明星广告代言的风险审视与对策

当前，明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧，在业界形成了一股前所未有的代言热潮。这种“皆大欢喜式”的成功，常常使广告主放松了警惕，忽略了明星广告代言可能给产品和品牌带来的风险，也使广告理论界失去了应有的冷静，忽视了对明星广告代言的风险反思。明星广告代言背后潜藏的巨大风险，宜从强化市场定位，签订道德条款，整合营销传播，建立预警机制，采纳虚拟代言等五个方面进行消除。     

谈预设在广告中的作用

本文从预设的角度讨论了广告语,广告商和广大用户之间的联系.广告语是广告商用来吸引广大用户的一种手段.而广大用户则可以通过对广告商所做的广告的理解对广告商形成一种印象,从而对广告产品的销售造成一种影响.广大用户对广告的理解离不开预设.同样,广告商要设计出好的广告也离不开对预设的灵活而正确的运用.所以,研究预设与这些要素的联系不但与语言学家有联系,对于广告商及广大用户来说也是非常重要的.     

企业

谷歌7.5亿收购广告商 美国谷歌公司11月9日宣布，以75亿美元价格收购美国移动广告公司AdMob，以扩大其在手机广告市场上的业务。据谷歌10月份发布的数据显示，公司的手机搜索业务第三季度同比增长了30％，而且谷歌自己也已拥有手机广告发布系统，收购AdMob将强化谷歌现有手机广告技术。     

贸易自由化与我国粮食安全目标实现的条件

广泛参与粮食国际贸易,有利于提高全社会的经济福利,在参与粮食国际贸易的过程中,必须加强风险控制与风险管理,一方面增强粮食进出口规模的稳定性,另一方面要对贸易策略进行适时调整以应对国际市场贸易结构的变化。只有在风险可控以及贸易策略有效的条件下,广泛参与粮食国际贸易才能在既获得经济利益的同时,又促进我国粮食安全目标的实现。     

明星广告代言的风险审视与对策

当前 ,明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧 ,在业界形成了一股前所未有的代言热潮。这种“皆大欢喜式”的成功 ,常常使广告主放松了警惕 ,忽略了明星广告代言可能给产品和品牌带来的风险 ,也使广告理论界失去了应有的冷静 ,忽视了对明星广告代言的风险反思。明星广告代言背后潜藏的巨大风险 ,宜从强化市场定位 ,签订道德条款 ,整合营销传播 ,建立预警机制 ,采纳虚拟代言等五个方面进行消除     

名人代言广告行为的法律责任认定

名人有进行广告代言并从中获取经济利益的权利。同时，名人在广告代言的过程中也承担诸如不得进行虚假陈述和应尽注意的义务。我国现有立法对于名人代言广告行为的法律责任的规定处于缺位状态，应尽快借鉴美国等国家的相关立法进行完善。     

论网络广告的定价模式——一个在线信息流程假想图的研究范式

由于广告商和客户在广告效果的认同上存在的差异,就有了衡量网络广告有效性的标准和定价模式应该是围绕广告的影响力还是实际点击数来制定的争论,网络广告信息流程的四个层级和两个目的层次规律表明了现有网络广告定价模式的非市场取向性和各模式之间的割裂,也反映了传统广告思维模式与新媒体广告思维在当下网络广告定价模式上的对立与冲突。因此,网络广告的定价模式应该以能够精确描述影响力和实际结果的衡量方法,并按网络广告信息流程的不同层级实现分层定价机制,这是当下网络广告定价模式研究的重中之重。     

避而不离隐而不晦——从关联理论的角度谈广告委婉语

关联理论认为交际是一个明示-推理过程,而认知环境的互明是交际能否成功的主要因素.在广告交际中,委婉语是最常用的表达手段之一,广告商为了有效地向受众传递广告委婉语的真正意图,必须首先预测广告受众对广告信息的明晰程度.文章试从关联理论的角度出发,分析广告委婉语的受众理解机制.     

略论"入世"后的国际结算风险

伴随着我国对外贸易的迅速发展,国际结算风险也在不断增长、变化.中国加入WTO,在加速发展国际贸易的同时,也将使国际结算的风险更加复杂和难以防范.本文试图通过预测加入WTO对国际贸易结算的影响,剖析结算风险的类型特点,探寻出几条行之有效的防范措施.     

《国际贸易学》教学内容体系的建构

我国现有的《国际贸易学》理论体系已基本上不适应开放经济的运作要求,必须依照一定的规则对其进行理论上的创新。《国际贸易学》理论体系的构架应该遵循逻辑性与应用性相统一的基本原则。现有的《国际贸易学》理论体系已明显违背这一基本原则,作者在对其进行全面检讨和审视的同时,构筑了《国际贸易学》新的理论框架,并对新理论体系难以面世的原因及生产的条件提出了个人看法。     

国际贸易结构、人力资本与技术扩散关系的研究——基于中国改革开放以来的数据分析

在传统贸易理论和新贸易理论中,国际贸易对经济增长的作用机制是不同的。新贸易理论认为贸易具有技术溢出效应,因此会促进经济增长。本文给出新贸易理论的一个证据,中国改革开放以来,贸易通过与人力资本相结合来实现技术的扩散;同时通过方差分解得到国际贸易对我国技术进步的动态影响。     

我国证券市场开放风险及对策研究

证券市场开放在给我国经济发展带来机遇的同时，也使我国经济、金融面临巨大的风险，处理不当，可能引发金融危机甚至经济危机。文章通过分析我国证券市场开放的风险，提出了培育和发展国内证券市场、引导和监控国际资本、设立股指期货、建立风险预警机制以及新形势下改进监管制度等对策。     

世界贸易组织：优势、挑战与前景

本文探讨了世界贸易组织的优势和面临的挑战，并对其发展前景作了展望。作者认为，与过去的国际贸易组织和关贸总协定相比，世界贸易组织具有许多优势，世界经济联系越来越紧密、冷战后各国对经济安全的重视、世界经济多极化的发展、发展中国家贸易政策的自由化和自身较完善的机制等都是其优势所在。但同时世界贸易组织也面临着各国经济摩擦加剧、发达国家贸易保护主义抬头、区域经济集团剧增和自身机制尚存在缺陷等挑战。基于以上分析，作者对世界贸易组织的未来前景持谨慎的乐观态度，认为世界贸易组织不会象国际贸易组织那样中途夭折，也不会象关贸总协定那样软弱被动，它将在成员国之间不断的冲突与妥协中存在并发挥比较强有力的作用。     

俄罗斯广告市场现状分析

广告市场是当今世界蓬勃发展的市场之一,俄罗斯广告也不例外。并且,随着国外和本国广告商对广告投资的加大以及人民生活水平的提高,俄罗斯广告市场将进一步发展。俄罗斯常见的广告有网络广告、电视广告、户外广告、广播广告、报刊广告、影院广告等。     

FOB贸易术语下卖方的风险分析与防范

随着经济全球化的发展,跨境贸易越来越多,在国际贸易中使用FOB术语交易的合同占的比例可观,出口商因术语使用的不规范而遭受了一定的欺诈造成损失。以一个完整的贸易过程来看,出口商在FOB贸易条款下可能遇到的很多风险,在出口贸易过程中厘清这些风险,并在采取适当措施,对我国贸易发展有着重要的现实意义。在"一带一路"扩大出口的时代背景下,未来我国将有更多的对外贸易,在新的环境下,进一步讨论FOB贸易术语下的风险和规避措施具有重要意义。本文在对FOB术语解释的基础上,对相关风险加以说明分析,同时,根据相关国际贸易标准对FOB下的主要风险因素控制提出建议,以期降低FOB术语下的交易风险,使我国的出口贸易更安全。     

广告文体中的歧义现象

在现代社会中,广告已渗透到了人们生活的各个方面。广告的语言也逐渐形成了独特的风格,即广告文体。广告商们为了让自己的广告具有最大的推销能力和记忆价值,在很短时间里吸引住读者,并能迅速说服读者,因而频繁而积极地使用歧义这种修辞手段,以期达到最佳效果。     

基于影视作品中植入广告的分析

随着社会的发展和科学技术的进步,传统的硬性广告已经不能满足时代的发展和人们生活的需要,并逐渐失去了原有的优势,受欢迎程度也日趋降低。所以,在影视作品中植入广告成为越来越多的广告商所青睐的一种方式,它可以通过影视作品展现广告产品的符号,彰显广告产品的优势。     

新增长理论的国际贸易发展观及其启示

传统的国际贸易理论可以在一定程度上解释国际贸易活动对一国经济发展的影响。新增长理论从技术内生的角度出发,揭示了新的经济增长机制,其国际贸易发展观对我国发展外向型经济提供了有益的借鉴.     

民营银行的发展与监管之我见

当前是我国发展民营银行的良机，但发展民营银行必须稳步推进，不能一哄而上，同时要注重加强监管，有效防范风险，以免对我国经济生活产生重大的冲击。对此，我们在认识到民营银行有利于深化我国金融体制改革，有利于促进民营经济的发展，有利于我国应对WTO的挑战的同时，必须对民营银行的风险防范有一个清醒的认识，正确定位民营银行，加强民营银行监管，建立良性的民营银行准入、退出机制，使民营银行健康稳步发展，成为我国金融体系中不可缺少的重要组成部分。     

看农村墙体上的古怪广告

节假日笔者坐车出行，一路上看了风景也看了各种广告，现在的广告可谓是无孔不入。有些广告商挖空心思制作吸引人眼球、引人心跳的怪异广告，只要不明显与谁作对，这些广告就横行无阻，笔者摘录一个跟大家讨论，这就是我在河南林州发现的“出售人脑”的广告，这样的墙体广告赫然出现，险些摘去我的眼球，策划广告的人未免是冒天下大不韪，好奇心使我停下来仔细观看，原来不是那么回事……现在我将原文抄给大家鉴赏：