新媒体语境下的数字出版和谐生态建设研究

数字出版,作为一场由技术革命引发的文化价值系统的转型,为口语文化提供了物质载体,碎片化成为日常的阅读方式,融合沟通的全媒体模式是其重要的特性。在"和文化"视域下审视这一新生业态,强调其融合互动与和而不同,从而形成发展的张力。传统出版与数字出版的双向整合,是一个包容的和合过程,两者的融合,成为现代出版的大趋势,共同推动出版业的整体繁荣。     

浅谈图书出版媒介融合现象

图书出版业与大众传媒业中的报纸、期刊、电视、电影、网络等业态相互联系、相互作用,在竞争中相互促进。而媒介在人们生活中的作用越来越重要,越来越突出。本文试图通过对媒介融合是出版产业发展的需要和技术进步结果的分析,依据媒介与图书出版的互动关系,来探讨我国图书出版的媒介融合。     

数字时代下农村图书出版的“全媒体”思维

随着手机等新媒体在农村的广泛使用,农民的认知结构、阅读习惯和思维方式正在悄然发生改变。传统图书出版中的"单媒体"思维缺少对农村受众的互动调查,同质的传播内容无法适销对路。在图书运营过程中,也存在发行渠道单一,鲜有图书推介制度和促读活动的问题。此外,在农村图书产业链的下游,衍生产品开发不够,城乡产业缺少互动又进一步降低了农村图书出版的效益。为满足农村市场和农民的多元化需求,最大化地提升农村图书出版产业链的效益,必须摒弃落后的图书出版思维,树立农村图书出版"全息"、"多元"和"互动"等"全媒体"思维,加强对农村读物的受众互动调查和多元选题开发,整体规划农村图书产品,建立政府引导下的营销网络,加强城乡互动沟通,深度开发农村图书出版衍生产品,并通过提升农民媒介素养教育促进农村全民阅读。     

教育出版中“模仿趋同”的多元解析

"模仿趋同"现象是我国图书出版发展中典型的文化倾向。经过模仿而趋同使优质出版资源大量复制、广为传播,通过模仿趋同迅速扩大出版总量是其正面有效的作用,但"模仿趋同"也造成了"跟风出版"和出版同质化,显现出文化创造力的低下。解决这一矛盾,既需要出版者在面向市场的过程中不断地实践和探索,又需要文化人自省和对文化本义的追问与坚持。全面认识和解析图书出版中的模仿趋同现象,挖掘模仿行为中的合理性元素,有助于我们寻求模仿与创新的和谐与统一。     

自助出版平台社区研究———以企鹅集团图书国社区为例

随着网络自助出版平台的兴起，由作者掌控全流程的自助出版，已经成长为一股不可忽视的力量。与其他自助出版平台相比，图书国的一大特色在于其线上社区建设。在其他平台上，社区通常仅用于发表一些出版注意事项等，为自助出版服务的辅助模块，但在图书国，社区与自助出版服务有着同等重要的地位。企鹅通过社区建设，探索出了一条图书国发展的独特模式。     

基于图书零售产业的“文化MALL”现象研究

在网络书店的冲击下,传统实体书店改革的进程不断加快。近年来,全国各大实体书店纷纷摒弃传统单一的图书销售模式,转而借鉴"MALL"的商业模式,或在原有实体书店的基础上,或重新选址规划建设,融合多种文化业态以及周边的其它商业业态,形成了别具一格的"文化MALL"。应从概念、形态、发展太势三个方面入手,认识我国当下图书零售业所呈现的"文化MALL"现象,并从图书零售产业的角度,对"文化MALL"现象的成因进行剖析。     

网络时代传统出版业的生存困境与发展出路

数字出版、多元阅读时代的到来使传统的出版工艺、出版介质以及流通方式等受到了数字出版空前的挑战,报社、杂志社、出版社等传统出版单位在机制观念、出版模式、营销模式、从业人员、国际竞争等方面面临着许多困境.媒介数字化和媒介融合是不以人的意志为转移的发展趋势,数字出版产业的发展有赖于传统出版业各种要素的介入,以提升内容,优化流程,建立品牌,壮大队伍,形成成熟的数字出版业态.传统出版单位只有不畏痛苦,历练自身,提升自我,顺势而上,主动出击,才能在网络时代走出发展的新路来.     

重大新闻事件与图书出版

新闻受众心理存在着自身的张力,其张力影响着相关图书的出版与接受。图书正可以借助新闻受众心理的张力,实现自己的出版营销策略,使新闻受众心理在出版物中得以延伸。文章以大量的"新闻与出版互动"实例为基础,深入分析了新闻受众心理在相关图书出版与接受中的重要作用。     

自媒体出版热背景下的图书生存之道

数字化媒介技术的发展、智能终端的演进以及社交阅读的风靡,促使新兴出版形态不断涌现。以自媒体为核心的出版活动蓬勃发展,带动了新一轮出书热潮。但自媒体出版在图书内容生产过程中所存在的同质化、逐热化、娱乐化等问题严重影响了其生存发展。自媒体衍生图书应以创新为主线、以社群为依托、以泛文化为方向,这样才能在图书出版竞争中立于不败之地。     

论西方学术出版范式的变革

过去二三十年,传统学术出版模式及相伴的"期刊危机"问题已经引起业界、学界的极大关注和广泛讨论。传统学术出版面临着困难,一种新的出版模式OA出现并发展起来。商业出版商对开放存取运动的态度并不急切,甚至是持反对和否定的态度。他们珍视现有的学术交流体制,质疑开放存取新模式的种种缺陷,如经济可行性、编校质量问题等。非盈利出版者则相对易于接受现有出版模式的改变,希望能够开创一种可行的OA出版模式。开放存取运动引起众多关注且争论不休,正利益相关者都期盼开放存取运动继续发展,然而业界、学界对传统体制的依赖依旧,期刊价格也照样增长。学术出版处于调整和转型期,不同的出版模式将共存一段时间。     

开放存取期刊出版模式的研究综述

开放存取是一种学术信息共享的自由理念和出版机制,现已成为我国图书情报理论界研究的热点之一。重点介绍了开放存取出版模式的产生背景、发展现状与运行模式,并在此基础上进一步提出OA学术期刊出版模式面临的主要问题。     

坚持质量第一多出精品图书

在物质生产和精神生产中 ,重视质量 ,是邓小平同志一贯坚持的一个重要原则和重大政策。图书是一种精神产品 ,对人们的思想具有重大影响 ,在质量上应有更高的要求。改革开放以来 ,我国的图书出版在数量上有明显增长 ,质量上也有较大提高。但由于种种原因 ,出现了重复出版和相当数量的平庸书。实现图书出版持久、稳定的繁荣 ,标志是提高图书质量。为此 ,要妥善处理质量与数量、精品书与平庸书、主旋律与多样化的关系 ,采取得力措施 ,建立提高图书质量的机制 ,经常、切实地抓好图书质量。     

宋代出版文明新论

宋代是我国雕版生产方式书籍出版史上的"黄金时代",构建起了灿烂的出版文明。宋代出版文明是宋代文明的标志性文明之一。宋代出版业既包括文本的出版,也包括生产要素、生产资源配置及生产技术等内容。如纸张、墨、书法、刻工、雕刻技术、刷印技术、作坊生产流程、书价、图书发行、版权保护、图书广告等。宋代形成了政府出版、私家出版、书坊出版三大出版系统以及富有特色之书院出版、寺院(道观)出版系统,奠定了中国古代社会此后出版的基本模式。国家及社会机构、组织与个人共同构建起了全社会普遍的出版意识,出版业成为了一种普遍的社会行业(职业)。全社会形成了创作→编辑出版→发行→阅读一整套出版产业链与出版意义链。图书的普遍生产、流通与阅读成为了整个社会一种共同的"文化存在"或"文化空间"。宋代社会公共阅读空间得以赖雕版图书的大量生产而变为现实。这对宋代文化乃至文明的生成意义,乃至对宋代以后中国古代文化乃至文明的生产意义其价值之巨大之深远之丰富,实在是无法估量的。活字印刷术发明于宋代,是宋代书籍出版史上一项伟大发明。     

"第二个十年"新文学出版的阶段性特征

"第二个十年"的新文学出版呈现出明显的阶段性特征:左翼文学出版基本上还是承续五四新文学出版的传统;"杂志年"现象的形成与新文学的多元发展互为推动;新文学图书出版的复苏则表明新文学终于由先锋性、革命性走向了常态的文学主流的大众化。这种阶段性特征昭示出,新文学只有作为现代出版体制下文学生产的积极因素,从而为出版业带来一定物质动力的时候,五四以来的新文学才算真正取得了胜利和成功。     

从传播学看信息社会中的高质量图书出版

在信息社会,高质量出版并非仅限于图书产品的质量,而应该是整个出版活动的高质高量.从传播学的角度来看,当社会进入信息阶段,大众文化的崛起使传统的传播模式发生了改变,出版业应该敏锐抓住这一契机,深刻把握大众文化的特点,以此来提高整个出版活动的质量.     

从"丰饶经济学"到"长尾理论"——剖析Blurb自助出版的成功之道

随着市场份额的增加,软件运用的成熟,Blurb白助图书出版边际成本在不断下降.首先,它的成本比传统自助出版更低;其次,Blurb出版市场风险极低;再次,借助网络,Blurb的出版周期更快,印刷质量更高.从这些特征来说,自助出版由"丰饶经济"到"蓝海战略"、再到"长尾"的实现已经是瓜熟蒂落的事情.     

我国1949-2010年兽医图书出版的回顾与思考

兽医图书出版对我国人民健康和畜牧业发展以至整个农业的发展有着极其重要的作用。兽医图书出版属专业出版范畴,在我国有近2000 年历史,新中国成立后是发展最快的时期,尤其是改革开放后的30年,兽医图书出版在经历了萎缩、断层、分散、国际化受阻、品种匮乏、内容质量不高等艰难时期后,迎来了快速发展的大好局面。然而,随着改革开放的深入,特别是市场化、信息化、全球化的大潮来袭,兽医图书出版与兽医科学技术的发展以及广大读者对新知识、新技术的迫切渴望形成了巨大差距。这就为我国从战略层面上规划统筹兽医图书出版提出了新要求。应从战略层面对兽医图书结构布局、资源配置、发展目标、战略措施与发展方向等方面进行深入研究,以期对兽医图书出版起到指导和借鉴作用。     

浅议图书媒体的广告业务

图书媒体开展广告业务有一定的必要性与可行性。图书媒体开展广告业务既合乎国家法规,又有助于充分开掘图书传媒的产业发展潜力,增加图书媒体的社会影响力和生命力,改善图书出版业的发展态势与发展前景,优化图书出版业的内部分工和经济结构。图书媒体开展广告业务的信息传播重点是:一如既往地利用图书的有关版面介绍本社或其他出版单位近期的图书出版信息,投入与本书内容相近的商品广告信息,将长销商品与商品品牌作为广告业务的重点之一,与其他媒体在广告宣传上相互合作,关注公益性广告等。图书媒体用于广告业务的版面位置要慎重,应积极而合理地开发用于广告宣传的图书版面空间。图书媒体开展广告业务的实施途径有:利用系列丛书进行广告宣传,通过多方联合来打造连续性出版平台继而开展广告业务,利用近年图书分册分期出版的新形式进行广告宣传,建立图书出版社的本社网站,通过多种发行渠道在发行图书的同时配搭广告等。图书出版业开展广告业务活动有3个注意事项:国家行业管理机关应根据图书广告的实际对相关广告活动规范进行一定的调整;图书出版业应在主业图书的赢利模式上根据图书出版的非连续性特点而以图书发行为主、广告为辅;图书媒体开展广告业务在积极主动的同时,又要实事求是,循序渐进,量力而行。     

学术著作数字化出版的必然性与可行性

数字出版作为一种新的出版态势,给传统出版业带来了巨大冲击,也给渐遭冷遇的学术著作出版带来了新的发展机遇。学术著作出版具有内容生产周期较长但时效性也较长、内容的独创性和难以模仿性、用户的小众化和稳定性、检索和集成的比对性、对学术出版编辑的要求较高等特点。与目前普遍网络化的大众图书相比,这恰恰又是学术出版数字化的优势。     

论出版企业文化的构建

本文分析了传统出版机构组织文化的的核心内容,包括出版人的使命、出版机构的决策模式、出版机构对员工的评价和管理制度、出版人的形象以及出版企业人际关系本质等;同时还分析了现代出版企业面临的变局,指出,在新环境下,传统组织文化已经产生了种种不适,并阻碍传统出版企业的改革和发展;最后,构建了适应现代环境的出版企业文化。