品牌和外部品牌两部分构成,内部品牌是企业的躯体,而品牌建设就是赋于这个躯体以生命,使它有血管、肌肉、五脏六腑、神经和灵魂,使这个企业鲜活起来.外部品牌则是这个企业的外部形象、自尊、荣誉、影响力、自豪感、归属感.只有一个鲜活的、强健的、具有强大战斗力的企业才有可能在充满荆棘的前进道路立于不败之地. 相似文献
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企业品牌延伸的误区及其规避对策 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略。科学的品牌延伸有利于增加企业的盈利能力和市场份额,但也有一些企业盲目地进行品牌延伸,最终陷入企业延伸的误区,这些误区主要包括损害原有品牌形象、有悖消费心理、此消彼长的"跷跷板"现象等。另外,陷入品牌延伸误区的企业针对自身具体情况可以采取考虑市场的兼容性和竟争态势、建立小品牌名等有针对性的对策来规避品牌延伸的误区。 相似文献
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品牌延伸策略有利有弊。本文介绍了品牌延伸策略的内涵,分析了品牌延伸策略给企业带来的利益和存在的风险,以及企业要想从中获益并且规避风险,使用品牌延伸时应遵循的原则。 相似文献
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本文总结了国内外关于品牌垂直延伸的相关研究,整理修正了品牌延伸模型,指出品牌延伸在企业经营的重要性,并且提出了企业关于品牌经营策略和品牌垂直延伸几种匹配模式。 相似文献
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企业文化对一个企业的生存和发展壮大起着非常重要的作用,随着经济和社会的发展,企业文化的作用越来越突出。我国企业在企业文化建设的过程中,存在着种种误区,主要表现为企业文化建设空谈化、口号化,缺乏内涵,企业文化建设短期化,急功近利,将企业文化等同于思想政治工作,在企业文化的建设过程中重领导而轻员工,企业文化建设存在着全盘西化的倾向,并且缺乏个性。 相似文献
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我国企业正在由产品经营层次向品牌化经营层次迈进,基于产品经营层次的经营思想影响了我国企业进行品牌化经营的经营思路,使得我国企业对品牌经营形成了一些错误认识,这些错误认识将使我国企业在品牌化过程中走很多弯路,甚至威胁到企业的持续经营。本文就我国企业品牌经营中的三大典型问题展开分析,纠正传统经营理念中对品牌经营的错误认识。 相似文献
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基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角 总被引:2,自引:0,他引:2
通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素.同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研.研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用.从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化. 相似文献