论网络营销中的广告决策

网络广告与传统广告相比有着明显的特点与优势,因此受到越来越多企业的重视。网络营销广告决策应注意确定广告目标受众、目标设定及广告预算等相关事宜,并应掌握网络宣传的相关技巧,以达到网络广告的最佳效果。     

不同决策准则下的线上广告投放策略

研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表明:基于流量转化的竞争为两家广告商创造的收益都高于基于投资预算的竞争;当广告商可以选择不同决策过程时,广告投放竞争会产生囚徒困境,广告商更愿意选择以投资预算为基础的投资策略以实现自身利益最大化。     

消费者广告信息搜寻的边际效用与广告策略

微观经济学中的边际效用理论不仅仅可以用于解释经济领域中的现象,对消费者广告信息的搜寻也具有普遍的适用性.本文研究了消费者广告信息搜寻的边际效用与效用评估,探讨了影响广告信息搜寻的边际效用的因素和广告信息搜寻的边际效用在消费决策中的具体表现.     

企业资本预算管理体系的构建

资本预算管理体系是规划企业资本活动的一种原则和方法步骤的系统。它的优势是可以协助企业实现股东财富最大化目标,它的缺陷是可能导致企业决策失误及资源配置不当等,甚至威胁企业的存亡。从分析国内外关于资本预算管理体系研究的缺陷入手,针对相关资本预算管理体系研究的不足,构建了新的资本预算管理体系。在这套新的体系中,加入了资本预算的基本前提、项目评估与决策系统、资本预算考评激励机制和资本预算修正机制,从理论层次解释了企业战略与资本预算之间的关系,以期对提高我国企业资本预算管理水平有借鉴意义。     

预算目标的影响因素分析

预算管理是现代企业管理机制之一,预算目标确定及其分解作为预算管理工作的起点,是预算机制作用发挥的关键。本文首先阐述了公司股东、董事会、高级管理层三者之间利益相互协调的过程对预算目标确立的影响;然后在此基础上阐述了不同的责任中心对在其大的预算目标下如何去确定自己部门的小的预算目标;再次介绍了其他一些非财务因素对企业预算目标的影响;最后提出在实际操作过程中必须将多种影响因素加以综合考虑,必须根据具体情况做出具体的预算目标决策,这样才能达到预算管理的预期目的。     

广告投资的效益测评与组合方法研究

现代企业经营管理中,任何一项理性投资都应该遵循追求最优资源配置的过程中实现利益的最大化这一原则,耗费现代企业大量成本的广告投资更是如此,因此准确地测评广告效果是确定合适的广告投资的前提。首先运用多元回归分析和线性规划方法,对企业实际运营数据进行了经济性分析;然后构建了企业广告投资的组合模型,模型的基本原理和求解方法可以在企业运营管理中推广使用。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患.通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考.     

广告媒体选择的DEA模型研究

广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式。     

传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究 ——基于工业企业数据的门槛分析

广告支出的决策,是现代企业营销活动中十分重要的一个环节.在资源总量一定的情况下,如果广告费用投入过多,势必会影响企业在其他方面的支出,此时过量的广告投入反而不利于企业经营绩效的改善.采用门槛回归的方法,验证广告费用投入强度与企业绩效之间并不是简单的线性关系,传统企业广告投入对经营绩效的影响呈现出明显的阶段性特征,并且广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0463],在此范围内广告投入的效用达到最大.高技术产业制造业由于企业特性决定其广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0275],小于普通制造业.     

经营管理系统的模糊决策

科学正确的决策是成功的首要条件,而决策目标的模糊性又给决策者的逻辑判断带来一定困难。本文根据模糊决策论的理论方法之一——三角模糊数的程度分析法,对经营管理中的多目标进行综合决策,给出一种科学、有效的决策方法。