立白：从明星代言到体育营销

提起立白,留给人们最深的印象恐怕就是著名笑星陈佩斯的“二子”形象,正是这个颇具喜剧感与亲和力的诙谐演绎让立白为全国人民所熟悉。然而,立白并未局限于洗涤用品,它正在走向包揽家居清洁、口腔护理、化妆品等在内的大日化之路,并通过牵手2008北京奥运、2010广州亚运,向高端品牌迈进。     

从OEM到品牌营销：中小企业抵御全球危机的必由之路

席卷全球的金融危机已经严重威胁到我国的制造业和外向型企业,尤其是中小型企业。这些企业已习惯于外向型经济和代工,缺乏自主创新的产品和品牌,缺乏服务国内市场的营销队伍和渠道。本文解析了两个典型的中小企业品牌营销案例,一是以OPPO品牌营销的失败分析了我国中小企业品牌建设中的几个误区;二是以美特斯邦威的成功阐述了中小企业品牌发展的策略——精准的品牌定位,鲜明而个性化的品牌形象,永恒的品牌主题和持续的广告创新和情感营销,是一个品牌生命力的持续模式。     

从绿色革命到绿色营销

从<寂静的春天>,到<增长的极限>,再到"可持续增长",人类从开始用批判的眼光审视工业革命给人类带来的生产方式和生活方式,到产生出对自身生存环境和生态环境危机的恐慌,最后发展到今天波及全球的"绿色革命".如何在企业生产经营和人们的生活消费中贯彻和实施绿色革命的宗旨,即实现绿色消费和绿色营销,已经成为今天社会经济增长和文明进步的重大课题.     

浅谈中国城市品牌营销中的问题

近年来,我所在的清华大学城市品牌研究室,一直从事城市品牌形象塑造与传播的研究工作,完成了数十个大大小小、不同类别的城市品牌咨询研究项目。在深入研究城市的过程中,我们发现中国城市的品牌营销传播存在着很多误区和问题,在此仅做一个小结,列出五个主要问题,与公关界的同仁们讨论分享。     

工业品的营销创新:品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善,品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要,文章分析了工业品市场不断发展的条件,阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性,结合工业品营销的特点,重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

营销范式与品牌成长

将<商业周刊>发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退.持续成长的品牌与持续衰退的品牌在营销上有何不同?本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素.今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选.     

打火机“教父”周大虎——从流浪汉到亿万富翁

提起世界打火机行业,不能不看占据全球8成左右市场的温州。而温州打火机行业,少不了提到温州烟具行业协会会长、浙江大虎打火机有限公司董事长周大虎。     

焦虑经济——品牌营销的矛与盾

你会焦虑吗？焦虑怎么会成为经济体？曾几何时,忽然发现焦虑这个情绪悄悄的出现在周边,而且越来越频繁,我相信每个人都会焦虑,只是程度不同,我们都会在不同时间因为事情的发展或者预期的不确定产生焦虑的情绪。但是由于移动技术的进步,整个世界碎片化后,焦虑成为几乎时时会听到的一个词。在微博年代,每个人喜欢在微博晒幸福,朋友看到表面上必须＂赞＂一下,但是心理的潜台词几乎不会有什么好话,这就是＂好事不出门,坏事传千里＂的基本心态（我们的心里面都住着一个小恶魔）。然后随着微信人手一个,负能量终于在手机得到充足养分的土壤后一发不可收拾。     

SNS品牌农产品营销新思路

SNS营销(Social Networking Services)是近年来出现的新型营销方式。它以其低成本,高效率而备受青睐。结合SNS营销及品牌农产品自身特点,SNS网站可以实现农产品的精准定位;SNS游戏品牌植入可以实现农产品娱乐性营销;SNS庞大的社区互动可以实现农产品品牌的群组营销。SNS营销是农产品营销的可选途径之一。     

重庆地区管理咨询业营销对策初探

管理咨询业是我国在新世纪最具发展潜力的朝阳行业。重庆地区的管理咨询业近年来发展迅猛。本文对重庆地区的管理咨询市场以及相应的营销对策进行了一些探讨。     

他从“零”起步——湖南籍打工仔滕兴彪的成功之路

一位名不见经传的打工仔在历经一段惊魂落魄的日子之后当经受了社会激烈竞争的惊涛骇浪时一夜之间成为腰缠万贯的鞋企老板滕兴彪这位从湖南籍进入温州的打工仔白手起家创办了温州富罗迷鞋业有限公司仅三年功夫富罗迷鞋业的年产值已达到了6000万元这是商界一段多么令人震惊的传奇。     

浅析服装品牌营销模式与应用

服装企业要获取市场的成功,不仅需要有市场竞争力的产品,有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。本文从服装品牌营销模式谈起,指出转换经营观念,改善品牌策略,注重品牌与消费者的亲和力培养,形成多种不同的品牌经营模式,是现代服装企业立于不败之地的发展之路。     

茶会所连锁经营推动高端营销

茶会所是一个集休闲、品茗、会客、商务洽谈为一体的私密空间,同时,它也是茶企展示自身实力和品牌运营的窗口。随着近几年的发展,定位高端、偏向于中高端客户人群,已经成为茶会所的发展趋势。     

从营销传播到关系管理

现代商业环境的一个显著特点是,随着媒体发展的日新月异和市场民主化浪潮的大步前进,企业成了一个个水晶组织,其对内对外的每一行为都被置于各利益相关者的视线之内,任人评说。这就要求,企业要承担越来越多的社会责任,并满足多元化利益群体的不同诉求。因此,针对不同利益诉求主体的传播和     

体验营销--品牌塑造新思路

体验营销自进入中国以来,一直受到业界人士的广泛关注。随着市场竞争的加剧,商家的竞争正由传统的营销方式逐步向体验营销过渡。介绍了体验营销的概念,分析了体验营销的特点,挖掘出体验营销在经营品牌中的优势,最后对中国企业在经营品牌时如何导入体验营销提出了自己的一些看法。     

出售甜蜜的梦想——从德芙广告解读品牌营销

现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。德芙的广告密度之大、内容更新之快以及品牌概念的深入人心,使得德芙巧克力成为中国最知名的巧克力品牌。     

从中小企业的困境到乐高玩具

《品牌传播》杂志希望我谈一谈“中小企业的营销困境”这个话题,我很赞同他们对中小企业的关注,特别是在营销传播渠道与沟通方式处于光速巨变的今天。毕竟企业界营销界传媒界,对马云马化腾这样的商业领袖,以及他们建立的巨无霸式的商业帝国给予了过度的关注,已脱离了普通商业管理者所能掌控的资源和推动的改变。正如坊间大量有的没的“马云语录”充斥于网络,又有几个人能真正汲取其价值,创造阿里巴巴那样的商业奇迹？     

体验营销

随着《体验经济》(B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩著)和《体验式营销》(伯恩德·H·施密特著)引进中国后,国内掀起了一股体验热,奥美中国巡讲由360度品牌管家变成了360度品牌体验,精信也同时定义品牌是一种体验,昭示着国际4A公司开始注重体验在传播中的作用,体验营销一词由是诞生并广泛应用于企业的营销传播。     

基于4V营销理论的零售自有品牌产品营销

零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。     

林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例

以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。